公司作品表现 - 公司旗下艺人成毅主演的八部作品《莲花楼》《沉香如屑·沉香重华》《琉璃》《底线》《赴山海》《长安二十四计》《天地剑心》《南风知我意》全网曝光量均突破一百亿次 [1] - 其中作品《莲花楼》播出近三年后，单日热度仍能飙升111% [1] - 作品《莲花楼》在播出平台霸榜时间超过930天 [1] - 作品《莲花楼》的评分出现逆向增长，升至8.5分 [1] 行业市场影响 - 相关话题登上社交媒体热搜榜，引发广泛讨论，显示出较高的市场关注度 [1] - 公司通过展示多部作品持续获得高流量曝光，彰显了其在内容市场的强大号召力与作品的长尾生命力 [1]

公司表现 - 演员成毅凭借《赴山海》《长安二十四计》《两京十五日》三部剧集在2026年欢网大数据年度盛典“亿屏之选”中获得总计9项提名 [1] - 提名奖项涵盖个人、剧集热度及商业价值等多个维度，包括年度男演员、年度人气男演员、年度期待男主角等个人荣誉 [1] - 剧集《赴山海》获得年度大屏点播剧集及年度商业价值剧集提名 [1] - 剧集《长安二十四计》获得年度热议剧集及年度商业价值剧集提名 [1] - 待播剧《两京十五日》获得年度期待剧集、年度人气待播剧提名，显示市场对其未播先热的高度期待 [1] 行业动态 - 欢网大数据举办“亿屏之选”年度盛典，通过数据评选年度影视内容与演员，反映行业以数据量化关注度与商业价值的趋势 [1] - 奖项设置涵盖“大屏点播”、“热议”、“商业价值”、“期待”等指标，体现了行业对剧集多渠道影响力、话题度、变现能力及市场前瞻性的综合评估体系 [1]

行业现状与挑战 - 影视行业正经历深刻“寒冬”，市场收缩与审慎情绪弥漫 [1] - 2026年长剧集市场进入“降本增效”第五年，计划开机量与发行许可证数量相比2025年仍在断崖式下降 [1] - 超六成观众习惯倍速观剧，短视频挤占大量时间，观众注意力碎片化对需耐心品鉴的长剧叙事构成直接冲击 [2] - 短剧的“短平快”模式不断输送新人，稀释了长剧启用新人所能带来的市场新鲜感 [2] - 行业陷入“爆款焦虑”与“数据迷信”，部分创作让位于算法，营销费用侵占制作成本，导致数据污染 [2] - 长剧存在“短剧化”倾向，盲目追求快节奏和高密度高潮，模糊了其在深度创作和沉浸体验的独特优势 [2] - 原创剧本面临缺热度、难招商的困境，而热门IP改编则因制作周期长，易与瞬息万变的社会情绪脱节 [2] - 模式化创作、戏份分配畸形、营销环节的数据注水以及行业内的恶意竞争，共同构成了长剧市场的结构性矛盾 [2] 破局路径与成功策略 - 长剧破局基本锁定一条路线：聚集头部资源，以“顶配”集中力量创造精品大剧，以质取胜 [3] - 破局要求回归内容本位，坚守深度叙事的核心价值，摒弃对虚假流量数据的过度依赖，以优质内容生产者为核心构建完整生态 [3] - 知名IP改编成功案例如《玫瑰的故事》引发广泛社会讨论，吸引了超过40个品牌进行深度合作，剧中同款商品屡屡售罄 [3] - 《长安的荔枝》创新地将历史典故转化为现代消费场景，通过“情绪+文化+体验”的复合营销矩阵，带动了荔枝相关产业的消费热潮 [3] - 《异人之下》的成功得益于导演对二次元文化的深刻理解与“妈生漫改脸”的选角策略，证明了尊重原著精神与创新影视化表达的重要性 [3] - 即便IP本身知名度不高，只要制作精良、主演演技出众，同样能实现口碑与商业的双丰收，并展现出惊人的长尾效应 [4] - 《莲花楼》联名、周边衍生品销售额累计至今已接近一亿元，播出两年后依然在平台热销榜上名列前茅，甚至推动了舞台剧及线下乐园的规划 [4] - 《赴山海》衍生品及联名销售额超过五千万元且数字还在不断增长，吸引了60多个品牌合作，验证了“内容即商业”的闭环逻辑 [4] - 古装偶像剧并非与优质内容绝缘，《梦华录》凭借精致的服化道和对宋代美学的还原，带动了汉服、茶点等传统文化的消费热潮 [4] - 《雁回时》《九重紫》在古偶赛道中凭借创新的“母女同盟”叙事和“去雌竞”的权谋格局，精准捕捉了当代女性的审美需求，实现了热度与口碑的逆袭 [4] 原创剧本的成功实践 - 原创剧本凭借独特的人文关怀、扎实的社会观察和创新的叙事手法赢得市场 [5] - 《漫长的季节》以小人物的命运沉浮折射时代变迁，成为豆瓣评分高达9.4分的口碑神作，证明了严肃题材同样能引发全民共鸣 [5] - 《新闻女王》以“全员搞事业”的犀利姿态重塑了职场剧标杆，剧中对新闻专业的坚守引发了广泛的社会讨论 [5] - 《蛮好的人生》聚焦保险行业，探讨现代人的安全感焦虑，以扎实的收视成绩成为央视八套的年度剧王 [5][6] - 《利剑玫瑰》直面“打拐”社会议题，因其真实的力量和深刻的人文关怀，实现了主流价值与观众情感的双向奔赴 [6] - 《唐朝诡事录》构建的“唐诡宇宙”、《古相思曲》创新的逆向穿越叙事、《繁城之下》对明代市井的深沉刻画，展现了原创剧本在类型探索上的无限可能 [6] - 2025年末原创古装权谋剧《长安二十四计》虽然只有28集，却创下了首播5.2亿人次的收视佳绩，并斩获了平台多项广告招商年冠 [6] - 演员成毅在《长安二十四计》中沉稳内敛的表演是剧集获得高净值观众认可、引发海外平台热议的关键所在，证明了一位优秀演员对原创剧本的成败往往起着决定性作用 [6] 行业未来发展方向 - 长剧市场的破局之路是坚守自身叙事厚度与文化深度的“主阵地”，而非在“短、平、快”的赛道上与微短剧竞争 [7] - 需要通过“内容-产业-资本”的生态化运营，将时间的重量转化为穿越周期的价值 [7] - 长剧的使命将是成为融合“文化+科技+旅游”的价值综合体，既是对抗碎片化消费的文化护城河，也是带动文旅融合、衍生消费的经济新引擎 [7] - 这条破局之路要求平台、创作者、品牌方乃至观众共同秉持长期主义，抵制流量泡沫与不良营销的诱惑，携手构建一个尊重创作、鼓励精品、理性评价的健康生态 [7]

行业整体格局 - 2025年长剧市场预计将“惨淡”收场，行业格局发生剧烈洗牌 [1] - 传统头部“六大”剧集公司的产量和市场占有率均呈现下滑趋势 [2] 传统头部“六大”公司表现 - 华策影视2025年仅播出3部剧，较去年7部大幅缩减，Q3营业收入及净利润均显著下降 [2] - 新丽传媒2025年大幅减产，仅一部《扫毒风暴》在暑期档上线，热度峰值近29000，但传播声量远不及去年多部“王炸”作品 [3] - 正午阳光播出《淬火年代》《樱桃琥珀》《命悬一生》三部剧，涉及多种类型，但热度和口碑均不及去年作品，其中《命悬一生》豆瓣评分7.7 [5] - 柠萌影视播出《书卷一梦》《子夜归》《三十而已曼谷篇》，其中原创古偶《书卷一梦》凭借创新设定获得亮眼成绩，并被写入公司上半年财报 [7] - 慈文传媒参与出品的新剧数量在“六大”中排名TOP1，其中谍战剧《沉默的荣耀》豆瓣评分8.0，收视率表现不俗 [7] - 耀客传媒推出《真心英雄》《华山论剑》《不眠日》多部新剧，但整体不及去年《九重紫》带来的辉煌，其中短剧集《不眠日》因新鲜设定较为吸睛 [9] 其他头部公司表现 - 稻草熊影业是头号赢家，产量与市场关注度均提升，年初《漂白》虽受舆论风波但全年播放名列前茅，暑期《赴山海》收获不俗热度与招商 [9] - 完美世界影视保持高产，2025年上线至少6部剧覆盖多样题材，但大部分反响平平 [11] - 欢娱影视推出《五福临门》和《临江仙》两部古装，其中仙侠剧《临江仙》在爱奇艺热度破万但口碑两极分化，未能大范围破圈 [13] - 百纳千成和欢瑞世纪各自仅有一部剧播出，分别是《刑侦现场》和《千秋令》 [13] 新锐剧集公司表现 - 长信传媒凭借“唐诡”宇宙稳扎稳打，《唐朝诡事录之长安》未播先火并扛住市场高期待 [14] - 嘉行传媒出品的热播剧《狙击蝴蝶》成为中小成本“黑马”，该公司近两年在长剧领域涉猎加快 [16] - 哇唧唧哇以现偶大IP《难哄》在多个剧集榜单登顶，并创造了中剧在奈飞播出的历史最高纪录，已摸索出风格化做剧思路 [16] - 金禾影视凭借大热现偶《许我耀眼》存在感大增，该剧是2025年首部云合热播期集均播放量达6000+的剧集 [18] - 天津有容有乐出品的《折腰》、喜瑞文化的《雁回时》及拾上影业的《入青云》是今年古偶佼佼者，前两者在腾讯视频热度“破3万”，后者是优酷今年首部热度破万的仙侠古偶 [18] - 量子泛娱与春羽影视共同出品的《藏海传》是2025年男频剧的顶尖选手，热播期间横扫各大榜单 [21] - 金色传媒的《凡人修仙传》、盛阁影视的《暗河传》和恒星引力的《天地剑心》在男频剧中占据重要地位 [23] - 西嘻影业、歆光影业、星莲影视等公司2025年均有新作产出，但整体表现与各自过往爆款时期相比有差距或仅能维持不错口碑 [23] - 留白影视推出古装剧《长安的荔枝》，虽有小人物叙事带来共情，但因“注水”争议未达预期效果 [25] - 海棠果影业因古装剧《大生意人》热播而获得市场关注 [25] - 启蒙影业等出品的《北上》和尚羲传媒等共同出品的《生万物》是年代剧突出代表，后者以爱奇艺站内11017的热度登顶年度冠军 [26] - 磨铁娱乐2025年的重点项目《沙尘暴》以豆瓣8.1的评分在悬疑剧中展现强烈后劲 [28]

行业整体业绩表现 - 三季度爱奇艺营收同比下滑7.8%至66.8亿元，净亏损2.489亿元，去年同期为净利润2.294亿元 [1] - 芒果超媒三季度营收同比下滑6.58%至30.99亿元，归母净利润同比下滑33.47%至2.52亿元 [2] - 腾讯视频会员数从去年三季度的1.16亿降至今年的1.14亿 [2] 内容表现与市场反馈 - 爱奇艺云合总市占率保持第一，暑期档《朝雪录》《生万物》内容热度值均破万，《不眠日》内容热度峰值超8800 [5] - 《生万物》在2025年单日云合热播榜市占率第一，并创下中央电视台电视剧频道集均收视新高 [5] - 芒果超媒综艺《密室大逃脱第七季》《披荆斩棘2025》《我家那闺女2025》《花儿与少年·同心季》均很有热度 [9] 广告业务挑战 - 三季度爱奇艺广告收入同比下滑7.2%至12.4亿元，而B站广告收入同比增长23%至25.7亿元 [10] - 双十一期间B站广告收入同比增长30%以上，客户数增长超过100%，新客率为55% [10] - 广告主投放预算收缩，转向变现效率更高的短视频等渠道，例如古驰品牌在抖音、微信的硬广曝光量环比增加70%以上 [10] - 爱奇艺头部剧综带动品牌广告收入实现同比双位数增长，定向内容投放的广告产品贡献占比超60% [11] 会员收入与成本控制 - 三季度爱奇艺会员收入同比下滑3.5%至42亿元 [12] - 同期爱奇艺内容成本同比下降1%至40.4亿元 [13] 战略转型与新业务探索 - 爱奇艺海外业务总收入同环比增幅创近两年新高，国际版日均会员数创历史新高，会员收入同比增长超40% [16] - 巴西、5个西语区市场、墨西哥、印尼会员收入同比涨幅超100%，泰语配音版《朝雪录》刷新多项纪录 [16] - 微剧带来的会员收入环比增长140%，已成为仅次于长剧集的第二大内容类型 [16] - IP消费品收入同比增长超100%，自营消费品收入环比增长超70%，爱奇艺乐园正在建设中 [17] - AI被应用于降低成本、提高广告算法精准度和转化率、提高小说评审效率 [17] 政策环境影响 - “广电21条”政策取消40集上限、不严格限制古装剧数量等，爱奇艺已有多项目受益于政府支持，更快速达到备播状态 [18][19] - 政策实施了同步审查、边审边播等优化机制，为行业带来利好信号 [18][19]

古装剧内容创作新趋势 - 古装剧主角正经历“去奋斗化”变革，从意气风发、天命所归转向“混吃等死”、“咸鱼文学”风格，取代“逆天改命”成为新方向 [1] - 具体案例如《书卷一梦》中懒散角色宋一梦、《暗河传》中摸鱼偷懒的苏喆、《师兄太稳健》男主“苟住不浪”的安逸想法 [1] - 这一变化源于现实“996”压力，古装剧成为情绪宣泄出口，观众更倾向与“咸鱼仙子”、“佛系游医”等角色体验松弛、有趣且能自我救赎的生活 [3] 角色设定与观众情绪共鸣 - 新式角色分为“虐菜型咸鱼”和“穿越型咸鱼”，前者日常躺平但关键时刻轻松翻盘，后者以现代摸鱼哲学与古代卷王思维制造错位喜感 [5][8] - 此类设定底层逻辑类似男频故事或快穿女频故事，强调低能耗叙事，突出反差与瞬间爆发爽点，减少复杂铺垫 [5][8] - 平台方如腾讯视频提出“反宏大、反焦虑”内容策略，明确观众偏好积极情绪价值，需减少痛苦议题，满足快乐和爽感需求 [10] 创作平衡与市场接受度 - 创作需平衡喜剧底色与现实共振，角色设定需有连贯性与深度，避免仅靠设定博眼球，例如《仙台有树》通过角色行为探讨修仙意义 [9] - “反内卷”不等于“摆烂”，角色成长节奏发生变化，用温柔代替焦虑、鼓励式成长取代打压式磨炼，需在松弛与紧凑间找到平衡 [15] - 男性咸鱼角色易被理解为洒脱或反英雄，女性角色则易被误读为失去斗志，市场需突破“双强”模式，赋予女性更多元活法 [17] 长剧叙事优势与行业影响 - 长剧提供“情绪留白”优势，与短视频高强度刺激形成对比，“快乐咸鱼”角色成为情绪调频，帮助观众缓解焦虑 [16] - 古装剧从追求史诗感转向生活感，例如《卿卿日常》《田耕记》等轻松题材接受度提升，《人间烟火花小厨》票房突破一亿印证“返乡文学”吸引力 [13][15] - 平台内容布局依循情绪赛道划分，如腾讯视频提出“爱燃智议+传奇”五大类型，旨在满足不同人群情绪需求 [10]

《赴山海》剧集争议分析 - 剧集《赴山海》因大量原创轻喜剧情节与原著风格不匹配而引发争议，原创喜剧内容与武侠题材不适配导致整体观感不佳[1][2][4] - 该剧改编自温瑞安的武侠小说《神州奇侠》，原著主线为南宋抗金背景下的江湖侠义与家国大义，但现代人穿书设定的喜剧情节打乱了原有的叙事节奏和风格框架[3][4] - 创作团队被指责“乱套公式”，轻喜风未起到锦上添花作用，反而消解了剧集的武侠气质[5][6] 轻喜风在剧集市场的发展脉络 - 轻喜风的火热始于《庆余年》，其通过现代思维与古代价值观的碰撞产生喜剧效果，并因全民热播带动市场风潮[7][8][9] - 《赘婿》延续轻喜热潮，通过将现代事物移植到古代背景制造出圈热梗，进一步巩固轻喜剧作为古装剧“万金油”的地位[10][11] - 轻喜元素已无孔不入地融入多种类型剧，例如《卿卿日常》结合宅斗、《请君》结合奇幻、《与凤行》结合仙侠等，均取得不错市场反馈[11] 轻喜风的行业适配性与创作挑战 - 轻喜风并非适用于所有题材，《折腰》因在虐恋故事中过度加入喜剧桥段而丢失原著情感拉扯的精彩部分，证明题材适配度至关重要[15][16][17] - 成功的轻喜剧需确保喜剧元素服务叙事目的，如《赘婿》的“拼刀刀”促销等反常规桥段因符合穿越设定而自然融入故事[18] - 轻喜剧创作难点在于平衡笑点与故事基调，即便成功案例如《庆余年》第二部也因喜剧内容过于密集被批评与整体基调不适配[19][20] 观众需求与轻喜风的商业化驱动 - 观众对轻松快乐内容的强烈需求推动轻喜风盛行，现实压力下喜剧成为男女老少通吃的无门槛娱乐形式[12] - 相较于传统硬核喜剧，轻量级喜剧元素与常规剧集类型融合更具性价比，能快速拉近与观众的距离[12] - 行业将轻喜风视为“时尚单品”，但其成功依赖内容融合的精细度，而非简单的类型叠加[20]

《赴山海》剧集表现分析 - 剧集《赴山海》是2025下半年剧集市场热度最高的作品之一，但口碑不及预期[1] - 播出10天有效播放量破7亿，连续10天登顶剧集热度榜，主演成毅角色热度在爱奇艺平台破2亿[1] - 剧集播出后期出现口碑回升迹象，抖音热点话题赴山海口碑回升上升，剧方正在积极抢救口碑基本盘[1] 剧集市场流量效应与风险 - 流量型演员能为剧集带来高热度和数据转化，《赴山海》在第二周播出期间获得满小饱、丸美等新品牌追加投放[12] - 但流量效应具有双刃剑特性：剧集口碑出现滑坡时，流量演员容易成为观众主要批评对象，放大负面效应[11] - 市场对头部演员的容错率提高，一次失利带来的"冷静期"变短，成毅在《赴山海》后立即接拍爱奇艺S+制作《两京十五日》[3][17] 演员扛剧能力评估体系演变 - 市场评判标准日益复杂，单一剧集成绩不再决定演员"生死"，扛剧力评估更加多维化[3] - 行业内出现"六大过会保障演员"概念（刘亦菲、赵丽颖、杨紫、胡歌、张若昀、肖战），这些演员能凭个人影响力直接通过平台立项审核[18] - "单人过会"成为衡量演员商业价值的新标准，体现在招商能力、播放预期和口碑维稳等方面[20] 不同类型演员的市场定位 - 流量型演员依靠热度和话题性维持市场地位，但需要突破演技舒适区来巩固口碑[14][17] - 实力派演员（如郭京飞、雷佳音、张译等）更受独特叙事需求、高难度角色剧作的青睐[23] - 郭京飞2025年上半年有三部剧集上线（《黄雀》《驻站》《漂白》），但角色同质化开始引发对其扛剧力消耗的担忧[29] 行业发展趋势与演员策略 - 演员需要平衡商业价值与艺术追求，持续输出优质作品才能维持市场竞争力[29] - 市场资源向能证明综合扛剧力的演员倾斜，无论是流量型还是实力派，都需不断提升专业能力[23][29] - 成功案例如刘亦菲《梦华录》《去有风的地方》《玫瑰的故事》连续爆款，赵丽颖从古偶转型现实题材成功，证明多元化发展的重要性[22]

剧集市场招商表现 - 头部剧集吸金能力依旧强劲，例如《赴山海》品牌露出达25家，《藏海传》合作品牌数达48个，《生万物》合作品牌数为37家 [1][3] - 剧集市场整体呈现“整体降温、两极分化”走势，超过40家品牌合作的剧集数量相比去年同期大幅下滑 [1] - “全集有广”（即每集均有广告）成为硬指标，8月份仅《生万物》一部剧实现全集有广，其余剧集均出现“沦陷” [1] - 古装剧招商基本盘稳定，在平台视频广告招商时长TOP20中占据12席，合作品牌数20+的15部剧中古装剧占10席 [5] - 品牌主入局愈发谨慎，剧集开播后的“追投效应”成为关键，《生万物》首播仅4个广告，最终凭借热度解锁37个品牌合作 [3][7] - 悬疑类题材招商热度快速升温，《以法之名》《扫毒风暴》在暑期档展现了不错的吸金能力 [7] 综艺市场招商表现 - 综艺市场招商表现整体更为“平稳”，头部综艺合作品牌数高点基本落在8个，动辄10+品牌合作的时代已过去 [1][13] - 综N代（经典综艺续作）仍被市场押注，赞助品牌数量占比达59%，同比上升4个百分点 [10] - 新综艺吸金能力亮眼，爱奇艺《一路繁花》撬动9个品牌合作，《姐姐当家》4个，《亚洲新声》7个；腾讯视频《地球超新鲜》收获6个品牌合作 [15] - 细分题材如女性题材、厨艺综艺（厨综）受青睐，《一饭封神》吸引6个品牌，《炙热游戏：百厨大战》吸引7个品牌 [16] 招商市场趋势变化 - 招商逻辑从“爆款押宝”转向“内容确定性”，品牌主采取更“安全”的投资打法，更依赖内容本身播出后的影响力 [3][5][7] - 明星加持对剧集招商仍是极大助力，杨紫、成毅、杨幂、肖战等超头演员所代言品牌大量出现在头部剧集中 [19] - 综艺招商更看重嘉宾间的化学反应而非个人超级IP，《地球超新鲜》《姐姐当家》等凭借嘉宾组盘成功撬动市场关注 [19] - 品牌池加速洗牌，淘宝闪购、美团团购等新一代消费品牌狂刷存在感，淘宝闪购出现在多部剧集，美团团购高频出现在多档综艺中 [21] - 剧集热播期缩短导致品牌宣传周期同步缩短，而综艺单期节目时长增加，促使部分品牌主回流综艺场 [21]

剧集基本信息 - 古装新概念武侠剧《赴山海》定于9月11日在腾讯视频和爱奇艺播出 [1] - 该剧由腾讯视频、爱奇艺、稻草熊影业、烨华影视、童乐影视联合出品 [1] - 剧集由成毅领衔主演，改编自武侠大师温瑞安的原著《神州奇侠》 [1] 内容与题材创新 - 剧集在形式上突破传统武侠边界，融合穿书设定与Z世代潮流语境，采用创新叙事手法和视觉表达 [1] - 作为武侠穿书系统文改编剧，其创新手法为武侠题材注入了新鲜血液，形成了独特的江湖质感 [1] - 剧情描绘了以萧秋水、李沉舟、萧雪鱼、柳随风等为核心人物的江湖势力碰撞与交锋 [4] 角色与精神内核 - 故事主角肖明明意外化身为小说主角萧秋水，经历暗算与背叛后重塑信念，从小剑客成长为大侠 [1] - 主角的成长并非开挂式逆袭，而是在挑战与挣扎中逐步从能自保到能护人，极具代入感 [4] - 剧集通过凝聚不同背景的侠士，展现出以武相识、以义相聚的江湖群像，核心是侠义精神 [4]