今年暑期档已过去三分之一，剧集市场现在是什么水平？ 只能说，行业目前面临的局势仍相当严峻，就拿近期各平台高调参战的几部大剧来说，除了扫黑题材的《以法之名》表现尚可，其他剧集虽背后公司不乏 正午阳光、柠萌影视、华策影视、西嘻影业等头部厂牌，也都未能掀起太大浪花。 而接下来眼看着新一轮的待播剧纷至沓来，更多新老剧集公司也将加入暑期大乱斗，它们之中是否能诞生真正的"救市主"？ 按理说，从这些剧的阵容、品相和播出前的期待值来看，几乎每部皆有可能向暑期"剧王"发起冲击，可结果却是无一例外地踩中了当下观众的"雷区"。 比如由正午阳光出品并在CCTV-1和爱奇艺、腾讯视频三平台同时播出的年代商战剧《淬火年代》，其顶着"大江大河宇宙"的光环却没能继承该系列的精 髓，迂回的叙事节奏、略显薄弱的故事内核以及不太讨喜的角色人设等多重因素导致该剧从开播起就淹没在暑期市场的泛泛"江河"中，无论是传播声量还 是口碑表现均远不及《大江大河》前三部。 又如西嘻与腾讯视频共同出品的青春现偶《焕羽》同样是在平开平走中一路播到大结局，纵使两位主演周翊然和张婧仪近期都积累了不少粉丝基础， 但"爱情+悬疑"两个元素在剧中的不伦不类和毫无CP感的男女主 ...

长剧市场现状 - 长剧市场因《藏海传》和《折腰》的播出逐渐恢复活力，为暑期档提前热身 [1] - 长视频平台亟需爆款内容，目前处于"背水一战"的关键时刻 [1] 剧集表现对比 - 《折腰》在腾讯视频上线10分钟热度突破20000，首播当日峰值达26712，创2025年最快破26000纪录，第6天热度破30000，成为平台今年首部达成此成就的剧集 [2] - 《折腰》全网热度和播放量连续多日霸榜，并登顶Netflix、腾讯海外版等多国热播榜，广告数量从初期2个增至7个 [3] - 《藏海传》在优酷创下977万+预约量历史纪录，开播5小时热度突破8000，17小时突破9000，38小时破万，刷新优酷2024年首播剧集最高纪录，首播广告数量创平台年内新高 [3][5] - 《藏海传》首日实时收视率超2%，位居同时段全频道TOP1，上线首日即登顶多个榜单 [5] 主演流量贡献 - 《折腰》男主刘宇宁成为爱优腾三平台首位古装剧"破万"男演员，并刷新腾讯视频2025年角色热度最快破亿、破4亿纪录 [5] - 《藏海传》男主肖战饰演的藏海在V榜角色新媒体指数开播当日破9登顶，创年度角色热度峰值纪录 [6] 剧集内容吸引力 - 《折腰》改编自晋江文学城人气女频小说，从女性视角加强人物塑造和情感浓度 [8] - 《藏海传》以高信息密度开篇，权谋与悬疑双线并行，叙事节奏快 [8] 暑期档前市场挑战 - 《折腰》热度破30000后呈下滑趋势，两部剧口碑两极分化，可能影响后续观众追剧欲望 [9] - 相较于2024年5月各平台百花齐放的剧集市场，今年同期除《藏海传》《折腰》外，其他剧集对大盘助力微乎其微 [11][13] - 待播剧集中《陷入我们的热恋》《在人间》《烽影燃梅香》等具备竞争力，但具体播出日期未定 [13] 行业展望 - 仅凭《折腰》《藏海传》难以盘活剧集市场，未来几个月对长剧回暖至关重要 [15]

随着李凯馨、郑乃馨这些话语的"出圈"，意味着她们在中国的演艺事业彻底凉凉。而这些案例，无不给在中国发展的外籍艺人敲响了警钟，也 启示着剧方在选角时加强艺人的背景调查，莫要只一味地贪图艺人眼前的流量，忽略了人品与立场，为剧集的后续播出埋下了隐患。 近日，受新加坡籍华裔女星李凯馨录音事件的影响，原本要上线的《赴山海》陷入了极为尴尬的境地，当下剧集官方账号所发布的物料已经将李馨凯除 名、片花镜头也大量删减。而参照过往类似案例来看，《赴山海》即便当下保持静默，但随着李凯馨个人形象的崩盘，最终剧集要么无限期延播，要么重 拍或AI换脸后再播出，单从成本上来算也损失极大。 对于《赴山海》当前的做法，有媒体批评《赴山海》仅删除了李凯馨相关的物料，却未表明立场，可以说是消极应对舆论。 在读娱看来，李凯馨录音事件衍生出了种种问题，而当前所要讨论的不仅仅是《赴山海》剧组的用人问题，如今在中国越来越庞大的外籍艺人群体同样应 该受到关注。 从郑乃馨到李凯馨，外籍艺人接连出现"双面人" 从2015年起，李凯馨便在中国开始发展演艺事业，参演了《海上牧云记》《我的波塞冬》等多部影视作品，还有《赴山海》《他为什么依然单身》《掌中 刃》等待播剧 ...

5月剧集市场概况 - 5月剧集市场整体表现沉闷，上半场缺乏爆款作品激活市场 [1][2][11] - 四大平台（爱腾优芒）共推出10余部新剧，覆盖古偶、悬疑、都市、医疗等多元题材 [1] - 最受期待的两大男频IP《赴山海》和《藏海传》或将成为本月市场最大变数 [1][18] 已播剧集表现 - 4月底上线的两部古偶《淮水竹亭》《落花时节又逢君》均未出圈 [2] - 国安剧《绝密较量》虽有刘江导演和高圆圆、张鲁一主演，仍未能突破热度与口碑 [2] - 优酷分账剧《我叫赵甲第2》前作创纪录，但续集表现平平 [2] - 刑侦剧《刑警的日子》（腾讯/CCTV-8）播出效果一般，破案线平淡 [4] - 都市剧《亲爱的仇敌》（腾讯）聚焦闺蜜关系，由高叶、陈妍希主演 [6] - 港剧《执法者们》（优酷）集结黄宗泽、马国明等TVB阵容，主打警廉律协作 [8] - 医疗剧《我家的医生》（芒果TV）创新聚焦社区基层医疗 [8] 待播剧集储备 - 腾讯视频5月片单包含8部待播剧，包括青春剧《陷入我们的热恋》（刘浩存、王安宇主演）[12] - 武侠剧《华山论剑》为《金庸武侠世界》系列篇章，6集篇幅讲述华山对决 [14] - 都市剧《绽放的许开心》（张雨绮、韩庚）关注单亲父母，《余生有涯》（张彬彬、毛晓彤）探讨社会议题 [14] - 爱奇艺悬疑剧《正当防卫》（高叶、张鲁一）聚焦正当防卫社会话题 [14] - 悬疑剧《在人间》（赵丽颖主演）因无限流题材和多重人格元素受期待 [16] - 优酷古偶《烽影燃梅香》（郭敬明导演，王楚然主演）主打"一体双魂"设定 [16] 头部项目分析 - 《赴山海》（腾讯/爱奇艺）改编自温瑞安小说，成毅一人分饰三角，双平台预约量超600万 [19] - 《藏海传》（优酷）由郑晓龙导演+肖战主演，主打权谋复仇与探墓元素，未播先火 [21]