行业趋势：北京入境游市场向深度体验转型 - 2025年北京入境游客量与旅游花费再创新高，市场呈现新发展趋势，深度体验正走进更多入境游客的心[1] - 市场从传统观光向深度文化体验转变，推动旅游消费向“高频次、高附加值、可持续”的良性结构加速演进[1] - 便利化支付环境优化、国际化标识系统完善与旅游产品的创造性转化相辅相成，助力北京加速打造中国入境游首选地[1] 需求变化：从大众观光到个性沉浸 - 入境游客需求正从“观看”转向“沉浸”，寻求能调动多感官、具有互动性的文化体验[4] - 游客从“大众”景区聚焦“个性”目的地，追求区别于常规旅行团的定制化体验，青睐反映个人兴趣和品味的行程[4] - 千禧一代和“Z世代”入境游客对标志性景点打卡兴趣减弱，转而追求基于自身爱好（如建筑、考古、美食、书法）的深度学习[5] - 游客不仅想看历史遗迹，更想了解传统文化如何在北京人的生活中被继承、创新和表达[4] 产品创新：文化体验与主题线路升级 - 行业应围绕游客对文化沉浸与本地生活的需求，持续升级“北京新发现”主题线路[4] - 建议深化胡同探访、中轴线骑行、非遗手作、京味美食等生活化场景开发[4] - 过去靠故宫、长城吸引眼球，未来要靠文化厚度与生活温度留住人心，增强游客的认同感与归属感[5] 新兴业态：沉浸式乡村旅游兴起 - 沉浸式乡村旅游愈发受到入境游客欢迎，北京因城市与郊区距离较近，在此方面具有独特优势[6] - 不少入境游客愿意走进乡村，参与农文旅融合体验项目，感受烟火气息[6] - 北京着力打造一批农文旅体商融合发展的IP项目，例如昌平区辛庄市集周末客流可达上万人次，朝阳区郎园Station融合电影、时装、文创等现代元素[6] - 这些兼具乡村气息与时尚感的新兴目的地，有望吸引更多游客感受真实、鲜活的北京文化[6] 商业模式：旅行社业务拓展与定制化服务 - 旅行社经营需拓展新赛道，传统热门景点线路已相对固化，而新兴体验场景位于近郊或特色区域，却是许多游客真正向往的目的地[7] - 游客普遍倾向于“城市+乡村”结合的旅游模式，旅行社可在现有业务基础上，灵活增加乡村游、周边游等模块化产品[7] - 针对入境客群年轻化趋势，年轻游客更倾向自由行或小团定制以深入体验，未来旅行社应着力提升定制化服务水平以满足多元化需求[7] - 通过更具深度的行程设计与体验安排，可吸引游客延长停留时间，深入感受中华传统文化魅力[7] 跨界融合：跨境医疗旅游成为新机遇 - 中国整体医疗服务水平显著提升，对周边地区形成较强吸引力，将旅游与专业医疗服务结合已成为入境游客眼中极具价值的行程安排[8] - 国内在介入式治疗等西医服务领域（如牙科）已建立较完善体系，同时中医诊疗作为特色资源对境外游客尤其具备吸引力[8] - 将文化体验融入医疗服务，能使来访者在获得健康关怀的同时增进对中国文化的了解与认同，是向世界展示中国软实力的重要切入点[9] - 跨境医疗旅游目前面临语言沟通不畅、电子化服务接入不便等难点，亟须在软硬件设施方面加大投入以系统性破解障碍[9] - 应重视中医文化的阐释与传播，并探索构建可持续的服务模式以实现长期稳定的健康管理，自然地传递中国关于健康、医疗与生活方式的理念[9]

文章核心观点 - 中国通过实施免签政策、提升智能通关效率、优化离境退税等便利化举措，显著提升了入境旅游热度，促使外国游客数量快速增长且旅游目的地从核心城市向更多样化地区延伸，追求更深度的文化体验 [1] - 地方政府及旅游相关行业正积极抓住机遇，通过升级基础设施、优化服务细节、开发特色旅游产品及加强跨文化服务能力，以吸引并留住外国游客，推动国际旅游市场持续复苏 [1] 行业趋势与市场表现 - 多地口岸出入境客流与外籍旅客占比实现双升，外国游客的出行半径从北京、上海等大城市不断延伸 [1] - 2025年上半年，桂林接待入境过夜游客67.45万人次，同比增长79.7%，实现国际旅游（外汇）收入2.63亿美元，同比增长82.4% [5] - 张家界入境游客在2024年增至183.06万人次，客源地覆盖183个国家和地区 [7] - 自对特定国家试行免签政策以来，相关目的地外国游客激增，例如韩国赴华游预订量在免签政策后激增 [6] 地区案例与具体举措 黑龙江黑河 - 自9月15日中国对俄罗斯持普通护照人员试行免签政策以来，当地酒店80%以上客人为俄罗斯游客 [2] - 黑河口岸今年截至10月21日累计出入境11.3万人次，外籍人员出入境人次同比增长82.7% [3] - 黑河机场进出港俄罗斯旅客数量同比翻一番 [3] - 当地部署智能查验设备实现“秒速通关”，例如借助智能闸机7秒即可通关，并推出“潮汐验放”动态调整通道应对客流 [2] - 升级手机应用程序加入多语种实时对话翻译，覆盖行前、行中、应急全流程，并对关键岗位人员进行俄语培训 [3] - 计划推出鄂伦春非遗沉浸研学、寒地专业试车体验等项目以优化服务 [3] 广西桂林 - 外国游客需求从观光转向深度体验，更想“理解”当地文化，例如走进村民家体验传统工艺 [4] - 行业推出漓江徒步、乡村骑行、“遇龙河金龙巡游”、“龙脊星光梯田”等让山水“动起来”的项目 [5] - 导游协会系统开展西班牙语、意大利语等培训，鼓励普通话导游学外语、提等级，年轻导游主动学习跨文化沟通 [5] - 以“进得来、玩得好、愿意再来”为目标推出举措，包括航空口岸扩容和建立覆盖五大平台的海外社交媒体矩阵进行宣传 [5] 湖南张家界 - 自去年11月对韩国持普通护照人员试行免签政策以来，韩国赴华游预订量激增，许多韩国游客将张家界纳入周末出行计划 [6] - 韩国热播电视剧中的台词“明年我们去张家界看落叶”在韩国年轻人中掀起热潮，带动旅游需求 [6] - 行业加强旅游产品设计与影视文化结合，推出多条影视主题旅游线路，为传统旅游注入新活力 [6] - 已累计培养1187名小语种讲解员，中英韩文标识在39个等级景区基本实现全覆盖 [7] - 专营韩国市场的旅行社推出针对性定制旅游产品，并开发天门山翼装飞行、高空蹦极等山地极限运动产品吸引全球爱好者 [7] - 通过举办国际街舞周、国际新杂技戏剧周、越野跑世界系列赛等活动提升国际知名度 [7] 产品与服务创新 - 酒店业推出融合餐饮（如中俄融合早餐）并备有特色伴手礼以提升服务吸引力 [2] - 旅游行业开发小众点位和深度文化体验产品，如阳朔探洞攀岩、民族服饰旅拍、壮族传统织布工艺体验等 [4] - 利用社交媒体矩阵（如以“去桂林”为统一标识覆盖五大平台）进行海外宣传，内容涵盖山水、美食、非遗、赛事 [5] - 结合自然景观开发时尚运动产品，如翼装飞行、高空蹦极、越野跑等，并举办国际赛事活动吸引年轻外籍游客 [7]

行业趋势转变 - 全球旅游市场正从打卡式观光迈向深度文化体验[1] - 体验型旅游将持续成为推动行业发展的关键动力[11] 入境游市场动态 - 中国持续扩大免签政策覆盖范围并延长外国人停留时间 显著增强外国游客来华意愿[3] - 实施签证便利化可使入境人数平均增加8% 免签证则可使入境人数增幅达到16%[5] - 美国学生与青年旅行协会每年组织4至5个新西兰或澳大利亚旅游研学团体来中国[7] 出境游市场格局 - 中国出境游市场呈现短途优先、体验驱动新格局 东南亚国家成为短途出境游重要增长点[9] - 在长途出境游方面意大利排名上升 文化体验型旅游吸引力增强[9] - 来意大利旅游的中国游客量同比增长18% 中国年轻游客更想要深度体验[12] 全球市场预测 - 2025年全球跨境游客人数预计同比增长3%至5%[11]

行业趋势：入境旅游市场复苏与结构变化 - 今年1至8月，全国口岸入出境外国人5126.8万人次，同比上升27.8%，其中免签入境外国人1580万人次，占入境外国人62.1%，同比上升52.1% [9] - 入境游热度持续攀升，得益于免签范围扩大和便利化措施落地 [5] - 入境旅游已全面恢复到历史最好水平，从“中国游”走向“中国购”，进而走向对中国现代化生活的全面体验 [11] 消费者行为：需求多元化与深度体验偏好 - 外国游客不再满足于只看标志性景点，更加注重深度文化体验，如书法课、包饺子、做风筝、茶文化等 [3][5] - 游客需求更加多元，旅行社在常规线路外加大了定制化产品的供给，定制游咨询相比往年有非常大增长 [5][7] - 外国游客在中国的游玩时间更加充裕，更多人选择有特色的小城进行“深度游” [11] 目的地选择：小众城市崛起与地理分布扩散 - 外国游客预订机票前往中国的城市数量达到171个，比去年同期增加18个，新增目的地多为自然景观优美的“宝藏小城” [9] - 外国游客机票预订量增长最快的前20个城市全部为三线及以下城市，其中前往山西大同的机票预订量同比增长9倍 [11] - 内蒙古二连浩特、西藏林芝、新疆阿勒泰、浙江舟山的机票预订增幅均超过5倍 [11]