行业趋势转变 - 全球旅游市场正从打卡式观光迈向深度文化体验[1] - 体验型旅游将持续成为推动行业发展的关键动力[11] 入境游市场动态 - 中国持续扩大免签政策覆盖范围并延长外国人停留时间 显著增强外国游客来华意愿[3] - 实施签证便利化可使入境人数平均增加8% 免签证则可使入境人数增幅达到16%[5] - 美国学生与青年旅行协会每年组织4至5个新西兰或澳大利亚旅游研学团体来中国[7] 出境游市场格局 - 中国出境游市场呈现短途优先、体验驱动新格局 东南亚国家成为短途出境游重要增长点[9] - 在长途出境游方面意大利排名上升 文化体验型旅游吸引力增强[9] - 来意大利旅游的中国游客量同比增长18% 中国年轻游客更想要深度体验[12] 全球市场预测 - 2025年全球跨境游客人数预计同比增长3%至5%[11]

行业趋势：入境旅游市场复苏与结构变化 - 今年1至8月，全国口岸入出境外国人5126.8万人次，同比上升27.8%，其中免签入境外国人1580万人次，占入境外国人62.1%，同比上升52.1% [9] - 入境游热度持续攀升，得益于免签范围扩大和便利化措施落地 [5] - 入境旅游已全面恢复到历史最好水平，从“中国游”走向“中国购”，进而走向对中国现代化生活的全面体验 [11] 消费者行为：需求多元化与深度体验偏好 - 外国游客不再满足于只看标志性景点，更加注重深度文化体验，如书法课、包饺子、做风筝、茶文化等 [3][5] - 游客需求更加多元，旅行社在常规线路外加大了定制化产品的供给，定制游咨询相比往年有非常大增长 [5][7] - 外国游客在中国的游玩时间更加充裕，更多人选择有特色的小城进行“深度游” [11] 目的地选择：小众城市崛起与地理分布扩散 - 外国游客预订机票前往中国的城市数量达到171个，比去年同期增加18个，新增目的地多为自然景观优美的“宝藏小城” [9] - 外国游客机票预订量增长最快的前20个城市全部为三线及以下城市，其中前往山西大同的机票预订量同比增长9倍 [11] - 内蒙古二连浩特、西藏林芝、新疆阿勒泰、浙江舟山的机票预订增幅均超过5倍 [11]