行业概览与市场增长 - 漫剧赛道正经历爆发式增长 抖音平台2025年10月单月新增播放量突破61亿 全网单月播放量冲破百亿大关[6] - 行业增长体现在流量和产量上 2025年上半年漫剧累计上线量达3000部 月复合增长率高达83% 流水规模实现12倍激增[6] - 多家券商预测漫剧全年市场规模有望突破200亿元 全年流水将达到真人短剧市场规模的三分之一[6] - 预计整体市场规模将突破200亿元 相关企业数量将突破数十万家[28] 用户画像与内容需求 - 漫剧吸引了大量年轻用户 用户形容刷剧“根本停不下来” 甚至搁置了其他娱乐形式[6] - 漫剧86%的观众为男性 18-30岁用户占比超60% 与以女性、银发群体为主的真人短剧受众形成互补 填补了男性短剧内容空白[29] - 用户偏好末日、科幻、重生、系统等题材 这些题材的宏大奇幻场景通过动画与漫剧形式更易还原 避免了真人改编受成本与技术限制的问题[15] - 漫剧的出现打破了真人短剧内容同质化的僵局 提供了如《戏神道》《邪神墨然》等丰富题材[17][18] 技术驱动与制作变革 - AI技术是漫剧市场崛起的核心关键 大幅降低了制作门槛和成本[18] - AI工具成熟前 制作高质量动画成本高昂 每分钟成本可达3万至10万元以上 部分作品前期需投入百万资金[22] - AI文生图和图生视频技术成熟后 大幅降低了奇幻题材的视觉化成本 阅文集团的“漫剧助手”AIGC工具使7人团队在两个月内可交付3部精品漫剧 效率比传统模式提升10倍[23] - 当前漫剧制作周期为10至13天 与短剧相当 制作成本为1000至2500元每分钟 单部制作成本约为10万至30万元[23][25] - AI制作的漫剧整体效果已能对标一些影视项目 足以满足大多数观众需求[26] 竞争格局与平台策略 - 漫剧热潮吸引了互联网巨头集体入局 玩家包括爱奇艺、B站、抖音、快手、阅文集团、京东、拼多多等[6] - 平台通过高额激励政策争夺创作者 如抖音给予S+漫剧保底激励5000元/分 单部剧保底50万-75万 超头部作品最高分成达30000元/分[9] - 各平台布局逻辑各异 内容平台旨在丰富供给、抢占用户时长并借助AI降本增效 IP方如阅文集团则希望借AI突破产能限制并放大IP影响力[29][30] - 阅文集团在2025年10月开放了10万部IP作品 并设立亿元专项基金[9] - 头部漫剧公司酱油动漫已实现月营收约5000万元[10] 行业前景与挑战 - 漫剧是短剧的一种突破类型 借助二次元文化影响力填补了男性市场空白 并通过内容创意吸引年轻观众[33] - 行业面临的挑战在于如何避免陷入技术战 应着重创新内容和挖掘创意[34] - 漫剧的格局可扩展到特摄、动作捕捉等领域 为影视公司、游戏产业和科创企业带来新机会[34]

腾讯的漫剧市场布局 - 公司正式推出“火星动漫”和“火星动漫社”两款漫剧小程序，目前处于测试阶段，首页暂无可点击观看内容，推荐栏目主推《我在三界直播带货》等漫剧及真人短剧 [2] - 腾讯广告已开通“文娱-微短剧”类目并推出分成政策，符合条件的内容方最高可享受95%的分成，若漫剧内容授权给官方小程序，分成比例可达110%-160% [2] 漫剧行业竞争态势 - 多家企业已入局漫剧赛道，红果短剧推出“红果免费漫剧APP”，所有剧集免费并与番茄免费小说内容打通 [2] - 爱奇艺于10月22日官宣进军漫剧并发布合作计划及激励政策 [2] - B站推出“觉醒计划”，面向UP主、MCN和动画短剧公司，提供30%至100%的成本覆盖、最高80%分成及千万流量扶持 [2] 漫剧市场增长潜力 - 2025年上半年漫剧供给量月复合增长率为83%，播放量趋势月复合增长率为92%，半年内上线作品超3000部，预计全年市场规模将破200亿元 [3] - 抖音是漫剧投流最大市场，其漫剧日流水从3月不到100万元增长至10月的1000万元，峰值达1200万-1300万元，粗略估算今年全年市场规模约50亿-60亿元 [3] 漫剧行业面临的挑战 - 行业题材与内容画风同质化问题凸显，部分企业爆款题材重复，不同企业的同题材作品在漫画风格上高度雷同 [3] - 随着入局企业增多，市场竞争日趋激烈，各大平台持续加大投入争夺份额，行业竞争格局复杂化 [3]

市场概况与主要参与者 - 红果于11月上线“红果免费漫剧”，多家平台如番茄、网易羚羊、七猫、知乎、UC浏览器等在10月推出漫剧创作激励政策，行业加码趋势明显 [1] - 漫剧/动漫微剧相关产品总数超过19,000款，其中近30天有投放活动的产品超过4,000款，产品类型以小程序为主，尤以快手小程序居多 [2] - 当前漫剧市场玩家主要分为三类：原有动漫厂商（如网易羚羊、腾讯漫画、B站）持续加码、微短剧厂商（如点众、七猫、魔方）增加漫剧布局、以及跨界玩家（如UC浏览器、知乎） [7] 在投产品与投放表现 - 近30天活跃投放的产品中，抖音小程序【剧点星剧】投放素材数最多，达5,101组，其次是腾讯动漫APP，素材数为1,536组 [4] - 抖音端原生漫剧相关剧场号共633个，其中【小星动漫放映室】累计播放量最高，超过14.30亿次，【龙王动漫剧场】累计播放量超过10.10亿次 [5][6] - 10月在投的动态漫素材超过18万组，其中沙雕漫素材占4.7万组，这些素材共关联5,092部漫剧 [8] - 10月新增投放素材14万组，关联4,724部新漫剧，其中沙雕漫素材占37,670组，关联漫剧649部 [9] - 动态漫素材中曝光量最高的是漫剧《读心：听到小公主心声后暴君慌了》的素材，预估曝光量达5.116亿次 [9] - 沙雕漫素材中《玄界帝宗》预估曝光量达2.35亿次，为10月曝光量最高，由点众快看的甜橙看剧（小程序）播出与投放 [11] 内容题材与用户偏好 - 10月在投漫剧数量超过4,000部，题材以男频内容为主导，高度集中于末世、洪荒、系统、穿越、修仙等题材 [14] - 从剧名词频看，“第一季”（出现206次）和“第二季”（出现183次）最高，表明系列化季播是漫剧主要留存方式，重生、开局、修仙等词频均超80次，内容风格偏向“一夜逆袭”类，目标受众可能为下沉市场用户 [16] - 10月抖音端原生热播漫剧榜TOP3均为当月上线新剧，其中《我在末世当老板，员工全是S级变异体》播放增量达2.3亿，《无限返还：我买爆了诡异末日》播放增量达1.4亿 [18][19] 素材策略与转化路径 - 漫剧素材主要分为三种类型：剧情切片（成本低、周期短）、有声小说原文+原剧情切片（适合IP跨形态开发）、图片画面+小说原文（制作门槛最低，但转化效果较低） [12][13] - 漫剧的转化链路与小程序短剧基本一致：素材曝光→点击进入小程序→观看免费剧集→付费解锁/看广告解锁→复访追更 [13] 行业趋势与潜在机会 - 漫剧市场处于高速增长但尚未完全饱和的阶段，当前供给题材有明显偏向性，男频、古装类占主导，女频题材较少有厂商涉及 [21] - 行业未来6-12个月将是“分化关键期”，新入局者抓住“题材细分、技术降本、IP联动、多元变现”四大核心有望在洗牌中占据主导地位 [21]