巨头纷纷入局的背后，是漫剧市场巨大的增长潜力。据巨量引擎披露的数据，2025年上半年，漫剧供给量的月复合增长率为83%，播放量趋势月复合增长率 为92%，半年内上线作品超3000部，并预计全年漫剧市场规模将破200亿元。 据Tech星球报道，腾讯正式布局漫剧市场，日前推出了"火星动漫"和"火星动漫社"两款漫剧小程序。 据悉，这两款小程序或许尚处于测试阶段，功能尚未完善，首页暂无可点击观看内容，推荐栏目下主推包括《我在三界直播带货》在内的漫剧，以及其他真 人短剧作品，大部分内容仍以真人短剧为主。 值得一提的是，在上线上述两款漫剧小程序之前，腾讯广告已发布最新漫剧相关政策，开通了"文娱-微短剧"类目，并推出具体的分成政策，符合条件的内 容方最高可享受95%的分成比例；若是漫剧内容授权给官方小程序，分成比例可达110%-160%。 值得注意的是，除了腾讯布局之外，多家企业早已入局漫剧赛道。红果短剧11月初推出"红果免费漫剧APP"，平台不仅所有剧集免费，还与番茄免费小说实 现内容打通，支持小说免费阅读；爱奇艺于10月22日官宣进军漫剧，并发布了漫剧相关的合作计划及激励政策；B站则推出"觉醒计划"，面向UP主、MCN ...

市场概况与主要参与者 - 红果于11月上线“红果免费漫剧”，多家平台如番茄、网易羚羊、七猫、知乎、UC浏览器等在10月推出漫剧创作激励政策，行业加码趋势明显 [1] - 漫剧/动漫微剧相关产品总数超过19,000款，其中近30天有投放活动的产品超过4,000款，产品类型以小程序为主，尤以快手小程序居多 [2] - 当前漫剧市场玩家主要分为三类：原有动漫厂商（如网易羚羊、腾讯漫画、B站）持续加码、微短剧厂商（如点众、七猫、魔方）增加漫剧布局、以及跨界玩家（如UC浏览器、知乎） [7] 在投产品与投放表现 - 近30天活跃投放的产品中，抖音小程序【剧点星剧】投放素材数最多，达5,101组，其次是腾讯动漫APP，素材数为1,536组 [4] - 抖音端原生漫剧相关剧场号共633个，其中【小星动漫放映室】累计播放量最高，超过14.30亿次，【龙王动漫剧场】累计播放量超过10.10亿次 [5][6] - 10月在投的动态漫素材超过18万组，其中沙雕漫素材占4.7万组，这些素材共关联5,092部漫剧 [8] - 10月新增投放素材14万组，关联4,724部新漫剧，其中沙雕漫素材占37,670组，关联漫剧649部 [9] - 动态漫素材中曝光量最高的是漫剧《读心：听到小公主心声后暴君慌了》的素材，预估曝光量达5.116亿次 [9] - 沙雕漫素材中《玄界帝宗》预估曝光量达2.35亿次，为10月曝光量最高，由点众快看的甜橙看剧（小程序）播出与投放 [11] 内容题材与用户偏好 - 10月在投漫剧数量超过4,000部，题材以男频内容为主导，高度集中于末世、洪荒、系统、穿越、修仙等题材 [14] - 从剧名词频看，“第一季”（出现206次）和“第二季”（出现183次）最高，表明系列化季播是漫剧主要留存方式，重生、开局、修仙等词频均超80次，内容风格偏向“一夜逆袭”类，目标受众可能为下沉市场用户 [16] - 10月抖音端原生热播漫剧榜TOP3均为当月上线新剧，其中《我在末世当老板，员工全是S级变异体》播放增量达2.3亿，《无限返还：我买爆了诡异末日》播放增量达1.4亿 [18][19] 素材策略与转化路径 - 漫剧素材主要分为三种类型：剧情切片（成本低、周期短）、有声小说原文+原剧情切片（适合IP跨形态开发）、图片画面+小说原文（制作门槛最低，但转化效果较低） [12][13] - 漫剧的转化链路与小程序短剧基本一致：素材曝光→点击进入小程序→观看免费剧集→付费解锁/看广告解锁→复访追更 [13] 行业趋势与潜在机会 - 漫剧市场处于高速增长但尚未完全饱和的阶段，当前供给题材有明显偏向性，男频、古装类占主导，女频题材较少有厂商涉及 [21] - 行业未来6-12个月将是“分化关键期”，新入局者抓住“题材细分、技术降本、IP联动、多元变现”四大核心有望在洗牌中占据主导地位 [21]