用 更 低 的 成 本，讲 一 个 旧 故 事 。 作 者 | 兰 杰 编辑 | 乔芊 短剧这个大风口之上，又出现了一个名为漫剧的小风口。2025年也被称为"漫剧元年"。 作为一个新兴事物，漫剧的定义尚且有些模糊，行业普遍将表情包漫（又称沙雕漫）、介于漫画和动画之间的动态漫，以及AI生成的3D漫，统称为漫 剧，如今这一概念还在不断扩充。 无论哪类漫剧，大都由AI生产，从而极大地实现降本增效，这也是这一新兴事物在今年迎来爆发的主要原因。 这似乎是一个新的、美妙的财富故事。 头部漫剧厂牌酱油文化的创始人黄浩南，在 阅文漫剧大讲堂中向媒体 表示，如今公司每个月的营收已经达到了5000万元。 原先从事真人短剧生产的剧点短剧，已经成功向漫剧转型，推出了"灵矩动漫"这一厂牌，且可以实现1.15-1.2的ROI（投资回报率）。这也是行业的普遍 水平，与短剧兴盛之初相当。 主攻漫剧AIGC工具的公司灵境AI，顺利得到了资本市场的青睐，今年已经完成了三次、累计金额数千万元的融资。最后一次融资，与上一次间隔不足两 个月。 还有许多新兴的创业公司在涌现。例如今年5月才成立的"落笔惊鸿"，依赖占比公司不足二十分之一的人员生产漫剧及剧 ...

这两天正值"中国网络作家村"成立八周年，上百名网络作家和业界人士齐聚一堂。如何让 "网文""网剧"等文化"新 三样"更好更快出海，是大家热议的话题。 在中国网络作家村第八届村民大会上，大家讨论最多的是，网络文学以及改编漫剧、短剧在海外广泛传播，收获 了一大批外国粉丝。 网络文学作家 杀虫队队员：我现在作品的海外传播可能大多数依靠粉丝的自发传播，然后其实就会有很多国外读 者看了之后"跪求"继续翻译。他们更愿意看的就是当代人讲的当代中国故事。 借着中国故事海外圈粉的势头，不少作家开始有意识地瞄准海外市场。王誉蓉以南宋临安为背景创作的小说《上 元欢》，被新加坡出版社引进发行。同名微短剧，也被翻译制作成20多种语言版本。 中国网络作家村党委书记 王誉蓉：可以进一步做很多转化，会发现它（海外市场）其实慢慢是跟随国内的网络文 学IP脚步去发展、去走的。 截至目前，浙产网文海外活跃用户已达2亿，覆盖全球上百个国家，已经形成了从原创网文到改编转化的全产业 链。从今年开始，AI+网文IP改编的新商业模式逐渐成为主流。 杭州拱墅区的这家动漫短剧公司，原本聚焦原创网文创作，3年前转型开始制作改编自网文IP的动漫短剧。 杭州剧点短剧 ...

行业动态与新兴赛道 - 漫剧作为一种融合漫画与剧集的新形态 以其“快、轻、广”的特点推动文字向视觉转化并覆盖更年轻用户群体 [1] - 2025年上半年漫剧领域呈现供需双轮驱动的爆发态势 播放量与点赞量分别实现92%和105%的月复合增长 市场规模预计突破200亿元 [1] - 高新区（滨江）发布新一轮文化产业扶持政策 明确拓展包括声音经济、网络微短剧、漫剧、影游联动及数字广告等新兴业态 [3] 产业培育与生态构建 - 高新区（滨江）联合浙江传媒学院共同发起建设“AI漫剧培育基地” 旨在构建集作品发掘、人才培育、产业合作于一体的全链路培育生态 [2] - 该区拥有打造发行平台和研发文化大模型能力的企业超50家 在动漫游戏产业积淀和网文IP转化方面为培育漫剧产业提供了基础 [2] - 政策针对漫剧产业从剧本创作、内容制作到平台投放、IP转化给予全流程支持 并对“谷子经济”单独设立政策板块以助力新兴赛道 [3] 政策支持与资金补助 - 在动画及视听传媒领域 剧本创作最高可获得30万元补助 [3] - 网络微短剧和漫剧的投流可获最高200万元补助 [3] - 在网络文学、漫画以及工业设计与数字广告等领域的IP改编 单部作品转化奖励最高100万元 [3] 现有基础与成果展示 - 中国网络作家村自落户以来已吸引350余位作家入驻 孵化多部精品 IP改编超百部 累计促成合作超100项 成交金额超20亿元 [4] - 其中今年网络文学周期间签约额达14.5亿元 [4] - 该区旨在打造动漫游戏创新引领地、文化科技融合示范地、“谷子经济”国潮新高地及文化“新三样”发展先行区 [4]

行业背景与现状 - 微短剧行业在经历几年快速发展后，面临内容同质化、流量成本飙升等问题，日均上线超百部，制作成本普遍升至40万元/部至70万元/部，投资超百万元的精品剧数量明显增多 [1][2] - 在此背景下，制作更快、成本更低的漫剧被视为行业新出路，其以“快、轻、广”为特点，能快速实现文字到视觉的转化并覆盖更年轻的用户群体 [1][3] 市场规模与增长 - 2025年上半年，漫剧领域形成供需双轮驱动爆发态势，播放量与点赞量分别实现92%、105%的月复合增长率，市场规模预计突破200亿元 [1] - 2025年上半年，漫剧剧目供给量月复合增长率高达83%，流水增长12倍，今年6月至8月在投漫剧播放总量突破95亿次，9月单月抖音平台上线超6500部，产能已逼近真人短剧 [3] - 2024年中国微短剧市场规模已达504亿元，用户超6.62亿，2025年1月至8月主要平台上线横屏微短剧325部，同比增长24.52%，预计2025年全年上线竖屏剧约4万部 [2] 主要参与者与布局 - 涌入漫剧赛道的玩家包括抖音、快手等平台型公司，以及阅文集团、中文在线等上市公司 [1] - 抖音发布“漫剧扶持三项政策”，快手磁力引擎联合可灵AI推出“灵感·新纪元AIGC创投计划”，B站推出“觉醒计划”提供成本覆盖、高分成及流量支持 [3] - 阅文集团升级“创作合伙人计划”，推出“漫剧助手”等AIGC工具，并已投资酱油动漫，双方合作作品单平台播放超1.5亿次，未来3年计划每年上线漫剧不少于400部，其中超50%改编自阅文IP [3][4] - 中文在线2025年上半年已利用AI技术产出动漫短剧逾百部，自研AI工具链已搭建完成，其首部AI 3D漫剧上线后登顶抖音动态漫热榜 [4][5] - 市场已催生一批头部制作公司，如江西瓜酱文化传媒、郑州奇想文化、北京友和卓谊信息技术旗下剧场号，三家机构合计包揽行业前30名近半数席位 [1] 技术驱动与效率优势 - AI技术是漫剧发展的核心驱动力，能突破传统动漫行业产能瓶颈，以更高效率将庞大的中腰部IP库视觉化 [4] - 相较于短剧，漫剧的核心优势在于AI技术带来的效率革命，可以用四分之一的时间、五分之一的成本打造70%至80%的效果，制作120分钟精品内容的周期已从过去的2年至3年缩短至6个月至8个月 [7] - 技术赋能也为IP价值释放开辟了空间，漫剧尤其适合呈现玄幻等短剧难以拍摄的题材，并且AI让网文IP快速漫剧化、走向国际成为可能 [7] 行业挑战与发展阶段 - 漫剧的竞争正从“技术效率”转向“故事价值”与“商业生态”的深层较量，多位从业者强调“内容为王”，认为AIGC时代真正比拼的是讲故事的能力和审美力 [7][8] - 行业预计将经历“产能井喷、内容精品化、漫剧IP化”三个阶段，需坚持“故事排第一，技术排第二” [7] - 当前行业深层的挑战在于商业模式，盈利主要依赖“投流-充值”的路径，例如投流收益占酱油动漫利润的30%至40%，商业模式有待破局 [8]

公司近期战略举措 - 公司宣布开放10万部精品IP并设立亿元专项基金以布局漫剧赛道 [2] - 公司推出“全球潮玩共创计划”，以“内容IP+潮玩IP”的差异化路径切入潮玩市场 [4] - 公司通过AI技术赋能漫剧轻量化改编，并利用AIGC工具如“漫剧助手”来激活内容价值 [3][4] 公司财务与运营表现 - 2025年上半年公司营收同比下滑23.9%至31.91亿元，非国际财务报告准则下净利润同比下滑27.7%至5.08亿元 [2] - 公司核心IP运营业务营收同比下滑48.4%至11.38亿元，主要因上半年无新影视剧上线 [2] - 公司在线阅读业务营收在2022年至2024年分别为43.64亿元、39.48亿元、40.31亿元，增长陷入瓶颈 [2] - 公司自有平台及自营渠道的平均月活用户从2022年的2.44亿持续下滑至2024年的1.67亿，两年累计减少7700万用户 [2] - 2025年上半年公司衍生品GMV达4.8亿元，接近去年全年水平 [4] 新业务发展现状 - 在漫剧赛道，公司已有《大明贤婿》等多部作品播放量破亿，并实现30部漫剧播放量破千万 [2][3] - 在潮玩业务，公司与艺画开天合作的《灵笼》白月魁太空服轻雕像开售17小时突破1万体，GMV超千万元 [4] 行业竞争环境 - 漫剧赛道吸引字节、快手、百度等大厂集体入局，竞争激烈 [3] - “字节系”通过红果漫剧APP实现130万下载量，B站、爱奇艺等平台推出高比例分成政策争抢创作者 [3] - 在潮玩领域，公司相较于泡泡玛特在品牌沉淀与供应链方面仍处于追赶阶段 [4] 行业整体挑战 - 影视行业面临结构性寒冬，公司影视化路径受阻 [2][3] - 长视频平台遭遇系统性危机，例如腾讯视频付费会员数在二季度末为1.14亿，同比、环比均下滑300万 [3] - 电影市场低迷，2025年国庆档票房同比下降13% [3] 公司面临的挑战与关键 - 公司面临漫剧赛道同质化竞争、潮玩业务品牌构建周期长、以及核心在线业务用户流失的止跌压力 [5] - 公司突破增长瓶颈的关键在于能否将IP优势转化为差异化竞争力 [5]

漫剧行业概览与增长驱动 - 漫剧行业正以每月上新超6000部、整体规模逼近200亿的态势高速发展[1] - 漫剧本质是非真人出镜的短剧，主流形态包括AIGC仿真短剧、二维动态漫、表情包沙雕动画、小说解说剧及游戏编辑器制作的3D动画[4] - 行业增长的核心驱动力来自AI技术，其将制作成本降至分钟千元、百元级别，远低于传统动画的万元至十万元级别，解决了产能与成本问题[15] - 漫剧承接了用户对“癫爽”、不费脑内容的浅层需求，这一需求在长剧、短剧精品化后转移至漫剧这一新的“电子路边摊”[3][17] 漫剧的内容特点与竞争优势 - 内容题材高度差异化，专注于长剧和短剧来不及拍、拍不到或不太会去拍的领域，如玄幻、科幻、奇幻、末世、诡异、无限流等需要大场面与重特效的题材[8] - 能够突破真人影视的尺度限制，涵盖如“男人生子”、“一女多男”等猎奇、三俗设定，满足用户的爽感与猎奇需求[12] - 制作周期短、时效性强，能快速响应网文等流行题材，例如“老太重生”题材在网文流行后，沙雕动画早已抢跑，而真人短剧反应较慢[5][6] - 内容趣味传承自网文与短视频，叙事方式直给，用户讨论焦点在于情节而非画风或制作，对AI技术的应用接受度高[14][19] 产业链生态与平台战略 - 视频平台是押注漫剧的主力阵营，抖音、红果短剧、番茄小说均已增设漫剧频道，红果还推出了独立的免费漫剧APP[20] - 平台通过开放IP库和调整分账规则进行扶持，例如番茄小说开放6万余部IP供改编，并通过系数调整引导内容标准[20] - 分账规则精细化，例如某平台规则中，仿真人漫剧品类系数为60，2D/3D漫剧为20，全版权合作还可获得系数加成[22] - 爱奇艺推出漫剧合作计划，独家新片会员激励分成最高可达100%，并为剧本合作方提供每部最高5万以上的剧本费[22] - 腾讯广告为微短剧类目提供最高95%的分成，并推出了“火星动漫”等漫剧小程序[22] - 其他互联网巨头积极布局，百度推出“漫剧星跃计划”投入亿级现金激励，B站推出“觉醒计划”100%承担制作成本并购买上千部网文IP[23] - 平台业务与AI工具深度结合，如抖音的即梦、快手的可灵，通过创投计划全链路助力AIGC内容生产[23] 上游IP方与资本动向 - 网文行业将漫剧视为理想的IP孵化形式，阅文集团豪掷10万精品IP与亿元专项基金发力漫剧，知乎、七猫等平台近期也有相关动作[23] - 大量创业者与资本因AI概念的热度及漫剧易于商业化落地而涌入该赛道[15] - 对于短剧行业而言，漫剧能帮助其重获性价比与规模化优势，并引入62%的增量付费用户（与真人短剧用户重合度低）[20] 监管环境与未来挑战 - 国家广电总局于11月初启动专项治理，首次将AIGC类、漫画类等动画微短剧纳入分层审核体系，首部下架的动画微短剧累计播放量达1.4亿[3] - 行业面临“精品化”趋势的挑战，类似短剧的发展路径，在平台扶持与监管规范下，漫剧可能迅速走向正规化，从而可能再次催生新的“电子路边摊”需求[25]

"日均上新百部""制作成本上涨"⋯⋯快速奔跑了几年的微短剧，如今内容愈发同质化，流量成本飙升等问题开始桎梏行业发展。红海之下，资本市场盯上了 漫剧。 漫剧以"快、轻、广"为特点。多位业内人士向《每日经济新闻》记者指出，漫剧能快速实现文字到视觉的转化，覆盖更年轻的用户群体。记者粗略统计，当 前涌入漫剧赛道的玩家不容小觑，既有抖音、快手这类平台型选手，还有阅文集团、中文在线等上市公司。 巨量引擎数据显示，2025年上半年漫剧领域已形成供需双轮驱动的爆发态势，播放量与点赞量分别实现92%、105%的月复合增长，市场规模预计突破200亿 元，相关企业数量呈指数级扩张，或将突破数十万家。 在此背景下，催生了一批聚焦漫剧的头部制作公司。DataEye统计，江西瓜酱文化传媒有限公司、郑州奇想文化传播有限公司（以下简称奇想文化）、北京 友和卓谊信息技术有限公司旗下剧场号分别占据8席、4席、2席，三家机构合计包揽前30名近半数席位。 面对新赛道，各大平台迅速布局。抖音发布"漫剧扶持三项政策"，通过番茄小说IP版权池开放、达标项目保底支持和优质作品单片采买扶持创作。快手磁力 引擎联合可灵AI推出"灵感·新纪元AIGC创投计划"， ...

漫剧市场成为平台流量新宠 - 各大平台密集布局与资源倾斜，激发市场创作热情，漫剧正成为流量新宠 [1] - 抖音推出“漫剧合伙人计划”，提供流量分成与IP对接 [1] - 阅文、番茄等小说平台开放海量IP库，为创作者提供内容支持 [1] - B站启动“国创漫剧扶持计划”以扶持原创内容 [1] 决定作品热度的关键因素 - 能长期占据播放榜单的作品，往往精准踩中了观众的情感需求与审美偏好 [1] - 题材选择成为决定作品热度的关键 [1] - 漫剧受众对内容的“代入感”与“爽感”需求尤为突出，渴望极致情感冲击与快节奏情节 [1] 支撑流量基本盘的三大主流题材 - 末世求生、玄幻修仙、沙雕搞笑三类题材牢牢占据漫剧市场流量基本盘 [2][11] - 男性用户是核心受众，抖音漫剧用户中男性占比约62%，红果漫剧用户男性占比达58% [2] - 末日求生类以极端环境为戏剧冲突，满足观众对生存挑战和主角逆袭的爽感期待，例如作品《我在末世当老板，员工全是S级变异体》 [2] - 玄幻修仙类延续男频小说基础，满足用户对“废柴逆袭”、“境界突破”成长爽感的追求，例如作品《洪荒：通天偷看我日记截教无敌了》和《我契约的机甲，竟是星际女皇》 [4] - 沙雕搞笑类作为漫剧鼻祖，主打轻松解压，通过反差人设和无厘头剧情提供“无负担的快乐”，例如作品《西游：举报就能升级》 [5] 拓展受众边界的新兴题材 - 系统流、异世探险、悬疑推理、甜宠恋爱四类题材的崛起，标志着市场正从“男性主导”走向“全受众覆盖” [12] - 系统流以“外挂式设定”直击爽感核心，主角通过系统机制实现快速逆袭，例如作品《无限返还，我买爆了诡异末日》 [12] - 系统流的崛起得益于AI创作工具普及，降低了脚本创作难度，推动内容供给进入良性循环 [12] - 异世探险类以想象力打破同质化，主打未知世界的探索与解谜，例如作品《神兽遍地，你管这叫动物园》 [14] - AI技术使真人剧难以呈现的奇幻场景得以低成本实现，刷新观众视觉体验 [14] - 悬疑推理题材在漫剧市场崭露头角，以强逻辑和情节反转吸引观众持续追更，例如抖音播放量超200万的《请我破大案》 [16] - 甜宠恋爱类是开拓女性增量市场的主要题材，例如抖音播放量达1.3亿的《星际兽世：雌主她觉醒了神豪系统后杀疯了》 [22][23] - 女频内容在漫剧赛道目前仍属小众，主要由甜宠恋爱类开拓 [22] 市场格局与发展趋势 - 漫剧市场已形成“基本盘稳固、新赛道突围”的多元格局，跳出“单一爽感”局限 [28] - 未来题材之间的融合或将成为新趋势，例如甜宠融入末世、系统元素，末世结合悬疑、冒险等 [28] - 平台持续加码IP、技术工具升级与流量扶持，预计将进一步丰富内容供给 [28] - “精准匹配用户需求”是作品持续生命力的关键 [28]

文章核心观点 - 漫剧并非全新内容形态，而是被重新包装的“动态漫画”，本质是短剧供应链的低成本分叉，其兴起更多由平台策略和AI技术驱动，而非用户需求创新[3][5][7] - 漫剧被行业宣称为“下一块200亿蛋糕”和“再造一个红果”的潜力股，但实际内容高度依赖短剧工业逻辑，题材同质化严重，缺乏叙事创新[1][10][11] - 红果推出独立漫剧APP并非打造新入口，而是为现有短剧商业模式打“补丁”，旨在解决短剧成本上升、供给瓶颈问题，并承接AIGC过剩产能[14][17][19] 漫剧的兴起与本质 - 漫剧爆红源于《大明贤婿》《诡异命纹》等低成本动态作品在抖音、快手、B站等多平台播放量激增，推动平台将其定位为新增长空间[3][5] - 漫剧制作成本极低、节奏极快、依赖爽点叙事，天然适配短视频用户注意力结构，阅文、快看等IP储备公司积极布局并将其作为IP视觉化低成本通道[5] - 漫剧实质是十多年前“动态漫画”的旧形态翻新，通过添加配音、镜头推拉和AI补帧等技术降低门槛，但未创造新内容形态，仍是图文视频化[5][7] 漫剧与短剧的产业关系 - 漫剧题材完全承袭短剧逻辑，围绕重生、穿越、系统流等元素，采用20秒一个爽点的密集节奏，成为短剧的平替版而非创新产品[10] - 真人短剧制作成本持续攀升导致供应链瓶颈，漫剧凭借更低成本、更易审核及AIGC适配性，成为维持短剧工业运转的内容库存来源[16][17] - 漫剧与短剧用户场景高度重叠（如地铁、睡前碎片时间），均依赖竖屏连播和低门槛叙事，无法形成差异化入口[13][14] 平台策略与商业前景 - 红果成功核心在于打造“免费广告+抖音投流”的超级入口模式，短剧结合竖屏节奏与剧情化快感，而漫剧仅是其商业模式的延伸补丁[11][19] - 平台将漫剧包装为“漫剧元年”概念，更多出于产业叙事和资本需求，而非用户观看偏好变化，其内容潜力被高估，难以对标红果级入口[1][7][19] - AIGC技术进一步压缩漫剧成本，实现规模化生产，但作用仅限于降低成本，未推动视听叙事创新，无法与动画或短剧的叙事逻辑并列[7][10]

漫剧行业本质与商业模式 - 漫剧是套用动画外壳的短剧，内容内核与商业模式同根同源，题材来自网文，结构依赖反转和爽点驱动，分发渠道为抖音、快手与小程序，商业变现模式为付费解锁与广告分账 [1] - 漫剧是AI再造短剧的产物，产业路径无需重新摸索，具备重生复制的特点 [1] 成本与效率优势 - 6人团队可月产60集内容，覆盖玄幻、修仙等热门题材，一部百集体量作品成本控制在10万元以内 [3][4] - 相较于短剧动辄数十万投入，漫剧成本结构彻底重构，无演员片酬、场地租赁等传统开支，核心成本集中于剧本/IP授权、核心主创、声优配乐与算力消耗 [4] - AI驱动内容工作流将制作周期压缩80%–90%，成本降幅达70%–90% [6] - 行业平均报价从每分钟两三千元降至跌破千元，呈现使用者越多、工具越成熟、单位产出越便宜的软件行业特征 [6] 市场增长与商业回报 - 漫剧供给量月复合增长率高达83%，半年内上线作品超3000部，流水规模激增12倍 [6] - 漫剧日均投放消耗从数百万元快速逼近两三千万元，接近真人短剧巅峰期的一半 [6] - 一部播放量破千万的付费AI漫剧净利润约20–30万元，免费漫剧可达10万元左右 [7] - 市场已验证多款爆款作品，如《九尾狐男妖爱上我》抖音斩获亿级播放，《我独自拯救反派》B站数万用户付费，《我在末世当老板》播放量破亿 [7] AI技术应用与行业痛点 - 常用AI工具包括Vidu、即梦和巨日禄，工具选择基于画质、效率、成本与风格进行组合配置 [10][13] - 行业核心痛点为AI生成的一致性不足，角色、风格与叙事高度统一难实现，存在角色变脸、风格跳跃等问题 [13] - 技术层面AI在虚拟角色微表情与肢体同步上存瑕疵，抽卡式分镜生成成功率低 [13] - 制作流派分化为多参宗与首尾宗，多参宗凭借参考生视频实现模块化批量生产，首尾宗依托首尾帧功能走精品化路线 [13] 平台战略与行业前景 - 平台通过提供AI工具、开放IP库，叠加流量与现金补贴驱动AI漫剧产能爆发，如抖音对AI参与度高的仿真人、2D/3D类漫剧给予远高于沙雕漫的激励 [15][16] - 抖音集团短剧版权中心对S+级作品提供每分钟5000元、单部50万至75万元保底，超头部作品保底高达每分钟1万至3万元 [17] - 红果短剧将漫剧细分为四大赛道，仿真人漫剧可获最高60倍分账系数 [17] - 百度、快手、腾讯、爱奇艺、阅文等平台纷纷入场，战略意图包括抢占产能、提升用户时长与日活、推广自家大模型等 [17] - 漫剧市场被视为百亿级风口，潜力远超短剧，未来有望诞生动画IP，但需从野蛮生长走向精品内卷 [18][19]