外卖大战已经进入玄学状态了。 前段时间，美团外卖邀请上海歌手黄龄当代言人，黄龄用沪语演唱品牌广告歌《外卖，黄的更灵》。 其中，黄龄的"黄"与美团黄色品牌色完美契合，而"龄"与沪语"灵"（意为好用、靠谱）谐音，形成一语双关的创意卖点；广告口号"外卖，黄的更灵"巧妙 地将明星名字与品牌优势结合，加深用户印象；同时，黄龄被译为Yellow Zero，与美团最近"扫0得0"的活动，也就是满15元减15元最终支付0元的神券相 呼应。 这波操作，引发了不少关注。当时就有网友称："饿了么只有请蓝盈莹才能扳回一城了。" 这也许只是一句玩笑话，但没想到，6月1日，饿了么居然真的官宣演员蓝盈莹成为其活动代言人，大玩谐音梗，表示"蓝的一定赢"。在采纳该建议之后， 饿了么还公开喊话，感谢两位发出提议的网友，并承诺赠送18.8元×365天的全年红包。 这种充满玄学色彩的营销对决，折射出外卖行业从流量争夺到品牌心智占领的深层博弈。 挑起2025年这场外卖混战的，正是京东。 2024年底，京东秒送开始试水外卖业务，2025年2月，正式启动"品质堂食餐饮商家"招募，并宣布5月1日前入驻的商家全年免佣金；同时，还宣布为外卖 骑手缴纳五险一金。 ...

电商平台"银行土"销售现象 - 电商平台出现将银行附近泥土包装成"招财"玄学商品的现象，商家宣称取自五大银行门口或发财树的泥土具有催财生财效果 [2][5] - 产品规格为100g-500g，单价数十元至数百元，部分提供定制服务，如选择特定银行泥土或附个人取土视频 [5] - 目前主流电商平台已下架相关商品，但社交平台仍有博主以隐晦方式兜售，如"代挖银H土"、"点钞机土"等，价格达188元且不包邮 [4][6][7] 行业监管与法律风险 - 江苏省消保委指出商家将普通土壤包装为玄学商品涉嫌违反《广告法》第九条（禁止宣传迷信内容）和《城市绿化条例》第二十条（禁止破坏绿化设施） [8][9] - 商家虚构功效高价出售可能构成虚假宣传或欺诈，部分要求消费者提供房屋格局等个人信息存在泄露风险 [9] - 平台需履行《电子商务法》审核义务，包括下架违规商品、完善关键词过滤机制等 [11][12][13] 社会影响与行业建议 - 该现象反映消费者财富焦虑，但过度营销可能助长投机心理，误导公众忽视理性理财与职业规划 [10] - 大量挖土行为可能破坏城市绿化景观并增加市政维护成本，引发群体性负面效应 [10] - 建议监管部门加强执法，平台需配合限流违规内容，消费者应树立科学财富观 [13]