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“滴滴订房”爆了!上线50天融了3000万,连李嘉诚都看好
商业洞察· 2025-06-27 17:20
核心观点 - 惠选订房以"滴滴订房"模式颠覆传统OTA定价权体系,通过C2B反向定价激活酒店空置资源,实现供需双赢 [2][4][9] - 商业模式借鉴Priceline的"Name Your Price"专利,结合中国移动支付成熟度与酒店业供给侧改革需求 [7][11] - 目标成为酒店业"新物种",通过动态定价重构行业生态,倒逼服务升级并打破OTA流量垄断 [8][9][24] 商业模式创新 - 采用"用户出价-酒店抢单"机制:AI基于实时数据生成建议价(市价50%-80%),平台抽佣10% [2][4] - 价格体系绝对保密,避免冲击酒店原有定价策略,实现"黑盒操作" [5][9] - 聚焦酒店空置资源(行业平均入住率仅50%),将边际成本近乎为零的库存转化为纯利润 [2][9] 市场拓展策略 - 采用城市合伙人制度快速渗透,已覆盖广东、广西等20个省级区域 [14] - 50天内完成3000万融资,签约300余家媒体并投放20亿广告 [15] - 与兆讯传媒达成亿级高铁广告合作,覆盖北京南站等10大枢纽车站 [16][18] 行业影响 - 获得华住、洲际、希尔顿等国内外品牌入驻,验证模式可行性 [10] - 被《中国经济周刊》选为消费创新标杆案例,获官方权威背书 [20][23] - 原国家旅游局副局长评价其优化住宿业生态并推动数字化转型 [12] 发展目标 - 计划2025年底前布局300个市级服务中心、1000个区级中心 [23] - 目标合作3万家酒店,覆盖1000万用户 [23] - 通过梯度打折逻辑激活价格敏感型用户,挖掘下沉市场潜力 [11][15]
惠选订房与兆讯传媒达成亿级传播合作
搜狐网· 2025-05-20 15:55
行业动态 - 中国酒店行业与数字广告领域迎来重大合作,惠选订房与兆讯传媒达成亿级传播合作[1] - 此次合作被视为惠选订房从行业挑战者向领军企业跃迁的关键举措,也是资本寒冬中的逆势投资[3] 商业模式 - 惠选订房采用"用户出价,酒店抢单"的C2B模式,与Priceline的"用户定价"模式一脉相承[5][6] - 该模式让用户以市价50%-80%的价格入住高星酒店,同时帮助酒店提升空置率利用率[6] - 中国34万家酒店平均入住率不足50%,每年近半客房空置,传统OTA模式导致供需双输[6] 资本运作 - 2024年10月,惠选订房上线50天即获得上海牧鲸资本3000万战略投资[6] - 2001年李嘉诚以7352万美元抄底Priceline,成为逆周期投资经典案例[4] 市场拓展 - 惠选订房已覆盖20余省,合作酒店近4000家,全国区域运营商超200家[11] - 公司目标2025年合作3万家酒店,覆盖1000万用户[10] - 与兆讯传媒合作将加速渗透三四线市场,并在一二线城市挑战OTA巨头[9][10] 行业影响 - 惠选订房模式挑战传统OTA"全网最低价"规则,实现酒店价格体系保护与额外收益[11] - 原国家旅游局副局长王志发认为该模式创造了更多选择机会,优化了行业生态[12] - 中国酒店业上一次变革是携程的"货架模式",惠选订房试图用"拍卖思维"开启新生态[14] 合作方背景 - 兆讯传媒是中国高铁传媒第一股,覆盖全国近500座高铁车站、5000块数字屏幕,年触达20亿人次[7] - 高铁站是广告曝光黄金场景,旅客平均停留40分钟[9]