行业竞争格局 - 短剧行业春节档竞争激烈，各平台积极争夺用户注意力和抢占赛道先机 [1] - 红果短剧的春节档活动从2月9日持续至正月十五，计划推出超千部短剧与漫剧新作，并有超60家头部厂牌参与 [1] - 快手的内容供给周期更长，覆盖1月至3月，但节奏相对较慢 [1] - 腾讯视频于2月2日推出“短剧节”活动，分为横屏和竖屏短剧板块 [1] - 爱奇艺和芒果TV均上线了短剧春节档专题页面 [1] 内容供给与趋势 - 漫剧成为2025年短剧春节档的最大看点，行业将2025年定义为“漫剧元年” [1] - 多家头部互联网平台布局漫剧，AI技术迭代帮助漫剧突破真人短剧的产能与成本瓶颈 [1] - 从除夕到大年初四，腾讯平台每天均有超200部漫剧上新 [1]

行业趋势：短剧春节档的崛起与演变 - 短剧平台正通过主动布局春节档抢占全年流量制高点实现拉新破圈与品牌升级与传统长视频平台缺乏明确春节档特征形成反差 [1] - 短剧春节档的火爆是数年深耕积淀的结果2024年是关键转折点《我在八零年代当后妈》等剧大火出圈让行业洞察到假期巨大市场潜力 [3] - 2025年春节头部平台正式启动春节档专项计划探索出运营路径红果短剧当年春节档总观看量达193亿观看人次突破6亿 [3] - 2026年各大平台的春节档布局更为成熟精准呈现出精品化多元化的发展脉络 [3][12] 平台竞争格局与策略 - 各大平台包括红果短剧快手星芒腾讯视频爱奇艺优酷等纷纷入局春节档短剧竞争 [1] - 竞争焦点从拼数量比速度的浅层内卷转向精细化运营与新兴赛道布局 [1] - 红果短剧提前半个月启动预热邀请头部演员助力上线爆款续集并推出返乡题材黑马《北往》搭配集卡追剧与品牌联动的春节专属入口提升用户粘性 [3] - 快手星芒以18部精品短剧组成片单并联合可灵AI推出首部AI贺岁动画短片集《马上有戏》深度贴合马年春节氛围 [5] - 腾讯视频启幕短剧节并同步推出漫剧独立App火龙漫剧爱奇艺聚焦微剧场并通过演员直播接力深耕用户 [5] - 优酷成立漫剧频道加入竞争 [5] 内容表现与爆款案例 - 返乡题材短剧《北往》成为流量黑马上线两天内红果热度值破6625万成为春运路上的陪伴式短剧 [1][3] - 2024年春节《我在八零年代当后妈》当日充值破2000万播放量破十亿 [3] - 2025年春节红果短剧爆款《好一个乖乖女》《老千》等观看量均破10亿 [3] - 爱奇艺微剧场作品《新英雄本色》站内热度破4000 [5] - 快手星芒推出的AI贺岁动画短片集《马上有戏》以马相关成语命名是节日定制的典型 [5][9] 短剧的核心竞争优势 - 短剧能构建起长剧难以企及的春节档核心在于其供给模式观看方式和制作内容等多维度特质与春节假期受众需求高度契合 [8] - 短剧单部时长短小供给量大凭借轻量化制作特质可通过密集的追剧日历多元题材轮播全集上新等模式适配大众春节集中消费文娱产品的习惯 [8] - 2026年春节档市场跳出流量内卷呈现三大新风向品质全面升级运营精细化以及新兴赛道与节日定制发力 [8] - 品质升级方面《北往》《新英雄本色》等作品扎根现实或深耕剧情打破短剧套路化刻板印象 [8] - 运营精细化方面各大平台紧扣春节氛围通过增设专属入口打造短剧节推出直播接力等实现从抢流量到留用户的转变 [8] - 新兴赛道方面腾讯快手优酷纷纷布局AI创作漫剧领域 [8] 用户覆盖与行业影响 - 2026春节档短剧实现了全年龄层全场景覆盖返乡路上宅家团圆时以及年轻观众的不同需求都能得到满足 [12] - 《北往》《新英雄本色》等作品的爆红印证了真实真情才是破圈关键 [12] - 短剧行业正展现出正规化精品化多元化的发展趋势各大平台的精品短剧已成为核心娱乐供给 [12]