宏观出行数据 - 2025年国庆“超级黄金周”全国国内出游8.88亿人次，较2024年同期增加1.23亿人次 [1] - 假期出游人群中，20至30岁年轻人占比超过50%，成为新主力 [1] 旅游方式转变：“窝囊游”与体验付费 - “窝囊游”兴起，特征为放弃赶行程，注重过程享受和情绪满足，景区电梯、索道等“物理外挂”门票订单同比增长20%至100%不等 [3] - 为节省体力，境内包车游订单量同比增长超50%，其中北京增长75%，四川阿坝增长翻倍 [3] - 出境包车游增长更为显著，整体GMV同比增长超120%，日本市场增长180%，斯里兰卡增长超300% [3] - 追求沉浸式体验，环岛骑行、非遗手作、城市漫游等体验式玩法订单量同比增长均超50% [4] - “美食+美景”叠加效应显著，相关城市榜单TOP20重合率达75% [4] 目的地选择：大城市与“反向出游”并存 - 一线及新一线城市如北京、成都、重庆、杭州、上海占据热门目的地前列，展现出强大向心力 [5] - 具体城市增长数据：成都旅游订单同比增长10%，杭州增长24%，上海增长15%，重庆增长12% [5] - 上海黄金周接待游客超2548万人次，重庆接待游客达2701.59万人次 [5] - “反向出游”至小城趋势明显，54.2%的受访者计划选择小城游 [6] - 小城旅游订单增长迅猛：湖北恩施包车游订单增3倍，山东泰安整体订单增72%，山西运城增57%，浙江湖州增40%，河南开封增36%，河北秦皇岛增34% [7] - 拥有特色IP的小城受青睐，如景德镇因“鸡排哥”旅游订单增长近40% [7] - 小城“烟火小店”客流热度在假期首日环比节前激增300% [7] 夜游经济成为新增长点 - “夜游”搜索热度环比节前增幅超过200% [9] - 南昌、南宁、长沙、海口、洛阳成为夜生活最活跃城市，其中南昌、南宁和洛阳夜间最热项目为“逛景区” [9] - 文化演艺拉动夜游，石家庄夜游景区搜索热度环比翻倍，西安大唐不夜城夜间客流同比增长超45% [9] - “博物馆奇妙夜”受欢迎，上海浦东美术馆、南京博物院等场馆夜间热度同比暴涨超5倍 [9] - 视觉盛宴如无人机烟花秀搜索热度增长超30% [10]

假期旅游市场总体表现 - 江苏省国庆中秋8天假期接待国内游客6075.15万人次，游客总花费644.93亿元，同比分别增长24.48%和23.73% [1] - 日均游客接待量和游客花费分别增长8.92%和8.26% [1] - 假期旅游市场合家欢氛围浓厚，家庭客群占比超八成 [2] 旅游主题与特色活动 - 红色旅游热潮显著，各地推出红歌快闪等主题活动，将红色主题与自然景观融合 [2] - 传统中秋文化活动受欢迎，牛首山景区日均客流近4万人次，跻身美团旅行热度TOP10景区榜单 [2] - 各地推出150余项文艺晚会、中秋灯会等主题活动，推进非遗进景区、进商圈 [3] - 夜游经济火爆，携程平台“夜游”搜索热度环比增长超200%，南京博物院等夜间场馆热度同比上涨超5倍 [3] 旅游出行模式与目的地选择 - 多目的地“串游”趋势明显，飞猪平台用户足迹覆盖超180个国家和地区 [4] - 国内长途游订单占比较去年提升3个百分点，途牛平台数据显示46%的长线游用户选择5至6天行程 [4] - 游客兴趣向小众目的地加速分散，美团平台上“本地人推荐”等关键词搜索量同比上升438% [5] - 县域旅游升温，美团数据显示大城市周边县域目的地预订单量同比增长51%，江苏东台、宜兴等县域订单量提升超100% [6] 消费群体与新兴趋势 - 年轻消费者成为主力，95后预订人次占比最高，05后预订人次同比大增61% [6] - “反向旅游”和“窝囊游”风靡，00后热选黑马景区，更多游客选择在酒店“躺平”的松弛型旅游 [6] - 深度在地旅游需求增长，游客更注重体验当地居民生活方式，相关搜索关键词向“美容”“放松”等场景延展 [5] 文旅融合与消费拉动 - “文体商旅”融合成为消费亮点，3场“苏超”比赛带动主场城市A级景区接待游客249.62万人次，同比增长11.45% [7] - “演出+旅行”效应显著，假期前7天全省举办1490场演出活动，观演人次58.85万，票房收入4.14亿元，同比分别增长107%和117% [7] - 博物馆接待观众724.04万人次，同比增长13.58%，实现文创收入3966.49万元 [8] - 全省异地文旅消费208.69亿元，同比增长25.89%，占全国总额的9.74%，保持全国第一 [8]

暑期旅游市场表现 - 全国铁路累计发送旅客8.23亿人次 同比增长6.4% 日均发送1523万人次 [2] - 民航暑运首月执飞客运航班52.4万班次 日均1.69万班次 同比增长3.5% [2] - 贵州/云南"包车游+避暑度假"订单同比增长超80% 青海机票酒店预订热度环比增超40% [2] 新兴旅游形态特征 - "窝囊游"成为年轻消费群体新宠 费县酒店预订热度环比增超20% 安吉县酒店预订热度环比增70% [3] - "体育+文旅"模式显著增长 江苏自驾游人次同比增超100% 酒店预订人次同比增近80% [3] - "村超"带动黔东南目的地出游人次环比增长54% 单周末环比增超30% [3] 产业联动效应 - 体育赛事系列化运作可带动场馆周边酒店溢价达40% 有助于夯实全域旅游基础设施 [4] - 演唱会平均单场带动2公里范围内酒店溢价40% 体现文娱产业协同效应 [4] 节假日市场展望 - 国庆中秋8天长假催生新需求 携程酒店均价较平日上涨30%-50% [4] - 全球599个城市机票预订量增长 新增79个目的地城市 热门国家酒店预订量同比翻番 [4] - 四季度旅游市场预计维持稳步增长趋势 [4] 行业结构性变化 - 客源地与目的地双下沉凸显"长尾效应" 行业从"大而全"向"小而美"转型 [1] - 小团化/自助式轻旅游形态火热 行业分化态势明显 [1] - 供给侧持续增加住宿交通供给 推动市场进入稳健发展新阶段 [1]

暑期民宿市场总体表现 - 暑期订单高峰较往年延长5天 8月4日起连续四天刷新平台历史峰值 8月7日创下单日订单新纪录 [2] - 用户客单价小幅下调 消费趋势更趋理性 [2] - 女性用户订单占比达58% 在出游意愿和消费能力方面均高于男性 [6] - 00后用户占比57%成为消费主力 其中53.2%选择与朋友/同学同行 14%选择家庭游 [6] 热门旅游目的地表现 - 国内热门目的地TOP10为青岛 威海 北京 南京 成都 重庆 杭州 大连 长沙 厦门 [4][5] - 海边避暑游需求旺盛：烟台订单同比上涨45% 日照上涨82% 大连上涨40%并跻身前十 [4] - 西部地区增速显著：新疆订单同比增长150% 贵州增长180% 云南成为长线游最受欢迎省份 [4] - 传统历史文化名城持续受青睐 北京 南京 西安 成都 重庆 杭州 苏州等地亲子游需求突出 [4] 新兴消费趋势与主题 - "窝囊游"模式热度飙升：相关搜索同比上涨200% 杭州天屿山电梯爬山 贵州通天河漂流等订单大增 [6] - 汉服文化驱动旅游消费：洛阳 西安 北京 苏州等地传统服饰体验成为重要出行动机 [7] - 演唱会经济效应显著：相关民宿订单同比增长超40% 石家庄 泉州 衢州等二三线城市订单增多 [7] - 博物馆文创首饰受追捧：故宫博物院 国家博物馆等十大热门博物馆带动文创消费热潮 [7] 民宿产品偏好特征 - 亲子类民宿订单同比上涨17% 主题公园及博物馆成为亲子游热门打卡地 [4] - 带宠物标签民宿订单同比增长超30% [6] - 00后偏好浴缸 江景等网红民宿 90后更倾向海景及度假型民宿 [6] - 超七成00后用户选择当天订当天住的消费模式 [6]