赛事赋能：催生消费新业态 记者丨 唐唯珂 编辑丨包芳鸣 第十五届全国运动会（下称"十五运会"）即将拉开帷幕，这不仅是一场体育盛会，更成为粤港 澳大湾区区域经济发展的一个重要窗口。 作为粤港澳三地联合承办的综合性赛事，十五运会不仅是区域发展的"超级连接器"，也是推动 经济增长、促进产业升级的关键动力。赛事凭借其广泛的市场影响力与产业辐射力，正通过品 牌价值提升、体育消费升级与产业链深度融合，将短期"流量"转化为产业"增量"，催化粤港澳 大湾区在城市建设、招商引资与人才聚集等多方面发生"质变"，为体育及相关产业拓展出新机 遇。 在广州市博士科技创新研究会会长、广东省体制改革研究会执行会长彭澎看来，要将十五运会 带来的"流量"真正转化为发展"留量"，一方面需持续推动竞技体育热度向群众体育延伸，保持 对粤港澳大湾区体育合作的长效关注；另一方面，也要加强场馆赛后综合利用，并将三地协同 办赛的合作机制，拓展至更广泛的产业与社会交往中。 图片来源：视觉中国 彭澎对21世纪经济报道记者表示，十五运会催生出"体育+科技""体育+文旅"等融合业态，为粤 港澳三地在更广产业领域开展合作创造了条件。特别是在科技创新与未来产业培育方面 ...

10月25日，河北队选手张贺强在第十五届全国运动会自由 式小轮车男子公园赛决赛中。 新华社记者 梁 旭摄 9月21日，湖北队选手陈柏良在第十五届全国运动会现代 五项马术比赛中。 新华社记者 邓 华摄 第十五届全国运动会自行车（公路）赛男子个人赛将串联起粤港澳三地， 参赛运动员将6次通过粤港澳三地口岸。图为比赛路线示意图。 珠海传媒集团 刘 青 罗博泰制图 11月9日，来自南海1522米深处的第十五届全国运动会和全国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林 匹克运动会火种，将在广东省奥林匹克体育中心点燃圣火。 这场粤港澳三地携手举办的体育盛会，是"一国两制"在体育领域的生动实践，掀开了全运会历史的崭新 一页，也激发了区域协同发展活力。 以十五运会为契机，回望近年来粤港澳大湾区体育事业发展，一条以"硬联通"为基础、"软联通"为关 键、"心联通"为根本的融合发展路径越走越宽阔。 联合办赛探索新模式 10月30日，广州白云国际机场T3航站楼和第五跑道正式投运，实现航空、高铁、城轨无缝衔接，有力 保障十五运会期间旅客出行顺畅。 "从这里换乘广州东环城际铁路，半小时内就能到广东省奥林匹克体育中心。"在广州白云国际机场三期 扩 ...

11月9日，来自南海1522米深处的第十五届全国运动会和全国第十二届残疾人运动会暨第九届特殊奥林 匹克运动会火种，将在广东省奥林匹克体育中心点燃圣火。 这场粤港澳三地携手举办的体育盛会，是"一国两制"在体育领域的生动实践，掀开了全运会历史的崭新 一页，也激发了区域协同发展活力。 以十五运会为契机，回望近年来粤港澳大湾区体育事业发展，一条以"硬联通"为基础、"软联通"为关 键、"心联通"为根本的融合发展路径越走越宽阔。 联合办赛探索新模式 10月30日，广州白云国际机场T3航站楼和第五跑道正式投运，实现航空、高铁、城轨无缝衔接，有力 保障十五运会期间旅客出行顺畅。 "从这里换乘广州东环城际铁路，半小时内就能到广东省奥林匹克体育中心。"在广州白云国际机场三期 扩建工程交通中心综合体项目现场，承建方中建四局项目负责人徐彪介绍。 在"硬联通"的支撑下，三地持续推进规则衔接、机制创新，逐步构建起联合办赛的"软联通"新模式。 赛事经济激发新活力 在深圳市坪山区，一系列群众性骑行比赛陆续开展，"骑行+美食+文创"把"运动体验"延伸成"消费享 受"；在佛山市三水区，第十九届佛山"西甲"足球联赛期间，推出消费季活动，将赛事升级 ...

（文章来源：经济日报） 今年以来，多地"城超"成为中国足球现象级的存在。在"苏超"带动下，"湘超""渝超""川超""辽超"等陆 续加入群众足球赛事版图。目前，全国已有不低于10个省区市举办了城市联赛。以"体育+文旅"为基本 办赛模式的"城超"，正引发社会广泛关注。"城超"之所以走热，主要在于顺应了群众需求。有别于职业 俱乐部，企业员工、个体老板、基层群众等普通群体，都有为城市"出战"的机会，带给当地球迷和市民 情感归属。"城超"离不开地方政府统筹资源投入，作为一类新兴赛事，其发展仍处于培育摸索阶段，在 政策护航的同时，也需要找到可持续发展路径，避免昙花一现。让一时热度转变成长久活力，还需鼓励 各行各业参与其中，变全民围观为全民参与。（时锋） ...

城市基础设施更新 - 广州秉持“不建新地标、专注微改造”理念，铺开8大类291项城市品质提升工程，包括建设口袋公园和约34公里夜景灯光工程改造 [3] - 深圳着力打造“滨海滨水蓝带”，前海桂湾段滨海岸线焕新升级，将呈现270°观海平台、星光夜市等设施，并通过无障碍督导员进行“毫米级扫描”以完善无障碍环境 [3] - 汕头推进海滨路东延工程和新高铁站建设，清远推动长隆度假区、广清城际北延线等重大项目落地，茂名新城以赛事为支点推动交通先行与生态联结，实现从“功能补位”到“品质引领”的跃升 [4] - 汕尾启动风貌提升项目，湛江改造主干道盲道系统、更新公交站台，云浮推进道路升级与社区畅通，拆违建、迁管线、通“断头路” [3] 产业升级与科技创新 - 东莞企业借助赛事平台展示智能康复设备和信息无障碍技术产品，并有三家企业获得十五运会潮玩品类官方特许生产权，将吉祥物融入岭南醒狮元素进行设计 [6] - 佛山企业展示“脑控”轮椅、全地形无障碍轮椅等产品，南海区在龙舟赛事期间设置“氢能产业展区”，集中展示氢能游艇、氢能自行车等前沿应用 [6] - 肇庆通过承办赛事培育“体育+”新业态，2025年上半年新引进制造业项目273个，高新区现有新能源汽车产业链相关企业超70家，并吸引威耐体育、库旺运动等企业落户 [7] - 深圳将赛事变为科技秀场，展示噪声与扬尘监测设备、智能机器人、AI创制设备、自动驾驶等，并搭建基于数字孪生技术的“四个一”全时空指挥体系 [7] 文旅融合与消费促进 - 珠海串联港珠澳大桥、情侣路、横琴长隆等标志性资源，实现“参赛即旅游”的转化效应 [9] - 汕头推出“潮 湃”文旅时尚周、粤港澳青年文化之旅等活动，江门串联开平碉楼、赤坎古镇等资源构建“观赛—打卡—消费”体验链，并规划设计精品骑游路线 [9] - 清远推出“食趣寻春游”等主题线路，并融入当地“五大百亿农业产品”，2025年上半年累计接待游客1177万人次，实现旅游收入99.23亿元，同比分别增长23.6%与26.13% [9] - 湛江以“三鲜三美”塑造“鲜美之城”形象，将非遗项目带进赛场并策划“全运之旅”精品线路，阳江推出非遗集市、夜光风筝嘉年华、渔家大宴等活动 [10][11]

10月17日晚，洛阳体育场内欢呼声此起彼伏，2025年河南省女子排球城市联赛第二阶段洛阳队主场对阵 商丘队的比赛，以3比0完胜落幕。 这场赛事不仅延续了洛阳队老牌劲旅的战术风采，更让一场"体育+文旅"的盛宴惊艳亮相，让观众在排 球激情中沉醉于古都文化魅力。 赛前，身着传统服饰的舞者手捧绢制牡丹，随着《霓裳羽衣曲》的悠扬旋律翩翩起舞，花瓣造型的记分 牌与赛场周边的牡丹灯箱相映成趣，恍惚间让人穿越回"花开时节动京城"的大唐盛世。 值得一提的是，相关合作酒店还推出"排球主题房"，房间里摆着洛阳队球员签名排球和赛事纪念册，真 正实现"看一场球，游一座城，品一段文化"。 "这不仅提升了赛事吸引力，更给球队攒了稳定的观众缘，还让洛阳的城市品牌和球员影响力持续增 长。"洛阳市体育局有关负责人的话道出了关键，要把赛事流量变成文旅留量和经济增量。 为了让更多人走进赛场，赛事组委会的"神都女排"免票活动超接地气，关注"一码游洛阳"微信公众号回 复关键词就能参与，门票抢完即止。这不仅拉近了球迷和球队的距离，还为第二阶段主场高上座率打下 基础。 如今的洛阳主场，座无虚席是常态。球迷们挥舞着"洛阳牡丹队，加油"的旗帜，球员一得分就齐声 ...

赛事经济宏观表现 - 2025年前三季度足球赛事经济在年度经济图景上留下浓墨重彩的一笔[1] - 多个足球职业联赛俱乐部上座率屡创新高苏超川超湘超等城市联赛频频刷屏[1] 云南玉溪案例：赛事经济拉动效应 - 云南玉昆足球队实现中冠冠军中乙第三中甲冠军三级跳仅用三年弥补云南足球21年顶级联赛空白跻身中超新军[2] - 云南玉昆在玉溪市的7场中超主场赛事已直接拉动消费8800万元带动旅游住宿交通等消费3.25亿元[2] - 玉溪市计划到2025年底举办各级各类赛事300项次以上吸引超80万人次参赛观赛拉动体育及相关行业消费10亿元以上[2] 云南玉溪案例：文体旅融合举措 - 玉溪市打造高原训练胜地户外运动天堂四季赛事乐园凭借亚高原海拔优势发展赛事经济[2] - 玉溪市为球迷建起玉见主题街区开通球迷专列推出四季主题旅游线路将一日观赛延伸为多日深度游[2] - 玉溪市文体旅融合发展产业联盟策划4条特色旅游线路满足球迷多元需求[2] 金融机构业务拓展 - 当地金融机构借助云南省唯一中超球队优势将金融服务嵌入赛前赛中赛后优化服务和业务拓展互促共进[3] - 多家银行推出玉昆足球联名信用卡持卡人购买球票及周边产品可获优惠已累计发放2.12万张[3] - 当地银行机构配合商务部门在云闪付平台发放玉溪市玉昆专项消费券1.66万张带动消费170.17万元[3] 金融支持与特色产品 - 中国人民银行玉溪市分行推动金融服务向后端提质升级打造特色消费金融生态[3] - 江川区农信社推出七彩民宿贷为符合条件的优质民宿酒店提供贷款支持[3] - 澄江农商银行向小湾村广龙小镇等旅居地的农户个体户专业合作社发放乡村振兴特色旅游贷带动村民经营民宿餐馆等[3]

体育消费动能强劲 - 国庆中秋假期期间，体育消费动能强劲，观看体育比赛和“跟着赛事去旅行”成为度假新选择 [1] - 浙江城市篮球联赛密集推出19场赛事，配套文旅市集拉动多业态综合消费超过1亿元 [5] - 湖南“湘超”赛事联动文旅资源，多处景区向购票观众免费开放，推动全域旅游显著升温 [5] 户外运动线路成为新时尚 - 国家体育总局发布14条户外运动精品线路，在户外运动中游览山水风光成为度假新时尚 [9] - 辽宁大连围绕58公里黄金海岸线打造户外运动线路，国庆期间推出山海赛事及文体旅活动80余项，参与群众近百万人 [11] - 广东清远以“亲水”为主题打造户外运动线路，整合自然景区和体育设施，串联徒步、漂流等运动场景 [13] 城市体育公园人气旺盛 - 用运动为假期充电成为度假新选项，城市体育公园人气爆棚 [16][17] - 上海杨浦区一处体育公园的亲水河道中，人们体验皮划艇等别样乐趣 [19] - 四川成都动感熊猫体育公园的羽毛球、篮球等场地人气十足，入园锻炼人数较平日增长30%左右 [21]

冀时客户端报道 这几天，河北体育赛事热力全开，以赛为媒，各地打造假日文旅新场景，消费潜力不断释放。 当赛事走进商圈、景区，体育活力与城市烟火气摩擦出别样的火花。在石家庄长安万达广场，河北省三人制篮球联赛总决赛将商业空间 化作热血赛场；在古城正定的阳和楼前，2025"正定乒乓"全民联赛不分年龄、不限水平，8岁孩童与65岁长者同场挥拍。 参赛选手 樊岩： 是一个全民的运动，也是咱们的国球，然后在正定古城下举办，我们觉得特别好，特别有意义的一项活动。 在张家口崇礼区国家跳台滑雪中心举行的2025（首届）京津冀新能源汽车挑战赛上，专业车手的极限操控让现场游客直呼过瘾。同步举 办的"智野无限"崇礼汽车嘉年华更推出"真金白银"的优惠，单台车辆最高降价4.8万元。 北京游客 叶红立： （对）新能源的汽车我们也是非常感兴趣，而且也是想购买一台。 中国国际贸易促进委员会机械行业分会会长 周卫东： "国际范儿"赛事同样亮眼。保定迎来2025ITF国际网球大师赛MT200保定站，近400名中外选手同场竞技。 英国选手 布雷特： 非常兴奋能来到这里参加比赛，我期待着看到所有年龄段选手之间的激烈竞争，比赛井然有序，给人感觉特别享受。 ...

原标题：天台山越野赛鸣枪开跑 "体育+文旅"助力乡村振兴 近日，环浙步道系列赛暨台州市天台县云端石梁越野挑战赛在天台山雪乐园活力启幕。500余名跑 者齐聚天台山，分别在28公里"云巅破岳"、17公里"溪谷穿峰"和8公里"山云同游"三个组别中展开角 逐，穿梭于山水之间，以奔跑的姿态助力乡村振兴，用运动的激情点亮绿水青山。 赛事背后，是天台县石梁镇持续推进"体育+文旅"融合、赋能乡村振兴的生动实践。借助"环浙步 道"系统提升的契机，当地修复并激活多条传统步道，推动基础设施升级与业态融合。沿线村庄依托赛 事经济，积极发展农家乐、共富市集，展销茶叶、笋干、黄精等农特产品，实现"赛途即销路、客流变 收益"。 "选手补充的是能量，我们收获的是活力！"市集摊主吴志力笑着表示。赛事期间，石梁镇组织共富 市集，集中推广农副产品与非遗手作。超过半数的市外参赛者为当地带来显著的"增量消费"，有效拉动 了餐饮、住宿及特产销售，凸显"以赛兴农、以赛促旅"的综合效应。 此外，组委会严格执行"无痕山林"准则，赛前优化路线、赛后清理赛道，全程守护天台山的生态本 色。 作为浙江省"环浙步道"系列赛的重要一站，天台石梁越野赛不仅提升了区域知名度 ...