片单概况 - 柠萌影视发布2025年7部剧集片单 涵盖现实 现言 古装 奇幻等多题材赛道 展现精品内容创作动能与前瞻布局 [1][17] - 片单包含《交锋》《问心2》《小城良方》《一念江南》《恰逢雨连天》《今天是太阳雨》《十日终焉》 总规模超200集 均计划2024年下半年开机 [1][20] - 除剧集外 公司2025年内容矩阵还包括1部电影和200部短剧 [20] 现实主义题材 - 《交锋》为国安部重点指导项目 聚焦台海关系及中美博弈 由王小枪编剧 姚晓峰导演 王凯主演 系国产剧首次涉及该题材 [18][3] - 《问心2》医疗剧延续原班人马 周艺飞编剧 黎志导演 赵又廷 毛晓彤 金世佳主演 升级医疗故事线 [18][6] - 《小城良方》讲述天才医生返乡重启人生的"次优解"故事 聂成帅编剧 张晓波执导 [18][7] 古装题材 - 《一念江南》为"一念"系列第二部 张巍编剧 洪冷导演 虞书欣 王安宇主演 讲述乱世中六人寻找秘宝的治愈故事 [19][8] - 《恰逢雨连天》改编自古装权谋IP 沈念青编剧 李木戈导演 聚焦女扮男装闯朝堂的权谋传奇 [19][10] 现言与奇幻题材 - 《今天是太阳雨》由施也编剧 猫的树导演 讲述生物系学生与体育生相互治愈的青春故事 [19][13][14] - 《十日终焉》改编自番茄小说头部IP 采用"无限流"分季制作模式 蒋峰编剧 许宏宇导演 主打异世界智斗冒险 [19] 战略布局 - 公司逆周期加码产能 2024年已有2部长剧开机 6月26日《书卷一梦》将在爱奇艺播出 [20] - 通过多平台联动(腾讯视频 爱奇艺 芒果)提升内容分发能力 强化行业高品质内容标杆地位 [19] - 坚持"人塑内容 内容塑人"理念 持续吸引优秀创作者 建立长期内容竞争优势 [20]

新一代顶流崛起 - 韦东奕抖音账号6天内涨粉超2400万，创下抖音最快涨粉纪录，其4秒自我介绍视频点赞量超1400万 [1][4] - 影视解说博主@心中之城发布6条视频后抖音粉丝超1800万 [1] - 新一代顶流以精品、泛文化为标签，展现出与老一代网红不同的全新姿态 [1][3] 韦东奕现象分析 - 韦东奕的走红源于其"学术顶配、生活低配"的反差形象，被符号化为纯粹学术精神的代名词 [4][6] - 高考时间窗口和平台流量助推是其快速涨粉的重要因素，视频评论区成为"高考许愿池"，相关留言超200万条 [7] - 韦东奕代表的反世俗、反功利的学术精神在当下短视频语境中具有稀缺性和穿透力 [9] 短视频内容生态升级 - 用户对内容质量及信息价值的要求提高，东方甄选和董宇辉的走红反映了这一趋势 [13] - 平台流量向知识、文化、科普类内容倾斜，如@来看苏吧和@逗比的雀巢等优质创作者获得关注 [13] - 抖音推出"抖音精选"子品牌，强调深度内容和质量导向，提出"算法向善"理念 [22] 平台战略调整 - 抖音通过推介顶流IP强化平台文化属性，如李子柒复出时被官宣为"百young非遗计划"首位宣推官 [22] - @心中之城和@韦东奕作为抖音原生内容领袖，具有极强的平台品牌绑定和IP价值 [24] - 平台需要新内容逻辑下的创作者代表来构建内容壁垒和核心竞争力 [24] 行业趋势变化 - 2024年被称为网红塌房元年，超过30位头部网红出现虚假编造、不当言论等问题 [3] - 内容市场整体走向精细化运营和深度运营，创作者需通过提升质量和深耕细分领域建立优势 [13] - 精品化内容能更好承载品牌调性，垂直化内容能更精准触达目标人群 [15]

行业概况 - 短剧行业呈现爆发式增长，越来越多资本和创作者进入该领域，形成燎原之势 [1] - 2024年中国微短剧市场规模达504亿元，预计2025年超680亿元，2027年突破1000亿元 [8] - 截至2024年12月微短剧用户规模达6.62亿人，行业渗透率持续提升 [8] 内容创作 - 精品内容成为行业共识，从业者强调原创化、正能量内容的价值 [2][4] - 大东影业首部短剧投资即爆款，DataEye热力榜显示其作品以122.4万热力值位列第八，17.2万热搜位列第一 [2] - 长剧创作者转型短剧时投入六倍创作周期和十倍投资，部分已实现IP流量最大化开发 [2] 商业模式创新 - 芒好玩平台实现"短剧+游戏"联动，定制50集×1.5分钟短剧切片用于游戏引流 [3] - 五洲传播尝试将短剧与文旅结合，马可·波罗IP相关书籍意外热销显示内容跨界潜力 [3] - 乐昌市推出《黄金奈李西游记》短剧，带动农产品销售和旅游推广 [9] 产业链整合 - 深圳龙岗建成微短剧产业聚集区，包含20多家企业覆盖影视全产业链，政府投资超亿元建设超高清制作平台 [9] - 光盒动力构建全球化短剧服务能力，在海外建立影视基地 [6] - 酷看文化布局10多个海外平台、500多个频道、30多种语言，保持稳定增长 [6] 出海战略 - 行业头部效应显著，中小公司选择与红果、听花岛等巨头战略合作而非竞争 [6] - 海外市场成为新蓝海，部分企业将国内播后精品短剧打包成海外频道寻求变现 [7] - 红果内部数据显示短剧产业潜力未触顶，参照番茄免费读书的成长路径 [7] 产业融合 - 短剧深度嵌入地方经济，形成"内容-体验-消费"闭环，如乐昌市通过短剧推广农文旅 [9] - 微短剧+"模式广泛渗透，出现"跟着微短剧去旅行""跟着微短剧去学法"等跨界项目 [8] - 行业面临内容可持续性挑战，部分企业选择长期高质量文化内容路线 [7]

电影项目计划 - 2025 年春节档影片《蛟龙行动》剪辑特别版本计划年内上映，四部影片《四渡》《克什米尔公主号》《蛮荒禁地》《她杀》在后期制作中，两部《狂奔的老爸》《少年时代》在内容审查中，两部《人体大战》《村超》在筹备或拍摄中 [1] - 公司储备 20 余个电影项目，涵盖喜剧、动画、历史、动作等题材，未来继续保持对特定题材电影生产，开拓内容多元化 [2] 剧集项目进展 - 反映反舞弊现实题材的都市当代剧《匿名举报》有望年内开机，纯 AIGC 影视作品《三星堆：未来启示录（第二季）》预计年内与观众见面，精品短剧《天罗地网》《非遗手艺人》等有序推进 [2] - 2024 年剧集业务营收 2.78 亿元，《上甘岭》集均收视率 3.315%创台播电视剧收视之冠，发行覆盖 12 个省市及地方卫视频道，获“精品国剧”等多个奖项 [8][9] 市场布局与战略调整 - 全面布局 2000 亿内容市场，拓展电影、长剧集、中剧集、短剧增量空间，通过“精品内容升级 + AI 技术降本”驱动主营业务，发力衍生品开发等增量市场 [2][5] - 秉承“博纳出品，必属精品”方针，保持对特定题材探索，坚守工业化高水平制作标准，推进青年导演计划“博纳新力量”，目标每年推出 3 部青年导演电影 [6] 资金与合规问题 - 2022 - 2023 年间资金占用问题，截至 2024 年末相关款项已全部归还，公司增强合规意识，加强内部资金管理 [3] IP 运营与衍生开发 - 拥有丰富优质 IP 内容，推动影视 IP 跨界融合，构建“影视 + 文旅 + 商业”运营模式，如《传说》《飞驰人生 2》带动文旅，计划加大衍生品开发，探索建立博纳文创空间 [4] AI 应用与发展 - 2023 年底成立 AIGMS 工作室，规划多个 AI 方向，当前 AI 影视作品处于技术验证和商业模式探索阶段，保持审慎商业化节奏 [4] - 《传说》制作中利用 AI 深度学习算法解决换脸技术挑战，结合传统技术提升效果 [7] 影院票房情况 - 2024 年全国电影市场总票房 425.02 亿元，同比下降 22.6%，公司影院票房下滑，但院线票房收入和影投票房收入排名与上年持平，分别位列全国第 13 名和第 7 名 [7] - 实施“减租降租”，优化影院网络结构，精准拓店和推进存量影院效率升级，调改或出清低效影院 [7] 成本管理与资产减值 - 遵循“事前预算、事中控制、事后审计”原则实施全流程成本管理，保障内容品质同时精准约束成本 [10] - 为应对市场变化，终止部分前期开发影片，缩减部分项目投资规模，对相关资产计提减值准备 [11] 人才培养与激励 - 提供多元化薪酬方案和员工培训计划，2025 年落实员工持股计划长效激励机制，优化人才梯队为公司发展提供动能 [12] 政府合作与影片排片 - 与地方政府深度合作，政府在政策引导和宣传矩阵等方面给予支持 [13] - 代理发行影片《红楼梦之金玉良缘》，根据影片表现及市场情况考量窗口期排片 [13]

核心观点 - 公司在长视频行业整体承压背景下通过"综艺领跑、剧集破局、微短剧创新"的全内容战略实现内容矩阵全面开花，用户规模与付费转化率稳居行业第一梯队 [1] 综艺业务 - 2024年公司共21部综艺进入年度全网综艺评级S及S+榜，占比超80% [2] - 2025年一季度公司以38%的综艺正片有效播放市占率蝉联行业冠军 [2] - 在云合数据全网网络综艺有效播放霸屏榜中，公司十占其六，《大侦探·拾光季》登顶 [2] - 《快乐再出发·山海季》豆瓣评分8.9分，《大侦探·拾光季》7.1分 [2] - 《乘风2025》海外播放量突破1.2亿次，成为首个登顶YouTube亚洲娱乐榜的国产综艺 [2] - 全年储备优质综艺超100部，40%为全新IP [2] - 《歌手2025》将首次实现4K超高清直播与AI音频技术融合，制作效率提升3倍，成本较传统模式降低40% [2] 剧集业务 - 2025年Q1全网剧集累计正片有效播放量598亿，同比降低16.0%，而公司同比大涨117.7% [3] - 《国色芳华》以14.4亿播放量位列云合Q1剧集榜第二 [3] - 2024年下半年公司剧集日均有效播放环比增长24%以上 [3] - 爆款剧《国色芳华》第二季《锦绣芳华》已进入备播状态 [3] - 全年储备有《水龙吟》《潜渊》《好好的时代》《韶华若锦》等多部大剧 [3] 微短剧业务 - 2024年上线340部微短剧，多部作品在2024年国际微短剧大赛中收获荣誉 [4] - 2025年推出《还珠格格》改编短剧《还珠》未播先火 [4] - 全国首个黄金档微短剧剧场"730大芒剧场"已上星16部精品，单集平均播放量超8000万次 [4] - 与红果短剧达成系列合作，将围绕优质成品短剧授权、IP联动开发及联合出品、短剧商业化三大核心方向展开深度合作 [4] - 推出"果果剧场"专区，实现内容互通 [4] - 2025年储备有《少年田野》《海州奇谈》《饕餮诡案录》等项目，将携手马伯庸、刘慈欣、饶雪漫等知名作家打造国民级IP矩阵 [5]