市场及产品表现 - 游戏《向往的生活》空降微信小游戏人气榜第8名并表现稳定，随后进入畅销榜且排名在4天内从第85名快速攀升至第43名 [1][4] - 游戏采用“二合玩法”作为核心，高度还原综艺IP的“蘑菇屋”场景、节目剧情及角色元素，美术风格采用低饱和暖色调以突出平和温暖的氛围 [6] - 游戏用户画像显示女性占比偏高，核心年龄层集中在20-30岁，城市分布中“新一线”用户占比更高 [7] 营销及创意策略 - 游戏初期买量策略低调，7-10月日均投放素材量不超过10条，进入畅销榜后投放量提升，峰值时单日投放素材量接近1000条 [10] - 视频创意素材围绕三个方向：强化综艺IP联动以吸引IP用户；传递治愈感强调轻松代入感；展示轻量化玩法如“指尖合成”和“无压力经营” [10][12][14] - 项目组依靠IP号召力进行社交裂变传播，后续适量降低素材投放量，创意内容品质高但核心始终围绕IP，存在破圈难度 [16] 行业趋势及平台战略 - 视频平台如芒果TV通过“芒好玩”等平台打造“看IP内容+玩IP小游戏”的场景联动，实现IP资源转化并延长用户停留时间 [17][18] - IP小游戏可借力IP特色形成独特竞争力并降低获客成本，同时增强视频平台的用户互动性和黏性 [18] - 视频平台跨界小游戏面临玩法同质化及对IP热度的依赖等挑战，需突破“IP依赖症”与“玩法同质化”以实现长期生态深化 [19]

合作核心内容 - 世纪华通旗下盛趣游戏与芒果TV达成独家战略合作，计划将游戏内容与开发资源全面引入芒果TV的小游戏平台"芒好玩" [2] - 双方将在用户运营策略制定、AI小游戏创新研发等多个关键领域展开深度合作 [2] - 合作内容包括深度挖掘芒果综艺与影视IP价值，构建多元内容矩阵 [2] 合作具体领域 - 用户运营上，融合芒果TV用户特征与盛趣私域运营经验，构建精准触达体系以提升用户粘性与活跃度 [2] - 产品引进环节，借助盛趣游戏行业资源引入优质游戏开发商，为平台注入创新玩法 [2] - 商业变现方面，双方将积极探索多元化盈利模式，释放内容、流量与游戏融合的商业潜力 [2] 技术合作与创新 - 技术合作具前瞻性，盛趣游戏今年5月AI小游戏大赛中已孵化出原生AI交互产品，用户可与NPC实时互动 [2] - 未来该AI技术有望与芒果IP、大模型深度融合，共同打造高价值的AI原生影视游戏 [2] 平台概况与用户画像 - "芒好玩"是芒果TV自主研发的小游戏平台，以IP、技术和流量为引擎，打造边看边玩、影游联动的沉浸体验 [5] - 平台女性用户占比超过85%，与小游戏市场主力人群高度契合 [5] 平台发展现状 - 截至今年上半年，芒果超媒的"芒好玩"平台已有100多个DEMO小游戏处于孵化状态，30多款优质小游戏确认开发 [5] - 已有20多家企业入驻"芒好玩"平台 [5] 行业市场前景 - 我国小游戏市场正以惊人速度扩张，预计今年规模将突破600亿元大关 [5] - 预计市场规模较2021年水平暴涨14倍，重塑中国游戏产业格局 [5]

财务业绩 - 2025年上半年公司实现营业收入59.64亿元 [2] - 会员收入24.96亿元 [2] - 广告收入15.87亿元，二季度环比明显回暖 [2] - 运营商业务收入8亿元，同比增长约7% [2] - 海外业务收入2024年达1.41亿元，同比实现倍增 [6] 用户与内容表现 - 芒果TV用户月活均值同比增长14.24% [2] - 人均单日使用时长稳居行业前列 [2] - 综艺有效播放量稳居行业第一 [7] - 影视剧有效播放量同比增长69% [7] - 芒果TV国际APP累计下载量2.95亿，较年初增加13.8% [6] 业务合作与创新 - 与抖音红果短剧达成合作，共建"果果剧场"双平台专区 [4] - 与华为智能座舱达成鸿蒙座舱原生应用合作 [7] - "芒好玩"小游戏平台已有超百款游戏入驻 [8] - 推出《声鸣远扬2025》多平台联动选秀节目 [2][3] 技术研发与数据布局 - 虚拟数字人技术具备3DGS建模、大模型驱动、混合现实融合等全链路方案 [8] - 音视频数据集项目入选国家数据局先行先试名单 [5] - 获得2025年"数据要素×"大赛湖南分赛决赛赛道第一 [5] - 支持建设可信数据空间，打造安全数据流通环境 [5] 内容储备与政策响应 - 储备《水龙吟》《咸鱼飞升》等影视剧近百部 [7] - "广电21条"政策有望打开优质长剧创作空间 [3] - 实施"芒果出海三年行动计划"，目标日均活跃用户三年翻三番 [6] 公司治理与风控 - 形成"四会一层"公司治理体系 [5] - 建立"大财务、大审计、大法务"一体化风控体系 [5] - 限售股未发生变动，无转融通出借情况 [8]

财务表现 - 2025年上半年实现营业收入59.64亿元 归母净利润7.63亿元 [1] - 会员业务收入24.96亿元实现小幅增长 广告业务收入15.87亿元 其中第二季度广告环比明显回暖 [1] - 运营商业务收入8亿元 同比增长7% 重新进入增长通道 [1] 成本与投入 - 互联网视频业务成本同比上升11.78% 研发投入同比增长26.41% 对当期利润造成短期影响 [1] - 在行业普遍缩减内容成本的背景下逆势加大内容投入 [1] 用户指标 - 芒果TV用户月活均值同比增长14.24% 人均单日使用时长稳居行业前列 [1] 新业务布局 - 微短剧业务快速发展 报告期内上线微短剧1179部 较去年同期增长近7倍 [2] - 暑期档累计上线1139部竖屏短剧 与红果短剧建立战略合作并开创双平台联合分账新模式 [2] - 小芒电商借助IP衍生品首次实现半年度盈利 线下已在全国近3000家门店铺货 [2] - 国内IP衍生品市场规模2020-2024年复合增长率超15% 2025年总额有望突破2000亿元 [2] 业务拓展 - 通过金鹰卡通平台构建动漫生态圈 瞄准小游戏市场推出"芒好玩"平台 [3] - 现有100多个DEMO小游戏处于孵化状态 30多款优质小游戏确认开发 [3] 行业动态 - 流媒体平台主要营收仍依赖会员业务 广告主投放意愿相对谨慎 品牌广告市场复苏滞后 [1] - 各大平台在维持传统核心业务的同时积极寻找新增长点 [1] - 腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV等主流平台持续加码微短剧业务 [2]

行业概况 - 短剧行业呈现爆发式增长，越来越多资本和创作者进入该领域，形成燎原之势 [1] - 2024年中国微短剧市场规模达504亿元，预计2025年超680亿元，2027年突破1000亿元 [8] - 截至2024年12月微短剧用户规模达6.62亿人，行业渗透率持续提升 [8] 内容创作 - 精品内容成为行业共识，从业者强调原创化、正能量内容的价值 [2][4] - 大东影业首部短剧投资即爆款，DataEye热力榜显示其作品以122.4万热力值位列第八，17.2万热搜位列第一 [2] - 长剧创作者转型短剧时投入六倍创作周期和十倍投资，部分已实现IP流量最大化开发 [2] 商业模式创新 - 芒好玩平台实现"短剧+游戏"联动，定制50集×1.5分钟短剧切片用于游戏引流 [3] - 五洲传播尝试将短剧与文旅结合，马可·波罗IP相关书籍意外热销显示内容跨界潜力 [3] - 乐昌市推出《黄金奈李西游记》短剧，带动农产品销售和旅游推广 [9] 产业链整合 - 深圳龙岗建成微短剧产业聚集区，包含20多家企业覆盖影视全产业链，政府投资超亿元建设超高清制作平台 [9] - 光盒动力构建全球化短剧服务能力，在海外建立影视基地 [6] - 酷看文化布局10多个海外平台、500多个频道、30多种语言，保持稳定增长 [6] 出海战略 - 行业头部效应显著，中小公司选择与红果、听花岛等巨头战略合作而非竞争 [6] - 海外市场成为新蓝海，部分企业将国内播后精品短剧打包成海外频道寻求变现 [7] - 红果内部数据显示短剧产业潜力未触顶，参照番茄免费读书的成长路径 [7] 产业融合 - 短剧深度嵌入地方经济，形成"内容-体验-消费"闭环，如乐昌市通过短剧推广农文旅 [9] - 微短剧+"模式广泛渗透，出现"跟着微短剧去旅行""跟着微短剧去学法"等跨界项目 [8] - 行业面临内容可持续性挑战，部分企业选择长期高质量文化内容路线 [7]