监管政策发布 - 市场监管总局和国家网信办联合发布《网络交易平台规则监督管理办法》和《直播电商监督管理办法》[2] - 新规将数字人主播等人工智能生成内容纳入监管范围[2] - 新规对“仅退款”、“二选一”、“大数据杀熟”等行为进一步细化规范[2] 监管对象与目标 - 监管聚焦于直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体[2] - 监管旨在用规则压实相关主体的责任义务，并划定行为红线[2] - 监管目标是完善网络交易监管机制，保障平台内经营者和消费者权益[2] - 最终目的是营造良好网络交易秩序，释放网络消费活力，让消费者敢消费、愿消费[2]

监管行动概述 - 巨野县市场监管局在春节前开展了专项广告宣传与直播营销规范整治工作 旨在规范市场经营行为 保障节日消费安全 [1] 监管领域与措施 - 专项行动聚焦网络交易与线下消费重点领域 全方位强化监管力度 [3] - 强化网络交易平台监管 对平台开展约谈并督促其落实主体责任 从源头把控合规性 [3] - 以食品类 药品类 服装鞋帽类 儿童老人用品类 消费类电子产品等商品为重点 加强商品质量管控与网络促销行为监管 严查价格欺诈和虚假比价 [3] - 重点聚焦房地产 药品 保健食品等重点品类广告监管 线上线下联动排查 严肃查处虚假宣传和夸大功效等违法违规行为 [3] - 紧盯直播带货全链条 整治刷单炒信 无证经营等突出问题 做到发现一起查处一起 [3] 行动成效 - 专项检查有效规范了节日期间广告宣传与直播营销秩序 各类违法违规经营行为得到明显遏制 [4] - 行动切实筑牢了网络交易与节日消费安全屏障 为全县群众营造了安全 有序 放心的节日消费环境 [4]