都说黄金"保值"，买的人却越来越少了。是泡沫终于要破碎了，还是消费者有了新打算？ 黄金协会统计显示，2025年前三季度，黄金首饰消费量降至约270吨，同比下滑32.5%。即便把金条、 金币一并计算在内，黄金整体消费量依然减少了近8%。 耐人寻味的是，就在黄金持续降温的同时，过去常被贴上"不保值"标签的钻石，却因为量产技术成熟、 价格快速下探，迎来了久违的热度。国产高定钻石品牌柘光，单一品牌成交额已突破千万元，线上关注 人数在短时间内增长80万，与金店门可罗雀的场景形成了鲜明对比。 越来越多年轻人把国产钻石，视为结婚首饰的新选项。而专家表示，这一变化并非偶然。 黄金首饰遇冷，核心原因在于价格已经站上高位。 2025年12月，国内主流品牌的足金饰品报价（不含工费）普遍突破1350元/克，相比年初涨幅超过六 成。高价直接"劝退"客流，2025年前9个月，多家上市黄金珠宝企业合计关闭门店超过3300家。 在婚庆这个黄金消费最集中的场景中，压力尤为明显。一套约60克的"五金"，年初花费不到5万元，年 底却逼近8万元。短短几个月，多出来的3万多元，足够来一趟高规格蜜月，或者在河南定制一枚2克拉 以上的钻戒。 因此，不少准 ...

消费趋势转变 - 传统消费习惯经历深刻瓦解 消费者对高端品牌祛魅 对品牌溢价空前敏感 [4] - 消费者跳过品牌渠道直接寻找工厂源头 "同厂同源"平替策略盛行 网络平替推荐铺天盖地 [5] - 购物渠道持续多元化 海淘/代购/二手交易等方式被年轻群体广泛采用 [6] - 全球经济压力与关税波动导致进口商品价格体系模糊 国产替代需求激增 优秀国货品牌涌现 [7] 消费理念升级 - 消费决策成本升高 需从"加速买"转向"放慢选" 强调寻找经典而非追逐潮流 [8][9] - 日本"第四消费时代"特征显现 消费者更重实际价值/使用体验/长期陪伴感 而非炫耀性消费 [11] - 社交媒体推动"长期主义"共识 如"5条裤子过季""50件物品生活"等极简消费理念流行 [12] - 能经受时间考验 充分实现使用价值的物品成为新消费目标 [13] 新型消费评价体系 - 传统单向"种草"模式存在局限 用户易接收不适合自身的推荐 [15] - 发起"百万之选BEST100"全网共创活动 通过共享表格收集真实用户验证的经典好物 [16][18] - 共享表格具备去中心化特征 涵盖10大消费品类 5月7-21日开放实时更新 [19][23][24] - 最终产出两类榜单：主榜单BEST100（5月28日）和个性化需求榜单 均基于真实用户数据生成 [28][29] 用户参与机制 - 参与者可提名耐用实用单品 分享回购清单 揭秘高性价比平替 曝光过度营销产品 [32] - 用户互动形式包括浏览/提名/安利/避雷 所有贡献将形成实时更新的消费智慧库 [25][27] - 活动由36氪旗下"潮生TIDE"与"后浪研究所"联合发起 目标构建集体智慧型消费指南 [16][33]

消费趋势转变 - 消费者心态从盲目追新转向注重实际价值、使用体验与长期陪伴感 反映日本社会学家三浦展提出的"第四消费时代"特征 [1] - 社交媒体出现"衣柜只需5条裤子""50样物品过一生"等倡导简约消费的内容 显示"长期主义"消费观形成共识 [3] - 消费收缩的本质是需求精准化 表现为对耐用、经典产品的选择性回归 [4] 行业倡议活动 - 发起"百万之选BEST100"项目 旨在通过全民参与方式筛选100个经典好物 征集周期为5月7日-21日 结果将于5月28日公布 [4][8] - 活动设置共享表格收集三类产品信息：耐用实用的"钉子户好物"、高频回购的经典单品、高性价比的隐藏款"平替" [6][7] - 同步开设产品吐槽板块 针对过度包装的"美丽废物"和重营销轻研发的"营销大户"进行曝光 [7] 用户参与机制 - 采用小程序/二维码双通道接入 用户可30秒完成产品推荐 并实时查看动态更新的购物指南与使用报告 [7] - 计划推出垂直场景细分榜单 在基础100款产品外延伸个性化推荐 [8] - 活动时间节点刻意设置在618大促前夕 倡导理性消费理念 [9][10]