炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 来源 ：中国酒业杂志 官方辟谣1169元飞天直采的背后，是茅台渠道改革深水区中传统经销商体系与新兴直销模式的激烈碰 撞。 岁末年终，飞天茅台价格日渐亲民背景下，"1169元飞天直供全国开放"——近期线上平台出现的这类招 商信息让不少行业人士将信将疑。然而，贵州茅台1月4日晚在官方公众号发布《关于防范虚假招商的提 示》，明确表示此类信息纯属虚假，公司从未授权或委托任何主体发布此类招商内容。 这已是茅台近一个月来第N次辟谣。 "1169招商" 谣言考验渠道管控力 尽管茅台在《声明》中指出，近期线上平台出现的"1169元飞天直采"、"1169茅台申购"等招商信息均不 属实，并表示"将积极配合有关部门调查处理，依法追究有关责任主体法律责任，切实维护市场秩序和 消费者权益"。然而值得注意的是，1169元/瓶的价格并非随意编出的数字，恰恰是此前茅台给经销商的 53度500ml飞天茅台出厂价。可见当下，该出厂价与1499元/瓶的直销价之间存在的330元差价，已经成 为各方争抢的焦点。 在酒通社、《中国酒业》看来，虚假招商背后映射出的，是茅台渠道改革初 ...

此外，"小茅i茅台"还透露了普茅上线以来销售情况：3天时间、超10万名用户购买到茅台酒。作为面向个人消费者的平 台，3天超10万人的购买量，可以看出茅台的需求依然旺盛。 （CIS） 有行业人士猜测，茅台为了满足春节前旺盛需求，每日投放量不会有太大调整，从每人每日最多可购买12瓶调整到6瓶， 意味着将让更多用户可以买到普茅，此举回应了更多消费者想要购买到茅台酒的诉求。 1月3日，据"小茅i茅台"发布消息，自1月4日至春节前，将每人每日可购买的53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量调 整为6瓶。 对于i茅台而言，茅台数字化转型是一条线上与线下互补之路。i茅台触达更多用户，将会起到引流和桥梁的作用，通过线 下服务将各行各业偶尔用酒的部分消费者转化为长期、忠诚的客户，将为未来的市场发展奠定良好基础。 ...

1月1日早上九点，500毫升装53度飞天茅台酒准时在i茅台上线。购买入口非常显眼，可以通过首页海报直接进入，也可以通过"i购"进入。 很快，各大平台上开始有人晒出成功购买到茅台的订单截图。 "2026年的第一波茅台，也给我家的圣诞小天使封两瓶乙巳蛇年生肖款茅台！平时喝两块钱啤酒的老父亲也是下狠心了。" 完全能理解这位老父亲激动的心情。相信在2026年的第一天，像这位"老父亲"一样的幸运儿应该都有很多很多。 在很长一段时间里，消费者想要买一瓶茅台酒往往顾虑重重，除了价格之外，购买前的决策成本、渠道间的信任成本都是重要因素。i茅台作为官方直营 平台，从源头杜绝了假货风险，消费者可以毫无顾虑地在平台上购买保真的茅台酒。 知酒君还关注到，在小红书、微博等社交平台，大量博主分享着自己的订单截图与购买心得。"新年伊始入手茅台，快乐即刻启程""9点准时选购，幸运解 锁心仪好酒"等文案随处可见。 毫无疑问，这是茅台在2026年送给我们的一份礼物。而在这份已经收到或者未来可能会收到的礼物中，知酒君看到关于买茅台、喝茅台这两件事正在出现 几点变化。 "现在茅台酒的价格很好，你们会不会考虑买一点，过年回家喝？"知酒君向身边的朋友问 ...

公司运营动态 - 贵州茅台通过其官方平台“小茅i茅台”调整销售政策，自1月4日至春节前，将每人每日可购买的53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量从12瓶调整为6瓶 [1][2] - “小茅i茅台”平台透露，普茅上线3天时间，已有超10万名用户成功购买到茅台酒 [1][2] 市场需求与销售表现 - 作为面向个人消费者的平台，3天超10万人的购买量表明茅台的市场需求依然旺盛 [1][2] - 行业人士分析，此次将单人单日购买上限从12瓶减至6瓶，旨在让更多用户能够买到普茅，以回应春节前旺盛的消费需求 [1][2] 数字化转型战略 - 对于公司而言，i茅台平台的数字化转型是一条线上与线下互补的发展路径 [1][2] - i茅台平台通过触达更多用户，起到引流和桥梁作用，旨在通过线下服务将偶尔用酒的消费者转化为长期、忠诚的客户，为未来市场发展奠定基础 [1][2]