赛事概况与影响力 - 2025"海口杯"篮球联赛于5月启动并已落幕 线下观赛人次超过40万 并成功入选2025中国体育旅游精品项目[1] - 赛事在海口华彩·海口湾广场 高兴里潮酷文化街区等核心商圈轮流举行 成为海口市推动体育加旅游融合发展的重要成果[1] 商业模式与政策背景 - 赛事进商圈是本届海口杯的亮点 降低了观赛门槛并将赛事人气流量转化为商圈消费增量 比赛期间商户营业额显著增长[2] - 该模式响应了国家体育总局 商务部 文化和旅游部联合印发的关于开展体育赛事进景区 进街区 进商圈活动的通知 旨在将赛事流量转换为经济增量[2] - 海口杯的成功运作为各地推动体育赛事三进即进景区 进街区 进商圈提供了范式[2] 行业趋势与成功要素 - 中国经常参加体育锻炼的人口超过5亿 近五年体育产业总规模年均增速超过10% 运动热情高涨带动产业持续增长[3] - 推动赛事进商圈需围绕体育主题进行特色场景打造 例如配套设置运动体验区 引进轻量化小众化体育项目 或打造特色市集以满足购物需求[3] - 实现从单一赛事到文体商旅的融合进阶 不仅要降低观赛成本拉近观众距离 更要激发观众对体育精神的认同以收获情绪价值 从而点燃消费热情[3] 未来展望 - 近在身边的体育赛事丰富了市民精神生活 呼唤更多体育赛事融入市民日常 以点燃消费之火并推动赛事加融合之路越走越广[4]

赛事活动与消费转化 - 江苏多地通过设置观赛屏幕和特色文创美食集市满足群众观赛需求 将观赛热情转化为消费动能[1] - 连云港市云山街道赛事直播区通过高清大屏实时直播赛事 吸引球迷围坐欢呼[1] - 环绕广场的特色市集人潮涌动 烧烤香气四溢 苏超主题文创产品吸引球迷驻足[3] 文化融合与产业促进 - 连云港将文化夜市送至商圈站点 现场展示贝雕布饰剪纸等非遗技艺 融合足球文化与非遗传艺[3] - 设置面塑沙画阅读分享等互动场景 受到现场大朋友小朋友青睐[3] - 通过赛事+文化及赛事进商圈等融合举措 推动连云港文旅及零售产业持续向好[3]

公司活动策划 - 瑞虹天地举办第二届哈扎劲运动会 为期58天 包含13项赛事和超200场活动体验 覆盖45种运动项目[1] - 首届哈扎劲运动会于2023年7月启动 两个月内吸引超15万人参与 客流较同期增长17% 商场营收实现两位数增长[4][5] - 运动会采用专业赛事引流与社区赛事固流模式 联动20多家运动商户推出暑期卡 将参与客流转化为消费[4][5] 政企合作模式 - 瑞虹天地与虹口区体育局合作策划运动会 体育局推荐全国青少年霹雳舞大赛等赛事 双方因目标客群高度契合达成合作[2] - 虹口区体育局评价该活动为"商旅文体展深度融合的有益探索" 预计第二届赛事将吸引2万余人参与[7] - 政策层面推动"赛事进商圈" 国家体育总局等三部委2023年3月联合发文 要求将赛事从场馆扩展至商业中心[7] 社区消费基础 - 瑞虹板块超70%家庭有留学背景 吸引全球30多个国家外籍人士 居民具备高收入 高消费力特征[5] - 篮球社群"星空篮球"聚集近千名爱好者 运动会篮球赛被爱好者称为"村BA" 定期组织战术演练[5] 行业实践案例 - 上海徐汇区2023年举办超50场"赛事进商圈"活动 带动商场客流同比增长30% 营业额提升15%[8] - 绿地滨江CLUB商场举办国际象棋邀请赛当日 营业额环比上涨30.79% 创近年单日销售额新高[8] - 2024年上海多个商圈落地体育赛事 包括徐汇区国际象棋赛 静安区跆拳道联赛及虹口区射箭争霸赛[7]