公司战略与市场布局 - 百年跑步品牌BROOKS在北京核心商圈三里屯太古里开设全新概念形象店 标志着其中国线下布局的持续深化[1] - 三里屯门店是公司在北京核心商圈的重要布局 旨在以更先锋的空间语言回应都市跑者文化与当代跑步生活方式[1] - 公司希望以三里屯门店为起点 持续探索线下空间与跑者之间的更多可能性 并在中国市场稳步推进品牌发展[9] 门店设计与品牌理念 - 新店以「永动的环行线」为设计主题 超越传统零售空间的功能定义 将"Let's Run There 一起跑下去"的品牌精神转化为沉浸式空间体验[3] - 设计灵感源自跑步中不断循环、持续向前的运动轨迹 通过环形动线、尺度对比及沉浸式光影氛围 构建出充满动能与速度感的概念运动场[3] - 门店运用微水泥、哑光金属、超白玻璃与LED发光装置等材质 营造冷静而克制的未来感基底 使图形语言与产品成为视觉焦点[5] - 灯光与结构形成有节奏的呼应 将抽象的运动能量转化为可被感知的空间体验 使门店成为BROOKS跑步哲学的立体化呈现[5] 产品陈列与消费者体验 - 店内陈列围绕不同跑步需求清晰划分 覆盖日常训练、竞速比赛及越野等场景[7] - 门店同步呈现完整的跑步服饰、运动内衣与配饰系列 为城市跑者提供系统、高效的一站式装备体验[7] - 在高度概念化的空间中 公司坚持以真实跑步需求为核心 让设计服务于跑者本身[7] 选址意义与行业背景 - 三里屯是北京最具代表性的城市文化与生活方式聚集地之一 连接着多元人群与不断变化的跑者生态[9] - 公司选择在此开设概念店 体现了其对都市跑者文化与当代跑步生活方式的探索方向[1]

文章核心观点 - 滔搏运动通过其跑步生态品牌ektos，以“买手店”模式深耕中国跑步文化，旨在填补专业装备与大众认知之间的断层，通过打造品牌集合、运营高黏性社群和提供深度体验，孵化中国跑步经济的未来[21] ektos品牌定位与运营模式 - ektos是滔搏旗下的跑步生态品牌，定位为跑步文化探索者，更注重探索“为什么跑步”而非仅强调成绩[4] - ektos采用品牌集合店模式，独家品牌包括soar、norda™、Ciele和CHANCE，并对合作品牌采用严选模式[10] - 品牌组合持续更新，从10月到11月增加了三个品牌，12月计划再新增一个，长期保持约300个SKU，动销良好[13] - 门店销售表现良好，成交率可观，平均客单价在市场中有竞争力，消费者通常购买一整套装备而非单件[15] - 门店以服装类产品为主，比例高达70%，与国内以跑鞋为主的竞争格局形成差异，意味着更大的商业潜力[19] 门店体验与社群运营 - ektos愚园路门店选址基于跑者聚集区域和商业属性，距离苏州河步道仅200米，周边有咖啡馆和餐厅等配套[10] - 线下店的核心价值在于让消费者触摸感知产品，目前无开设电商计划，依赖实体体验[13] - 店内员工至少一半有马拉松或越野跑经验，基于自身经验为消费者提供专业推荐[13] - 门店每周举办三到四次社群活动，其中至少两次为跑团活动，每次活动人数限制在30人以内，活动设计精细[14] - 社群黏性极高，每次活动能见到5-6位“老朋友”，消费转化水平可观，许多会员在活动后即产生购买[14] - 通过组织如“如何在马拉松时正确补给”等主题长距离跑活动，引导跑者“科学地跑”，活动上线5分钟即报满[14] 品牌合作与选品策略 - 滔搏对ektos的期待是突破传统“零售商”逻辑，让消费者为探索未知的好产品而进店[17] - 选品核心是在品牌形成广泛认知前完成筛选，看重品牌的独特性、不可替代性及共同成长意愿[17] - 寻找品牌的途径包括：参考国外对标跑步集合店、深入全球展销会和时装周、通过已有品牌网络（如通过norda™认识了soar和Ciele）进行拓展[17] - 运营上尊重品牌原有定位并进行有效“转译”，同时也为国际品牌安排中国文化体验以增进其对中国市场的理解[19] - 多品店模式旨在为规模较小的品牌提供在中国有机成长的土壤，驱动利润的最佳方向是让每个品牌找到适合自己的发展路径[19] 跑步文化培育与市场机遇 - 中国当前跑步文化中对装备的认知和使用处于萌芽到初步发展阶段，装备知识普及仍存问题[21] - ektos通过社群活动和专业科普，提升消费者的“专业段位”，从而凝聚高认知客群，为高溢价专业品牌培育土壤[21] - 在运动品牌从“潮流”回归“专业”的趋势下，ektos深耕跑步文化，填补“硬核装备”与“大众认知”之间的断层[20] - 真正的竞争门槛在于消费者对产品功能与使用场景匹配度的理解能力，而不仅是产品本身[20] - 复制ektos模式面临挑战，在城市选择上会非常谨慎，可能基于品牌线上表现及当地跑团资源来考虑扩张[21]

核心观点 - 滔搏正在从耐克、阿迪达斯等大品牌的零售商转型为跑步文化的孵化者和运营者，通过开设ektos跑步集合店，亲自筛选、孵化并运营潜力巨大的早期跑步品牌[5] - ektos不仅是销售场所，更致力于打造跑者的第三空间和文化教堂，强化社群归属和身份认同，最终使滔搏成为拥有定义权和话语权的文化节点[6] - 公司采用风险投资逻辑评估新品牌，看重长期战略价值而非短期ROI，旨在巩固其在跑步领域的领导地位并反哺主业[23][28] 业务转型与战略布局 - 滔搏87.9%的收入来自耐克和阿迪达斯，但受两大品牌销售下滑影响，2025/26财年中期营收123.0亿元，同比下降5.8%，净利润约7.9亿元，同比下滑9.8%[9] - 公司加码户外、跑步等细分赛道，2024年独家引进norda™，2025年成为Norrøna、soar、Ciele等品牌的独家运营合作伙伴，并推出多品店品牌ektos[10][11] - ektos不代表滔搏转向多品发展，而是其在跑步业务策略层面的抓手和解法[12] 跑步集合店ektos的运营模式 - ektos独家运营norda™、soar、Ciele、CHANCE等专业品牌，并引入adidas Evo2、HOKA Tecton X 2等大牌尖货[5] - 门店选址上海愚园路，位于多条热门跑步路线重合点，强调社群化和空间感，避免大型商场的标准化旗舰店模式[13] - 销售占比最高的是跑步服装品类，反映出门店消费群体中跑步人群的高占比[16] - 店铺人员必须为跑者身份和跑圈高频参与者，以跑者店员为核心，讯息传播的裂变速度高于预期[29][30] 市场挑战与应对策略 - 中国市场速度极快，垂类品牌赢的时间非常短，很快陷入激烈竞争，滔搏需要平衡品牌格调与商业化时机[17][37] - 多品集合店模式面临SKU庞杂、库存压力大等挑战，但滔搏采用VC思路，算大账不算小账，终极目标不是单店盈利，而是推动整个跑步板块发展[20][23] - 公司与新兴品牌合作时采用自由恋爱模式，先理解品牌内核，再阐述共同发展愿景，最后介绍自身实力[24][25] 品牌孵化与文化传播 - 滔搏在与norda™合作时，注重挖掘品牌性格特点中最核心的部分，以适配中国市场，并保持高频深度沟通，确保所有动作与品牌调性一致[27] - ektos项目承载两大使命：证明滔搏有新品牌孵化和运营能力，以及投资跑步这一高速增长赛道，最大化细分领域的红利[28] - 公司计划未来在跑步领域有更多布局，包括独家引入并运营更多国际跑步品牌，但不急于在一年内开出多少家店[31]

赛事概况 - 2025渣打上海10公里跑在世博庆典广场举行 主题为"一起 我们跑更远" 设4500个跑者名额 [1] - 盛旺和刘晶娅分别以32分26秒和36分38秒获得男女组冠军 [1] - 赛事由上海市浦东新区政府 英国驻上海总领事馆等14家机构代表共同鸣笛发令 [3] 赛事特色 - 推出象征第五届赛事的数字"5"纪念奖牌 融合上海地标元素 [7] - 引入迪桑特作为首席合作伙伴 提供专业赛事装备和14位官方配速员 [7] - 首次设立2公里公益融合跑方阵 帮助心智障碍儿童和视障跑者参与 [8] 赛事联动 - 男女前三名可获得渣打香港马拉松和新加坡马拉松直通资格 [8] - 通过抽奖额外提供两地马拉松参赛名额及利物浦vsAC米兰观赛机会 [8] - 赛后嘉年华设置利物浦俱乐部主题展区 保时捷试驾等互动环节 [8] 品牌发展 - "渣打跑"IP始于1982年 已在四大洲数十个国家举办路跑赛事 [9] - 2018年首次在中国内地举办 2025年为第五次举办10公里跑赛事 [9] - 赛事获得迪桑特 Keep等8家赞助商支持 [8] 公司表态 - 渣打银行中国行长鲁静强调赛事与银行文化契合 已连续5年在中国内地举办 [5] - 赛事体现上海活力多元包容的特点 4500名跑者参与 [5]

文章核心观点 4月25日On昂跑中国首家旗舰店在成都太古里开业，彰显深耕中国市场决心，未来中国有望成全球第二大市场，门店数量也将持续增加，还将首发新品并举办试穿活动 [2][3] 开店情况 - 4月25日On昂跑中国首家旗舰店于成都太古里开业，以“扎起！跑起！”为主题打造沉浸式跑步文化空间 [2] - 自2019年进入中国市场，已在全国26个城市开设超65家零售门店 [2] - 成都旗舰店面积逾500平方米，至2026年中国市场门店数量预计突破100家 [2] 开店原因及目标 - 成都成熟营商环境与活力年轻消费群体，是将中国首家旗舰店落户于此的重要原因 [2] - 2025年On昂跑成立15周年，中国市场是全球战略增长关键引擎，未来中国有望成全球第二大市场，占全球销售额10% [2] 门店特色 - 设计灵感源自成都城市气质，融合科技创新与当地文化，以“竹”为核心设计语言，天窗引入自然光影，营造独特零售体验，展示五大场景 [2] - 特邀运动员、成都本土跑者开展系列主题跑步活动 [2] 新品首发及活动 - 5月1日将在成都旗舰店全国独家首发全新竞速跑鞋Cloudboom Strike LS，零售价2590元，搭载LightSpray™鞋面科技 [3] - 4月26日至5月21日，成都旗舰店将独家举办Cloudboom Strike LS试穿活动 [3]