The Trade Desk (TTD) 业绩与展望 - 公司预计2025年第二季度营收至少6.82亿美元 同比增长约17% 较第一季度25%的增速有所放缓 可能表明其进入增长成熟期 [1] - 宏观经济不确定性和贸易紧张加剧可能挤压广告预算 尤其影响全球大品牌客户 若下半年宏观压力持续 程序化广告需求减少或进一步压制收入增长 [2] - 运营成本持续上升 最近一季度总运营费用同比激增21.4%至5.616亿美元 主要源于平台能力建设投入 [3] - 联网电视(CTV)的普及成为关键增长动力 公司正将其作为战略重点 全球广告支出增长(尤其是CTV和零售媒体领域)有助于构建均衡的国际收入结构 [4] - 创新产品表现强劲 Kokai AI平台已被三分之二客户采用 预计年底全面覆盖 该平台使每次转化成本降低24% 获客成本下降20% [5] - 预计调整后EBITDA达2.59亿美元 利润率提升至38%(环比增加400个基点) 得益于基础设施和人才的投资优化 [6] 同业公司动态 Taboola (TBLA) - 第一季度营收4.27亿美元(同比+3%) 调整后EBITDA增长53% 经营现金流提升48% 现金储备超2.16亿美元 [7] - 预计第二季度营收4.38-4.58亿美元 全年指引18.4-18.9亿美元 增长策略聚焦Realize新产品功能及垂直化销售组织 [7] PubMatic (PUBM) - 第二季度营收指引6600-7000万美元 重点发展CTV/商业媒体/移动等高增长领域 通过SPO和AI基础设施提升份额 [8] - 预计调整后EBITDA为900-1200万美元 下半年增速目标超15% 保持财务纪律性 [8] 估值与市场表现 - TTD股价过去一年暴跌23.3% 远超行业1.4%的跌幅 [11] - 当前远期市销率11.86倍 显著高于行业平均5.31倍 [12]

公司股价表现 - 公司股价年初至今上涨51.1%，远超广播电台和电视行业34.1%的涨幅以及消费 discretionary 行业12.4%的回报 [2] - 公司股价表现优于竞争对手 Nexstar Media Group (14.7%)、Paramount Global (23.3%) 和 Sinclair (-8.4%) [2] 公司战略与执行 - 公司通过加强体育直播和联网电视(CTV)战略的执行以及严格的成本管理推动股价上涨 [3] - 公司续签了WNBA的多年合作协议，并新增坦帕湾闪电队比赛转播权，提升广告需求和观众参与度 [6][7] - 公司推出新的本地电视台The Spot - Tampa Bay 66，并结合应用流媒体服务，创造线上线下结合的观看体验 [7] 财务表现与目标 - Scripps Networks部门贡献了公司总收入的37.8%，尽管收入同比下降5.4%，但利润从4970万美元增至6410万美元 [14] - 部门支出下降16%，利润率达到32%，为2022年底以来的最高水平 [14] - 公司已超过2025年利润率扩张400-600个基点的目标，并确认将继续保持这一趋势 [14] 行业竞争与定位 - 公司在国家网络和CTV领域保持竞争力，尽管竞争对手如Nexstar、Sinclair和Paramount Global也在加强布局 [10][11] - Nexstar通过NASCAR广播中的品牌片段加强体育直播业务，Sinclair通过多播网络和粉丝优先节目快速成长，Paramount Global则扩大Pluto TV的规模 [11] 估值与市场预期 - 公司股票当前远期12个月市盈率为7.72倍，远低于行业的32.10倍，具有较高的投资价值 [16] - 2025年每股收益预期为8美分，过去60天上调了1美分，但预计同比下降92.59% [15] - 2025年收入预期为21.9亿美元，预计同比下降12.81% [15] 未来展望 - 公司通过体育内容扩展和CTV业务增长，有望持续吸引广告需求并创造收入增长动力 [20] - 公司通过优化国家网络覆盖和深化观众参与度，预计将在2025年保持增长势头 [20]

The Trade Desk (TTD) 的核心增长动力 - 公司受益于联网电视(CTV)采用率的提升，互联网与电视节目的融合成为其增长战略的核心[1] - 视频广告(含CTV)在上季度占总业务的高40%份额，公司正抓住从线性电视向程序化CTV的转型机遇[2] - 推出Ventura操作系统提升CTV广告效率与透明度，强化数据管理和定向能力[3] - 国际扩张以CTV为主导，同时UID2和OpenPath等创新工具获得广泛采用[2][3] 行业竞争格局 - 竞争对手PubMatic( PUBM )的CTV业务收入同比激增50%，全渠道视频收入占总量40%[5][6] - PubMatic已渗透Top30流媒体平台的80%以上，重点投资Activate、Convert等工具增强客户粘性[5][6] - Magnite( MGNI )的CTV贡献(不含流量获取成本)同比增长15%，占其总收入的43%，合作方包括Netflix等巨头[7] - Magnite推出新一代SpringServe平台，整合广告服务器与程序化功能，预计2025年7月全面上线[8] 财务表现与估值 - 公司股价年内暴跌40.6%，远超互联网服务行业9.3%的跌幅[11] - 当前远期市盈率35.58倍，显著高于行业平均17.8倍[13] - 2025年每股收益共识预估过去30天维持不变，60天内F2季度预估下调1.36%[14][15] 市场环境挑战 - 宏观经济不确定性和贸易紧张可能挤压广告预算，尤其影响全球大品牌投放[4] - 若宏观逆风持续至2025下半年，程序化需求减弱或进一步压制收入增长[4][10]

行业概述 - The Trade Desk (TTD) 是领先的需求方平台(DSP)，专注于数据驱动广告，而 PubMatic (PUBM) 是供应方平台(SSP)，帮助出版商管理库存并提升变现能力 [1] - 两家公司均受益于CTV(联网电视)和零售媒体广告的快速增长趋势，但业务模式处于程序化广告生态的两端 [2] The Trade Desk (TTD) 分析 - 一季度营收6.16亿美元同比增长25%，超出管理层5.75亿美元的指引，调整后EBITDA利润率34%同比提升1个百分点 [5] - 视频广告(含CTV)占数字广告支出的40%，移动广告占比30%-40%，显示广告占比低双位数，音频广告占比约5% [5] - Kokai平台被三分之二客户采用，提前完成目标，该平台使每次转化成本降低24%，获客成本降低20%，预计年底实现100%客户采用 [4] - 通过收购Sincera增强数据质量分析能力，并推出OpenSincera应用共享广告元数据 [3] - 北美市场贡献88%营收，国际业务仅占12%，地域多元化不足 [7] PubMatic (PUBM) 分析 - 一季度剔除大客户调整和政治广告影响后，核心业务同比增长21% [8] - CTV业务收入同比增长50%，全渠道视频收入占比达40%，新兴业务(CTV/SPO/电商媒体)贡献总营收的70% [9][11] - 已覆盖TOP30流媒体平台中80%的份额，并与Spectrum Reach、TCL等建立体育直播合作 [10][11] - 推出GenAI驱动的端到端平台，优化媒体购买全流程，并在印度、欧洲、澳大利亚等国际市场表现强劲 [12] - 因大客户调整竞价策略，一季度总营收同比下降4% [13] 财务与估值比较 - 年初至今TTD股价下跌41.6%，PUBM下跌24.7% [14] - TTD远期市盈率10.87倍，显著高于PUBM的1.74倍 [17] - 分析师对PUBM盈利预测下调幅度达9.72%-46.67%，TTD下调幅度较小为0%-6.38% [18][20] 竞争格局 - 数字广告行业竞争激烈，面临Alphabet、亚马逊等巨头的挤压 [6] - CTV市场日益碎片化，TTD对该领域的高度依赖构成风险 [7] - PUBM通过SPO(供应路径优化)和AI技术提升效率，形成差异化优势 [11][12]

公司财务与股票回购 - 公司在2025年第一季度使用3.86亿美元现金回购普通股 回购金额超过当季2.3亿美元的自由现金流和2.91亿美元的运营现金流 [1] - 截至第一季度末 公司持有约17亿美元现金及短期投资 且无债务 董事会已批准总额达10亿美元的股票回购授权 其中2025年1月新增5.64亿美元额度 [2] - 公司计划继续实施机会性股票回购 以抵消员工股票授予带来的稀释效应 [6] 业务发展与战略布局 - 公司通过CTV、零售媒体、国际扩张、Kokai平台、UID2和OpenPath等关键举措保持市场领先地位 并强调成本结构平衡以应对环境变化 [3] - 2025年6月与i-CABLE旗下HOY媒体平台扩大合作 同时在Kokai平台推出Deal Desk创新功能 优化广告主与发布商的一对一交易管理 [4] 业绩展望与行业对比 - 预计2025年第二季度营收至少达6.82亿美元 同比增长17%（剔除上一年政治广告支出约1%的影响） 调整后EBITDA预计为2.59亿美元 [5] - 竞争对手Magnite在2024年2月启动1.25亿美元回购计划（含可转换票据） 截至2025年第一季度剩余8800万美元额度 [7] - 竞争对手PubMatic将回购授权总额扩大至2.75亿美元 截至2025年3月已执行1.382亿美元回购 涉及870万股股票 [8] 股价表现与估值 - 公司股价过去一年下跌29.5% 同期行业指数上涨0.6% [9] - 公司远期市销率为10.88倍 高于行业平均5.18倍 [11]

战略合作与广告业务 - Roku与亚马逊广告达成合作 通过Amazon DSP为广告商提供覆盖8000万美国家庭的CTV用户群 实现跨Roku和Fire TV生态的精准触达 [1] - 合作初期数据显示广告商在相同预算下触达用户数提升40% 广告重复率降低近30% 跨设备识别技术优化了定向投放效果 [2] - 该合作推动Roku股价单日上涨10.4% 三个月累计涨幅23.4% 超越广播电视行业20.1%和可选消费板块7.8%的同期表现 [3] 广告战略成效 - 公司通过AI主页屏、Ads Manager工具升级及与Adobe等伙伴合作 广告业务持续增长 2025年Q1平台收入同比增长17%至8.81亿美元 [6][7] - 非媒体娱乐类广告收入增速超越美国OTT广告市场整体水平 Roku频道观看时长同比激增84% [7] - 2025年共识收入预期45.5亿美元 同比增长10.54% 过去四个季度每股收益平均超出预期51.15% [9] 设备业务困境 - 设备部门2025年Q1收入1.4亿美元(同比+11%) 但录得1900万美元毛亏损 受宏观经济压力及促销活动拖累 [13][14] - 尽管推出新品并拓展国际市场 该部门仍难以贡献实质性利润 [13] 行业竞争格局 - Netflix广告套餐用户从去年11月7000万增至9400万 显示低价套餐需求旺盛 其全球总用户超3亿 [11] - Paramount+在德瑞奥推出广告支持套餐 加速广告业务国际化扩张 [12] 估值水平 - 公司当前市现率38.74倍 显著高于广播电视行业平均32.82倍 价值评分D级显示估值偏高 [15]