行业市场背景 - 中国谷子经济2024年市场规模达1689亿元 泛二次元及周边市场规模达5977亿元[1] - 政策支持游戏 电竞及衍生品消费 推动传统文化与IP结合 2025年《提振消费专项行动方案》直接明确支持[3] - 游戏行业增速放缓 用户红利见顶 但游戏IP衍生品市场持续增长[27] 联动案例概况 - 景秀游戏《龙石战争》与52TOYS《猛兽匣》基于IP基因互补构建价值闭环[4] - 联动成为《龙石战争》S3新赛季重头戏 融入"古树新生"剧本[7] - 线下快闪活动于8月20-24日在深圳龙岗万达举办 邀请网络达人组成"龙女团"互动[17] 用户群体特征 - 双方用户高度重叠于男性硬核娱乐赛道 注重策略博弈与伙伴情感[6] - 《龙石战争》以巨龙驯养+主城攻防为核心玩法 提供策略深度和养成寄托[4] - 《猛兽匣》是中国原创变形机甲IP 以椟匣设计风靡国内外 包含热血故事世界[4] 联动内容设计 - 推出全新联动英雄猛兽匣"狄奥" 技能机制呼应机甲机动性与火力优势[9] - 新增"风行塔"玩法与"魔法飞屋"载具[9] - "金龙降世"主城装扮将机甲变形视觉奇观融入游戏[11] - "猛兽集卡会"和"盲盒派对"活动引入玩具收藏逻辑[11] 实体衍生品开发 - 推出狄奥 白噪音 金龙等多款联动周边产品[11] - 实现线下拼装与收藏乐趣 形成虚拟+实体双线运营闭环[11] - 实体玩具数字化与虚拟内容实体化双向渗透[15] 生态链构建 - 形成"玩游戏-买衍生品-分享传播-拉新用户"的健康生态链[13] - 直播带货与线下场景深度融合 解决缺乏实体交互与转化效率低问题[19] - 线上开启龙石杂货铺及联名专场直播 提供1元秒杀礼包及8-648元特惠礼包[21] IP运营策略 - 具备IP筛选精准判断力 选择与用户群体高度重叠或玩法契合的IP[25] - 通过资源整合让游戏 玩具 直播等元素形成化学反应[25] - 保留IP核心文化内核 让原IP情感要素落地游戏[23] 行业影响 - 推动行业从流量竞争走向IP价值竞争新阶段[27] - 为SLG品类IP化运营提供可复用实践模板[27] - 证明虚拟乐趣与实体体验结合能带来用户与收入双重增长[27]

核心观点 - 阅文集团旗下知名IP《全职高手》完结十一周年庆祝活动带动公司股价上涨2.03%，市值达282.61亿港元 [1] - 2024年阅文衍生品GMV突破5亿元创历史新高，其中卡牌GMV突破2亿元，主力IP《全职高手》《庆余年》等均创收入新高 [1] - 公司已构建IP开发完整生态链，与150多家授权合作伙伴合作，衍生品渠道覆盖6000多家线下网点和3000多家线上网点 [2] - 公司持续推进IP创作与可视化，加码AI技术布局，长期有望凭借内容生态和商业链拓展能力提升盈利能力 [2] IP影响力与市场表现 - 《全职高手》主角叶修生日庆祝活动覆盖全国多地，线上线下联动规模空前，叶修和全职高手话题多次登上热搜 [1] - 北京、杭州、上海、深圳推出叶修主题巴士和地铁专列，OPPO、中国邮政等品牌推出联动活动 [1] - 阅文好物周边旗舰店直播间冲顶桌游周边带货榜榜首 [1] 衍生品业务发展 - 2024年衍生品GMV达5亿元，卡牌GMV占比超40%（2亿元） [1] - 已搭建10多家线上自营直播间及电商官方商城，开设8家线下门店 [2] - 分销模式覆盖6000多家线下销售网点和3000多家线上销售网点 [2] 技术与生态布局 - 公司加码AI技术布局，持续推进IP创作与可视化 [2] - 凭借丰富IP储备和多元商业链拓展能力构筑长期竞争壁垒 [2]