网文、网剧、网游作为文化出海"新三样"，已成为讲述中国故事的全球化窗口。12月19日，第四届上海 国际网络文学周举办了网文出海生态论坛。从"文化出海'新三样'：数字浪潮下的中国叙事破 局"到"IP+文旅出海：当中国故事遇见世界风景"，两场沙龙上，来自产业与学界的八位嘉宾展开对话， 共同勾勒出中国数字文化出海新图景：一条从"内容走出去"到"场景扎下根"的线上线下"双轨"路径正在 形成。 "新三样"引领文化出海新气象 论坛探讨了文化出海"新三样"如何作为一种系统性力量，重塑全球对中国故事的认知。 晋江文学城副总裁胡慧娟分享了女性叙事的全球审美异同。她指出，早期"女性向"网文多聚焦于言情， 女性角色常处于相对弱势依附的地位。近年来，平台与产业链上凸显女性个人能力、个人成长的"事业 向"、"大女主"、"无CP"等题材的作品越来越多。在出海过程中，不同市场对题材偏好有微妙差异：东 亚、东南亚偏重于传统言情，而阿拉伯语市场则对"专情霸总"设定有强烈情感共鸣。 IP文旅融合出海成新趋势 文化出海从"单向传播"到"双向共创" 祖龙娱乐战略合作负责人黄昭以《以闪亮之名》游戏为例，分享了IP内容助力游戏出海的经验。《以闪 亮之名 ...

报告显示，截至2024年年底，中国网络文学作品累计规模已达约4210万部。截至2025年10月， WebNovel（起点国际）全球累计访问用户已近4亿人次，培育孵化了来自全球的近53万名作家、超82万 部原创作品，作品总量同比增长20%，其中阅读量突破千万级的爆款已达538部。 "2025年，网络文学正在迎来全球高速普及阶段，拉美的强势崛起，让网络文学市场形成了北美、欧 亚、拉美三翼齐飞的格局。"中国音像与数字出版协会副秘书长李弘在报告发布现场表示，"模式方面， IP引领文旅价值升维，成为了全球范围内的产业现象。" 拉美市场崛起全球多极增长 在全球文化交融与技术革新的浪潮中，中国网络文学正以前所未有的深度与广度扬帆出海，成为世界文 化版图中一股不容忽视的"东方潮"。 12月18日，在上海国际网络文学周上发布的《2025中国网络文学出海趋势报告》（以下简称"报告"）显 示，2024年中国网络文学市场营收规模达495.5亿元，同比增长29.37%，连续三年增速加快；同期海外 市场营收规模为48.15亿元，同比增长10.68%。 "IP+文旅"深度融合 长久以来，北美与欧亚市场是中国网络文学出海的主要阵地。2025 ...

上个周末DNF搞了一个嘉年华，主题是「DNF IP宇宙」。集结端游、手游、单机等IP系列产品。 大概早在10年之前，有关DNF IP的相关的计划就已经有了，涉及到小说、音乐、动漫，一度传闻还有 电影。 因此，在嘉年华的采访上，我问了官方一个问题，「经过多年的发展，是怎么评价IP发展到目前这个阶 段的?」 腾讯互娱国内发行支持业务&Nexon合作业务市场负责人李洁露是这么回答的，「直到现在我们才能真 正称之为 IP。因为IP 应该是一个共建的生态。如果只是我单方面就能说"这是我的 IP"，那是不完整 的。」 与10年前以泛娱乐为代表的IP热潮不同，在10年后的今天，当IP再次成为热点时，IP所给游戏产品带来 的价值，看上去正在发生根本性的改变。 甚至其中还出现了蓝港这样以泛娱乐为战略的公司，号称「从游戏到影视，以IP为桥梁，贯通全产业链 文化内容，建立以文化为基础的游戏周边生态圈，向下发展做平台化业务，向外发展做国际化业务。」 当时的背景是手游刚刚掀开的暴富梦，一大批的公司以IP背后所附带的品牌影响力、粉丝经济、延展的 可能性、变现的畅想空间等为核心，同时辅以手游的大众娱乐化、低门槛的进入角度等，从而带来变 现 ...

网文出海的发展阶段与模式演变 - 网文出海已从早期以文本翻译为主的模式，进化为IP多终端联动的全球产业生态，包括影视改编、中外合拍及海外本土化创作生态的构建 [2] - 行业将网络小说视为一个集有声书、广播剧、漫画、动画、电视剧、电影、手游、衍生品等于一身的IP作品 [1] 代表性IP的商业化成果与全球影响力 - 《全职高手》小说英文版在起点国际上线后，累计海外阅读量突破1.3亿次；其改编动画首日全网总播放量破亿，动画大电影在9个国家及地区上映，同名电视剧播放量近40亿次 [1] - 《诡秘之主》动画第一季在190多个国家和地区同步上映，在IMDB平台上以开播9.3的评分位列同期国漫海外开分榜首；小说已出版中、英、俄、泰、日等14种语言 [2] - 《全职高手》主角“叶修”与瑞士国家旅游局合作开展主题打卡活动，显示IP的粉丝基础和跨界商业价值 [1] 行业对IP生态与“网文+”趋势的认知 - IP被视为连接内容创作与消费的关键节点，是将文化资源转化为文化产品并进行场景活化的“转化器” [2] - “头部IP”通过影视、游戏、衍生品等多形态开发，可实现社会效益与经济效益的双提升 [2] - 网文已呈现出“网文+”的多元形式，其出海承载着让世界了解中国故事、生活方式及价值观念的使命 [2]

行业规模与全球影响力 - 海外活跃用户约2亿人，覆盖全球200多个国家和地区 [1][5] - 实体书传播约5000部，电子书传播近13万部 [1][7] - 网络文学作品总量超过3300万部，年新增200万部，同比增长7% [2] 内容生态与精品化趋势 - 海外本土作者达130万人，海外本土作品超200万部 [1] - 起点国际已培育50万名海外原创作者，累计产出77万部原创作品 [9] - 国内主流化、精品化趋势增强，多部作品入藏大英图书馆等国际文化机构 [2] 区域市场特征与用户偏好 - 亚洲地区读者总量占全球80%，市场份额超50%，北美地区约占30% [5] - 在东南亚女频作品受欢迎，在欧美男频作品比重大，修真类题材在北美流行 [5] - 海外传播效果突出的作品具有普世共情点、独创设定体系和中华文化符号三大特征 [5] 传播渠道与技术赋能 - 文本翻译是主要传播形态，通过WebNovel、TapRead等平台实现“全球追更” [7] - AI翻译比例已超50%，翻译效率提升近百倍，成本降低逾九成 [7] - 起点国际的AI翻译作品数量达7200部，占中文翻译总量的七成以上 [7] IP多元化开发与出海模式 - 除文本出海外，影视剧、微短剧、动漫等IP改编有效扩大海外传播范围 [8] - 改编剧《长月烬明》在Netflix全球热度位列前三，TikTok相关话题播放量达41亿次 [8] - 形成“一源多用”的全生态出海格局，如《凡人修仙传》采取网文-有声-动画-游戏-改编剧联动策略 [8] 叙事创新与文化融合 - 行业从“作品出海”、“机制出海”进入“叙事出海”新阶段，推动世界通俗文学叙事方法创新 [9] - 中国网络文学叙事模式被海外创作者借鉴，如英国作品《My Vampire System》有声书播放量超2.4亿次 [10] - 中国文化元素如“阴阳五行”、“高铁”、“熊猫”等通过网文形式进入世界流行文化体系 [10]

活动概况与定位 - 活动为“超动感·北外滩次元音乐嘉年华”，定位为国际范、年轻力、艺术性和潮流感的次元文化盛会 [1] - 活动通过“文旅商体展”联动模式，旨在激活北外滩滨水岸线，抢占年轻消费新赛道，打造次元文化新地标 [1] - 活动集结数十个人气IP，包含艺术装置与沉浸式展陈，实现国潮文化与二次元的碰撞 [1] IP内容与沉浸式体验 - 活动汇聚国内外数十个人气IP，通过精心打造的实景展陈打破次元壁垒 [2] - 顶流国漫《狐妖小红娘》设置“相思树”和“月老办事处”装置，打造中式浪漫祈福圣地 [2] - 《一人之下》将漫画中的“哪都通快递”搬到现实，设置快递柜供观众赢取盲盒礼物 [2] - 《全职高手》以“荣耀十年”为主题，特设国风剪纸艺术装置墙并展出“荣耀奖杯” [2] - 顶级国产游戏《王者荣耀》打造专属展台，将游戏元素与“下午茶时光”交融，提供沉浸式互动体验 [2] 商业表现与粉丝经济 - 活动设立二次元创意市集，提供官方正版限定周边及手工艺品，形成一站式扫货平台 [3] - 核心区域阅文好物凭借顶流国漫IP周边，每日吸引超3万粉丝打卡，每日平均销售额达万元 [3] - 阅文好物专区聚焦《狐妖小红娘》《全职高手》《一人之下》等头部国漫IP，多款热门周边早早售罄 [3] - IP展陈与周边销售形成联动，粉丝在打卡后前往市集购物，将沉浸式体验转化为消费 [3] 商圈联动与票根经济 - 受益于嘉年华联动效应，北外滩商圈的白玉兰广场客流同比增长近13% [4] - 白玉兰广场有16家商户参与票根联动，凭票根可享受如霸王茶姬85折等优惠 [4] - 北外滩来福士内指定的15家商户消费也可享受专属折扣优惠 [4] - 虹口区已成立“票根经济联盟”，通过票根串联消费场景，以宠粉带动经济，实现精准营销 [4] 区域经济新模式 - 北外滩国客中心推出《漫游北外滩》手册，推动滨水景区与全域商业深度融合 [5] - 瑞虹天地构建“文娱票根经济矩阵”，将影城、剧场等文娱资源与消费挂钩 [5] - 滨港商业中心上线无感积分系统，打通票务与商场会员平台 [5] - “内容IP+消费场景+传播矩阵”的产业模式为虹口区域经济注入新活力 [6]

核心合作事件 - 阅文集团旗下网文IP《道诡异仙》与新加坡环球影城合作打造万圣节主题探险屋 于9月26日在新加坡开幕 [1] - 这是新加坡环球影城首次与中国网文IP展开深度合作 开创"IP+文旅"跨国融合模式 [1] - 项目通过逼真主题场景再现和NPC沉浸互动形式 以实景体验还原小说奇幻世界 [1] IP价值与影响力 - 《道诡异仙》成为首个进入新加坡环球影城的中国网文IP 为乐园注入独特东方文化魅力 [3] - 作品融合中国传统儒释道思想、民间传说与现代幻想元素 构建东方神秘色彩的宏大世界观 [3] - 该作品是2023年度现象级破圈之作 全网积累书粉超1138万 [3] 合作内容细节 - 主题探险屋以小说世界观为线索串联游戏动线 游客可探索"清风观""白玉京"等标志性场景 [3] - 游客可与原著NPC角色展开高能剧情互动 从读者化身"闯关者" [3] - 阅文集团后续将同步在新加坡环球影城推出《全职高手》《诡秘之主》等热门IP衍生品 [5] 战略意义 - 此次合作是阅文"IP乐园"模式在海外的首次落地 [5] - 新加坡环球影城作为《哈利·波特》《变形金刚》《功夫熊猫》等全球顶级IP聚合地 注重IP全球影响力与文化独特性 [3]

行业规模与全球影响力 - 中国网络文学海外活跃用户规模约2亿人，覆盖全球200多个国家和地区 [1] - 2024年海外市场营收达48.15亿元 [1] - 行业作品总量截至2024年底已超过3300万部 [2] 内容供给与题材特点 - 现实题材小说年新增约17万部，科幻题材年新增约18万部 [2] - 多部作品被海外著名图书馆收藏，标志着中国通俗文学走入世界主流视野 [2] - 海外读者偏好呈现地域特色：亚洲市场占全球读者八成，偏好古代言情、仙侠类；欧美市场更爱奇幻、悬疑等“男频”作品 [4] 技术赋能与传播效率 - AI翻译在多数平台翻译作品中占比已超过50%，翻译效率提升近百倍，成本降低逾九成 [3] - 电子书是传播主体，截至2025年上半年实体书传播约5000部，电子书累计传播近13万部 [3] - 以泰国、越南、日本、韩国、美国、俄罗斯等二十余个国家为辐射点 [3] IP生态与跨界输出 - 网络文学改编剧成为现象级文化品牌，例如《庆余年第二季》通过迪士尼登陆全球，成为Disney+热度最高中国大陆剧 [5] - 《长月烬明》融合敦煌美学，TikTok相关话题播放量达41亿次 [5] - 行业已超越文本输出，进入全球IP生态共建新阶段 [5] 创作模式与文化融合 - 海外本土作者规模已达130万人，海外本土创作作品已超过200万部 [6] - 海外作品广泛借鉴中国网文的“系统文”、“无限流”、“升级”等叙事模式，并有机融入中华文化符号 [6] - 从输出作品转变为“输出创作模式”，吸引海外作者参与共创 [6]

政策调整核心内容 - 广电总局实施"广电21条"举措 明确不严格限制古装剧数量 [2] - 适当放开电视剧40集上限限制 为优质长剧创造空间 [11] - 对季播剧试行边审边播机制 缩短内容制作周期 [11] 行业影响分析 - 政策出台后影视行业反响积极 多家影视股出现涨停 [3] - 古装剧调控灵活化被视为支持中国影视业的明确信号 [10] - 边审边播政策可提升公司资金使用效率 使播出内容更符合当下社会情绪 [11] 市场数据表现 - 云合数据显示古装剧《三生三世十里桃花》《知否知否应是绿肥红瘦》正片有效播放破250亿 [8] - 爱奇艺二季度营收同比下滑11%至66.28亿元 净亏损1.337亿元 [14] - 腾讯视频付费会员数同比环比均下滑300万至1.14亿 [15] 头部内容价值 - 《甄嬛传》播出十余年仍保持热度 持续为出品方创造收益 [8] - 《延禧攻略》成为2018年谷歌年度电视节目热搜榜首 是中国影视剧出海标杆 [9] - 阅文集团拥有《庆余年》等头部IP 预计新政后将推动更多影视项目落地 [12] 行业资金状况 - 影视行业面临资金短缺困境 平台方收缩内容成本导致恶性循环 [16][17] - 政策有望吸引更多热钱流入影视行业 缓解资金压力 [13] - 头部影视公司为卖剧需协助视频平台招商 业务自由度降低 [18]

广电政策调整对影视行业的影响 - 广电总局发布"广电21条"举措 明确不严格限制古装剧数量 此举引发影视行业强烈反响 多家影视股出现涨停[1] 政策对市场化创作的利好 - 古装剧对中国影视业至关重要 《甄嬛传》持续产生收益超过十年 《三生三世十里桃花》《知否知否应是绿肥红瘦》正片有效播放量均突破250亿次 成为流量顶级剧集[2] - 电视剧集数限制适当放开 40集上限政策调整 为《甄嬛传》这类76集的长剧创造更大创作空间[2] - 季播剧播出时间限制放宽 试行边审边播机制 爱奇艺表示该政策可缩短制作周期30%以上 提升资金使用效率[2] 头部IP开发与行业资金状况 - 阅文集团拥有《庆余年》《全职高手》等头部IP 预计政策放开后将推动更多影视项目落地[3] - 影视行业面临严重资金短缺 爱奇艺Q2营收同比下降11%至66.28亿元 净亏损1.337亿元 去年同期净利润为6870万元[4] - 腾讯视频付费会员数同比环比均减少300万 当前为1.14亿 平台收缩内容成本导致优质内容减少[4] 头部剧集的长期价值与行业挑战 - 《甄嬛传》播出十余年仍保持商业价值 2023年相关周边产品及粉丝活动持续活跃[4][5] - 政策虽提供利好 但行业仍需应对观众审美变化和短视频竞争压力 投资风险依然存在[5]