报告行业投资评级 - 领先大市 - A（维持）[1] 报告的核心观点 - 2025年4月家电零售额同比增长38.8%，增速位列全品类第一，行业景气度延续且进入加速上行周期，价值凸显[4] - 政策刺激和住宅销售回暖是4月家电零售额同比增速领跑的原因，新兴品类与下沉市场增量释放，线上线下协同增长[4][5][6] 各部分总结 事件描述 - 2025年4月社会消费品零售总额37174亿元，同比增长5.1%，家电及音像器材类零售额单月达914亿元，同比+38.8%，1 - 4月累计零售额达3469亿元，同比+23.9%[4] 事件点评 - 行业景气度延续，4月家电零售额增速纵向延续24年四季度以来高速增长态势，较3月提升3.7pct；横向逆势领跑社零增速，远超其他高成长品类[4] - 政策组合拳释放置换需求，地方“绿色家电补贴”和电商促销推动短期需求释放，“大规模设备更新”政策刺激高能耗家电汰换需求[5] - 住宅销售回暖传导至后端消费，24年9月楼市利好政策刺激下，新房和二手房成交情况改善，装修需求拉动厨卫电器、智能家居采购[5] - 新兴品类与下沉市场增量释放，线上线下协同增长，4月家电线上零售额/量同比增长21.8%/6.5%，新兴品类高速增长；线下零售额/量同比增长18.6%/10.8%，14个地区增速超20%，厨卫品类及高端家电贡献显著[6] 投资建议 - 建议关注政策受益龙头如美的集团、海尔智家、格力电器；受益于扫地机器人、洗地机高景气的石头科技、科沃斯；布局高端化与智能化的企业如海信视像、TCL电子[7]

广告争议事件 - SharkNinja公司自愿停止在其网站上关于HydroDuo Wet Dry Hard Floor Cleaner与Dyson WashG1的比较性能声明 该声明由竞争对手Dyson公司通过BBB国家广告部门的Fast-Track SWIFT程序发起挑战 [1] - Dyson公司挑战Shark公司广告中关于HydroDuo在"仅干燥"模式下与Dyson WashG1的性能比较 因Dyson WashG1并无"仅干燥"模式 [2] - SharkNinja公司告知NAD已永久停止争议声明 停止原因与Dyson的挑战无关 [3] 行业监管机构 - BBB国家项目是一个非营利组织 运营超过20个全球认可的项目 旨在增强消费者对企业的信任 提供第三方问责和争议解决服务 [5] - 国家广告部门(NAD)提供独立的自我监管和争议解决服务 审查全美各类媒体的广告 确保广告真实准确 [6] 争议解决程序 - Fast-Track SWIFT是NAD用于审查单一问题广告案件的快速处理程序 [1] - NAD认为Dyson的挑战适合SWIFT程序 因涉及单一问题即Shark的比较是否恰当 [2]

美国对华加征关税政策梳理 - 2025年特朗普政府3个月内连续四次加征关税，中国整体关税达135%，其中空调/冰箱税率达150%[3] - 第一次加征(2025.1.21生效)：中国商品加征10%，墨西哥/加拿大商品加征25%(外交谈判暂缓30天)[4] - 第二次加征(2025.3.4生效)：中国商品加征10%，墨西哥/加拿大商品加征25%，欧盟商品加征25%(生效时间待定)[4] - 第三次加征(2025.4.5生效)：全球180+国家进口商品加征10%基准关税，中国商品加征34%，东南亚国家加征26%-49%[4] - 第四次加征(2025.4.9生效)：中国商品累计加征71%(50%+21%)，其他高关税国家延缓90天[4] 家电产品关税变动详情 - 家用空调关税从2017年的0-2%飙升至2025年4月的150-152%[5] - 冰箱冷柜关税从2017年的0%升至2025年4月的150%[5] - 洗衣机关税从2017年的1-3%升至2025年4月的127-184%[5] - 8450.11.0080编码的大型洗衣机关税最高达184%[5] 家电企业应对措施 - 短期策略：出口型企业提前进行海外备货降低业绩冲击[1] - 长期布局：主要企业在东南亚/墨西哥建立生产基地，如美的泰国基地、海尔北美基地、海信墨西哥工厂等[17] - 新兴市场开拓：中东非/拉美市场销售起量，2024年彩电对北美出口占比从2019年的26%降至14%[16] 产能与市场结构 - 中国占全球白电产能主导地位：空调产能占比90%，洗衣机占比80%[6][7] - 北美市场占比：2024年家用空调/冰箱冷柜/洗衣机/彩电对北美出口占比分别为7%/19%/9%/14%[12] - 出口代工企业测算显示可承担关税比例不超过10%，否则将显著影响毛利率[16] 重点企业海外布局 - 美的集团：完成泰国制造基地建设，推进巴西工厂数字化[17] - 海尔智家：北美基地加大投资，越南AQUA基地实现智能化制造，印尼产能提升30%[17] - 海信视像：墨西哥工厂产能达1000万台，享有USMCA零关税优势[17] - TCL电子：越南产能超700万台，巴西300-400万台，形成全球产能网络[17]