行业动态 - 马年新春将至 贵阳花卉市场迎来购销热潮 [2] - 市场内各色鲜花绿植琳琅满目 [2] - 市民纷纷前来挑选购置 以鲜花贺岁、以绿意迎春 [2]

活动运营与市场反响 - 原定结束的市中心最大规模年宵花市因人气爆棚延期至2月9日 [2] - 活动累计接待客流超15万人次 首个周六单日接待5万余名市民 [2] - 现场花卉多次紧急补货 主办方每天分两到三次从基地直达活动现场补货 [2][3] 核心产品销售表现 - 郁金香鲜花采摘超6万枝 其中上周六全天销售超2万枝 [2] - 29.9元采摘10枝的郁金香采摘区吸引大量游客 周末入口队伍长达数十米 [2] - 首个周六上午已用完1000份采摘用牛皮纸袋 并因需求连夜增加3个采摘棚 [2] 产品策略与消费者吸引力 - 郁金香采摘价格与电商平台相当 约每枝3元 而花店售价至少10元一枝 [2] - 推出高性价比“明星产品” 包括单株28元的蝴蝶兰 88元的蜡球朱顶红 15元一盆的3头风信子及68元一盆的“球根花卉”盲盒 [3] - 观果类盆栽如柿子 金橘因寓意好成为热销品种 [3] 产品创新与体验升级 - 采摘区增加水培葡萄风信子供采摘 [2] - 采摘区“上新”重瓣百合小蜜蜂采摘 价格为10元两枝 比郁金香更亲民 [3] - 活动强调亲手采摘的新鲜感和体验感 是吸引消费者的关键因素 [2] 供应链与货源保障 - 活动花卉来自松江和南汇的鲜花基地 花色品种丰富且新鲜 [3] - 主办方通过从基地直达活动现场的方式确保供应 [3]

行业趋势：年宵花市场消费升级与多元化 - 2026年年宵花市场在传统大红大紫之外，颜色各异的新品种、形式多样的创意年花以及品类小众的“新奇年花”层出不穷，清新小众的年宵花备受市场欢迎 [1] 产品创新：品种与颜色迭代 - 江宁台创园推出蝴蝶兰新品种“宁创花镜5号”，拥有“马卡龙”渐变色调，性状稳定可避免褪色，花朵已绽放3个多月色彩依旧鲜亮，但因培育周期限制在2026年春节只能小规模上市 [3] - 北美冬青颜色新增“爱马仕橙”，寓意“心想事成”，价格比普通红色冬青高20%到30%，目前橙色与红色销售比例分别为40%和60% [5] - 花商运用晕染技术，将纯白色花卉“染”成流行色系，江宁台创园的白色蝴蝶兰品种“白天鹅”近一个多月已售出约3万株，单株售价从20元上涨至50元 [8] 产品创新：造型与设计创意 - 商户将大花蕙兰花枝固定成拱形，打造“拱兰”造型并包装成鲜花礼盒，无造型精品盆栽售价约300元每盆，而“拱兰”售价为450元每盆且更受欢迎 [6] - 樱子花园将不同颜色蝴蝶兰搭配成年宵花组盆，并搭配祝福卡片和飘带装饰，形成撞色搭配等独特样式 [8] 市场拓展：小众品类成为新宠 - 盒马鲜生上新观赏灵芝盆栽，售价每盆45.9元，因形如“如意”和“祥云”寓意吉祥，成为2026年年宵花“新宠” [9] - 电商平台显示，云南观赏小南瓜和黄金五代果全网热销超30万，精品小南瓜2扎售价约47元，黄金五代果2枝售价约28元，因其寓意美好和易于打理受到消费者欢迎 [11]

行业活动与市场表现 - 广西花鸟交易市场举办为期10天的迎春花市暨“走马观花新春喜乐会”活动 全程免费开放 打造集花卉展销、互动体验、文化演艺、趣味市集于一体的新春盛会 [1] - 活动吸引众多市民前来逛花市、买年花 [1] - 市场同期升级打造“走马观花新春喜乐会” 集结50多家宝藏摊位 涵盖年货、文创、美食、车展等多元品类 提供一站式备齐年货的体验 [4] 产品供应与品类趋势 - 迎春花市年宵花品类丰富多样 由经典蝴蝶兰领衔 黄金果、苹果盆栽等特色品种全新亮相 年桔、北美冬青、鸿运当头等吉祥花品一应俱全 [3] - 除蝴蝶兰、大花蕙兰、北美冬青等传统品种外 市场增加了不少“新面孔” 例如霓虹仙子等新品种蝴蝶兰以及私人定制的染色“蓝色妖姬” [3] - 私人定制花卉受到市民欢迎 [3] 产品定价与销售情况 - 年宵花价格亲民 性价比高 [3] - 一盆蝴蝶兰价格在30—40元之间 非常实惠 [3] - 玫瑰花、小雏菊、洋桔梗等盆栽花卉售价在15元以内 价格亲民 [3] - 蝴蝶兰依然畅销 [3] - 花店预计今年订单量与去年差不多 销售高峰期在春节前两周 这是一年中最忙的时节 [3]

上海年宵花市 - 临近春节，上海鲜花市场持续升温，年宵花市集热闹开启，汇聚三十余家鲜花企业、五十余种花材 [1] - 年宵花市集覆盖思南路街区老石库门建筑群并扩大至复兴公园，在公园内打造了600平方米的以郁金香鲜花为主的花园 [3] - 市集现场既有蝴蝶兰、大花蕙兰、北美冬青等经典年宵花，也有朱顶红蜡球、水培郁金香套装等小众新品种 [1] - 今年特别推出郁金香鲜花采摘区域，市民游客可亲手选取并采摘带球的郁金香鲜花 [5] - 市集摊位上还推出各类美食、鲜花文创、非遗手作等特色商品和互动体验，花艺工坊设计“写福字”等新春特色体验 [7] - 市民反馈市集鲜花集中、选择性多，例如29.9元可选10支郁金香，有七八种颜色可选 [1][8] - 主办方表示年底大家有买花装点家庭的需求，今年联合复兴公园打造更大规模的消费场景 [10] 江苏南通家纺文创 - 江苏南通不少纺织企业推出多款“马元素”产品，广受消费者喜爱，市场热度攀升 [10] - 布艺手工坊中，20多名手工艺人加紧缝制造型各异的马玩偶，并融入丰富吉祥寓意，如中国红“哒哒马”配鲤鱼跳龙门图案象征吉祥如意，织锦纹样小马寓意“马到成功” [10] - 某布艺企业的一款马玩偶销量较好，其中一个客户已订购6000多个 [12] - 南通海门家纺城内多家企业推出马年生肖主题床品，一家经营非遗土布的企业春节新品上市不到一周，土布小马已售出1000多单，生肖抱枕售出2000多单 [14] - 消费者认可老手艺加新创意的模式，土布的质朴让马年祝福更有文化底蕴，讨喜造型让非遗技艺更亲切接地气 [16] 宁夏银川年货市集 - 春节临近，宁夏银川不少社区主动对接供销合作社、商超等资源，将年货大集开到居民小区，让居民在家门口一站式购齐年货 [16] - 位于民生城市花园小区的“马上有好市”年货市集，现场新春氛围浓郁，树枝上挂满灯笼和带有马年祝福语的装饰，摊位年货种类丰富，肉类、海鲜等餐桌“硬菜”一应俱全 [17] - 清馨苑社区市集通过趣味打卡、民俗体验等形式，让居民在轻松氛围中感受年味，现场设有互动游戏，并有书法家现场挥毫赠送寓意吉祥的春联和“福”字 [19] - 居民反馈市集非常热闹，有吃的、用的、玩的，孩子们可以做游戏、领取春联，已感受到过年的年味 [21]

行业整体销售趋势 - 年宵花市场整体销售情况预计较去年略有增长 零售市场通常在春节前一周迎来消费高峰 [1] - 全国鲜花供货量随着节日气氛渐浓呈现持续走高态势 [1] - 2025年广州传统迎春花市“丁财两旺” 全市11个区花市共接待游客495.3万人次 年花年货销售额约1.19亿元 [6] - 位于市区主要商圈的“荔湾花市”日均人流量在开市第二天突破32万人次 较2024年增长28% [6] 消费行为与市场特征 - 消费者反映蝴蝶兰和桃花等年花价格比往年便宜 购买量有所增加 [4] - 部分消费者购买年花的预算逐年增加 从30元/棵买到150元/棵 [5] - 消费者在实体花市存在“大买特买”的集中消费行为 [6] - 花卉市场呈现电商渗透加深趋势 蝴蝶兰电商销售占比超20% 小盆栽及热带植物电商渠道占比突破40% [6] - 超市和电商已成为花卉流通市场新零售的重要渠道 传统批发市场正在经历功能转型 [6] - 直播电商存在低价竞争 导致利润压缩和消费者信任下降 部分消费者因网购“货不对板”及维权麻烦而转向线下 [6] 产品结构与价格策略 - 蝴蝶兰等以往高端花品今年价格和款式更亲民 小盆花（小型盆栽）销售情况更好 单价在20元至30元之间 [1] - 经营者调整产品策略 主推小尺寸蝴蝶兰 价格区间在10元至100元不等 小盆花利润反而更高 [3] - 市场客单价相比去年有所下调 但销售量更好 有经营者销售额从去年的50多万元增长至今年的70多万元 [3] - 花卉市场呈现小型化与特色化趋势 中小花品种走俏 小盆栽持续畅销 [6] 经营者策略与业绩 - 经营者通过提前半个月催花和出货以抢占市场先机 [2] - 有蝴蝶兰经营者种植约三千亩 今年13万棵已售出12万棵 [2] - 经营者表示去年因行情不好出现亏损 今年实现盈利 [3] - 部分实体铺面销售行情未达预期 往年日销2000棵蝴蝶兰 目前日销仅600棵 [3] - 大型花木（用于小区绿化、城市建设）销售受房地产市场影响 行情不佳 比去年更难卖 [3]

本报讯（记者孙颖）马年春节临近，昨天，记者走访北京花卉市场，发现不少以"马"为灵感的创意年宵 花，备受市民喜爱。 在北京花卉交易中心A厅，一进门右手边的朝花阁，"五花马"文创花器占据了最显眼的位置。金色的、 蓝色的、绿色的、红色的、棕色的，胖胖的马透着憨态，"驮"着兜兰、蝴蝶兰、福禄桐、仙客来、红玉 珠……工作人员介绍，"五花马"创意源于玉泉营的花事记忆——自元代起，当地花农便牵马驮花沿路叫 卖，"花马驮春"成为城市流动的风景，如今以马形花器复刻昔日旧景。 在黄土岗四环花卉市场，一进D厅，满眼是年宵花市场的顶流——蝴蝶兰。最引人注目的是两匹由蝴蝶 兰组成的"奔腾骏马"。"制作第一匹马的时候，我们精挑细选了30多株蝴蝶兰，用了整整12个小时！"商 户告诉记者，蝴蝶兰造型的"骏马"价格不菲，根据蝴蝶兰的品种以及大小不同，一盆从两三千元到五六 千元不等，但依旧很受欢迎，"已经订出了好几盆。" ...

核心观点 - 广东省佛山市顺德区陈村镇的花卉产业基础深厚，正从传统的产销基地向国际化、多元化、体验化升级，成为“广货行天下”的代表之一，并衍生出文旅融合等新业态 [3][4][7][48] 产业规模与地位 - 陈村镇是全国最重要的年花产销基地之一，陈村年桔占据全国约八成市场份额，蝴蝶兰贡献了全国约十分之一的产量 [13][14] - 花卉产品从陈村走向全国各地乃至海外，近期有23000株蝴蝶兰从陈村发车出口至新加坡和越南 [14][18] 产业历史与基础 - 陈村镇种花历史源远流长，从西汉开始便是“岁载花果出售诸郡”的花乡，花已成为该地最具标志性的产业之一 [8][9][10] 业态升级与消费体验 - 随着消费升级，陈村花卉世界内出现了越来越多的“花样空间”，如园林、宴席与咖啡空间，延展出可以停留、体验和想象的花卉场景 [25][26][27] - 具体案例包括由苗圃转型的东方美学空间“晴岚之野”、以三角梅为主题的晟欣花园以及“桔场时光”年桔文化传承基地，花卉与文创、设计服务、餐饮等结合 [30][31][32] - 消费不再只发生在购买瞬间，而是在体验中持续发生，满足了消费者理解花、亲近花以及情绪价值的需求 [37][42][43][44] 文旅融合与市场影响 - “陈村花市”已成为当地文旅活动重头戏，融入美食、年货、演艺、潮玩等元素，去年的迎春花市活动累计吸引游客136万人次，营业额超5300万元，全网总曝光3.9亿次，花市期间8次登上央视频道 [33][34]

行业概览与市场表现 - “云花”产业依托独特气候与立体物流网络 已发展为辐射全球的鲜花产业[1] - 2025年云南鲜切花出口货值达12.2亿元 同比增长60.5% 出口规模连续7年保持全国首位[2] - 新年伊始昆明年宵花市场持续升温 蝴蝶兰、大花蕙兰、各色系玫瑰等集中上市 供货量与订单量同步增长[1] 生产与供应链升级 - 全省鲜切花和盆花基本实现设施化生产 其中高标准设施产量占比超50%[2] - 产业引入智能温室大棚、水肥一体化、无土绿色栽培、“5G+北斗”智能分拣线等新技术 重塑传统产业链[2] - 通过预冷技术处理 鲜切花损耗从15%压减至3%[1] - 种植模式从“凭感觉”转向“靠数据” 农户通过关注交易市场信息调整采摘节奏 一个信息可能让全村3000多亩百合花多卖出几百万元[1][2] 物流与贸易便利化 - 借助铁路、航空物流绿色通道和冷链运输网络 云南鲜花24小时内可送达全国主要城市 72小时通达境外多国[2] - 海关创新推出“远程视频查检”模式 企业待检周期从5-10个工作日压缩至1个工作日以内[2] - 针对花卉贸易出台9条全链条促进措施 涵盖种苗进口、出口基地备案、技术提升、品牌推广认证和通关便利化[3] 交易与数据应用 - 昆明斗南花卉市场是亚洲最大的鲜切花交易中心 其国际花卉拍卖交易中心平均每单成交仅需4秒[1] - 斗南花卉市场积累的海量产业数据成为助推产业升级的“数字肥料”[2]

行业概览 - 广西花卉产业年综合产值约280亿元，拥有花卉企业2000多家[5] - 广西有观赏植物超1400种，茉莉花、桂花、兰花、金花茶、三角梅等特色花卉品种已形成规模[5] - 产业推动花卉与文旅、电商融合，构建全链条鲜花经济生态，成为乡村振兴中的绿色富民产业[1][5] 市场趋势与销售模式 - 春节临近，年宵花市场升温，线上直播销售成为重要渠道[1][4] - 三角梅从主攻绿化苗木市场转型为盆景网销，热度提升，尤其受到北方市场青睐[2] - 珍奇植物备受年轻消费者喜爱，例如一株不足一尺高的象足漆树在直播间售价可达3000多元[5] - 线上直播销售允许买家直观查看花卉品相并逐一挑选，价格实惠[4] 公司运营与案例 - **广西上林福人湖休闲农业集团有限公司**：开设6个线上直播间，售卖200多个品种的三角梅盆景[2] - **广西亿成花王生物科技有限公司**：位于粤桂花卉产业园，年产280万苗兰花，培育精品蝴蝶兰25万株，集生产、旅游、电商、物流于一体，近期每日发出几千件快递[4] - **广西朴原农业科技有限公司**：深耕珍奇植物研发种植，形成覆盖全国并出口东南亚及欧美的产销网络，2025年网络直播销售额突破600万元[5] - 企业通过聘用村民、发展代种代养和庭院经济等方式带动当地就业，并鼓励农户开通直播间销售，收入按比例分成[1] 技术与生产 - 花卉基地通过智能控制系统调节温湿度、光照等参数，使花卉生长周期更符合市场需求[4] - 广西上林县巷贤镇拥有占地千亩的三角梅种植基地[1] 社会经济效益 - 村民参与花卉产业，在家门口获得就业机会，例如一名年过六旬的直播助理月收入可达3000多元[1] - 许多村民利用空闲时间参与花卉产业，从传统种植转向养花，开启了“花样”工作[1]