投资评级 - 报告对重庆百货的投资评级为“买入”，并予以维持 [1][6] 核心观点 - 报告认为公司业绩稳健向好，业态调改升级驱动盈利质量持续提升 [1] - 公司作为重庆头部零售集团，在川渝地区拥有完备门店布局和广泛用户粘性，看好业态协同与调改升级带来的长期高质量增长 [6] 财务业绩表现 - 2025年第三季度实现营业收入35.89亿元，同比下降10.81%，归母净利润2.17亿元，同比增长2.82% [6] - 2025年前三季度累计实现营业收入116.30亿元，同比下降10.56%，归母净利润9.91亿元，同比增长7.38% [6] - 2025年第三季度归母扣非净利润2.31亿元，同比大幅增长17.90% [6] - 2025年第三季度/前三季度归母净利率分别为6.1%/8.5%，同比提升0.8/1.4个百分点 [6] - 预测2025年至2027年归母净利润分别为14.06亿元、14.87亿元、15.41亿元，对应市盈率分别为9倍、8倍、8倍 [5][6] 各业态经营情况 - 2025年前三季度百货/超市/电器/汽贸业态营收分别为16.39亿元、51.81亿元、21.74亿元、25.02亿元，同比增速分别为-7.8%、-3.8%、-10.0%、-23.6% [6] - 同期四大业态毛利率分别为72.11%、25.10%、21.92%、8.32%，其中电器和汽贸业态毛利率同比显著提升2.64和2.39个百分点 [6] - 百货业态新开首店/大店43家，自营黄金品牌“宝元通”销售突破3500万元 [6] - 超市业态生鲜自营销售占比近80%，新增“重百村”9个，直采销售突破10亿元 [6] - 电器业态商玛特销售4.8亿元，同比增长5% [6] - 汽贸业态新能源车交付5897台，零售渗透率达47% [6] 盈利能力与费用分析 - 2025年第三季度公司整体毛利率达26.5%，同比提升2.13个百分点 [6] - 2025年前三季度毛利率为27.8%，同比提升1.9个百分点 [6] - 2025年第三季度费用率为22.39%，同比提升1.71个百分点，其中销售/管理/财务费用率分别为16.92%、5.19%、0.20% [6] - 2025年前三季度销售/管理/财务费用率分别为15.6%、5.0%、0.2% [6] 调改升级与运营效率 - 截至第三季度末，公司门店总数268家，净减少5家，其中百货/超市/电器/汽贸分别为50/145/42/31家 [6] - 超市板块完成30家新世纪超市门店调改，POS销售与净毛利分别增长15%、22% [6] - 世纪新都“全仓模式”超市AI拣货效率提升40%，线上订单破万单 [6] - 百货板块“无边界融合型百货”成效突出，同期三天销售激增193%，成交客流增长91.9% [6]

品牌策略 - 头部品牌策略核心为通过线下活动、IP联名、赛事赞助等多元营销提升本土影响力 [3] - 中小品牌现阶段通过线上推广、数字化运营及AI赋能快速提升线上市占率 [3] - 品牌孵化策略在前期布局基础上转向核心品牌聚焦，依据竞争环境和品类机会动态调整资源投入 [4] - 童装和运动服饰品牌在2024年表现较好，未来重点提升其市占率、品牌影响力和客群范围 [6][7] 增长与渠道拓展 - 男装、家居服等头部品牌在亚马逊平台已达20亿销售量级，面临增速瓶颈 [5] - 突破增长瓶颈的三方面策略：品牌建设、数字赋能与策略组合、开发新区域和新渠道 [5] - 线下渠道已与Walmart、Sams、Target开展线上线下联动合作，并与TJ Maxx、Costco推进洽谈 [8] - 欧洲市场是拓展重点，2024年服装业务在欧洲高速增长，未来持续加大投入 [10] - Temu和TikTok渠道在前三季度销售额合计占比约5% [12] - Temu采用半托管模式，根据平台政策和利润灵活调整策略；TikTok侧重品牌曝光，几大头部品牌已开设账号进行达人代播与自有直播 [12] 供应链与竞争应对 - 供应链布局平衡短期性价比与长远战略，主要订单从中国发出，基于供应稳定性、品质及效率优势 [9] - 已储备东南亚工厂建设及非洲等潜力区域产业链调研，作为应对摩擦的多层次方案 [9] - 应对线上竞争通过加强头部品牌宣传、优化中小品牌运营效率及全链条AI技术赋能 [12] - 公司自研部分AI垂类应用以实现电商运营降本增效和快速精准决策 [12]

政务服务效率提升 - 政务服务环节压缩8%，申报材料精减11% [1] - 推行极简审批模式，开工审批提速30天，联合验收周期缩短10天 [5] - 推出政务服务智能“秒办”与远程签署，覆盖80多个事项，配置电子签名600余项，101项行政审批实现远程签署 [6] 企业减负与满意度 - 企业接待频次下降52%，政策兑现环节减少50% [1] - 通过“入企排队·服务预约”应用，部门检查频次下降50%，平均时长压缩至1.5小时，企业接待时间减少67%，企业满意度达98% [8] - 累计走访收集问题562个，现场解决303个，正推动解决163个 [2] 产业体系与发展成果 - 大力发展“2+4+1”产业集群体系，包括新型储能、新能源汽车与智联电动车两大主导产业，以及智能制造及装备等四大特色产业 [2] - 今年以来实现签约金额324.9亿元，引导金融机构向实体经济投放贷款137.59亿元，带动22家企业新增投资192亿元 [4] - 新增市级专精特新企业37家累计达209家，国家级专精特新“小巨人”企业累计达13家，新增科技型企业223家总量达1640家，高新技术企业累计达265家 [9] 创新服务机制 - 建立区级领导联系企业机制，34名区级领导干部带头联系服务489家重点企业、34家商会、34个重点项目和68名专家 [2] - 建立双专员协同服务机制，配备317名属地服务专员和54名专业服务专员 [3] - 打造“营商环境AI助手”，智能扫描570余份政策文件，精准清除隐性壁垒15项，累计解决企业诉求82项 [8]

活动概况 - 澳门动漫业界上海IP经济文化交流团成功举办，活动由澳门动漫玩协主办，并获得上海黄浦区多个组织的支持与协办 [2] - 交流团通过为期两天的实地参访与座谈交流，旨在学习上海IP经济发展经验，为沪澳两地动漫潮玩产业协同发展搭建合作桥梁 [2] 上海IP商业运营模式 - POPMART采用“深挖IP内核+多元产品开发”的运营模式，成功孵化MOLLY、SKULL PANDA等自主IP，2024年已有13大IP营收突破亿元人民币 [3] - POPMART通过“限定款发售+互动体验”策略进行消费引流，例如设置拉布布专属展区与DIY工坊 [3] - TOP TOY运营思路为“黑科技+顶流IP”，其全球旗舰店构建了包含80余个IP矩阵的多维空间，并提供地域限定产品及DIY工坊等沉浸式体验 [5] 上海IP与文旅融合实践 - 上海通过“IP节日化、体验科技化、产品生活化”策略，将动漫潮玩融入城市消费场景 [8] - 2024宝可梦上海城市嘉年华覆盖南京路、外滩等核心商圈，设置12大体验环节，单日最高吸引5万人次参与，并直接带动周边餐饮、零售消费增长35% [8] - 扭蛋、谷子等轻量化IP产品市场表现强劲，人民广场、陆家嘴等热门商圈线下门店实现日均千件销量，热门IP联名产品多次出现上线即售罄情况，年轻消费群体占比超过70% [8] 沪澳产业协同与合作方向 - 澳门方面提出“数字赋能+区域协同”是澳门IP走向世界的必由之路，并分享了通过对接东莞生产基地降低成本、借助AR技术提升体验的案例 [7] - 双方围绕IP知识产权保护、跨境供应链搭建、青年创意孵化等议题进行了深入研讨 [8] - 合作基于资源互补，上海作为IP经济创新高地，与澳门的文旅资源、国际化窗口优势形成互补 [10] - 后续将跟进IP联合开发、潮玩展会合作等具体项目，以推动两地产业合作 [10]

数字海洋文化创意产业的兴起，正处于新一轮科技革命与中华海洋文化复兴的历史性交汇点，其不 仅是传承弘扬海洋文明的新载体，更是驱动海洋经济高质量发展的新引擎。我国拥有丰富的海洋文化资 源与坚实的数字产业基础，要抓住这一历史机遇，必须坚持系统观念，围绕政策引导、技术创新、产业 融合、人才培育和数字文化治理等关键维度，统筹谋划，协同推进，走出一条具有中国特色的数字海洋 文化创意产业发展之路，激活海洋文化新动能。 2025年7月，习近平总书记主持召开中央财经委员会第六次会议强调，"推进中国式现代化必须推动 海洋经济高质量发展，走出一条具有中国特色的向海图强之路。要做强做优做大海洋产业，打造海洋特 色文化和旅游目的地"。这一重要论述阐释了海洋经济发展与文化建设的内在统一关系，为新征程上经 略海洋指明了实践路径。习近平总书记具有深厚的海洋情怀，早在福建工作期间就高度重视并亲自谋划 推动海洋事业发展，进行了极具前瞻性的探索与实践。2024年，习近平总书记再次亲临福建考察时指 出，"要在提升文化影响力、展示福建新形象上久久为功。推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游 业培育成为支柱产业"。这一重要指示为我们深入贯彻习近平文化思 ...

数字赋能的发展现状与规模 - 数字技术正以前所未有的速度融入经济社会发展各领域，广泛创造生产生活新场景，深刻改变生产方式、生活方式和社会治理方式 [1] - 2024年我国数字经济核心产业增加值占国内生产总值比重约10%，5G基站数达425.1万个 [1] - 应用场景大规模拓展和深化，涵盖数字农业、智慧水利、无人车间、智能工厂、数字政府、智慧教育等 [1] - 无人驾驶、虚拟现实（VR）、智能穿戴、智慧医疗等一批跨界融合新场景快速兴起 [1] 数字赋能面临的挑战与制约 - 数字技术和基础设施仍需提升，数据等新型要素市场化配置存在制度性壁垒 [2] - 数据确权、定价、交易、分配等难点问题亟待突破 [2] - 新业态新领域场景开放创新的标准体系建设相对滞后，部分公共服务领域场景资源开放、挖掘和统筹不够 [2] - 创新资源进入市场渠道仍然不畅，场景机会供给不足 [2] 技术创新的方向与路径 - 强化核心技术攻关，加快推动区块链等技术创新应用，实现与互联网、大数据、人工智能等新一代信息技术深度融合 [2] - 鼓励建设数据领域各类创新平台，大力推动数据领域基础研究和前沿技术、原创性技术创新 [2] - 建立健全数据资源共享机制，推动数据与其他生产要素的深度融合 [2] - 推进创新联合体建设，实现与产业升级、绿色发展、治理现代化协同推进 [2] 应用场景的拓展与深化 - 分批次赋能拓展一批科技创新、产业发展、社会治理、民生改善等领域关键环节场景资源 [3] - 加快形成“技术突破—场景创新—产业应用—创新生态”正向循环，助推新产业新模式新动能加快发展 [3] - 推进公共服务信息部门间共享、跨地区互认互通，教育、医疗、社保、养老等领域数字公共服务更加可感可及 [3] - 商业、文化、旅游、体育、健康、交通等多元消费跨界融合，“互联网＋”“智慧＋”等新服务新体验新模式不断创新推出 [3] 资源配置的优化与机制改革 - 充分发挥政府和市场各自优势，让市场在资源配置中发挥决定性作用，加强政府引导 [3] - 调动地方政府、央企国企、民营企业、科研机构等各方积极性，加快构建数据要素市场 [3] - 深入挖掘场景开放创新资源，畅通创新资源进入市场的连接渠道 [3] - 破除制约要素资源顺畅流动的制度壁垒，探索形成数据等新型生产要素产权确权、市场定价、收益分配等体制机制 [3] 数字基础设施的建设与布局 - 结合应用场景，统筹推进数字基础设施布局建设，深入实施“东数西算”工程 [4] - 加强城市算力建设，发展通算、智算、超算等多元化算力资源，促进各类各区域算力资源一体化调运 [4] - 构建泛在可及、智能敏捷、协同高效的基础设施服务能力 [4] - 优化通信网络建设，逐步扩大新一代通信网络覆盖范围，提升通信网络效率，加强信息传输稳定性和安全性保障 [4]

行业核心观点 - 石化行业需以变革和创新应对复杂外部环境挑战，把握结构升级、技术革命和市场扩容机遇，为“十五五”高质量发展奠定基础 [1] - 新增长的内涵已转变为创新驱动新质生产力、绿色低碳转型和结构高端化升级的高质量发展，而非过去的集中布局和投资 [3] - 行业面临“五期叠加”复杂局面：需求换挡期、格局重构期、政策规制期、技术突破期和资本分化期 [13] 行业发展成就与规模 - 2024年中国石化行业营业收入达16.28万亿元，利润总额7897.1亿元，分别比2020年增长46.9%和53.2% [9] - 2024年全行业进出口总额9488.1亿美元，较2020年增长53% [9] - 浙江省2024年规上石化化工行业营业收入达1.8万亿元，规模位居全国第三 [5] - 宁波已形成炼油、乙烯为龙头的产业链体系，炼油、乙烯NDI产能均居全国前列，产业规模位居国家七大石化产业基地首位 [7] 未来发展战略与重点任务 - 行业发展坚持智能化、绿色化、融合化方向，加快建设石化强国和现代化石化产业体系 [9] - 重点任务包括攻坚科技创新、加快绿色转型、优化产业布局、锚定一流企业和深化数智赋能 [9] - 浙江省聚焦打造世界级绿色石化产业集群、推动全行业绿色低碳转型、建设绿色安全高质量化工园区三大重点任务 [5] - 宁波将全力建设世界级绿色石化产业集群，持续补链、引领强链，推动产业向价值链高端迈进 [7] 行业趋势与挑战 - 炼化产业面临五大趋势：地缘政治格局动荡考验产业链韧性、“双碳”目标成为“必答题”、交通能源需求向多能竞争转变、传统需求见顶而化工新材料构建第二增长曲线、全球石化产业加速重构存在结构性机遇 [11] - 欧洲化工行业正面临能源成本高企、竞争力下滑等挑战，但坚持绿色转型目标 [24] - 行业需提升产业链韧性、聚焦高端差异化智能化、构建多元化供应体系、把握国际化机遇、深化绿色低碳转型 [11] 技术创新与数字化转型 - 通过人工智能技术学习和融合工业数据与科学原理，可使流程工业实现全方位智能化优化，显著提升效率、降低成本、保障安全 [17] - 中石化将重点加快发展方式绿色转型，不断提高信息化智能化水平 [15] - 数字赋能是实现新增长的重要抓手 [13] 绿色低碳转型与可持续发展 - 中国石化与巴斯夫宣布在产品碳足迹核算方法学上实现互认，为化工行业碳足迹核算标准的国际衔接树立典范 [19] - 中石化在加快产业结构调整、增强绿色能源供给能力、大力推进节能降碳、提升资源循环利用效率等方面开展工作 [15] - 终止塑料废弃物联盟希望与中国在“无废城市”等领域深化合作，中国在回收行业投资和创新方面领先 [23] 国际合作与市场前景 - 国际企业领袖认为中国是企业高质量发展的沃土，新产品、新技术和解决方案在中国得以应用开发及发展壮大，国际企业在中国有良好发展前景与机遇 [23] - 加强中欧合作被呼吁共同推动行业发展，欧洲在创新驱动、绿色转型和国际合作方面的经验对全球产业具有重要启示意义 [24][27] - 当前产业链重构是更深层的“再全球化”，创新需要生态系统合作，中国正扮演更加重要的角色 [23] - 尽管行业短期面临挑战，但电气化、人工智能等长期趋势将继续推动全球化工品需求增长，中国在能源转型和循环经济领域的创新与投资吸引力显著 [23]

业务规模与增长 - 今年前三季度共办理41件船舶抵押权登记，助企融资额达4.105亿元，同比增长64.6% [1] - 通过航运金融数智平台为20艘船舶办理抵押权登记，助企融资额2.41亿元，平均单件融资额达1200万元 [8] 服务优化措施 - 提供线上线下结合的“保姆式”帮办导办服务，包括线上业务群、答疑视频和“网上预审”，以提升材料准确性和办事体验 [3] - 打破“7个工作日”常规，为诚信主体开辟绿色通道，提供并联办理、容缺受理等服务，业务平均办结时间较法定时限压缩70%左右 [5] - 开创性建成并运行全省首个航运金融数智平台，应用数据赋能风控，重新搭建金融机构与航运企业的信任桥梁 [8] 未来发展方向 - 将持续优化船舶抵押融资服务举措，支持企业多渠道融资，提升船舶登记工作效能，助推航运金融高质量发展 [10]

文章核心观点 - 农村电商作为连接小农户与大市场的核心纽带，正推动县域经济从资源依赖型向数字驱动型转型，其通过产业赋能、就业与收入赋能、要素流动赋能三大路径，形成规模效应、协同效应、升级效应三大核心机制，是实现乡村振兴与县域经济高质量发展的重要引擎 [2][3][12] 农村电商行业规模与增长 - 2024年全国农村网络零售额突破2.8万亿元，同比增长16.3%，其中县域电商交易占比超过65% [3] - 农村电商带动就业超3000万人，其中返乡青年占比达42% [5] - 全国县域快递网点覆盖率达99.3%，较2020年提升12个百分点，中西部县域5G基站数量年均增长35% [11] 行业面临的挑战 - 部分县域物流成本占比超过25%，电商人才缺口达120万人 [3] - 中西部部分县域因供应链不完善、营销能力不足，难以实现优质农产品资源的价值转化 [3] - 行业存在品牌同质化问题，需避免同质化竞争 [14] 产业赋能路径与案例 - 电商推动特色产业规模化，如浙江遂昌木制玩具企业从30余家整合至120余家，形成产业集群，年产值突破50亿元 [6] - 电商促进产品价值提升与品牌化，如陕西武功将苹果升级为20余种产品，通过区域公共品牌使单价提升3-5倍 [6] - 电商推动跨界融合，如江苏泗洪打造“电商+稻田观光”模式，2024年带动旅游收入增长28% [6] 就业与收入赋能路径与案例 - 电商创造直接岗位及物流、包装等配套就业，如河南新野农村电商产业园带动周边乡镇就业，人均月收入提升至4500元以上 [7] - 电商降低创业门槛，2024年全国农村电商创业者中返乡青年占比超40%，如安徽砀山“95后”创业者通过直播电商年销售额突破2000万元，带动50余户农户增收 [7] - 电商优化农户收入结构，如山东兰陵蔬菜电商合作社农户除土地流转收入外，还可获得加工、销售环节分红，年均增收3万元以上 [7] 要素流动赋能路径与案例 - 电商促进人才回流与能力提升，2024年全国开展农村电商培训超120万场次，覆盖农户800余万人，如四川蒲江培育出500余名本土电商人才 [8] - 电商推动资本下沉，如网商银行“县域电商贷”已为全国1500个县域的30万家小微企业提供资金，平均贷款额度28万元 [8] - 电商倒逼技术渗透与数字化转型，如云南哀牢山地区引入冷链物流技术使柑橘保鲜期从7天延长至21天，损耗率从25%降至8% [8] 核心效应与机制 - 规模效应激活长尾市场，如贵州榕江侗族刺绣通过电商平台年销售额从不足百万元增至8000万元，湖南炎陵黄桃产品合格率从75%提升至98% [9] - 协同效应实现全链条利益绑定，如江西赣南脐橙电商联盟通过“保底收购+利润分红”机制，带动1.2万户农户年均增收2.5万元，企业利润率提升15个百分点 [10] - 升级效应倒逼基础设施完善，如宁夏贺兰县依托5G技术实现葡萄种植数字化监测，通过电商销售的高端葡萄酒占比从30%提升至65% [11]

项目背景与目标 - 项目由腾讯可持续社会价值事业部联合多所高校及研究中心发起，旨在为大学生搭建深入乡村的实践平台，引导青年学子将专业知识应用于乡村发展实际需求 [1][3] - 项目目标包括通过系统性课程学习、实地考察调研及实践任务执行，全面提升大学生在团队协作、沟通协调、问题解决等方面的综合能力，为农业农村现代化建设贡献青春力量 [3] - 前期调研显示，100%的学生表达了未来继续助力乡村的意愿 [3] 实地调研与实践概况 - 2025年8月25日至28日，50名来自中国农业大学和深圳大学的学生奔赴广西龙胜县的马海村、龙脊村、广南村等共富乡村示范点，开展为期四天的实地调研与任务实践 [3] - 该项目被视为从“培养乡村带头人”到“培育青年生力军”的延伸，为乡村振兴注入更持久的活力 [3] 答辩会核心成果：数字赋能 - 学生团队开发或优化云服务小程序，用于民宿预订、产品推广、数字地图导览，以提升乡村数字化运营能力 [4] - 中国农业大学数字赋能4组基于腾讯云服务小程序为广南村搭建“引流-转化-运营”闭环，重构小程序展示逻辑，增设优惠弹窗和预订入口，并开发共富AI文案生成工具 [4] - 深圳大学数字赋能5组针对马海村打造“一图游马海”互动数字地图，集成语音讲解、民宿预约、打卡分享功能，地图基于实地踩点30余个点位、7000字文字介绍和60张实景照片制作 [5] 答辩会核心成果：产业提升与文旅融合 - 在产业提升方面，团队针对马海辣椒、龙脊稻米等特色农产品进行品牌升级、包装设计、IP打造及营销渠道拓展 [4] - 在文旅融合方面，团队设计文旅视觉系统、导览手册、研学课程、文创产品，以提升游客体验和文化传播深度 [4] - 中国农业大学文旅融合2组聚焦龙脊村“石文化”，设计分层研学课程并开发石刻冰箱贴、石兽挂件等文创产品 [5] 项目评估与未来规划 - 评审团由3位乡村CEO导师、2位高校导师与4位腾讯导师组成，从“创新性、落地性、表达与展示、调研与协作”四大维度进行打分 [5] - 腾讯方面表示未来将扩大项目规模，邀请更多高校参与，构建“机制+人才+数字化”的乡村振兴新路径 [5][9] - 优秀方案将有机会在龙胜等地进一步落地试点，所有获奖团队获得证书与奖品 [5] 学生认知转变与实践成效 - 实践反馈问卷显示，学生认识到乡村可发展文旅、非遗体验、音乐节、数字电商等多种业态，“三产融合”与“数字赋能”被视为乡村振兴的有效路径 [8] - 大部分学生意识到乡村振兴的核心是激发内生动力，而非依赖外部援助，并认识到乡村问题需综合考虑政策、人情、市场、生态等多重因素 [8] - 所有参加调研的学生表示未来愿意持续关注并助力乡村发展，可能通过返乡工作、学术研究等方式进行 [8]