更多资料加入知识星球：水木调研纪要 关注公众号：水木Alpha China (PRC) | Technology Equity Research China Smartphone: High Android Inventory; Strong iPhone Sales China's Apr smartphone shipment is down by ~2% YoY, driven by ~2% fall in Android but ~1% growth in iPhone. On a 6-month rolling basis, we est iPhone's inventory days have risen by 11 days, but dropped by 8 days from Mar, while Android's inventory days are up 19 days, down only 1 day from Mar. Android's aggressive 618 discounts have driven only LSD vol growth, while ~30% dis ...

拉美地区智能手机市场概况 - 2025年第一季度拉美地区智能手机总出货量3370万部，同比下跌4%，结束连续六个季度增长[1] - 市场呈现两极分化趋势，增长集中在入门级（100美元以下）和高端市场，中端市场（占总出货量78%）竞争加剧[2] - 经济不确定性、关税上调担忧、消费者换机周期延长是市场下滑主因，厂商面临需求疲软和库存风险上升[2] 主要厂商表现 - **三星**以1190万部出货量（同比+7%）稳居第一，市场份额35%，A06和A16入门机型贡献近半销量[1][8] - **小米**以590万部（同比+10%）连续两季排名第二，红米14C 4G和Note 14系列在100-299美元价格段表现强劲[1][8] - **摩托罗拉**出货量520万部（同比-13%）降至第三，对G15/G05等低端机型依赖限制竞争力[1][8] - **荣耀**出货量260万部（同比+2%）升至第四，X系列推动增长[1][8] - **传音**出货量210万部（同比-38%）首次下跌，受库存调整和竞争影响显著[1][8] 区域市场动态 - **巴西**出货量950万部（同比+3%），占拉美28%份额，是前五大市场中唯一增长地区，受益于荣耀/小米/realme等中国品牌投资[4] - **墨西哥**出货量占比22%但同比下滑18%，因2024年本土厂商过度推动换机潮导致库存积压[4] - **中美洲**出货量同比下滑7%，传音/中兴/OPPO等新兴品牌库存积压拖累[5] - **哥伦比亚和秘鲁**延续波动趋势小幅下降，但消费恢复或改善未来表现[5] 市场趋势与策略 - 厂商加速向中美洲/厄瓜多尔等未开发市场扩张，但需应对需求疲软和竞争加剧[2] - 2025年市场预计微降1%，通胀/货币波动/美国关税政策将抑制入门级市场需求[7] - 成功关键：优化库存管理、强化产品线价值主张、精准营销与消费者体验提升[7]

The Apple store on 5th Avenue is seen in New York on April 8, 2025. Forecasts for Apple and Samsung shipment growth this year were sharply slashed by Counterpoint Research on Wednesday amid uncertainty over U.S. tariff policy. The research outfit said it had revised down its 2025 global smartphone shipment growth forecast to 1.9% year- on-year from 4.2% previously, citing "renewed uncertainties surrounding U.S. tariffs." Apple's downgraded shipment growth will be driven by the iPhone 16 series of devices, a ...

产品发布 - vivo X Fold5将于本月内发布 新品真机已曝光 [1] - 新机重量突破前代X Fold3的219克纪录 比iPhone 16 Pro Max的227克更轻 [1] - 折叠状态下厚度接近iPhone 16 Pro Max的8.25mm 预计在9mm左右 [1] 产品特性 - 成为业界首款获得三防认证的大尺寸折叠屏手机 [2] - 搭载高通骁龙8 Gen3移动平台 配备90W快速充电技术 [2] - 延续vivo与蔡司合作 采用三摄组合设计 覆盖全焦段拍摄需求 [2] 技术突破 - 重量明显比X Fold3更轻 凸显折叠屏轻量化技术进步 [1] - 用户可享受大屏折叠体验同时获得接近传统直板手机的便携性 [1]

苹果中国市场表现 - 2025年第21周苹果在中国智能手机市场以25.9%的销量市占率位居第一，较前一周的21.5%进一步扩大优势，创下近三年来单周市场份额新高 [1] - iPhone 16 Pro系列在W21周激活量突破80万台，较降价前增长150%，其中128GB版本叠加国补后售价5499元，成为苹果史上最便宜Pro机型 [1] - 苹果此次销量爆发的核心推手是其首次深度参与中国政府主导的"智能终端补贴计划" [1] 市场竞争格局 - OPPO（含一加、realme）以14.9%位列第二，华为14.8%紧随其后，小米、vivo分别以14.6%和14%的销量份额排名第四和第五 [1] - 与2025年第一季度形成鲜明对比，彼时苹果在华出货量同比下滑8%，市场份额仅13.7%，排名第五 [1] - 华为和小米在一季度分别以20%和19%的市场份额领先，均从国家3C补贴计划中受益显著 [3] 价格策略与销售表现 - iPhone 16 Pro系列128GB版本原价7999元，降价叠加国补后售价5499元，较发布价降幅达31% [2] - 补贴开启后两周内，iPhone 16 Pro全系销量同比暴增150%，部分配色出现断货，黄牛市场溢价200元遭抢购 [3] - 苹果同步升级以旧换新策略，并与京东、天猫等平台合作推出"补贴专区"，通过预售锁定库存、分期免息降低购买门槛 [3] 市场影响与行业趋势 - 苹果的策略直接改写了高端市场竞争规则，将品牌溢价转化为价格竞争力，与国产旗舰机型价格持平甚至更低 [3] - 中国智能手机市场进入"高端机型价格战"新阶段，国产厂商需在技术创新与价格竞争间找到平衡点 [4] - 2025年一季度国产手机出货量同比增长3.3%，其中3月同比增长6.5%，为本土品牌提供了战略纵深 [4] 供应链与产能布局 - 苹果宣布将销往美国的iPhone产能转移至印度，鸿海等代工厂已在班加罗尔投资26亿美元建设新厂，目标2025年实现年产3000万部苹果手机 [4] - 中国仍将承担新机首发阶段的主力生产，印度工厂需3-6个月才能承接增量订单 [5] - 这一调整短期内对中国市场供货影响有限，但长期可能改变全球供应链格局 [6] 政策与未来挑战 - 2025年"智能终端补贴计划"将于年底到期，若后续政策力度减弱，苹果需在产品力上寻找新的增长点 [8] - 中国政府推动的"国产替代"战略可能进一步强化，对依赖进口芯片的苹果构成潜在挑战 [8] - 折叠屏渗透率提升和AI手机成为新战场，未来竞争将更趋白热化 [9]

中国智能手机市场中端机竞争格局 - 中国智能手机市场近10亿用户中有5亿使用2k-4k价位的中端机，成为出货量主战场[2] - 2025年Q1前五大厂商出货量：小米1330万台(186%)、华为1290万台(180%)、OPPO1120万台(157%)、vivo1030万台(144%)、苹果980万台(137%)[2] - vivo市场份额从2024年Q1的146%下滑至2024年Q1的144%，同比增幅仅23%[2] vivo的市场地位与挑战 - 中端机占vivo产品结构的核心盘面，对其出货规模至关重要[3][9] - vivo线下门店超25万家，覆盖直营店、代理商体验店及经销商加盟店，远超华为小米[9] - 面临华为回归(2025Q1出货同比增10%)、换机周期延长、供应链效率见顶等挑战[2][11] vivo的历史成功因素 - 采用机海战术形成Y/S/iQ系列产品矩阵，满足不同消费层级需求[6] - 2019年确立影像等四条长赛道，组建超千人影像团队，推出微云台防抖、自研V1芯片等技术[7] - 通过下沉市场渠道布局构建规模壁垒，提升中端机覆盖面和激活量[8] 当前行业竞争态势 - 2024年中国市场上市新机型达396款，中端机占多数导致性能过剩[11] - 华为nova13系列出货6563万部，远超vivo S20系列的2769万部[14] - 618期间超2000款手机参与促销，部分中端机价格降至上市价5折[12] 差异化竞争策略 - 荣耀GT Pro主攻电竞赛道，首销获3-5K档销量冠军[16] - Redmi Turbo 4 Pro以超大电池为卖点引爆市场[16] - vivo启动"蓝极星计划"重点招募影像人才，持续强化影像差异化优势[17] - 行业趋势转向精准解决用户细分需求，而非通用性能竞争[16][17]

家电行业竞争格局 - 2024年中国空调销量达1.89亿台，同比增长20.9%，头部企业集中度持续提升[1] - 美的与格力争夺"空调行业第一"地位，双方引用不同数据维度展开竞争[1] - 小米空调线上市场份额快速崛起，但线下渠道薄弱，短期内难以撼动两巨头地位[1] - 未来竞争将聚焦智能化、绿色化和全球化三大方向，三家企业各具优势[1] 机器人产业发展 - 深圳构建全球首个"机器人创新共同体"，2024年产值将超2000亿元[2] - 深圳拥有5.11万家机器人企业，核心零部件国产化率超90%，成本显著降低[2] - 政府开放50个领域作为试验场，形成"技术验证-场景反馈-迭代升级"闭环[2] - 探索"人与智能体共治"模式，推动机器人产业技术创新与应用落地[2] 自动驾驶与Robotaxi - 特斯拉计划2025年推出完全无人监督服务，FSD累计行驶里程超16亿英里[4] - 2030年全球Robotaxi市场规模或超2万亿美元，Waymo、小马智行等企业展开竞争[4] - 行业呈现成本派与生态派两大阵营，中国以技术出海和本地化运营突破壁垒[4] - 未来竞争将聚焦合规性、技术成熟度与全球化资源调配[4] AI大模型发展 - 中国大模型公司形成"3+2"第一梯队，包括阿里、字节、DeepSeek、阶跃星辰和智谱[7] - 上半年共发布32款大模型，阿里Qwen3成为全球最强开源模型[7] - 行业趋势聚焦开源、推理和多模态，商业化以垂类场景应用为主[7][8] - 中国MaaS市场预计2029年达90亿元规模，年均复合增长率66.1%[6] AI应用市场 - 移动端AI市场用户规模达5.91亿，AI搜索赛道竞争最为激烈[9] - AI助手将向Agent演进，AI社交互动或成新增长点[9] - 猿辅导与夸克在AI教育领域展开竞争，分别聚焦K12和高等教育[10] - AI玩具市场前景广阔，2025年国内规模超300亿，全球或达600亿美元[11] 企业动态与合作 - 华为与优必选科技签署全面合作协议，推动人形机器人在工业和家庭场景落地[12] - 美的集团与海信集团达成战略合作，共同开发数字化及AI应用平台[23] - 快手可灵战略提级，视频大模型正重塑内容生产方式[13] - 苹果计划推出"双核驱动"AI模式，结合百度、阿里技术优势服务中国市场[20] 企业财报表现 - 腾讯2025年Q1总收入1800.22亿元，同比增长12.87%，游戏业务收入增长显著[18] - 第四范式2025年Q1核心业务"先知AI平台"收入增长60.5%，贡献率提升至74.8%[19] - 昆仑万维海外业务占比超90%，DramaWave和Mureka年化流水分别达1.2亿和1200万美元[21] - 阿里2025财年Q4电商业务营收同比增长9%，但面临即时零售挑战[14][15]

Canalys最新研究显示，2025年第一季度，全球智能手机市场仅实现0.2%的增长，出货量达2.969亿台。 由于阶段性换机高峰进入尾声以及厂商寻求更健康的库存水位，全球智能手机市场增速已经连续三个季 度回落。三星位列第一，出货量达6050万台；苹果位列第二，出货量达5500万台，份额达19%；小米稳 居第三，出货量达4180万台，市场份额为14%。vivo和OPPO位列第四及第五位，出货量分别为2290万 台和2270万台。 ...

产品发布 - 努比亚正式发布红魔10S Pro系列游戏手机，包含红魔10S Pro和红魔10S Pro+两款机型，采用无挖孔全面屏设计，售价4999元起 [1] 性能配置 - 搭载骁龙8至尊领先版处理器和自研红芯R3 PRO芯片，安兔兔跑分3460276分，位居性能榜首位 [3] - 支持超竞画质技术3.0，可为200多款热门游戏提供2K 120Hz超分超帧体验 [3] 散热系统 - 采用ICE X魔冷散热系统，整合复合液态金属2.0技术和涡轮增压风扇，风扇转速23000转/分，核心温度下降23°C [5] - 配备12000mm²的3D冰阶VC散热模块 [5] 屏幕技术 - 采用第七代屏下摄像技术，实现95.3%超高屏占比的"悟空全面屏" [5] - 配备1.5K分辨率显示屏，峰值亮度2000nit，支持144Hz自适应高刷新率，通过SGS和莱茵双重护眼认证 [5] 续航能力 - 配备7500mAh第二代牛魔王大电池，支持120W魔闪快充，35分钟充满 [7] - 满帧运行《崩坏·星穹铁道》可持续5.5小时 [7] 游戏体验 - 首次内置PC模拟器，可直接运行PC游戏 [7] - 《黑神话：悟空》平均帧率30FPS，《古墓丽影9》平均帧率90FPS [7] - 支持多款游戏高帧率模式，包括《鸣潮》90帧、《三角洲行动》144Hz等 [7] 产品定价 - 红魔10S Pro黑暗量子版12GB+256GB售价4999元(国补后4499元)，16GB+512GB售价5499元(国补后4999元) [9][11] - 氘锋透明银翼版价格高200-300元 [9] - 红魔10S Pro+起售价5999元，24GB+1TB版本售价7499元 [9][12] 联名限定版 - 推出《鸣潮》联名限定版，售价5999元(国补后5499元)，仅提供16GB+512GB配置 [14][15]

公司高层变动与组织调整 - 原CEO赵明及多位核心高管（中国区销售部部长郑树宝、首席营销官姜海荣等）于1月离职，引发人事地震 [2][3] - 新任CEO李健（原人力资源部总裁）推行"雄鹰计划"，要求38个关键岗位主管全体起立竞聘，一周内调整45%人员，并直播答辩过程 [3] - 海外市场同步实施"头狼计划"，调整6/8区域总裁，包括拉美总裁调往欧洲、中东非洲总裁袁林调回中国区 [3] 市场表现与战略回应 - 2025年Q1市占率跌至13.7%（Counterpoint数据），被划入"Others"阵营，但前3-6名差距仅2% [7] - 海外市场成增长引擎：1-4月拉美增长30%、中东非洲增长66%、亚太增长150% [7] - 新品发布节奏缓慢（前5月仅2款非主力机型 vs 行业59款），计划下半年通过折叠屏等产品实现销售曲线"剪刀差"上升，目标年底重返国内前三 [7] AI生态转型与IPO筹备 - 提出"阿尔法战略"，从手机制造商转向AI终端生态公司，新设AI新产业部等一级部门，未来五年投入超100亿美元 [8] - 布局具身智能领域，自研算法使机器人跑步速度达4m/s（对比天工机器人2m/s），并展示人形机器人概念图 [8][9] - 2024年底完成股改，已启动IPO筹备工作，但具体时机需结合市场与监管条件 [9][10] 业务转型逻辑 - 手机业务进入存量红海市场，中国区增量有限，转型AI生态旨在支撑长期价值，同时为IPO"练内功" [10] - 李健强调组织变革与生态伙伴团结是"树根"，认为当前困难期已过，公司进入"重生"阶段 [2][4]