运动健康品类整体小幅增长，销售额达806亿元。户外人群部分转向室内，球类成为新风潮，羽毛球仍是第一球类运动，但台球增长迅猛带来威胁，壁球等 小众球类潜力凸显。室内运动中瑜伽拉动行业增长，小型健身器材和微电流穿戴健身仪受关注；户外领域露营再度抬头，登山相关品类增速显著，而单车市 场遇冷。 报告聚焦运动健康、娱乐收藏、创造艺术、生活美食四大兴趣品类，基于2025年前三季度电商消费数据，系统剖析各品类的消费趋势与类目表现，展现主流 消费群体对兴趣消费的热情持续高涨的态势。 2025年前三季度，兴趣品类电商消费总额达3852亿元，较上年同期的3509亿元实现超10%的增速，四大品类占比差异明显，其中生活美食占比最高，娱乐收 藏、创造艺术、运动健康依次跟进。消费者不仅享受兴趣本身，更热衷于将兴趣输出为个人内容，形成独特的兴趣消费新风尚。 娱乐收藏品类增速最快，销售额达518亿元，同比增长超25%。潮玩盲盒卡牌类一骑绝尘，艺术家潮玩、成年向潮玩等细分赛道表现突出，EDC玩具成为新 兴利基赛道。三坑品类中洛丽塔价量双增，甜美系风格占主流，日常系偏好渐长，展现出日常化趋势；漫游周边中动漫周边类目增长43%，消费活力强劲。 四 ...

适老化改造现状 - 超半数App设有长辈模式，覆盖率达54.76%，评测覆盖84个App中46个配备该功能 [2] - 界面视觉优化成为基础标准，包括大字号显示、大图标设计、高对比度配色和扁平化布局 [4] - 客服支持体系不断完善，金融服务类App整合电话、在线文字、视频通话等多元沟通方式，一键求助按钮设置显著 [4] 行业差异与问题 - 金融服务类App适老化普及率最高达100%，电商购物类70%，生活美食类64.29%，旅游出行类53.85%，社交娱乐类53.33%，医疗健康和图书阅读类最低分别为20%和10% [6][8] - 部分App存在"浅层改造"问题，电商购物类App多集中在入口级引导和表层视觉调整，流程优化和功能简化不足 [8] - 广告干扰问题突出，36.96%具有长辈模式的App仍含广告内容，21.74%含诱导性内容，主要集中在社交娱乐和电商购物类 [11] 功能设计与用户体验缺陷 - 语音识别功能普及率63.04%，金融服务类、社交娱乐类、电商购物类配备比例分别为83.33%、75%和57.14% [4] - 模式切换便利性差，入口设置隐蔽，部分需点击多达6次进入切换界面，退出程序后自动恢复普通模式 [13][15] - 过度简化问题明显，社交娱乐类和生活服务类App删减功能导致重要功能缺失，如在线旅游平台仅保留电话订票等基础功能 [16] 技术创新与趋势 - 语音技术成为重要方向，语音输入和语音播报功能广泛应用，但存在识别准确率和交互流畅性问题 [19] - 一键式自动化操作简化步骤，如一键打车、一键求助，但设计数量仍有限 [19] - 情感关怀设计兴起，采用柔和色调、亲切称呼和鼓励性话语，如抖音夜间提醒休息和58同城语音引导 [20] 行业特性与平衡 - 短视频和社交类App的快节奏、高刺激特性与老年用户需求矛盾，功能碎片化和页面结构复杂加重使用负担 [18] - 需推动行业协同发展，按应用类别制定差异化标准，避免过度简化并引入个性化功能选择机制 [18]