业务板块与战略规划 - 公司业务分为文化创意和运动健康两大板块，其中运动健康板块在2025年前三季度保持高速增长趋势 [2] - 文化创意板块分为外销与内销，传统外销业务历史数据保持稳定增长 [2] - 内销业务目前重点布局三大方向：IP潮玩文创、祈福文创和AI玩具 [2] - 2026年的具体业务规划尚在积极制定中 [3] 内销业务发展重点 - 当前内销业务的重心更多侧重于祈福文创业务 [2] - 祈福文创业务已与五台山、北高峰第一财神庙达成合作，后续计划拓展更多合作方 [2] - IP潮玩文创业务已与天络行、酷乐潮玩达成战略合作，未来将共同拓展市场 [2] - AI玩具业务已成立专门公司负责，首批新品经小批量市场测试后正在迭代升级 [2] - 目前内销团队人员规模大约为100人 [3] 财务与投资相关 - 公司参与黑蚁资本投资基金，旨在借助专业机构能力拓展投资版图、优化产业链布局，并把握新消费领域的投资机会 [3] - 子公司睿特菲的净利润率参考半年报数据，大约在10%左右 [3] 其他运营信息 - 不同IP的授权费用有不同的商业条款 [3] - 祈福类业务目前主要以自主研发销售文创产品为主，未来希望拓展更多商业模式 [3]

核心观点 - 2025年前三季度兴趣消费电商总额达3852亿元，较2024年同期的3509亿元增长超10% [1][6][7] - 四大兴趣品类中，生活美食占比最高，娱乐收藏品类增速最快，同比增长超25% [1][2] - 消费者不仅享受兴趣本身，更热衷于将兴趣输出为个人内容，形成独特的兴趣消费新风尚 [1][7] 运动健康品类 - 品类整体小幅增长，销售额达806亿元，较2024年同期的776亿元增长超4% [1][9] - 户外人群部分转向室内运动，球类成为新风潮，羽毛球仍是第一球类运动，但台球增长迅猛（65%），壁球等小众球类潜力凸显 [1][9][17][18] - 瑜伽拉动室内运动行业增长，中小型健身器材增速达17%，微电流穿戴健身仪受关注 [1][10][11] - 户外领域露营再度抬头，帐篷增速5%，户外睡眠增速32%，登山相关品类增速显著，而单车市场遇冷，销售额下降24% [1][13][14] 娱乐收藏品类 - 品类增速最快，销售额达518亿元，较2024年同期的414亿元增长超25% [1][20] - 潮玩盲盒卡牌类一骑绝尘，销售额增长88%，艺术家潮玩、成年向潮玩等细分赛道表现突出，EDC玩具成为新兴利基赛道 [1][20][22][23] - 三坑品类中洛丽塔价量双增，销售额突破十亿大关，增长43%，甜美系风格占主流，日常系偏好渐长，展现出日常化趋势 [1][26][27] - 漫游周边中动漫周边类目增长43%，消费活力强劲 [1] 创造艺术品类 - 品类销售额达314亿元，较2024年同期的256亿元增长超23%，呈现两极分化态势 [2][29] - 手工领域的拼图、拼豆类目爆发式增长，品牌与店铺数量大幅增加 [2] - 摄影品类中单反热潮消退，运动相机、拇指相机等实时记录型产品热度飙升 [2] - 书画赛道受AI生图影响增量受限，还催生了鉴AI等衍生需求 [2] 生活美食品类 - 品类稳步增长，销售额达2212亿元，是四大品类中占比最高的类目 [1][2] - 厨房小电中果蔬消毒清洗机成为黑马，茶咖酒饮中茶具趋向便捷化，咖啡器具延续仪式感消费热潮 [2] - 宠物园艺持续火爆，猫狗食品用品是核心驱动力，园艺领域异植和智能种菜机受青睐 [2]

亚马逊2025全球电商消费趋势核心观点 - 全球电商消费趋势由科技加速、情绪变迁和生活演变三大关键因素驱动，反映当代消费者对更美好生活的复杂需求[39][40] - 未来10年最挣钱的是懂用户需求的人，机会在于让科技服务于人的情感需求[6][7] - 新机会藏在消费者最朴素的人性需求中，企业需通过稳根基加小创新在全场景中让消费者超预期[40][46] AI质感空间趋势 - 全球超过65%的欧美消费者愿意为智能家居花更多钱，购买安全感、仪式感和小确幸[4] - 智能家居市场机会在于个性化定制、情绪互动和安全隐私，考验如何让科技服务于情感需求[7] - 家庭从物理空间转变为有感知力、能情感互动的伙伴，例如自动调节灯光音乐温度[3][5] 梦想之舱趋势 - 美国37%的成年人2023年睡眠质量下降，基础需求成为奢侈品推动睡眠经济爆发[10][11] - 消费者为睡个好觉买单的是健康和生活品质，市场涵盖智能监测设备、助眠香氛和睡眠咨询服务[11][12] - 睡眠经济价值被重估，涵盖改善睡眠环境的高品质寝具和个性化解决方案[11] 幸福办公趋势 - 人们对工作空间有新期待，如安静和缓解腰酸背痛，推动符合人体工学的办公椅、升降桌和护眼显示器需求[13] - 工作空间服务于人提升效率和幸福感，一天大多数时间在公司度过使办公环境日益重要[13][14] - 办公趋势核心是让空间提升舒适度，从而优化工作体验[14] 科技润物无声趋势 - 成熟市场消费者追求润物细无声的科技体验，科技默默融入生活提升品质但无感存在[15] - 产品设计需极简低调、功能强大且无感交互，如苹果设计和高端家电的家居融合[15] - 考验对用户需求的深刻理解和极致设计能力，使科技低调提升生活品质[15] 宠物经济趋势 - 未来六年全球宠物产业将增长45%，欧美日本55%的宠物主愿意在医疗保险和保健品上投入更多[16][17] - 宠物成为家庭不可或缺成员，推动精细化健康食品、智能用品和专业服务需求[19] - 宠物赛道核心是拟人化情感连接，涵盖宠物与主人共享的体验产品[19] 户外烹饪趋势 - 露营火热推动户外烹饪需求，消费者在自然中享受烹饪乐趣和社交愉悦[20] - 专业级户外烹饪设备、氛围餐桌用品和方便食材解决方案提供一种生活方式[21][22] - 户外阳光空气是家里厨房给不了的，场景需求延伸体验经济和社交需求[20][22] 移动的百宝箱趋势 - 车从交通工具变为移动第三空间，如移动的家、娱乐室和办公室，后备箱可配置投影幕布[23][24] - 车内配置提升舒适高效有趣，如智能车载互联、空间收纳和应急安全用品[26][27] - 车成为移动户外基地，可搭配露营装备和钓鱼竿，考验车企和车内用品企业的核心价值[24][27] Z时代消费大军趋势 - Z时代是互联网原住民和未来消费主力军，价值观驱动消费看重环保和社会责任[28][29] - 追求个性化、定制联名和高颜值，为情绪价值买单同时务实理性善用信息看重性价比[29] - 品牌需用更真诚有趣有参与感的方式沟通，以抓住Z时代消费者[30] 运动先锋趋势 - 健康是核心议题，现代人运动追求更科学高效个性化和有趣，科技深度赋能运动健康产业[31][32] - 市场出现智能可穿戴设备、家庭健身场景、个性化运动方案和社群APP[34] - 关键让运动更有效更愉悦，涵盖运动康复与损伤预防产品[34] 电竞极客趋势 - 中东等新兴市场电竞用户增长迅猛，追求高性能专业设备和极致沉浸式体验[35][36] - 市场热力十足涵盖硬件周边、电竞赛事和泛娱乐融合，核心是社群认同和团队荣耀[36][37] - 理解热爱和文化才能找到与电竞极客的共鸣，驱动硬件到周边全产业链机会[37][38] 日本国民品牌低增长期经营逻辑 - 日本国民品牌在全场景中让消费者超预期，通过门店决策数据感、消费需求真实感和产品迭代真触感实现稳根基加小创新[46] - 7-11的OFC区域督导基于门店销售数据提供选品陈列建议，实现总部与加盟商共生而非单纯管理[46] - 神户物产业务超市自有品牌商品占近一半，买手通过菜市场观察确定沙拉配比，工厂在近郊实现早上生产中午上架的高效物流[46] 基于消费场景的产品创新 - WORKMAN从B端转型C端的关键是不追都市潮流，而是扎进工地郊区看蓝领真实需求补上市场空白[47] - 龟甲万每年收集10万份消费者反馈，根据不同场景研发不同盐度酱油，从场景需求出发打磨工艺而非加添加剂提鲜[47] - 花王维持高研发投入占比，通过技术矩阵运营将研发与海外市场需求挂钩，让技术直接转化为产品收入[48] 基于产品场景的质感打磨 - 三得利威士忌调和师奥水精一每天品尝200种原酒，通过酒体判断陈酿效果而非依赖数据，创造响30年独特风味[49] - FANCL聚焦无添加功能性健康食品，针对中国顾客改小胶囊颗粒，包装标注更细满足日本安全养生需求[49] - 产品创新需触摸真实质感，适应跨地域需求验证，如FANCL通过中国市场经验优化产品设计[49]

文章核心观点 - 山东省通过机制、服务、理念三个维度的系统性创新，创建运动促进健康新模式，推动全民健身与全民健康深度融合 [1][2][3][4] 工作机制创新 - 省体育局与卫生健康委、教育厅等部门合作建立联席会议制度，出台促进高质量发展的意见，形成高效协同工作体系 [2] - 成立省体卫融合发展研究会，组建由182名知名专家构成的智库以提供智力支持 [2] - 系统研制面向不同人群的科学健身指南和运动干预技术标准，部分标准已在烟台等地社区中心应用，为服务规范化、普惠化打下基础 [2] 服务模式创新 - 创新打造“院内门诊+院外中心”双轮驱动模式，实现体卫融合服务场景全面拓展 [3] - 医院之内：在山东大学附属儿童医院试点成立全省首家“儿童青少年运动健康指导门诊”，将个性化“运动处方”深度嵌入诊疗流程，截至10月底已为脊柱侧弯等重点问题提供运动干预3200余人次 [3] - 医院之外：在潍坊爱优动挂牌全省首家“儿童青少年运动促进健康中心”，目前已累计开展运动评估超过27万人次，让青少年在社区即可享受专业服务 [3] - 通过联动政府、医院、企业、高校等多元力量，探索构建全社会共同参与、可持续发展的运动健康服务新生态 [3] 发展理念与产业拓展 - 推动体卫融合从单一公益事业向“健康产业新板块”战略升级，构建公益与市场“双轮驱动”新发展生态 [4] - 公益先行方面：持续开展“体质健康测定齐鲁行”等活动，累计为36万群众提供体质检测与科学健身指导；实施“青少年体质健康提升行动”服务4万余人；开展“青少年脊柱健康管理行动”近三年累计筛查1.4万余人并对其中8000余人实施运动干预 [4] - 市场培育方面：2024年与济南国际医学中心共同成立“山东省运动与健康产业协同创新中心”，将其打造为产业发展的孵化器与连接器，通过标准化建设、人才培养、资源对接推动企业成长与技术转化 [4] 重点工程目标 - 省体育局将重点打造体卫融合“百千万”工程，即建设100个体卫融合示范中心，培养5000名复合型人才，服务覆盖100万重点人群 [4]

AI行业发展趋势 - AI行业从技术竞赛转向场景赋能阶段 市场关注点从模型发布转向实际应用价值 [1][2] - 大模型版本更新频繁但市场爆点不明显 例如GPT5发布被用户批评为令人失望 [1] - 行业人士认为当前模型能力已非常优秀 但变革性AI应用需要时间才会出现 [2] - OpenAI意识到纯对话应用天花板低 聘请应用业务CEO并布局AI应用生态基金三年投资20多家垂直领域公司 [5] - 大模型与垂直领域结合爆发的能量远超当前想象 [5] 企业AI应用案例 - 高德宣布全面AI化 秘密研发5个月 AI能力挖掘用户潜在需求而非确定性需求 带来业务增量和用户粘性 [2][3] - 多邻国引入AI能力提升生产力并接近优质教学核心使命 [2] - 美图通过AI提升修图能力 收入逻辑从在线广告转向付费订阅 用户付费意愿大幅提升 [6] Keep业绩表现 - 2025年上半年实现营收8.22亿元 非国际财报准则下经调整净利润1035万元 录得毛利4.29亿元 [1] - 毛利率从去年同期46.0%提升至52.2% 实现大幅增长 [1] - 经调整净利润率达1.3% 去年同期经调整净亏损率为15.5% [6] - 股价三个月内上涨超80% [6] - 平均月活跃用户2249万 平均月度订阅会员280万 均保持稳定 [6] Keep AI战略实施 - 在DeepSeek R1引爆市场后第一时间表态All in AI [2] - 2025年3月推出运动健康垂直领域专属模型Kinetic.ai 基于4亿用户及庞大运动数据训练 [3] - 同步上线AI教练卡卡 提供定制化健身规划和回答 逐步加入语音指导与图片识别等多模态功能 [4] - 上半年完成多智能体系统基础设施建设 实现大语言模型与全平台健身工具服务深度整合 [7] - 构建以人设、记忆、意图为核心的Agent底层基础 实现实时理解用户意图和拟人化教练交互 [7] AI用户数据表现 - 2025年7月AI核心日活跃用户超过15万 [7] - AI饮食记录功能覆盖1/3的AI对话用户 用户拍摄餐食照片即可自动识别卡路里与营养素 [7] - AI饮食记录次日留存率达50% 对App DAU留存率攀升至79% [7] 业务聚焦与转型 - 互联网公司通过AI找到明确方向 摒弃多元化试错 切割低利润率业务 [8] - Keep业务形态转向运动科学（AI教练、课程、智能硬件）和运动美学（IP合作、运动服饰）两大板块 [8] - AI渗透改造使互联网公司经营逻辑发生结构性转变 [7]

公司动态 - Keep推出子品牌"生息间"，上线冥想水晶等美学产品，包含愿成系列、星河入梦系列及葱茏林木系列三个系列产品 [1] - 愿成系列为纯色串，包含聚光息、生喜乐、生自在等七种由不同水晶石组成的单品 [1] - 星河入梦系列与葱茏林木系列分别由紫水晶和葡萄石制成，包含符风铃、灵摆、冥想晶石套装等不同产品组合 [1] - Keep商城页面设有"心理测试服务"入口，为用户提供3-5分钟心理小测试，帮助用户找到与其频率契合的水晶陪伴者 [1] 品牌理念 - "生息间"旨在通过科学的心理服务、运动课程和自然取材的美学物件帮助用户构建节律和场域，实现自我探索与成长 [1] - 品牌命名中，"生"代表生命向外生长的张力，"息"代表内在能量的循环与修复，"生息间"则是理想的生命节奏 [1] - 公司认为真正的能量不只在于体能的提升，更在于内在的平衡与自洽，生息间是面向身心整合健康迈出的全新一步 [2] 市场定位 - 生息间专注于情绪调理、精神滋养与自我关怀，打造一个连接身体与内心、呼吸与情绪的全新空间 [2] - 公司观察到用户在坚持运动的同时，开始寻找更深层次的自我照顾方式，渴望在快节奏生活中找到放松心神的空间 [2] - 生息间更关注恢复与连接，而非消耗和塑形，旨在帮助用户以平衡、自洽、可持续的方式实现能量自在的生活 [2]

进博会概况 - 第八届进博会将于2023年11月5日至10日在上海举办，境外企业参展踊跃，企业商业展已签约展览面积超30万平方米 [1] - 各交易团组织工作有序开展，专业观众报名注册全面启动，配套活动已接受申办，现场55家参展企业与100余家采购商洽谈交流 [4] 参展企业动态 乔山健康科技 - 参展面积从第五届的250平方米扩大到第八届的600平方米，前三届累计签约意向金额超18亿元 [8] - 进博会帮助公司提升品牌知名度、拓展销售渠道，并与华为合作开发智能跑步机等跨界产品 [8] - 第八届将展示ONYX高端品牌力量训练系列及针对中国大陆研发的TX系列（智能化升级AI和硬件） [11] 泰普尔 - 连续三届参展并在每届首发新品，通过进博会建立跨行业合作网络 [11] - 第八届将首发Smart Sleep System智能睡眠系统（整合床垫、智能床和枕头的一体化方案） [11] 倍世（中国） - 过去五届累计展出20余项尖端净水技术，第八届将全球首发BWT bestbarista ROC COFFEE咖啡大师水质优化系统（定制SCA标准水质） [14] - 进博会帮助公司精准捕捉中国消费需求趋势，反哺全球产品研发 [14] OSIM傲胜 - 连续七届参展且每届首发新品，大中华区门店占全球总数60%以上，地区总部设在上海 [14] Mootaa茉汰 - 连续七届参展，已与多家知名渠道商建立长期合作，计划投资10亿-20亿元在中国建厂，3年内落地长三角品牌中心 [14][15][18] - 战略重点包括本土化运营体系构建、产品线优化及新品研发 [18] 行业趋势与平台价值 - 进博会成为全球企业进入中国市场、强化本土化战略的关键平台，部分企业将其作为技术"全球首发地" [14] - 跨境贸易数智平台（如云贸通）为展商提供"6+365"天线上展示和渠道推荐服务 [18]

2025年中国五大蓬勃发展的消费经济体报告 宠物经济 - 宠物市场规模预计2024年达474亿美元，2019-2024年复合增长率20.9% [2] - 猫数量达6536万只，占比超狗，主因独立性强、饲养成本低 [2][17] - 消费结构多元化：食品129亿美元（主粮高端化占比40%）、医疗70.4亿美元（疫苗接种率76%）、智能用品增长显著（智能猫砂盆销量增230%） [2][21][24] - 下沉市场崛起，三线及以下城市养宠人群占比提升，一线城市因政策管控渗透率下降 [2][19] 绿色经济 - 50%消费者优先选购可持续产品，39%因品牌环保举措产生购买意愿 [3] - 新能源汽车渗透率31.6%，二手新能源车接受度提升，植物基产品销售额年增超30% [3] - 消费者愿为环保产品支付10%以上溢价，25%接受11-20%溢价空间 [3] - 快递行业绿色包装使用率超80%，服装品牌推旧衣回收再造计划 [3] 运动健康 - 巴黎奥运会催化消费，体育赛事市场反弹，抖音羽毛球/游泳团购订单增68%，健身器材线上销量增127% [4] - 健身人群结构变化：白领占比32.1%，女性用户40%，智能穿戴设备渗透率62% [4] - 户外露营、飞盘流行，运动APP日均使用时长45分钟，城市马拉松参赛人数年增25% [4] 智能家居 - 一线城市智能家居渗透率超60%，智能家电占整体家电市场50% [5] - 清洁电器普及率37.3%（扫地机器人、洗地机），已婚女性用户占比57.5% [5] - 全屋智能系统新装修家庭占比超30%，AI算法实现主动服务（如自动调节空调温度） [5] 个人理财 - 58%投资者期望年化收益率低于5%，短期固收类产品占比超60% [6] - 73%家庭保留应急资金，教育金/养老金规划成重点，记账APP使用率68% [6] - 手机银行理财功能使用率超80%，智能投顾因低门槛受青睐 [6] 消费趋势总结 - 消费行为从产品功能转向场景体验，如宠物智能用品、低碳出行、健身APP管理健康 [7] - 技术创新与需求升级双向驱动，细分领域增长体现"品质深耕"转型 [7]

展会概况 - 2025深圳国际跨境电商博览会（CCBEC）于9月17日至19日在深圳国际会展中心举办，主题为"数字赋能·跨境共赢"，展览面积突破8万平方米，汇聚全球1500余家优质企业及超10万名专业观众 [1] - 展会链接电子科技、时尚消费、运动健康、家居生活四大核心产业链，构建覆盖研发、制造、物流、营销的全生态平台，成为全球贸易格局重构下的"中国方案"输出窗口 [1] 展馆与产业链创新 - 电子科技智造馆：华为云跨境供应链AI预测系统提升库存周转率30%，大疆创新推出微型仓储机器人实现海外仓分拣效率翻倍 [4] - 时尚消费升级馆：中山灯饰产业带展示智能照明解决方案，某服装工厂实现"72小时极速定制"系统 [4] - 运动健康生态馆：某品牌智能跑步机搭载AI私教功能，数据同步至海外电商平台形成用户健康档案 [4] - 家居生活美学馆：某企业展示3D打印家具生产线，订单直连东南亚海外仓，实现"本地化生产+跨境直发" [4] 技术赋能与数字化转型 - 智能物流：极兔速递计划投入200架货机构建覆盖54国的72小时达网络，菜鸟网络AI算法优化路由使运输成本降低25% [8] - 数字营销：某企业利用AI生成10万条短视频广告，投放精准度提升40%，ROI达1:8 [8] - 跨境支付：PingPong支持168国货币结算，某卖家通过汇率避险工具年节省财务成本超300万元 [8] - 区块链溯源：巴西电商巨头Americanas通过区块链技术提升产品溢价率20% [8] 区域协同与政策红利 - 大湾区"超级枢纽"驱动全球贸易，深圳企业在全球运营海外仓超350个，面积超380万平方米 [9] - 某物流企业推出"中东共享仓"使库存周转率提升50%，某企业利用RCEP规则将出口日本电子产品关税从3.5%降至0，年节省关税超千万元 [9] 特色活动与商业成果 - "金骆驼奖"评选表彰卓越企业，某独立站卖家年营收突破10亿元获评"年度增长之星" [12] - 直播带货大赛中某主播单场销售额破千万美元，粉丝转化率达15% [12] - 智能选品对接会AI算法使某采购商1小时内完成100款产品对接，效率提升80% [12] 行业趋势与未来展望 - 头部品牌通过本地化内容与KOL合作在东南亚市场实现年增长300% [12] - 某企业采用可降解包装材料降低碳排放40%，获欧盟碳边境税减免资格 [13] - 某企业通过斋月营销在中东市场单月销售额破5000万美元 [14] - 展会促成超百亿美元交易意向，推动中国制造向全球价值链高端升级 [14]