检测方法争议 - 质疑巨子生物在A公司使用高精度质谱法后转而采用准确度较差的双缩脲法定量[1] - 指出质谱法结果显示重组胶原蛋白序列与人胶原蛋白同源性达100%但根据专利数据BLAST比对应为86%怀疑检测结果被人为提高[1] - 双缩脲法测试中未测空白对照导致配方中聚丙烯酸酯和精氨酸组合可能干扰重组胶原蛋白含量测定[1] 检测报告合规性 - 质疑四份检测报告未公开署名和盖章不符合上市公司重大事项披露要求[1] - 检测机构SGS因舆论压力退回检测请求被谴责缺乏社会责任[2] 产品下架与采样争议 - 巨子生物声明可复美胶原棒1 0因售罄下架否认"悄悄下架"传闻[2] - 建议公证处和律师事务所收集可复美1 0和2 0样品为消费者维权做准备[2]

范冰冰"下凡"互勉营销事件 - 范冰冰在小红书发布商业街拍大片为旗下VC大桔美白面膜预热 笔记获2.5万点赞和1.3万条评论 并开放"互勉"通道邀请用户参与[1] - "互勉"活动要求参与者发布带品牌话题和产品出镜的笔记 最终由范冰冰亲自挑选2名摄影师合作 形成商业选秀模式[8] - 活动带动话题"桔时行乐美白发光"获265万浏览和2.1万讨论 新品面膜3天售出20万盒 其中范冰冰"护肤十问"视频推动销量从3000盒飙升至15万盒[8] FanBeauty品牌发展历程 - 品牌2018年创立时推出2399元美容仪但未成功 2019年转向面膜赛道后凭借海葡萄单品崛起 该产品半年销量超80万盒[10] - 品牌2023年GMV超11亿元 双11期间曾创下单日天猫旗舰店2822万元销售额 2020年双11成交额突破1亿元[11] - 目前产品线覆盖海葡萄系列、敏感肌系列等 价格亲民 小红书平台商品总销量达68.6万件 其中109元唇油膜售出4.9万份[18] 明星IP营销策略 - 范冰冰以"产品研发部小冰鼠"人设深度参与品牌各环节 通过亲自展示使用效果和讲解成分为产品背书[12] - 品牌持续强化与范冰冰的绑定 在官方主页展示其大片和护肤教程 38节营销设计"冰冰祝福来电"增强互动[14] - 小红书早期通过密集种草转化至天猫 后拓展抖音快手自播 最近30天抖音官方账号GMV达1000-2500万元[16] 明星品牌运营对比 - 与章小蕙"玫瑰是玫瑰"相比 FanBeauty采用强营销策略主攻年轻女性市场 客单价更亲民[19] - 两者都重视私域运营 FanBeauty私域GMV占比达20% 通过社群试用和福利活动提升复购[23] - 明星品牌成功关键在于构建IP人格化、内容专业化和私域精细化的运营体系[24]