安踏战略布局 - 公司任命姚剑为JACK WOLFSKIN全球总裁 旨在复制始祖鸟的成功经验 实现户外市场全价格带覆盖战略 [4][5] - 收购JACK WOLFSKIN后 公司已完成大众 中高端 高端专业户外品牌矩阵布局 [5][24] - 公司2024年总营收达1085.78亿元 成为全球第三家千亿级体育用品集团 [24] 管理层调整 - 姚剑曾成功将亚玛芬中国营收从10亿级别提升至12.98亿美元 占比从6%增至25% [10][14] - 在其管理下 亚玛芬大中华区2024年营收同比增长53.7% 推动集团实现5.2亿元净利润 [14] - 姚剑通过高端门店打造和渠道扩张策略 使始祖鸟成为中产人群追捧品牌 [13][14] 品牌运营表现 - 始祖鸟中国门店达63家 均位于高端商场 全球门店总数146家 [14] - JACK WOLFSKIN目前年收入不足30亿元 中国市场门店从700家萎缩至200家 [17][18] - 公司为JACK WOLFSKIN支付2.9亿美元收购价 该品牌2025年预估营收3.25亿欧元 [17] 户外行业趋势 - 中国户外市场规模2022年达2480亿元 同比增长15.8% 预计2025年突破4000亿元 [20] - 大众户外赛道增长显著 成为运动鞋服行业重要增量市场 [20] - 行业呈现细分与多元化趋势 消费者对运动场景和功能需求差异化明显 [24] 公司收购历史 - 2016年起陆续收购迪桑特 可隆体育 亚玛芬体育等品牌 [23] - 通过系列收购构建完整户外品牌矩阵 覆盖不同消费人群 [24] - 最新收购的JACK WOLFSKIN在欧洲拥有226家专卖店和数千零售点 [27]