The global fashion industry is bracing for 2026, navigating a market defined by geopolitical instability, macroeconomic uncertainty, and, above all, unprecedented U.S. tariffs. As leaders pivot from focusing on “uncertainty” to acknowledging the environment is simply “challenging,” tariffs have emerged as the number one hurdle facing executives.The severity of the trade landscape cannot be overstated, executives told McKinsey and the Business of Fashion for the 2026 edition of the “State of Fashion” report. ...

合作终止事件 - Under Armour与Curry品牌正式结束长达13年的合作伙伴关系[1] - 此次分道扬镳使Curry品牌可以自由寻找新合作伙伴，斯蒂芬·库里保留对该品牌的完全所有权[2] Under Armour公司现状 - 公司股价今年已下跌40%，累计跌幅约为76%[2][4] - 公司声明将专注于其核心UA品牌[2] - 公司将继续维持与Curry品牌旗下其他运动员的合同，但Curry品牌拥有优先拒绝权[3] Curry品牌背景与前景 - 斯蒂芬·库里于2013年10月与Under Armour签约，通过发布多款鞋履和服装成功打造了该品牌[2][3][6] - 库里目前仍是顶级NBA球星，预计至少还会征战数年，因此其品牌预计将成为热门商品[6] - Curry品牌代表着“弱者”形象，其未来合作伙伴是否会保持这一品牌定位值得关注[6][7] - 库里篮球生涯渐近尾声，可能更多转向高尔夫领域，暗示潜在的新合作方向[5]

合作关系终止 - 安德玛与斯蒂芬·库里双方同意立即结束长达13年的合作伙伴关系 [1] - 库里品牌将脱离安德玛，库里保留该品牌的完全所有权并可自由寻找新的零售合作伙伴 [2] - 安德玛将于2月发布最后一款合作运动鞋Curry 13 [2] 公司战略与业绩 - 安德玛首席执行官表示，此举是为了在公司转型关键阶段，更专注和聚焦于核心品牌 [3] - 公司正努力将品牌重新定位为高端品牌，但面临消费者在服装和鞋类上新支出减少的挑战 [3] - 公司销售额已连续八个季度出现下滑 [3] - 公司股价在今年已下跌约40% [5] 行业竞争格局 - 自1996年公司成立以来，行业竞争格局已发生巨大变化 [4] - 即使是行业领导者如耐克，也面临来自On和Hoka等新兴品牌的激烈竞争，难以维持市场份额 [4] - 新兴品牌通过吸引顶级运动员和赢得新一代消费者来争夺市场 [4]

研究方法与数据来源 - 使用第三方数据源追踪电子商务价格，该数据未完全反映实体店价格变化 [2] - 定价数据考虑了折扣和产品组合变化等因素，但无法精确区分各因素的影响程度 [3] - 数据反映的是最终售价，即消费者实际支付的价格，而非建议零售价，包含了折扣码等因素 [5] 服装行业定价趋势 - 从服装品类视角观察，价格出现小幅上涨，但相较于之前的趋势并非巨大变化 [3][4] - 3%的价格涨幅主要源于行业向更高价格点品类进行产品组合转变，例如从T恤和牛仔裤转向工装裤和西裤等 [6][7] - 多数服装零售商目前处于毛利率高位，产品组合向高价格点品类转变是推动毛利率上升的关键因素 [6] 关税影响的时点分析 - 平均服装零售商持有三个月库存，因此关税对定价的全面影响存在滞后性 [9] - 若在四月持有库存，则可覆盖四月至六月；若在八月关税政策实施时持有库存，则覆盖八月至十月 [10] - 真正的增量定价影响预计在十一月及之后才会在利润表中体现出来 [10] - footwear等批发模式企业，其远期订单通常提前六个月锁定，因此价格上调可能更清晰地体现在明年上半年 [11][12][13] 具体公司价格调整情况 - 自解放纪念日以来，价格上调幅度较大的公司包括Torid和隶属于Urban Outfitters的Anthropology [14] - Anthropology是产品组合转变的受益者，其产品中高价格点商品占比不断提升 [14][15] - Torid在过去几年曾因折扣策略失误受到影响，其价格变化涉及更广泛的产品组合战略调整 [15] - footwear领域，Hey Dude、Macy's、Kohl's等公司相较于解放纪念日前水平出现了更多涨价现象 [16] - 部分百货公司扫描显示其采取了较高水平的定价，这可能也与产品组合动态有关，百货公司正努力引入更受欢迎的高端品牌以优化商业模式 [16][17]

公司财务表现与预期 - 第二季度净利润扭亏为盈，达到1820万美元，摊薄后每股收益为0.03美元，而去年同期净亏损为370万美元，每股亏损0.01美元 [4] - 第二季度营收同比增长23.5%，从10亿美元增至12.4亿美元 [4] - 分析师预计公司第三季度销售额和每股收益均将超出市场预期 [2] 品牌运营与市场趋势 - 旗下品牌萨洛蒙正成为中国市场增长最快的户外运动鞋品牌，而始祖鸟自2024年起已成为中国市场的头号户外品牌 [4] - 始祖鸟品牌设定了到2030年实现50亿美元营收的目标 [4] - 公司旗下品牌威尔逊第三季度在电商平台的总商品价值趋势显示增长势头增强 [3] - 始祖鸟品牌与NuOrder平台合作八年，通过数字化其批发业务以提升运营效率 [4][5] 分析师观点与市场数据 - 瑞银分析师给予公司股票“买入”评级，目标价为52美元，预计强劲的销售和盈利势头将推动股价表现优于市场 [1][2] - 数据分析显示，始祖鸟和萨洛蒙品牌在2025年第三季度于美国及国际市场的网络搜索量出现广泛、连续的改善 [3] - 华尔街普遍看好公司增长前景，主要得益于萨洛蒙运动鞋的增长势头以及鞋类成为始祖鸟品牌内增长最快的品类 [4]

行业核心诉求 - 美国服装和鞋类行业协会向美国贸易代表办公室提交评论，建议2026年国家贸易评估报告采用类似日本和欧盟的非叠加关税模式[1] - 行业呼吁取消对制造业投入品和机械的关税，并取消自贸协定项下产品的关税[1] - 行业主张任何新措施应分阶段实施，为执法机构和供应链留出足够适应时间[2] 现行关税政策影响 - 行业指出多项现行关税计划造成采购和规划的不确定性，包括针对中国的301条款关税、针对尼加拉瓜的拟议301条款关税、针对被视为钢铝衍生物的个人防护装备和旅行用品的拟议232条款关税[3] - 根据《国际紧急经济权力法》在全球范围内实施的关税，以及额外针对中国、加拿大、墨西哥、印度和巴西的关税也增加了不确定性[3] - 行业报告2024年针织服装的贸易加权平均关税率为14.9%，梭织服装为14.29%，鞋类为12.25%，家用纺织品为8.7%，旅行用品为13.85%，远高于2024年整体约2.35%的平均税率[6] 行业贸易依赖性与经济贡献 - 行业高度依赖贸易，美国市场销售的约97%的服装和鞋类为进口产品，约95%的服装和鞋类消费者居住在美国境外[4] - 行业估计美国进口服装价值的70-75%反映了美国在设计、营销、合规、物流和零售环节的附加值，鞋类和旅行用品的情况可能类似[5] - 预计到2025年，约有360万个美国服装和鞋类工作岗位依赖于这些价值链[5] 关税负担与行业规模 - 2024年服装、鞋类、纺织品和旅行用品进口征收的关税总额超过183亿美元[7] - 该行业进口额约占美国总进口价值的4.78%，但其缴纳的关税却占美国海关征收关税总额的25.70%[7] - 关税等贸易壁垒导致成本上升、销售额减少、交货延迟和就业岗位流失[4]

行业格局与规模门槛 - 全球服装和鞋履市场高度分散，近70%的公司零售额低于10亿美元 [2] - 摩根士丹利分析指出，70亿美元是区分“规模化”企业与普通企业的分界线，全球营收超过此门槛的服装鞋履公司不到三分之一 [1][3] - 即使是行业巨头市场份额也极低，耐克以3.5%的份额位居第一，其次是Inditex（2%）、阿迪达斯（1.8%）等，前十大公司份额均不超过4% [4] 规模化企业的共同特征 - 营收超过70亿美元的企业通常偏向西方市场但具备跨境吸引力，业务超越服装范畴，注重直营零售模式 [5] - 规模化企业聚焦大众或奢侈品市场，提供丰富的生活方式产品组合，拥有多个品牌和悠久历史 [5] - 无论规模大小，多数公司都将年轻和女性消费者作为主要目标客群 [5] 具备规模潜力的公司分析 - 阿伯克龙比-费奇公司营收51亿美元，已具备多数突破70亿美元门槛的特质，仅缺乏海外市场吸引力和服装之外的强势产品线 [6] - 昂跑控股被认为其规模潜力可能未被市场完全认知 [6] - 相反，安德玛尽管营收达51亿美元，但因过于专注服装、依赖批发渠道以及在女性和35岁以下消费者中吸引力不足，被认为表现不及预期 [7] 企业战略动向 - 开云集团采取聚焦战略，以40亿欧元向欧莱雅出售美容业务，并放缓收购华伦天奴剩余股权的计划 [8] - 正品牌集团通过收购扩大组合，零售额已超320亿美元，目标短期达到1000亿美元 [9] - 泰佩思琦计划将56亿美元的蔻驰品牌发展为100亿美元业务，并将目标客群从过去的手袋购买者扩大至全球19亿潜在手袋消费者 [10][11] - 蔻驰和凯特·丝蓓目前合计市场份额仅为0.6%，被认为拥有巨大增长空间 [11]

诉讼事件概述 - 律师事务所Berger Montague PC对VFC公司提起集体诉讼，代表在2023年10月30日至2025年5月20日期间购入或获得公司股票的投资者 [1] - 投资者可在2025年11月12日前申请成为首席原告代表 [2] 公司业务与指控内容 - VFC是一家总部位于科罗拉多州丹佛市的多国服装与鞋类公司 [3] - 诉讼指控VFC在发布关于其品牌复苏努力（特别是Vans品牌）的积极声明时，隐瞒了更多重大重置措施已在实施中的事实 [3] 财务表现与市场反应 - 2025年5月21日，VFC披露其Vans品牌在2025财年第四季度收入下降20%，上一季度下降8% [4] - 公司将部分业绩未达预期归因于未公开传达的重组和收入削减策略，并指出即使没有这些行动，Vans品牌收入仍将出现高个位数百分比下降 [4] - 信息披露后，VFC股价下跌超过15%，从2025年5月20日的每股14.43美元收盘价跌至2025年5月21日的每股12.15美元收盘价 [5]

公司股价表现 - 公司股价较近四年前的创纪录高点下跌61% [1] - 公司股票在过去几年给股东带来巨大损失 [1] 管理层与战略失误 - 公司前任首席执行官在战略上出现失误 过度依赖数字渠道 [2] - 公司现任首席执行官正试图纠正前任的错误 [2] 产品与创新问题 - 公司面临产品缺乏新鲜度的问题 产品创新不足未能激发消费者热情 [2] - 公司2026财年第一季度（截至8月31日）收入较两年前下降9% [2] 复苏战略路径 - 公司管理层已调整战略 专注于针对特定运动的创新以满足运动员需求 [3] - 公司必须再次成为产品开发领域的主导力量才能成功扭转局面 [3] - 公司业务核心需要推出新鲜且需求旺盛的服装和鞋类产品 [3] 战略执行预期结果 - 更好的产品可带来更多市场热情和需求 从而支持收入增长 [4] - 收入增长可带来更高利润 并最终在五年内推高股价 [4]

核心观点 - 公司股票可能迎来反弹机会 当前股价较年初峰值下跌46% 估值具有吸引力且增长前景良好 [1][2][3] 估值表现 - 公司市盈率为19倍 较标普500指数的27倍市盈率低近50% [5] - 股价从1月峰值下跌超过50% 市值损失约150亿美元 [5][12] 财务表现 - 第一季度营收增长16.9%至9.645亿美元 远超9.004亿美元的预期 [5] - Hoka品牌销售额增长19.8%至6.531亿美元 Ugg品牌销售额增长18.9%至2.651亿美元 [6] - 国际销售额飙升49.7%至4.633亿美元 欧洲和中国市场表现强劲 [7] - 国内销售额下降2.8%至5.013亿美元 [7] 增长前景 - 管理层预计Hoka品牌将实现中双位数增长 Ugg品牌将实现中个位数增长 [8] - 公司过去十年股价涨幅超过1000% 即使在近期抛售后仍保持强劲记录 [9] - Hoka三大主要系列Bondi、Clifton和Arahi均表现良好 持续推出新款式 [11] 品牌发展 - 公司通过收购Ugg和Hoka品牌并在其初期发展阶段将其打造成价值数十亿美元的巨头 [10] - Hoka厚底跑鞋受到跑步者和站立工作人群（如护士）的欢迎 持续获得市场份额 [11] 风险因素 - 关税预计对销售成本产生1.85亿美元影响 [12] - 面临关税压力和国内可自由支配支出疲软的压力 [7]