中国小游戏市场增长与现状 - 国内小程序游戏市场收入达398.36亿元人民币，同比增长99.18% [1] - 小游戏月活跃用户稳定在5亿，与手游市场用户重合度仅为10% [1] - 市场仅用7年时间便追赶上发展20余年的移动端游戏规模 [1] 小游戏的核心特质与厂商布局 - 小游戏具备即点即玩、强社交裂变和传播属性，且开发难度与成本低于手游 [3] - 70%的上市游戏公司已投入布局小游戏领域 [3] - 头部产品包括世纪华通的《无尽冬日》和三七互娱的《寻道大千》，海外厂商如Supercell也已将作品移植至微信小游戏平台 [3] 市场竞争加剧与成本变化 - 大厂入局导致小游戏研发和运营成本显著增高，产品需结合“创意玩法+成熟品类” [6] - 单纯创意玩法的自然流量效益递减，当前新品用户获取难超十万，而大公司拥有营销优势 [8] - 例如三七互娱2024上半年互联网流量费用达53.6亿元，其中50亿用于买量，单款产品《寻道大千》投放费用为30.4亿元 [8] 平台生态支持与中小团队机遇 - 腾讯、字节跳动、快手等平台加大资金投入，为开发者提供返利补贴、配资、投广扶持等技术及营销支持 [9][10] - 手机厂商如小米、OPPO提供“全场景分发”服务，通过负一屏、浏览器等多场景曝光游戏 [12] - Unity中国通过“千帆计划”为中小团队提供技术优化、商业化设计及发行服务，案例《幻境深渊》在1人开发下实现30万元月流水 [12][14][16] 小游戏与手游的融合及未来方向 - 传统手游内容正移植至小游戏平台，例如完美世界与Unity中国合作推出《诛仙手游》小游戏版 [17] - Unity推出团结引擎，未来可能在双平台开发、移植及互通方面提供更多可能性 [19] - 小游戏凭借强社交、高传播特性，可能发展出区别于手游的生态，中小团队可专注于玩法创意，将技术及商业化环节交由专业发行团队 [19][20]

公司独立运营背景与战略 - Unity中国独立运营是顺应中国市场特殊性的自然结果 注册用户从2017年三四十万增长至480万 增幅近十倍 [3] - 中国移动端游戏开发高度依赖Unity引擎 一体机开发者选择率达90% 车机领域亦从游戏公司挖掘Unity技术人才 [3] - 因数据跨境限制 2019年起专门维护中国版本Unity 2022年启动拆分 2025年正式独立以提供本地化资源与服务 [3][4] 团结引擎本地化发展 - 独立后需自主适配海外插件并构建中国开发者社区 但能更快速响应本地问题 缩短Bug修复周期 [5] - 推出差异化定价策略 20万至200万美元收入团队仅需购买1份Pro版本加2.5%安装费 降低开发者负担 [5] - 团结引擎将同步支持iOS与安卓新技术 并推动中国小游戏开发经验向海外输出 [6] 技术挑战与投入 - 引擎稳定性维护成本高 每次改动需触发超百万条测试案例 架构调整易引发问题 [7] - 研发团队仅200人 远低于Unity国际部上千人规模 需持续投入资源扩充人力 [7] - 重点投入PC端高清渲染技术 满足国内跨端游戏设计需求 并优先适配国内系统与硬件生态 [8][9] 小游戏市场战略 - 小游戏市场转向健康状态 IP产品占比达60%-70% APP游戏涌入提升整体质量 [10] - 千帆计划评估超千款小游戏 上线百款 《幻境深渊》实现月流水30万元 [11] - 筛选标准注重完成度与商业化能力 正推进发行流程自动化以降低门槛 [13][14] 开发者支持体系 - 提供多平台适配服务 与微信同步合作 对抖音深度技术支持 主导快手适配 [15] - 构建统一代码逻辑 开发者仅需编写一次即可自动转换多平台版本 [17] - 整合平台驱动问题 为开发者提供集中反馈渠道 避免重复踩坑 [17] 游戏移植技术成果 - 为《诛仙手游》优化内存使用 削减包体数百MB 使低端机型流畅运行 应用GPU resident等新技术 [18] - 多数传统手游可移植至小游戏平台 已接入《天龙八部》等大型产品 [20] - 移植需调整玩法与新手流程 适应小游戏用户碎片化特点 非传统重度玩家转化潜力大 [21] 车机业务发展 - 中国车机3D化趋势显著 已实现3D导航 自动驾驶环境可视化等功能 合作超30家厂商 覆盖率极高 [22][26] - 车载游戏处于探索阶段 需结合车辆硬件优势 多屏联动 音频交互及XR技术为潜在方向 [27] - 首款车载游戏项目将于本月量产 正式落地应用 [29]