行业市场表现 - 2025年上半年，中国小游戏市场销售收入达232.76亿元，同比增长40.2%，增速远超手游市场的16.55%，成为行业新增长极，市场潜力达600亿元 [1] - 行业存在过度买量、管理粗放、产品生命周期短等突出痛点 [1] 公司核心战略 - 公司以“技术革新、精品研发、品牌价值升级”为核心战略，全面拓展素质教育、人工智能、全球发行等多元业务 [1] - 公司致力于布局全球化盈利网络，构建抗风险能力与竞争力兼具的娱乐科技生态 [1] 技术创新与营销转型 - 公司逐步降低粗放式买量比重，通过AI大模型、数据平台、素材自动化生成工具等技术赋能，实现买量智能化及营销链路降本增效 [2] - 公司拥有次世代3D引擎、AI、大数据分析平台等技术，并打造了“雅典娜”数据分析系统、“波塞冬”监控预警系统、“阿瑞斯”用户画像系统、“宙斯”游戏研发中台和“丘比特”AI研发中台 [8] 产品运营与研发 - 公司强化存量游戏长线运营能力，例如《寻道大千》通过联动多IP模式实现多维突破，《时光杂货店》通过公益联动、城市巡游延长生命周期，《霸业》通过开启新赛季和副本玩法促进玩家留存 [3] - 新品表现亮眼，《时光大爆炸》2025年1月APP首发获iOS免费榜第一，小程序版跻身微信小游戏畅销榜第4名，《英雄没有闪》APP版上线后迅速进入iOS畅销榜前五，小程序版登顶微信小游戏畅销榜，《斗罗大陆：猎魂世界》公测前获超千万预约，上线后登顶iOS免费榜 [4] - 公司自研游戏流水超800亿元，成功研发《斗罗大陆：猎魂世界》《灵剑仙师》《斗罗大陆：魂师对决》《霸业》《精灵盛典：黎明》《荣耀大天使》等精品游戏 [8] - 公司积极布局多元品类，通过投资赋能与多家优质研发商深度绑定，形成丰富的外部研发储备 [5] - 公司专业化布局MMORPG、SLG、小游戏三大赛道 [8] 全球化与品牌建设 - 公司是全球发行的文化使者，旗下品牌37GAMES覆盖全球超200个国家和地区，成功发行《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《Puzzles & Chaos》《Ant Legion》《斗罗大陆：猎魂世界》《MU：Dark Epoch》《永恒纪元》等多款产品 [8] - 37GAMES自2012年成立起专注游戏海外发行，依靠强大的发行及本地化营销能力扩大海外业务规模 [9] - 公司获评多项荣誉，包括2025-2026年度国家文化出口重点企业、入选国家文化产业示范基地、“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目、中国互联网综合实力百强企业、MSCI ESG评级AA级、中国游戏厂商出海第一梯队、游戏行业最佳研发团队等 [6] 人才与组织战略 - 公司为员工提供“六险一金”，在法定五险一金基础上额外配置涵盖综合医疗、重大疾病等的商业保险 [10][14] - 公司提供“住房免息借款”，入职满两年的员工可申请最高50万元的额度 [11][14] - 公司推出“新生代计划”，为司龄满2年的员工发放每胎2万元的生育基金 [12][15] - 公司实行双休，设有“节日提前下班制度”，员工最高拥有10天带薪年假 [13][17] - 公司构建了“5X计划”人才培养项目和“健康-成长”双螺旋生态，助力员工游戏化成长 [13][19] - 公司倡导扁平化管理、项目制灵活协作以及不拘一格的人才提拔文化 [21] - 公司为Z世代员工构建游戏化成长平台 [22] - 公司为校招生提供有竞争力的薪资，技术类岗位年薪最高可达80万元，非技术类岗位年薪最高可达50万元，并提供入职交通报销、短期免费住宿等福利 [23] - 公司设有绩效奖金、年终奖金、项目激励，并为核心骨干员工提供股权激励等长期回报计划 [23][24][25][26]

自研大模型构筑技术底座，AI 赋力全链路降本增效。公司以自研游戏行业大模型"小七"为核心，构建 了覆盖研发、运营、发行全链路的AI 应用体系。在生产经营环节，AI 技术在2D 美术、3D 建模、多语 言翻译等领域的辅助占比均已超过30%，部分环节甚至达到80%以上，显著提升了开发效率并降低了运 营成本。同时，AI 技术深度融入公司游戏内容创新，推动智能NPC、个性化剧情等前沿功能的实现， 为下一代游戏的沉浸式体验提供技术支撑，助力公司构筑长期竞争的技术壁垒。 业绩稳健增长，高分红彰显投资价值。公司营收保持稳健增长态势，2024 年营业收入达174.4 亿元，同 比增长5.4%。利润端改善显著，2025 年第三季度归母净利润同比大幅增长49.24%，主要受益于销售费 用优化及游戏产品周期管理成效显现。同时，公司高度重视股东回报，2024 年累计分红与回购金额达 23 亿元，2025 年延续季度分红规划，前三季度已实施分红约13.86 亿元，分红率约59%，持续稳定的高 分红政策为投资者提供良好回报保障。 维持" 强烈推荐" 投资评级。我们预计公司2025-2027 年收入分别163.6/191.7/206.3 ...

微信PC端小游戏中心上线 - 微信电脑版侧边栏悄然上线“小游戏中心”入口，功能处于内测阶段，标志着微信小游戏从单一移动端转向“移动+桌面”协同发展新阶段 [1] - PC端小游戏中心首页可一键启动最近玩过的游戏，“找游戏”页面分为“发现”与“榜单”两页，提供信息流推荐和多个榜单 [4] - 此次布局早有征兆，腾讯在2024年10月的广州CICF漫展上已设立PC端小游戏体验区，试图突破手机屏幕限制，展示更重度、更精品的内容 [6] 小游戏市场发展态势与竞争格局 - 小游戏凭借“即点即玩”的轻量化和“单局三五分钟”的碎片化体验迅速风靡，市场处于高速更新状态，新品与爆款此起彼伏 [7] - 市场迭代快速，例如小游戏《电了个炮》在11月中旬用不到一周从人气榜50名开外冲至第2名，跻身畅玩榜TOP5，但仅半个月后排名已跌出20名以外 [7] - 2024年11月微信小游戏畅销榜保持超过20%的月度“换手率”，TOP 50中有7款新面孔，发行商竞争格局生变 [7] - 腾讯、网易、字节跳动、快手等头部企业陆续入场，将市场推向更激烈竞争 [7] - 头部企业不仅自研推出覆盖多种品类的广告小游戏，还会通过收购并优化第三方产品快速切入市场，凭借资金、流量与运营优势高效承接并放大成功“玩法” [8] - 互联网头部企业的系统性入局，意味着市场正从早期偶然性爆款的“草莽阶段”，逐步转向资源与体系驱动的“精耕阶段” [8] 市场规模、商业模式与行业数据 - 根据《2025年1-6月中国游戏产业报告》，2025年上半年国内小游戏销售收入达232.76亿元，同比增长超过40%，占整体游戏市场收入的近14% [9] - 小游戏40.2%的增速远超过手游（16.55%）、端游（4.86%）与页游（-5.87%），达到行业平均增速的近三倍 [9] - 头部广告小游戏单日广告收入超过百万元，单个用户单日平均可贡献5-10次广告观看 [9] - 内购（IAP）收入比重显著提升，占比已达65.7%，超过广告变现（IAA），表明用户付费习惯日趋成熟，商业模式更加多元 [9] - 截至目前，微信小游戏月活跃用户达5亿，抖音小游戏拥有4亿用户 [10] - 微信小游戏用户平均每月会同时玩6款小游戏，每天在线时长比2024年增长10% [10] - 微信小游戏平台累计超过40万开发者，其中超八成是30人以下的小团队 [10] - 小游戏生态吸引了70%的上市游戏公司投入，超300款游戏单季度流水超过千万元 [10] - 2024年11月全球手游发行商收入前十名中，中国厂商占据九席，占11月全球TOP100手游发行商收入的35.8%，腾讯、点点互动与柠檬微趣包揽前三 [10] - 中国音像与数字出版协会预测，2025年国内小游戏市场规模有望突破600亿元 [14] 市场挑战与产品隐忧 - 目前小游戏大量扎堆于消除、合成、闯关、末日生存等成熟品类，同质化竞争严重，用户极易产生审美疲劳 [11] - 许多产品依靠模仿和“换皮”昙花一现，过度追求短期变现正在损害用户体验与产品生命周期 [11] - 依赖流量红利和简单复制的时代正在过去，亟需在玩法创新、用户体验与长期运营上加速创新 [11] 直播成为小游戏新增长极 - 近几个月，由小游戏直接催生的新业态——视频号、抖音号的小游戏直播正在快速崛起 [12] - 2025年上半年，视频号直播场景已为多款小游戏带来百万乃至千万元量级的流水 [12] - 下半年，随着各大平台、游戏厂商与MCN机构纷纷推出“高比例提成”“无门槛激励”等主播扶持政策，小游戏直播迎来爆发式增长 [12] - 以星空畅游为例，在2025年8月加入机构激励计划后，直播助力其游戏业务在三个月内实现收入翻倍，目前月流水已突破百万元，负责直播业务的团队仅5人 [12] - 平台侧生态完善是关键，从游戏公会后台与分成规则的确立，到“一键开播”自动挂载、游戏货架智能推荐等商业化功能已补齐，形成运转流畅、利益共享的协作闭环 [12] - DataEye报告显示，2025年第三季度抖音小游戏的素材投放量超过1300万，环比增长近50% [13] - 在直播场景中，主播通过带队、教学、账号养成等强互动内容，极大地缩短了用户从“看见”到“体验”的路径，提升了游戏的曝光、活跃与留存度 [13]

为了加强此次联动的互动性，三七互娱还在游戏内设置了"皖韵传习"答题活动，让玩家深入了解芜湖相 关历史人文与黄梅戏艺术精髓。玩家参与知识问答，既可获得奖励，还能在答题过程中遍览芜湖山水地 理，品味非遗文化的独特魅力，更能解锁黄梅戏经典剧目的专属图鉴。 作为芜湖"宣文艺旅"融合发展的创新试点，此次联动并非单向的文化植入，而是双向赋能的创新实践。 全网发布的联动宣传片，进一步引发用户的关注。三七互娱相关负责人表示，这种"政府指导+企业主 导+数字载体"的模式，既保证了文化传播的准确性，又兼顾了年轻群体的接受习惯，为地方文化IP打造 提供了可复制的范本。 山水入屏：非遗与建筑在游戏中焕发新生 当芜湖古城的青石板路遇上数字像素的细腻勾勒，当黄梅戏的婉转唱腔融入游戏场景的沉浸式体验，当 徽商的传奇故事通过互动玩法代代相传——在安徽省委宣传部的指导下，三七互娱（002555）旗下文明 超进化题材游戏《时光大爆炸》与芜湖市委宣传部携手推出的"皖韵商潮"联动版本于近日正式上线，为 徽派文化的数字化传播写下了浓墨重彩的新篇章。 这并非一次简单的跨界联动，而是三七互娱深耕安徽文化、践行"数字赋能文旅"理念的又一尝试，其早 已构建起 ...

行业整体表现 - 2025年第三季度中国国内游戏市场实际销售收入为880.26亿元，环比增长6.96%，同比下降4.08% [1] - 客户端游戏市场实际销售收入为202.9亿元，环比增长16.05%，同比增长19.88% [1] - 移动游戏市场实际销售收入为643.89亿元，环比增长4.39%，同比下降1% [1] A股游戏公司财务概况 - 23家A股游戏公司前三季度合计营收为1078.68亿元，同比增长8.18%，合计净利润为215.56亿元，同比增长39.13% [1] - 13家游戏公司营收实现正增长，占比56.52%，17家游戏公司实现盈利，占比73.91% [1] - 3家游戏公司实现扭亏为盈，分别为完美世界、冰川网络、星辉娱乐 [1] 重点公司业绩表现：世纪华通 - 前三季度营收达272.23亿元，已超去年全年水平，净利润43.57亿元，同比增长141.65% [1] - 第三季度实现营收100.16亿元，同比增长60.19%，净利润15.71亿元，同比增长88.49% [1] - 子公司点点互动旗下游戏《Kingshot》单月收入环比再涨5%，突破1亿美元 [1] 重点公司业绩表现：三七互娱 - 前三季度营收为124.61亿元，同比下降6.59%，净利润为23.45亿元，同比增长23.57% [1] - 第三季度营收为39.75亿元，同比下降3.23%，净利润为7.69亿元，同比增长32.53% [1] 重点公司业绩表现：吉比特 - 前三季度营收为44.86亿元，同比增长59.17%，净利润为12.14亿元，同比增长84.66% [2] - 第三季度营收达19.68亿元，同比增长85.12%，净利润为5.4亿元，同比增长95.49% [2] - 新产品《杖剑传说》营收已突破16亿元，《道友来挖宝》营收超过3亿元 [2] 重点公司业绩表现：巨人网络 - 前三季度实现营业收入33.68亿元，同比增长51.84%，净利润14.17亿元，同比增长32.31% [2] - 第三季度实现营业收入17.5亿元，同比增长78.57%，净利润7.99亿元，同比增长50.47% [2] - 爆款新游戏《超自然行动组》7月达成同时在线玩家超100万的成就 [2] 重点公司业绩表现：冰川网络 - 前三季度实现营业收入18.76亿元，同比下降5.39%，净利润5.02亿元，上年同期为-4.67亿元，实现扭亏为盈 [2] - 公司发行策略转向聚焦“投放回收率”指标，大幅削减了投放力度 [2] 行业排名变化 - 完美世界、巨人网络分别从去年的第4名、第9名，前进到第3、第7名 [1] - 吉比特的排名较去年同期提升2位 [1]

投资评级与核心观点 - 报告对三七互娱维持"增持"评级 [3][6] - 基于可比公司26年调整后平均市盈率19倍，给予公司目标价27.74元，当前股价为22元 [3][6] - 核心观点认为公司产品储备丰富，自研项目品类多元化将优化，随着储备项目上线，自研游戏占比提升有望优化毛利率 [3][8] 盈利预测与财务表现 - 预测公司25年至27年归母净利润分别为30.72亿元、32.34亿元、35.46亿元 [3] - 25年第三季度公司营收为39.8亿元，同比下滑3%，主要系《寻道大千》等老游戏流水下滑所致 [10] - 25年第三季度归母净利润为9.4亿元，同比增长49%，主要得益于销售费用的有效控制 [10] - 25年第三季度毛利率为76.9%，同比下降1.1个百分点，主要系代理游戏占比增长影响 [10] - 公司维持高分红政策，拟每10股派现2.1元，2025年前三季度合计派发现金红利13.86亿元，占同期净利润约59% [10] 业务运营与产品管线 - 旧游《Puzzles & Survival》在境外SLG市场表现企稳回暖，新游《斗罗大陆：猎魂世界》贡献了下半年的业绩增量 [10] - 公司产品矩阵充沛，品类覆盖MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等，题材多样，重点项目包括古风水墨模拟经营《赘婿》、日式Q版MMORPG《代号MLK》等 [10] - 销售费用率管控成效显著，虽然新游戏上线，但25年第三季度销售费率环比下滑2个百分点，得益于暑期新游较少以及科学化的营销策略管理 [10] 财务预测与估值比较 - 预测公司25年至27年营业收入分别为160.86亿元、168.73亿元、173.66亿元，同比增长率分别为-7.8%、4.9%、2.9% [5] - 预测公司25年至27年毛利率分别为76.7%、77.8%、79.8%，净利率分别为19.1%、19.2%、20.4% [5] - 报告采用的可比公司26年调整后平均市盈率为19倍，作为估值参考基准 [3][11]

交易核心信息 - 泉州延趣网络科技有限公司以3.31亿元底价成功竞得泉州富力万达文华酒店整栋资产 [1] - 该酒店评估参考市价为4.73亿元，成交价相当于评估价的7折 [1][2] - 标的物土地面积183376.6平方米，建筑面积47767.47平方米，总层数24层，土地使用年限至2050年8月2日止 [1] 买方公司背景 - 泉州延趣网络科技有限公司成立于2025年2月，注册资本100万元，主要从事软件和信息技术服务业 [1] - 公司控股股东为厦门鹭趣咨询管理有限公司，后者是厦门延趣网络科技有限公司的全资子公司 [1] - 延趣游戏是一家专注经营养成类产品的游戏公司，代表作包括《叫我大掌柜》、《寻道大千》等 [2] 卖方背景与资产处置原因 - 泉州富力万达文华酒店原属万达集团，于2012年9月开业，富力地产于2017年以189.55亿元收购73家万达酒店资产 [4] - 因业绩亏损和债务问题，富力地产自2022年起持续出售酒店资产 [4] - 2024年9月，富力地产旗下68家酒店及一幢写字楼被实施资产接管，截至2024年末，其酒店数量下滑至22家 [5] 相关市场信息 - 同一商业综合体的4号建筑（室外步行街）部分物业仍在拍卖中，起拍价约2239万元，评估总价约3110万元 [4] - 截至11月5日，该相关物业拍卖有0人报名，1994次围观 [4] 买方近期资本开支 - 延趣网络近期以3100万元竞得厦门地块，计划投资1.5亿元建设全球总部大厦，预计2029年3月建成 [2]

财务业绩 - 2025年前三季度实现归母净利润23.45亿元，同比增长23.57% [1] - 2025年第三季度实现归母净利润9.44亿元，同比增长49.24% [1] - 上调盈利预测，预计2025-2027年归母净利润分别为30.69亿元、33.08亿元、35.79亿元，对应同比增长率分别为14.8%、7.8%、8.2% [1] 产品表现 - 本年度上线的《光大大炸》《英雄没有闪》《斗罗大陆：猎魂世界》等多款游戏表现优异，为业绩增长提供重要支撑 [1] - 国风趣味养成游戏《寻道大千》通过联动模式实现多维突破，例如携手国漫顶流《斗破苍穹》IP与美团外卖打造沉浸式消费场景，并联动《神墓》IP，于二周年庆融合国民级IP《葫芦兄弟》，推动游戏收入回升 [1] 运营策略 - 通过对现有产品长线运营的精细化深耕与科学管理营销策略，持续优化资源配置，推动运营效率提升 [1] - 《寻道大千》通过“经典IP+地域文化+公益行动”的深度融合，成功构建游戏跨界生态新范式 [1] - 公司存量游戏长线运营能力加强 [1] 技术布局与投资 - 公司持续布局硬科技赛道，通过投资切入算力、大模型、XR整机、文娱内容、半导体及材料、空间计算引擎、人工智能、新型传感和AIGC游戏社交平台等文娱科技领域 [1] - 构建“算力基础设施—大模型算法—AI应用”完整产业链 [1] - 围绕自研大模型提升AI能力 [1]

业绩概览 - 2025年前三季度公司实现营业收入124.61亿元，同比下滑6.59% [1] - 2025年前三季度公司实现归母净利润23.45亿元，同比增长23.57% [1] - 2025年第三季度公司实现营业收入39.75亿元，同比下滑3.23% [1] - 2025年第三季度公司实现归母净利润9.44亿元，同比增长49.24% [1] - 公司2025年第三季度利润分配预案为每10股派发现金2.1元（含税） [1] 新产品表现 - 2025年1月上线的《光大大炸》APP版本首发获iOS免费榜第一，小程序版本跻身微信小游戏畅销榜第4名 [2] - 《英雄没有闪》APP版本上线后迅速进入iOS畅销榜前五，小程序版本登顶微信小游戏畅销榜 [2] - 获《斗罗大陆》双授权的自研游戏《斗罗大陆：猎魂世界》于2025年7月公测，公测前获得超千万玩家预约 [2] - 《斗罗大陆：猎魂世界》上线后迅速登顶iOS免费榜 [2] 长线运营与产品矩阵 - 公司通过联动模式对《寻道大千》进行长线运营，包括联动《斗破苍穹》、《神墓》IP及《葫芦兄弟》 [3] - 公司通过“自研+代理”模式，在MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等品类储备二十余款产品 [3] - 产品矩阵涵盖西方魔幻、东方玄幻、三国、现代、古风等多样化题材 [3] AI技术布局与产业链构建 - 公司围绕自研行业大模型“小七”构建了40余种AI能力，打造“小七”智能体平台 [4] - AI能力覆盖市场分析、产品立项、美术设计、开发辅助、广告投放、运营分析、智能客服等业务领域 [4] - “小七”大模型已通过国家网信办生成式人工智能服务备案，是广东省首批通过备案的游戏垂类大模型之一 [4] - 公司通过投资切入算力、显示、XR整机、文娱内容、半导体、人工智能等领域，构建“算力基础设施—大模型算法—AI应用”完整产业链 [4] 盈利预测 - 预计公司2025年实现归母净利润30.69亿元，同比增长14.8% [4] - 预计公司2026年实现归母净利润33.08亿元，同比增长7.8% [4] - 预计公司2027年实现归母净利润35.79亿元，同比增长8.2% [4]

投资评级 - 报告对三七互娱维持“买入”评级 [7] - 基于2025年10月28日收盘价19.74元，预计公司2025-2027年市盈率分别为14倍、13倍、12倍 [4] 核心观点与业绩概览 - 公司2025年第三季度归母净利润为9.44亿元，同比增长49.24% [1] - 2025年第一季度至第三季度，公司实现营业收入124.61亿元，同比下滑6.59%；实现归母净利润23.45亿元，同比增长23.57% [1] - 公司2025年第三季度利润分配预案为每10股派发现金股利2.1元（含税） [1] - 报告上调盈利预测，预计公司2025-2027年归母净利润分别为30.69亿元、33.08亿元、35.79亿元，对应增长率分别为14.8%、7.8%、8.2% [4] 新产品表现 - 2025年7月上线的自研游戏《斗罗大陆：猎魂世界》公测前获得超千万玩家预约，上线后迅速登顶iOS免费榜 [2] - 《光大大炸》于2025年1月APP首发荣获iOS免费榜第一，其小程序版本迅速跻身微信小游戏畅销榜第4名 [2] - 竖屏横版卷轴放置ARPG游戏《英雄没有闪》APP版本上线后迅速进入iOS畅销榜前五，小程序版登顶微信小游戏畅销榜 [2] 长线运营与产品储备 - 公司通过联动模式对长线产品进行精细化运营，例如《寻道大千》联动《斗破苍穹》、《神墓》等IP，并融合《葫芦兄弟》IP进行二周年庆 [3] - 公司通过“自研+代理”模式，在MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营等品类储备二十余款产品，涵盖多样题材 [3] AI技术布局与产业链构建 - 公司围绕自研行业大模型“小七”构建了40余种AI能力，打造智能体平台，覆盖游戏研发运营全链路 [4] - “小七”大模型已通过国家网信办生成式人工智能服务备案 [4] - 公司通过投资切入算力、显示、XR、半导体、AIGC等文娱科技领域，构建“算力基础设施—大模型算法—AI应用”完整产业链 [4] 财务预测与估值 - 预计公司2025-2027年营业收入分别为165.69亿元、178.94亿元、193.26亿元 [6] - 预计公司2025-2027年每股收益分别为1.39元、1.50元、1.62元 [6] - 预计公司2025-2027年净资产收益率分别为22.8%、23.5%、24.4% [6]