文丨马晓迪 编辑丨果脯 Unity中国CEO张俊波 独立运营是自然而然的结果 Q：为什么决定独立运营？ 张俊波：这其实是一个自然而然推着走的结果。 2017年，我正式接手Unity中国的业务。当时，Unity在中国的注册用户可能就三四十万，市场占有率也只有20%。后面随着软件迭代，每年Unity中国都会 有六七十万的新增用户，到目前为止注册用户已经累积了480万，涨了小十倍。 2025上半年来，Unity中国一度吸引了不少人的注意力，比如他们正式宣布独立运营，着重发展小游戏发行业务，以及深度参与车机开发等等。不久前， 他们还公布了与蔚来深度合作的数字孪生工厂。 但与此同时，他们的诸多决策也引来了不少质疑的声音。 独立之后，中国开发者恐怕无法直接使用到Unity6引擎的诸多新功能，这对国内使用Unity的游戏开发者恐怕打击不小——尤其Unity是开发移动端游戏的 重要引擎，大多知名产品都基于它开发。 另一方面，Unity中国人数并不算多，却围绕小游戏、车机开展了多条业务线。有人会认为这将导致公司的重心不确定，最终无法取得比较理想的成绩 ——但从目前他们业务开展进度来看，Unity中国又确实在各个领域都有了不错的 ...

行业现状与问题 - 小游戏市场快速增长，2023年收入超过200亿元，2024年接近400亿元，微信小游戏月活跃用户超过5亿 [16] - 版号盗用问题严重，尤其是小程序游戏领域，侵权者使用虚假信息导致维权困难 [3][4][14] - 平台投诉流程存在滞后性，处理时间从7天到15天不等，且平台配合度不高 [7][15] 平台格局与商业模式 - 主要平台形成差异化格局：抖音以超休闲游戏为主流量高但留存低，微信适合中重度游戏留存较高但分成更高 [17] - 平台分成比例差异明显：微信普通开发者60%，创意游戏70%；抖音安卓60-90%，iOS 99%；硬核联盟实际分成低于30% [21] - IAP模式成为主流，收入前100厂商中IAP产品数量是IAA的3倍以上，混变游戏中IAA占比约10% [35][36] 开发与运营策略 - 小游戏开发趋向"短平快"，5分钟内展示付费点，广告时长压缩至10-30秒以提升完播率 [33][34] - 开发者分为两类：无版号小团队依赖IAA，有版号大厂通过多端发行获取额外收入 [36] - 头部SLG游戏出现大额充值现象，部分玩家充值超百万元，存在疑似"托儿"刺激消费的情况 [38][42] 政策与监管环境 - 版号审批信息完全公开导致容易被盗用，且无专门的小程序游戏分类 [10][13] - 北京市出台游戏电竞行业支持政策，有望加速版号审批流程 [49] - 买卖套用版号面临严厉处罚，罚款可达违法经营额5-10倍，最高5年以上有期徒刑 [15] 用户行为与市场趋势 - 玩家主要通过社交推荐和广告接触小游戏，平均每天玩4款，每款耗时约半小时 [23][26][28] - 小游戏生命周期普遍6-8个月，"永久卡"等付费项目实际有效期有限 [43] - 厂商倾向将小游戏用户引导至App端，小程序体验仅为App端的1/3 [45]

美国就业市场 - 美国6月ADP就业人数减少3.3万人，为2023年3月以来首次负增长，5月数据下修至仅增加2.9万人 [1] - 商品生产企业6月增加3.2万个岗位，但服务业就业减少6.6万个岗位，主要因专业/商业服务和医疗保健/教育领域下滑 [1] - 在职员工同比薪资增速为4.4%，较5月的4.5%基本持平 [1] 美越贸易关系 - 越南同意对美国零关税开放市场，美国对越出口商品将征收至少20%关税，转运输商品关税达40% [3] - 2024年美国对越南贸易逆差超1230亿美元（进口1360亿 vs 出口130亿） [3] - 越南产业链高度依赖中国技术和原材料，转口贸易认定标准尚不明确 [4] 芯片行业动态 - 美国取消对华EDA软件出口限制，西门子/新思科技/楷登电子对华出口无需特别批准 [5] - 三家公司合计占据中国EDA市场82%份额，该软件为芯片设计核心工具 [5] - 中国EDA企业处于追赶阶段，与美企存在显著技术差距 [6] 中国房地产市场 - 广州拟启动"商转公贷款"，当公积金个贷率低于75%时允许纯商贷转公积金贷款 [7] - 政策设动态调控机制：个贷率≥85%时实施额度管控，≥90%时暂停业务 [7] - 商业贷款与公积金贷款利差收窄，政策需进一步扩大覆盖范围 [8] 小游戏行业竞争 - 2024年中国小游戏市场收入398.36亿元，同比增长99.18%，内购占比68.7% [9] - 腾讯依托微信生态领先，字节跳动通过抖音平台加速争夺开发者资源 [9] - 小游戏凭借低门槛、碎片化特性实现高渗透率增长 [10] A股市场数据 - 上半年A股IPO受理177家，超去年全年，其中北交所占115家 [11] - 6月30日单日沪深交易所受理9家IPO，北交所受理32家 [12] - 上半年IPO融资规模380.02亿元，同比增长25.53% [12] 投资者行为分析 - 6月A股新开户165万户，同比增长53%，上半年累计新开1260万户 [13] - 6月A股日均成交额1.3万亿元，同比增79.57%，三大指数涨幅2.9%-8.02% [13] - 春节后DeepSeek等概念吸引新股民，但后续赚钱效应不足 [14] 股市行情表现 - 7月3日创业板指涨1.9%领涨，两市成交1.31万亿元，超3200只个股上涨 [15] - 算力硬件/PCB/创新药板块走强，海洋经济/可控核聚变板块调整 [15] - 市场对EDA出口限制取消消息反应滞后，显示资金风格切换迹象 [16]

游戏市场趋势 - 经典游戏IP在小游戏市场成功复活，《雷霆战机：集结》登上引力排行榜微信小游戏畅销Top1 [1][2] - 小游戏市场与手游市场用户重合度达3.42亿，接近50%，弹幕类玩法易吸引新用户 [23] - 2022-2024年小程序游戏市场规模复合增长率达182.3%，仍处于快速成长期 [27] 《雷霆战机：集结》产品分析 - 游戏保留14年前经典核心玩法，UI改动较小，操作简单易上手 [6][8] - 养成系统包含战机、护甲、副武器和僚机四大件，可通过合成提升品级 [11][13] - 开局赠送大量资源，包括十连抽钻石和10个宝箱钥匙，提升玩家初期体验 [13] - 玩法循环简单，成长体验平滑，新增无尽模式、活动关卡等多样化玩法 [17] 公司发展历程 - 2014年《雷霆战机》日流水达1500万元，年流水17亿，公司年利润2.04亿 [18] - 2016年游戏流水骤降至3.2亿，公司净利不足4000万，后续产品未能扭转颓势 [20][21] - 2021年创始人回购股份，转向小游戏市场，《雷霆战机：集结》成为黑马 [22][26] 市场机会与挑战 - 小游戏市场与早期手游市场相似，充满机遇与变数，技术迭代加速潜力开发 [22] - 头部小程序游戏生命周期呈上升趋势，长线运营成为关键 [29] - 弹幕玩法在小游戏市场具有天然契合度，易吸引情怀用户与新用户 [26][30]

小游戏市场概况 - 微信小游戏《折螺丝》近期火爆朋友圈 引发接龙现象 反映小游戏市场热度持续攀升 [1] - 小游戏具备玩法简单 开发成本低 周期短 资质要求低等特点 易产生爆款 2021年以来市场规模持续扩张 [2] - 2022-2024年小游戏市场规模复合增长率达182.3% 2024年规模接近400亿元 同比增速99.18% [2] - 抖音平台2024年小游戏业务流水同比增130% 付费用户规模增长320% [2] - IAAP混合变现模式（广告+内购）成为主流 打破小游戏依赖单一广告变现的局限 [2] 行业增长潜力 - 2025年小游戏市场或成游戏行业增长"第二曲线" 端游通过短视频平台重构口碑营销 [3] - 微信小游戏用户规模达10亿 月活5亿 使用时长持续增长 240余款游戏季度流水超千万 [3] - 从《跳一跳》《羊了个羊》到《折螺丝》 小游戏已积累庞大用户基础 [3] 上市公司布局动态 - 名臣健康加强小游戏研发发行 2024年小游戏收入弥补原有项目不足 未来将重点发展该领域 [4] - 掌趣科技积极布局小游戏赛道 计划推动更多产品上线 [4] - 三七互娱《时光大爆炸》跻身微信畅销榜第4名 《英雄没有闪》登顶畅销榜 [5] - 富春股份推进《秦时明月》小游戏立项 目标2025年实现业务突破 [5] 行业发展趋势 - 厂商采取"短期回收成本 长期经营增长"策略 注重关卡设计 玩家体验 热点响应 [6] - IP合作与跨界联动成为延长小游戏生命周期的关键手段 [6]