2025年第三季度财务业绩 - 净营收为284亿元，同比增长8.2% [1] - 归属于公司股东的净利润为86亿元，上一季度和上年同期分别为86亿元和65亿元 [1] - 非美国通用会计准则下归属于公司股东的净利润为95亿元，上一季度和上年同期分别为95亿元和75亿元 [1] 核心游戏运营表现 - 《梦幻西游》端游版本暑期至今持续创下同时在线人数新高 [2] - 畅玩服模式通过简化系统和玩法吸引了大量长期流失用户和新玩家 [2] - 《梦幻西游》作为运营22年的经典游戏，拥有稳定的经济系统和丰富的游戏体验 [2] - 《第五人格》在9月份之后的数据表现超过去年同期并创下新高 [5] - 暴雪游戏回归后，《魔兽世界》和《炉石传说》的表现远高于关服以前的数据 [6] - 《星际争霸2》上线后创造了历史最高的活跃度 [6] 海外市场扩张战略 - 公司在日本市场拥有《荒野行动》和《第五人格》等成功产品 [3] - 2024年12月在海外上线《漫威争锋》，2025年11月15日上线《燕云十六声》 [3] - 《燕云十六声》是完完全全的中国武侠题材，在海外市场取得成功 [3] - 2025年11月在海外市场上线《逆水寒》手游版，三年前上线的《永劫无间》端游也取得很大成功 [4] - 公司是国内唯一把中国题材带到海外并取得成功的大型游戏公司 [3] 新产品管线与市场期待 - 《无限大》在2025年9月25日的东京游戏展上取得最成功、最受期待的玩家作品大赏 [4] - 公司对《暗黑破坏神4》在中国市场的商业化潜力有信心，认为其具有独树一帜的品质 [6] - 《遗忘之海》基于自研引擎开发，将同步登陆PC、手机及主机平台，是一款开放世界多角色养成游戏 [9] 游戏开发策略与组织架构 - 未来将更专注于已有成功产品，对新项目采取谨慎态度，确保具备足够竞争力内容才推向市场 [7] - 人员流动被视为正常的组织优化过程，旨在使团队更加专注和高效 [7] - 公司坚持精品化与聚焦策略，以明确目标为导向进行重点投入 [8] AI技术与游戏结合 - 高度重视AI技术在游戏开发与运营中的战略价值，并已投入大量资源进行深度布局 [9] - AI已广泛应用于游戏内容创新与运营效率提升 [9] - 相较于海外团队，公司在AI技术的研发与实际应用层面积累了更丰富的经验 [9]

文章核心观点 - AI正从辅助工具转变为游戏创意与效率的核心发动机，行业进入AI深度融合的新阶段 [7] - AI技术显著提升游戏开发效率，2D设计效率提升30%，3D资产生产效率提升70%，成本降至原来的90% [13] - 中国游戏工作室在AI应用上处于领先地位，60%的工作室已在开发管道中使用生成式AI [48] - AI+游戏的趋势不可阻挡，技术已从概念验证进入实用阶段，首个爆发点将是"轻内容+快产能"领域 [61][64] Unity引擎的AI集成进展 - Unity团结引擎在移动游戏开发领域占比高达73.12%，新版本1.7.3重点集成AI能力 [9][10] - 与腾讯混元联合推出AIGC工作流平台AI Graph，实现引擎内直接调用行业一流AI能力 [11] - 开发者通过文字Prompt或图像即可获得完整3D角色模型，工作流可视化且即拿即用 [13][14] - AI Graph被定位为从想法到原型的超级加速器，大幅降低游戏开发技术门槛 [14][15] AWS的AI游戏全生命周期方案 - AWS将AI赋能游戏分为构建、运行、增长三个阶段，覆盖游戏完整生命周期 [22] - 构建阶段通过Amazon Bedrock等工具提升开发效率、丰富内容并支持创意 [23] - 运行阶段利用AI保障游戏性能、安全与运维效率，如实现全球托管和实时数据分析 [24] - 增长阶段应用AI进行玩家分层、生命周期价值预测和个性化推荐，提升留存与变现 [25][26] 3D GenAI的技术实践与影响 - 3D GenAI是由扩散模型和自回归模型等组成的复杂系统，可生成高细节3D资产 [34][35] - Meshy工具帮助游戏开发者快速创建3D内容，在VR/AR和UGC场景中提升用户活跃度 [37][38] - 3D GenAI大幅压缩3A游戏开发成本，以《黑神话：悟空》为例，每小时开发成本达1500-2000万元人民币 [39] - 通过文生3D和图生3D功能，几分钟即可产出模型并导入Unity引擎直接使用 [43] AI在游戏开发中的具体应用趋势 - 利用AI生成游戏原型demo，将制作周期从几周缩短至几天甚至几小时 [54] - AI特别适配中国小游戏生态，84.4%的中国玩家玩过小游戏，AI可支持频繁更新需求 [55] - AI辅助游戏编程已成普遍现象，工具从自动补全升级为生成完整方案+测试+注释 [58][59] - 交互式广告等轻量内容非常适合AI批量生成素材，快速测试广告转化率 [56][57] 行业挑战与应对策略 - 部分玩家对AI创作持谨慎态度，存在对知识产权和创意价值减弱的担忧 [62][63] - 游戏公司需要通过标注声明AI生成内容、加入数字水印等方式建立透明信任机制 [65] - 随着AI能力提升和公司采取开放态度，AI内容将逐步被玩家认可为创作新形式 [66]