公司近期表现与战略转型 - 世纪华通在2025年完成逆袭，市值突破千亿元大关，达1288亿元，占据A股游戏行业市值第一的位置 [1] - 公司海外收入占比首次超过50%，标志着其正式进入全球化竞争新赛道 [1] - 公司股价曾长期在低位徘徊，但通过转型，手游收入占比从30%跃升至70%，为后续突围奠定基础 [3] 全球化战略与市场布局 - 公司采用“海外先行验证，国内择机落地”的发行路径，新产品先在海外上线验证模型，再择机引入国内，以降低风险并提升效率 [4] - 海外市场被视为一个整体，公司根据产品在各地区的数据表现动态调整策略，并在欧美、日韩等重点市场设立本地团队负责运营 [4][5] - 公司未来将持续深化全球化布局，目标是稳步扩大全球市场份额，并以全球顶尖大厂的逻辑参与未来3至5年的竞争 [4][12] 产品策略与研发模式 - 公司优先布局具备全球普适性的题材，并聚焦SLG、休闲等优势品类，同时根据不同区域用户偏好进行差异化打磨 [4] - 在竞争激烈的国内市场，公司策略是围绕长青IP进行深度探索，并通过年轻化表达、多端适配吸引用户，同时聚焦玩家需求未被满足的细分赛道 [6] - 公司核心研发模式是“小成本、快迭代”，以数据模型为核心，通过大量AB测试、用户数据决策及大模型ROI测算来驱动产品优化与市场投放，此模式被视为难以复制的核心壁垒 [7] 重点赛道与业务生态 - 公司将休闲赛道作为重点发力方向，认为其生命周期可能比SLG更长，对构建长期稳健的业务生态具有重要战略意义 [6] - 公司通过“小成本试错”方式验证休闲赛道的破局点，并基于数据模型放大资源投入，目前公司体量足以支持SLG和休闲两个赛道的投入 [6] - 旗下《Family Farm》系列已运营15年并保持稳定，2024年推出的《Tasty Travels: Merge Game》在2025年表现良好，验证了其模式 [6][7] AI技术应用与未来愿景 - 公司积极投入AI技术研发，其“Phrase Test”AI自动化测试平台将测试交付周期从10天压缩至3至5天，测试准备时间从2小时锐减至5分钟，整体测试效率提升至少60% [8] - 已将AI应用于游戏内容生产（如《无尽冬日》的剧情创作）和智能NPC交互（如《传奇世界》的“玄玄老人”），提升了生产效率和玩家体验 [8] - 公司认为AI原生游戏是未来发展方向，游戏将进化为融合社交、艺术、商业与科技的综合性数字社会基础设施，成为数字生活的主体 [9] 资本市场与公司治理 - 公司于11月成功“摘帽”，复牌当日成交额大幅提升，股价一度涨停，股票流动性显著提高，拓宽了资金通道并吸引了更多市场化资金 [10] - 为应对股价短期波动，公司立即推出了10亿元的回购方案，以提供短期支撑并强化投资者信心 [10] - 摘帽后品牌形象得到修复，为公司全球化业务扩张扫清了品牌障碍，有助于争取更有利的合作资源 [11] 投资与业务延伸 - 除了游戏业务，公司在AI领域、智能机器人、芯片设计/存储领域均有投资，进行相关领域的延伸 [13]

日本游戏市场概况 - 日本手游市场2025年IAP收入达110亿美元，位居全球第二，玩家ARPU值是欧美市场的1.8倍 [2] - 市场呈现高付费意愿、高用户留存、高品牌忠诚度特征，尽管手游下载量趋于平稳，全年约6.28亿次 [2] - 本土厂商主导市场，本土IP占据63%市场份额，海外产品难以跻身畅销榜TOP20 [7] Century Games的市场表现 - 《Whiteout Survival》在日本市场长期盘踞免费榜TOP20、畅销榜前10 [11] - 新作《Kingshot》上线后迅速进入日本iOS畅销榜TOP20左右 [11][12] - 公司通过东京电玩展等平台展示产品，获得全球市场关注 [1] 本地化与全球化运营策略 - 自2019年成立日本分公司，设立本地团队负责社区运营、用户反馈及活动策划 [13] - 《Whiteout Survival》与北海道冰雪节、浅草寺、JR电车等本地元素联动，深化品牌与玩家生活场景绑定 [14][24] - 采用线上线下全覆盖广告模式，包括游戏主题巡游车、报纸广告、便利店传单等，提升品牌认知度 [16][20] 产品组合与长线运营 - 《Family Farm》系列在欧美市场成功运营14年，依靠持续内容更新和精细化运营 [19] - 《Truck Star》瞄准卡车改装小众市场，《Tasty Travels: Merge Game》结合合并玩法与烹饪冒险，挖掘细分领域 [19] - 公司立足长线思维，通过深度本地化、精细化运营和差异化产品构建竞争壁垒 [21] 未来增长潜力 - 日本市场对SLG品类需求持续释放，公司有望进一步扩大份额 [25] - 经过高壁垒市场验证的运营方法论具备高度可复制性，可提升在欧美、中东、东南亚等市场的长期成长能力 [25] - 中国游戏品牌在国际市场上逐渐获得与日厂、欧美厂并列的认可度 [26]