活动概况 - 2026年2月5日，“骏马迎春 福满东盟”——2026欢乐中国年走进东盟总部嘉年华活动在印度尼西亚雅加达东盟总部举办，这是中国春节文化活动首次走进东盟总部，吸引250余名中外嘉宾参与[8] - 活动由中宣部对外推广局指导，中国驻东盟使团、马来西亚常驻东盟使团、东盟秘书处支持，广西壮族自治区政府新闻办公室、文化和旅游厅主办，广西日报社（广西国际传播中心）、广西广播电视台、广西旅游发展集团、广西文化产业集团联合承办[8] - 活动旨在以文化为桥、节庆为媒，交融中国年味与东盟风情，为构建更为紧密的中国—东盟命运共同体注入文化力量[8] 文化交融与核心理念 - 活动将对外宣介关于周边命运共同体、亚洲价值观、全球文明倡议等重要理念，与阐释春节文化蕴含的和合共生、以和为贵、敦亲睦邻等价值理念有机结合[9] - 东盟秘书长高金洪高度评价活动，认为其有利于加强文化交流，增进相互了解，系牢区域国家间的情感纽带，并为东盟—中国命运共同体建设作出贡献[9] - 马来西亚常驻东盟大使萨拉表示，东盟与中国的关系远不止于贸易协定和外交礼节，双方拥有深厚、成熟且具有韧性的关系[12] - 泰国、老挝等国常驻东盟代表均肯定活动展现了东盟与中国的紧密联结，赞赏中国为东盟共同体建设作出的贡献[13][14] 艺术演出与人文交流 - 嘉年华文艺演出突出马年春节元素，融合二胡、唢呐等中国传统乐器与东盟歌舞，演绎《赛马》、《西游记》、《黑神话：悟空》等国潮IP经典旋律[10] - 演出包含中印尼艺术家的跨界合奏，广西马骨胡、啵列与印尼甘美兰乐器共同演绎，印尼籍教师仁迪参与其中，其多年来已培育近500名学生学习甘美兰音乐[11] - 印尼伦敦公共关系学院首席执行官加尼赞赏中国演员身着东盟传统服饰演唱东盟歌曲，认为这体现了文化融合与相互认同[11] 沉浸式文化体验 - 活动同步举办“春来祈福·马到功成”中国春节文化展和“马上有喜市”新春文化市集，提供可体验、可观赏、可品尝的沉浸式互动[13] - 市集设置六堡茶展示区，吸引各国嘉宾品鉴；嘉宾可动手体验笔墨拓印福字、祥纹；特色年味美食也深受青睐[13] - 印尼自媒体博主易衍指出，春节已成为印尼法定公共假日，雅加达市政府2026年将举办10多场迎新春活动[14] 科技应用与产业合作 - 活动加大AI技术、设备、场景的创新应用，宣介“北上广研发+广西集成+东盟应用”的人工智能发展路径[16] - 新春文化市集中亮相的广西前沿AI科技产品备受瞩目，嘉宾现场体验智能翻译设备、佩戴AR眼镜沉浸式感受无障碍交流，并探秘左江花山岩画[16] - 马来西亚常驻东盟大使萨拉表示，马来西亚与中国在人工智能领域开展大量合作，重点是提升马民众的人工智能素养，东盟其他成员国也都希望与中国开展AI合作[16] - “一键游广西”亮相“遇见广西”文化旅游推介会（雅加达站），拓展“AI+文旅”新空间，该推介会促成广西6家旅游企业与45家印尼旅行社建立对接，并与13家达成合作意向[17] - 上汽通用五菱印尼销售有限公司代表兰龙表示，活动展现了古老传统与现代AI技术的深度融合，让企业认识到文化认同是品牌“出海”的成功密码[17] 媒体传播与影响力 - 活动期间，广西日报社（广西国际传播中心）、广西广播电视台与印尼国家电视台等东盟媒体共同启动中国—东盟新春短视频展播周[15] - 展播周将上线播出广西影视企业应用AIGC技术生产的春节主题微短剧，以吸引东盟青年受众[16] - 活动报道在印尼国家电视台等10家印尼主流媒体，以及美联社、福克斯广播公司、韩联社、越南通讯社等1200多家欧美及亚太地区媒体发布，覆盖9种语言，报道量达2182篇次[18] - 国内外新媒体阅读量超2.8亿次，讨论量超5万次；活动主话题冲上微博热搜总榜TOP3，相关话题先后12次登上微博热搜[18] - 广西国际传播中心海外社交媒体账号矩阵发布多语种内容275条，总浏览量超110万次[18]

文章核心观点 各地政府正积极培育服务消费新增长点，通过聚焦文体商旅融合、创新消费场景、发展青春经济、强化技术赋能以及拓展新兴业态等方式，推动消费从商品购买向服务体验转型，以激活消费市场并注入新动力 [1][2][4][7] 各地服务消费发展成效 - 2025年北京举办大型活动2295场，同比增长25.8% [1] - 2025年山东游客人数及旅游收入均增长10%以上 [1] - 2025年重庆全年接待游客突破5亿人次，入境旅游人次增长68.2% [1] 2026年服务消费培育方向 - **传统服务升级**：天津、重庆等地强调丰富养老、托幼、健康、家政等连锁化规模化服务供给，升级餐饮、住宿等传统消费 [1] - **便民生活圈建设**：河北提出打造“一刻钟便民生活圈” [1] - **融合消费链路**：河北计划打通“观演+逛街+购物”连贯消费链路，重点拉动餐饮、文旅、体育等领域消费 [1] 文体商旅融合举措 - **2025年成功案例**：江苏以“足球+”撬动消费，重庆大足区借舞剧推出“观剧畅游”计划促进客流导引，山西戏剧演出带动文创产品热销 [2] - **2026年规划**：浙江计划培育更多“文旅+消费”爆款IP，拓展高速公路主题服务区消费场景，办好“浙BA”及城市足球联赛 [2] - **体验提升**：天津部署提升观光、演艺、赛事、旅居、研学等特色消费体验，完善入境消费便利化体系 [2] 新业态与消费趋势 - **低空经济**：建议以空域管理改革为突破口，培育低空旅游、航空运动等新场景，打造低空经济示范区 [3] - **消费需求转变**：消费需求正从“物质满足”转向“精神愉悦”，更关注文化内涵、社交体验和情感共鸣 [3] - **体验式服务供给**：增加情绪式、体验式、悦己式服务供给以打开新空间，案例如广州正佳大唐千灯会通过活动带动客流量和营业额增长 [4] 政策与制度创新 - **休假制度**：安徽提出落实带薪错峰休假制度，设置中小学春秋假以扩大职工文体消费 [4] - **错峰出游建议**：建议按不同地区或年级错峰安排假期，与周末衔接形成5天小长假，以活跃春秋季文旅消费市场 [4] 青年消费市场 - **青年引领潮流**：青年群体是服务消费市场的参与者和潮流引领者，戏剧节、动漫节、音乐节等活动持续吸引年轻群体 [5] - **业态拓展建议**：建议通过丰富电子竞技、沉浸式文旅等新型消费业态，拓展节展活动、体育赛事来注入新动能 [5] - **发展青春经济**：四川省政府工作报告首次写入“发展青春经济”，建议面向18岁至35岁青年定向发放“青年社交电子消费券”，覆盖影院、书店、运动场馆等场景，以提升夜间经济活力 [6] 技术赋能消费 - **智能平台升级**：贵州强调提升“黄小西”AI智能体、旅游大模型等平台功能，广西提出升级智慧文旅体验场景并迭代“一键游广西”平台 [7] - **人工智能+消费**：浙江明确大力发展“人工智能+消费”，促进多业态聚合与多场景交融 [7] - **智慧中枢建设**：建议建设基于AI大模型的文旅智慧中枢，实时分析客流、交通、消费数据，实现智能预警、自动分流和个性化行程生成 [7]

科技赋能智慧文旅 - 人工智能深度融入旅游场景，提供智能助手、虚拟导游和元宇宙沉浸体验，为游客开启智慧旅游新窗口 [2] - “一键游广西”数字平台实时显示景区人流量、气候和运营状态，通过智慧慢直播和AR、AI技术提供虚拟导游、智能客服等个性化服务 [2] - 游客在南宁“元境空间”文旅元宇宙数字体验馆可佩戴VR设备“漫游漓江”，广西规划馆·恐龙奥秘科学馆通过3D全息影像展示远古生物 [2] - AIGC短剧共创平台“剧小白”通过输入关键词自动生成包含分镜脚本的剧情大纲，并快速完成视频合成与智能配音，将广西文旅资源植入AI短剧 [3] - 景区内科技体验丰富，北海银滩类人型机器人提供讲解服务，德保矮马王国VR体验让游客感受“战马驰骋”，浦北陈皮产业园智能机器人展示精准抓取存放 [3] 非遗传承与消费场景焕新 - 非遗通过“非遗+场景化”模式从静态展示走向活态传承，成为可带回家的“文化记忆”，从文化符号变为消费热点 [3] - 钦州老街坭兴陶工坊和靖西锦绣古镇提供亲手制作非遗作品的体验课程，游客可沉浸式体验揉泥、拉坯、刻画和绣球制作等传统技艺 [4] - 北海市建设非遗体验馆、打造文旅演艺项目、开发主题小镇等多元载体，合浦海丝非物质文化遗产体验馆集中展示贝雕、角雕等工艺 [4] - 合浦县拥有62项非物质文化遗产，通过将非遗馆与博物馆、文化遗址串联成精品旅游线路，并计划创建国家级非遗展示馆 [5] - 百色市右江区“印象那西”项目改造12处村民闲置院落为非遗展馆，形成扎染、麽乜、陶艺等体验板块，并延伸文创展销、村T秀等多元业态 [5] 产业融合与业态拓展 - 文旅与百业深度融合产生乘数效应，催生新业态，推动从“一处美”向“一片美”发展 [6] - 北海流下村深度融合山海资源与古民居底蕴，引入精品项目打造“山海文化艺术村”，去年村集体收入达40万元 [6] - 钦州龙门港镇依托特色墙绘、渔家文化等差异化路径，今年渔家乐与民宿订单同比增长300%，特色农产品销售额突破200万元 [6] - 崇左德天瀑布跨境旅游合作区采用“限量、限时、组团”模式，提供“一票游两国”产品，今年已接待1200多个中越旅行团 [7] - 南宁市依托中国—东盟（南宁）动漫游戏产业园，打造沉浸式动漫主题展馆和体验空间，利用动漫展会与AI技术促进消费增长 [7]

广西文旅融合发展战略与举措 - 广西近年来推动文旅深度融合，深化文化旅游强区建设 [1] - 广西文化旅游资源禀赋优良，拥有山水林田湖海等各具特色的自然景观，以及民族文化、红色文化、长寿文化、海洋文化、边关文化等独特灿烂的文化资源 [2] 品牌建设与产品创新 - 广西打造了“桂林山水”、“浪漫北部湾”、“壮美边关”、“长寿广西”、“广西三月三”、“刘三姐文化”六大品牌 [2] - 各地探索出一些值得借鉴推广的文旅融合典型模式和代表性项目 [2] - 成功打造北海海丝首港等一批文旅融合新产品新业态 [2] - 全国首个跨境旅游合作区——中越德天(板约)瀑布跨境旅游合作区正式运营 [2] - 北部湾国际邮轮母港开港首航，北海至越南下龙国际邮轮航线正式启航 [2] 数字化与科技赋能 - 广西深化文旅数字化改革，迭代升级“一键游广西”平台 [2][3] - 本次主题采访活动聚焦广西人工智能赋能文旅产业创新发展 [7] - 广西南宁文旅部门鼓励发展微短剧产业 [7] 未来发展规划 - 广西将推进民族文化、山水文化、海洋文化等文旅特色产品开发打造 [4] - 加强对艺术精品、影视作品、旅游产品等优秀传统文化载体的精雕细琢，创新当代表达形式和市场推广方式，把文化资源优势转化为文化旅游的发展优势 [4] - 活动将挖掘各地在提升文旅服务品质、创新文旅消费场景、培育壮大市场主体、拓展文旅平台、优化文旅服务的经验做法 [7]