全球消费行为核心转变 - 消费者行为正从被动谨慎转向主动有目的性消费 [10] - 未来一年消费者计划在实用工具、杂货与家居用品、交通成本、教育/儿童保育、医疗保健和储蓄/投资六项上增加支出 [2] - 消费者计划减少在外出餐饮、外出娱乐、服装/服饰、食品配送/外卖、家居装修/装饰、电子/科技产品六个类目的花费 [2] 消费者十大省钱策略 - 寻求低价产品、更频繁光顾折扣店和购买促销品牌是前三大最常用省钱方法，占比分别为31%、31%和30% [11] - 选择“权衡最重要的属性”和“购买更大规格产品”的消费者比例较去年分别增加6%和4% [11] - 权衡属性时，消费者更关注“清洁标签”、高蛋白、有机等产品特性 [11] 品牌与产品战略转向 - 定价策略发生根本变化，“低价”成为关键，价格敏感度显著影响消费决策 [14] - 中国消费者倾向于选择“值得”而非“便宜”的产品，要求“低价”与“有质”并存 [14] - “不涨价”成为新品宣传亮点，现有定价策略面临挑战 [14] 消费模式与品类机会 - 消费者更愿意支持能兑现信任、提供个性化服务和便利体验的零售商与品牌 [16] - 美国“清洁标签”产品增长达7.5%，显著高于快消品整体5.9%的平均增速，显示透明度与简约性驱动消费者忠诚度 [17] 渠道与自有品牌崛起 - 自有品牌通过砍掉中间环节实现“高质平价”的竞争力，成为高增长赛道 [25] - 2025年中国自有品牌销量逆势增长12.9%，而同期传统厂商品牌仅微增0.1% [26] - 2024年中国头部商超便利店自有品牌销售占比为7%，2025年预计提升至10%，对比欧洲的38.7%和美国的20.7%，未来增长空间可观 [27] 零售媒体网络发展 - 零售商掌握的一手消费数据成为数字营销时代稀缺资产，63%的品牌投放零售媒体是为了更深入理解顾客，比2023年提升5个百分点 [29] - 沃尔玛广告业务增长迅猛，今年第二季度全球广告收入同比增长近46%，美国本土业务增长约31% [33] - 中国零售媒体网络市场规模2023年突破150亿元，同比增长21.3% [33] 行业应对成本上涨案例 - 咖啡行业应对2024至2025年间咖啡价格上涨26.9%及可可价格飙升127.9%，通过上游政策技术赋能、中游自建工厂定制化加工、下游“咖啡奶茶化”创新平衡成本 [35] - “中式咖啡”推动中国从咖啡消费大国转向生产大国，预计2025年云南咖啡出口量激增300% [38] 无缝商业新趋势 - 未来社交商业、即时商业和零售媒体网络将融合成无摩擦、个性化且即时的购物生态系统 [39] - 全渠道零售商实现更高销售收入、市场份额和满意度，中国在此趋势中处于领先地位 [40] - 无缝商业有望整合分散需求成万亿级市场，催生新颖业态与商业模式 [43]