【环球网财经综合报道】近日，广东省酒类行业协会披露贵州茅台广东省区2025年第四季度市场座谈会 的消息。贵州茅台广东省经销商联谊会名誉会长符小文发言指出，2025 年全体经销商携手攻坚克难、 共渡难关。面对市场价格起伏等复杂局面，大家坚守内心、意志坚定，彰显强大韧性。 贵州茅台广东省经销商联谊会传承人工作部部长陈仕伟总结 2025 年相关工作开展情况时表示，重点推 进传承人系列活动，深耕圈层拓展工作，加大 i 茅台平台推广力度；积极践行茅台 "大品牌、大担当" 的社会责任，扎实开展公益实践。 各经销商代表在发言中明确表示，经销商代表对茅台发展满怀坚定信心，认为需双向发力、携手共进应 对市场。市场拓展方面，提出提高开瓶率、细化消费场景，打造专属自媒体平台，以年轻化方式开拓年 轻群体市场。营销推广上，夯实基础管理，加大新媒体传播力度，突破圈层限制，推动推广活动与社交 场景融合，做好春节及2026年全年营销规划，挖掘新消费群体。 湘财证券此前发布研报认为，面对市场与渠道，茅台强调以消费者为中心，推动"三个转型、三端变 革"，切实保障市场渠道长期稳定向好、科学研判投放节奏、持续构建"多载体、多主体、多技术"的茅 台特 ...

"现在的年轻人，希望更松弛、更时尚地表达文化自信。我们尝试从'三条纹'的品牌视角去诠释中国传 统文化，这反而成了年轻人更喜爱的方式。" 12月17日，由南方财经全媒体集团指导、21世纪经济报道主办的"2025新消费大会"在上海举办。阿迪达 斯大中华区企业公关及可持续发展高级总监吴亮受邀出席，并围绕"挖掘消费新增长"等核心议题分享实 践经验。 消费作为全球经济增长的核心引擎，正经历深层次结构性变革。消费市场分层化、个性化趋势愈发明 显，不同阶层的消费者需求差异显著，如何精准定位不同消费层级、群体的需求，并制定相应的市场策 略，是每个品牌不可避免的必答题。 除了消费场景的创新外，跨界也成为产品破圈、撬动增量的重要途径。"品牌需要更多新鲜感、灵感 时，联名就显得非常重要，同时消费者也很喜欢。"吴亮表示，2025年阿迪达斯持续深化与多元设计师 的合作版图。 临近春节，阿迪达斯将携手中国设计师品牌SAMUELGUÌYANG杨桂东，推出第四代新中式风格新年限 定系列。值得一提的是，品牌打造的三叶草熊猫T恤，不仅风靡国内年轻消费市场，更收获詹姆斯·哈 登、安东尼·爱德华兹、杰伦·威廉姆斯等NBA球星的青睐。 凭借在创新性、 ...

在消费升级浪潮中，购物也转向追求品质、体验与情感共鸣的全方位享受 一个更丰盈、更舒心的消费时代正在到来。让每一次"买买买"都安心放心，让每一分消费支出都得到品 质回报，扩大内需的战略基点将会更稳固，高质量发展的动能必将更充沛。 不久前，浙江灵隐飞来峰景区正式免票开放。有人担心，这个年客流量超千万人次的热门景区会因此收 入骤减，有人则以西湖景区的成功先例"算大账"。 （本系列评论到此结束） 实际上，景区免票首日便迎来客流高峰，和往年同期相比，入园游客量增长约70%。有人直言，"免了 门票，买了文创，钱没少花，但感受到杭州的待客诚意"。从游客反馈可以看出，景区免门票并非"赔本 赚吆喝"，而是把单一消费变为更长的消费链条。这背后还有个杭州"241算法"——游客每多逗留24小 时，杭州年旅游综合收入便会增加100亿元。 类似案例不断涌现。推行"一票多日有效制"，贵州黄果树景区、龙宫景区、天龙屯堡景区等门票有效期 均延长至10天；将"二次进山"升级为"多次进山"，游客能够在3日内多次进出安徽黄山风景区……这些 实践带动餐饮、住宿、文创等产业蓬勃发展。游客停留时间延长，消费链条拉长，实现了从"门票经 济"向"产业经济"的 ...

三部门最新部署。 近日，商务部、中国人民银行、金融监管总局联合印发《关于加强商务和金融协同 更大力度提振消费 的通知》（以下简称《通知》）。 《通知》提出3方面11条政策措施。 一是深化商务和金融系统协作。推动地方有关部门加强沟通交流和分工协作，鼓励有条件的地方健全沟 通合作机制，强化财政资金、信贷资金与社会资本等合力，细化落实具体实施细则，共同打好政策"组 合拳"。 二是加大消费重点领域金融支持。鼓励金融机构围绕升级商品消费、扩大服务消费、培育新型消费、创 新多元化消费场景、助力消费帮扶五大重点领域，优化金融产品服务，推动供需两端强化对接，提高对 商品和服务消费的适配性，因地制宜推动新型消费发展，支持消费新业态新模式新场景建设，落实落细 各项金融支持举措。 三是扩大政金企对接合作。鼓励发挥"政金企"扩消费合力，开展多层次、多渠道、多样化的促消费活动 和信息共享，做好精准对接服务，用足用好相关政策红利，更好满足相关经营主体和消费者需求。 一、深化商务和金融系统协作 （一）完善协作机制。地方商务主管部门与金融管理部门加强沟通交流和分工协作，结合实际情况建立 健全协调工作机制，推动解决金融支持扩消费工作落实中遇到 ...

政策核心 - 商务部、中国人民银行、金融监管总局联合印发《关于加强商务和金融协同更大力度提振消费的通知》，围绕提振消费提出3方面11条政策措施 [2] 深化商务与金融系统协作 - 推动地方有关部门加强沟通协作，鼓励有条件的地方健全合作机制，强化财政资金、信贷资金与社会资本合力，细化落实具体实施细则 [2] - 鼓励地方商务主管部门利用现有资金渠道开展促消费活动，与金融支持形成合力，更好激发消费潜力 [2] - 鼓励有条件的地方运用数字人民币智能合约红包提升促消费政策实施质效 [2] - 结合地方实际探索运用融资担保、贷款贴息、风险补偿等方式，加强财政、商务、金融政策协同，引导信贷资金加大向消费重点领域投放 [2] - 鼓励有条件的地方通过多种方式支持参与康养、文旅等消费重点项目和数字、绿色等新型消费领域 [3] - 鼓励银行和非银行金融机构发挥各自特点，加强优势互补，协同参与促消费活动，促进消费提质升级 [3] 加大消费重点领域金融支持 - 鼓励金融机构围绕升级商品消费、扩大服务消费、培育新型消费、创新多元化消费场景、助力消费帮扶五大重点领域，优化金融产品服务 [4] - 升级商品消费方面，加强大宗耐用消费品、数码产品等消费金融服务，挖掘商品消费升级潜能 [4] - 推动金融机构与平台、重点商户合作，走进商超卖场，完善分期付款、信用卡、手机银行、数字人民币等产品服务模式，更好满足消费者换新需求 [4] - 根据客户还款能力和信用情况，合理确定贷款发放比例、期限和利率，落实好个人消费贷款差异化政策，加快推动个人消费贷款业务发展 [4] - 适当减免汽车以旧换新过程中提前结清贷款产生的违约金 [4] - 扩大服务消费方面，完善“1+N”政策措施体系，加大服务消费政策支持力度 [5] - 创新金融产品和服务，更多嵌入消费场景、融入消费生态，用好用足服务消费与养老再贷款，激励引导金融机构向服务消费和养老领域经营主体发放贷款 [5] - 扩大知识产权、科技成果等无形资产质押融资服务，丰富适合小微企业的金融产品，发展商业保险年金、商业健康保险、意外伤害保险等保险产品 [5] - 培育新型消费方面，因地制宜推动新型消费发展，积极探索金融支持首发经济、绿色消费、健康消费、数字消费、“人工智能+消费”、“IP+消费”等消费新业态新模式的有效举措 [6] - 支持金融机构、大型企业在依法合规的前提下，探索扩大消费积分应用 [6] - 创新多元化消费场景方面，集成融资、结算、保险等综合金融服务，支持消费新业态新模式新场景建设 [6] - 加大对“购在中国”系列活动、国际消费中心城市、步行街（商圈）、特色商业街区、一刻钟便民生活圈、商品市场优化升级、零售业创新提升、老字号守正创新发展等金融支持力度 [6] - 结合县域商业提质增效和农村电商高质量发展，探索开发专属贷款产品 [6] - 促进入境消费，持续提升入境人员支付便利性 [6] - 鼓励金融机构主动融入城乡消费新场景、新热点，拓宽线上渠道，强化线下服务，积极打造场景化的金融服务品牌 [6] 扩大政金企对接合作 - 鼓励发挥“政金企”扩消费合力，开展多层次、多渠道、多样化的促消费活动和信息共享，做好精准对接服务 [7] - 鼓励金融机构积极参与地方商务主管部门组织的促消费活动，扩大金融服务覆盖面 [7] - 鼓励金融机构根据各地方促消费差异化政策和场景需求，定制和升级数字人民币智能合约红包服务方案 [7] - 鼓励商家、平台发放消费券，提供更多低息、免息分期等优惠 [7] - 引导金融机构与商家、平台深化合作，共同开发适应消费行业特点的金融产品和服务，形成“政府+金融机构+商家”扩消费合力 [7] - 地方商务主管部门可建立消费领域重点项目清单，依托信贷市场服务平台等加强与金融机构共享信息，便利精准对接服务 [7] - 完善消费品以旧换新服务平台，扩大金融机构参与范围，加快消费领域信用建设，促进信用贷款投放 [7] 政策制定与后续落实 - 政策制定坚持目标导向和问题导向，向地方相关部门、金融机构和企业深入了解情况，梳理总结37个地方商务主管部门、6家代表性金融机构提振消费的经验做法，分析制约消费潜力释放的堵点卡点 [8] - 坚持系统思维，加强商务与金融系统常态化沟通交流，鼓励强化政策衔接、工作对接和信息共享，统筹谋划存量和增量政策举措，发挥多种政策组合效应 [8] - 鼓励地方相关部门、金融机构结合实际细化支持举措，因地制宜、因势利导开展工作，形成各具特色的经验做法，加强宣传引导和复制推广 [8] - 下一步，商务部将会同中国人民银行、金融监管总局，指导各地相关部门和金融机构加强协作，推动相关举措落地生效，更大力度支持惠民生和提振消费 [8]

记者注意到，《通知》明确，要培育新型消费。因地制宜推动新型消费发展，按照风险可控、商业可持续原则，积极探索金融支持首发经济、绿色消费、 健康消费、数字消费、"人工智能+消费"、"IP+消费"等消费新业态新模式的有效举措，提供更具多样性、差异化的金融服务。引导金融机构与社交电商、 直播电商等开展合作，开发适应互联网特点的业务模式。支持金融机构加强与实体零售、电商平台合作，扩大"一站式"金融服务。在依法合规、风险可控 的前提下，合理适度扩大客户范围，下沉服务"长尾"客户，增强可获得性和便利度。支持金融机构、大型企业在依法合规的前提下，探索扩大消费积分应 用。 创新多元化消费场景也被列入《通知》。集成融资、结算、保险等综合金融服务，支持消费新业态新模式新场景建设，加大对"购在中国"系列活动、国际 消费中心城市、步行街（商圈）、特色商业街区、一刻钟便民生活圈、商品市场优化升级、零售业创新提升、老字号守正创新发展等金融支持力度，提供 全产业链条、全生命周期金融服务。结合县域商业提质增效和农村电商高质量发展，探索开发专属贷款产品。促进入境消费，持续提升入境人员支付便利 性。鼓励金融机构主动融入城乡消费新场景、新热点，拓宽 ...

政策方向 - 工业和信息化部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》[1] - 国务院办公厅发布《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》[1] - 两份文件共同指向以场景创新为突破口，激活消费潜力[1] 消费趋势与市场潜力 - 消费者行为正从购买商品转向体验服务，例如城市书房、郊野露营、博物馆奇妙夜和演唱会[1] - 服务消费正成为拉动经济增长、满足人民美好生活向往的新赛道[1] - 国际经验表明，当人均GDP迈向1.5万美元台阶，消费结构将加快从商品消费主导向服务消费主导转变[1] - 消费特别是服务消费占GDP比重提升，通常意味着经济增长的内生动力更加稳固[1] - 服务消费更强调体验感、沉浸感和情感共鸣，能满足消费者个性化、多样化的高品质生活追求[1] - 我国超大规模市场潜力巨大[3] 当前挑战与瓶颈 - 新消费场景的培育和应用仍处于起步阶段，存在一些堵点[2] - 部分场景创新力不足，满足于“流量跟风”，导致“网红”变“长红”者少，“昙花一现”者多[2] - 部分地方制度建设缓慢，监管模式滞后，软件更新跟不上硬件迭代，让新业态的探索者们“想闯不敢闯”[2] 场景培育的具体路径 - 传统商圈需“潮”起来，大型商贸综合体要推动“智慧商圈”“智慧门店”建设，通过AR试妆、虚拟货架、即时配送等技术融合线上线下体验[2] - 文旅融合需“深”下去，大型景区、历史街区、文化场馆应开放更多应用场景，植入沉浸式演艺、数字光影秀、非遗手作体验等内容[2] - 数字基建需“快”一步，相关部门要进一步推动人工智能、物联网、机器人在餐饮、零售、养老等服务行业的广泛应用[2] 政策支持与监管创新 - 为创新“减负松绑”，许多应用场景建设投资大、周期长，需要在政策、资金等方面加强引导和支持，例如设立产业基金、提供应用“试验场”[3] - 给监管“留出空间”，对于新技术、新业态、新模式，要秉持“包容审慎”的监管原则，建立适应场景创新的动态监管体系[3] - “十五五”规划建议指出，“打造一批带动面广、显示度高的消费新场景”[3]

文章核心观点 - 安徽广德市凭借“炖锅、卡旺卡奶茶、詹记桃酥”组合意外走红，形成“三件套”文旅品牌，吸引了大量沪苏浙游客，这是消费多元化趋势、地方政策支持与城市内生动力共同作用的结果 [1][2][4] 文旅消费市场趋势 - 消费市场正从产品消费向体验式、情感式消费深度转型，国潮、文创、非遗产品需求旺盛，民众追求满足口腹之欲且提供情绪价值的文旅体验 [2] - “三件套”提供了围坐炭火炖锅的社交属性与本土品牌的品质信赖，构成了可分享、可记忆的消费场景，精准切中当前消费脉搏 [2] 地方政策与省级支持 - 安徽省系统性培育文旅新业态，密集出台政策创新消费场景、打造优质IP、促进业态融合，为广德等县级市提供政策指引和信心支撑 [4] - 广德市积极实践省级策略，依托“超级皖”促消费活动打造“炖锅大武台”美食争霸赛，并举办马术、铁人三项等高端赛事以聚拢人气 [4] - 广德出圈后，安徽省内各地市积极驰援，派遣人员、赠送奶茶、帮忙宣传，形成齐心协力支持的局面 [4] 城市自身禀赋与治理 - 广德地处长三角地理几何中心，能便捷承接沪苏浙消费辐射，并拥有“中国炖锅之乡”的美食地标荣誉和深厚饮食文化 [4] - 面对游客潮，政府开通免费巴士、提供外地车辆免费停车，商家承诺保证食材新鲜，市民自发“让景于客”，展现城市治理温度与市民热情 [5] - 这场“全城宠粉”行动将开放包容的城市精神转化为游客可感知的体验，实现了从“网红”到“心红”的情感跨越 [5] 现象级表现与全国案例 - 当地出现一条街道排起数百米长队、单个奶茶店日销超5000杯的现象级消费盛况 [2] - 全国范围内涌现出类似成功案例，如浙江安吉县凭借竹海与精品民宿、云南大理市依托“有风的地方”IP、宁夏灵武市借助音乐节和文旅通行证模式实现破圈 [7]

产品核心特点 - 推出三款15日有效期旅游计次票产品，分别为“畅游沪宁杭”、“名山胜水游”和“水乡画卷游” [1] - 票务模式打破传统线路和固定车次限制，支持旅客在2段至10段行程间灵活组合，无需反复购票 [1] - 产品覆盖宁杭高铁、沪苏湖高铁、杭温高铁、杭黄高铁、沪宁城际等5条高铁线路的26座车站 [1] - 采用“1次购买、分段乘坐、15天有效”的组合售卖模式，旅客可乘坐任意停靠指定区间的各等级动车组列车 [1] 市场与消费影响 - 产品提供实质性优惠，例如“水乡画卷游”中上海虹桥至仙居区间，分段购票约需440元，使用计次票仅需309元，优惠幅度近30% [1] - 创新票务直击淡季游客对价格敏感的心理，将潜在需求转化为消费行为，对拓展淡季文旅消费市场具有积极意义 [2] - 杭温高铁开通一年已运送旅客超1600万人次，计次票推出预计将为沿线仙居、横店等景区带来新一轮客流高峰 [3] 行业战略与政策契合 - 此举通过优化交通出行供给，与培育文旅休闲消费的政策方向相契合，为激活冬季文旅淡季市场探索新路径 [2] - 创新供给核心是提升时间灵活性和行程自由度以提升价值，本质是价值提升而非简单让利 [2] - 铁路部门作为企业主体，主动优化供给结构以激活存量市场，响应了供给与消费良性互动的政策导向 [2] 产业协同与未来发展 - 票务创新串联沿线26座车站文旅资源，推动“铁路+旅游+餐饮+住宿”跨界融合，形成消费乘数效应，带动上下游产业协同增长 [3] - 沿线景点同步推出冬季特色活动与优惠套餐，形成“交通—旅游”消费链条的闭环 [3] - 未来提升体验可从场景创新和文化挖掘入手，如开发冬季限定夜间游船项目、深度挖掘冬季民俗文化，将交通“引流”变为消费“留量” [3]

生成式人工智能用户规模与消费促进作用 - 截至今年上半年中国生成式人工智能产品用户规模已达5.15亿 [1] - 人工智能应用场景持续拓展并成为促进消费的催化剂 [3] - 人工智能终端新产品竞相涌现 [1] 产品创新战略 - 实施消费品重点领域数字化转型实施方案以推动人工智能和大数据等新技术融合应用 [4] - 加快建设从用户需求到智能设计再到柔性生产和精准服务的全产业链数字化体系 [4] - 家电行业支持发展基于用户行为数据感知分析和决策的智能家电生态系统 [4] - 服装行业利用人工智能进行流行趋势预测个性化款式设计和柔性化生产如小单快反模式 [4] 消费场景拓展 - 推动人工智能技术在更多消费场景融合渗透以创造新体验激发新需求 [5] - 人工智能与智能家居场景推动智能单品向全屋智能联动发展构建沉浸式主动式互联互通体验 [5] - 人工智能眼镜具备第一视角拍摄解放双手响应口令形成服务入口投射导航信息并记忆用户习惯 [5] - 拓展人工智能与健康养老场景实施人工智能加老年用品行动发展康复辅具健康监测产品人形机器人等AI智能体 [5] 未来发展方向 - 未来消费将转向订阅一种生活而非仅购买一件商品 [3] - 工信部将坚持需求牵引技术驱动生态协同推动人工智能等新一代信息技术与消费品领域深度融合 [6] - 持续在产品创新和场景创新两方面发力推动人工智能技术在消费品领域加快落地 [3][6]