公司财务表现 - 2025年第一季度中国市场销售额仅9600万丹麦克朗 同比下降11% [3] - 2025年第二季度中国市场可比销售额下降15% 同期集团整体可比销售额增长3% [3] - 2024年全年集团营收达316.8亿丹麦克朗 净利润52.27亿丹麦克朗 毛利率79.83% [5] - 美国市场2025年第一季度营收23.68亿丹麦克朗 占全球营收32% 同店销售额增长11% [5] - 中国市场营收占比从2019年的9%萎缩至2025年的1% [4][5] 中国市场业务调整 - 关闭中国概念店数量从50家增至100家 同步进行大规模人员调整 [1] - 在华门店数量从峰值240家缩减至188家 [4][5] - 2019年中国市场销售额达19.7亿丹麦克朗 为历史高点 [4] - 2021-2024年中国销售额逐年递减：11.26亿、7.37亿、5.64亿和4.16亿丹麦克朗 [4] 产品与市场定位 - 产品主要采用铜银合金、925银、氧化锆石等常见材料 缺乏天然宝石和贵金属 [7] - 2021年起停止销售天然开采钻石 转向人造钻石 [8] - 主力产品价位处于2000-3000元区间 [8] - 品牌定位为轻奢珠宝 注重情感价值和个性化表达 [2][6] 二手市场表现 - 二手回收价值极低 多数商家拒绝收购 [6] - 原价数千元手链在二手市场按银饰克重计价 每克5-10元 [6] - 单颗珠子回收价10-30元 原售价约四五百元 [7] - 整条带珠子手链二手售价150-500元 [7] 行业竞争环境 - 中国消费者更重视保值性和实用性 与欧美市场注重情感价值形成对比 [6] - 2016-2021年青年人购置黄金比例从16%上升至59% [8] - 2024年中国大陆奢侈品消费规模下降20% 但高端珠宝需求持续增长 [8] - 轻奢珠宝行业整体面临类似挑战 需进行转型调整 [9]

公司经营调整 - 潘多拉计划在中国市场关闭门店数量从原50间扩大至100间 [2] - 关店计划与裁员计划同步进行 门店关闭后工作人员将获得赔偿但不再安排至其他门店 [2] - 公司正与中国基金和公司谈判 未来可能以授权本地零售商形式在华运营业务 [2] 财务表现 - 中国市场营收占比从2019年9%下降至2024年1% [2] - 2017年串珠手链销售额占总收入一半以上 [2] 市场竞争环境 - 市场出现大量价格更低的仿品 [3] - 周生生/六福珠宝/老庙等黄金门店推出DIY黄金串珠产品 [3] - 黄金串珠价格与潘多拉产品相近（约两三千元）但保值性更强 [4] 消费趋势变化 - 中国消费者购买饰品时更注重保值因素 [4] - 潘多拉产品材质以铜银合金和锆石为主 被中国消费者视为装饰性假珠宝 [4] - 黄金消费群体年轻化蚕食其他珠宝品牌市场份额 [4] - 年轻消费者消费观念趋向实在 导致其他品牌光环褪色 [4] 行业整体状况 - 高端珠宝品牌同样面临困局 卡地亚和梵克雅宝销售疲软 [4] - 历峰集团珠宝部门2025财年中国区市场营收下滑23% [4]

公司业绩与战略调整 - 潘多拉二季度业绩公告显示 原计划在中国市场关闭50间门店的规模将翻倍扩大至100间门店[2] - 关店计划与裁员计划同时进行 销售所在门店闭店后工作人员会收到赔偿金但不再被安排至其他门店工作[2] - 潘多拉正与中国基金和公司谈判 后期可能以授权本地零售商运营的形式在华开展业务[3] 市场表现与竞争格局 - 潘多拉中国市场营收占比从2019年的9%下降至2024年的1%[3] - 2017年潘多拉主打产品串珠手链销售额占其总收入的一半以上[3] - 中国珠宝市场出现许多价格更低的仿品 周生生 六福珠宝 老庙等黄金门店都推出了DIY黄金串珠产品[3] 消费趋势变化 - 消费者购买饰品时除时尚度外 保值成为重要考量因素 黄金珠串价格与潘多拉相差不大但更具保值性[4] - 潘多拉产品材质以铜银合金和锆石为主 在中国传统观念中被视为偏装饰性的假珠宝[4] - 黄金消费群体年轻化蚕食其他珠宝市场份额 年轻消费者消费观念越来越实在[6] 行业整体环境 - 高端珠宝品牌同样面临困局 卡地亚和梵克雅宝销售疲软致其母公司历峰集团珠宝部门2025财年中国区市场营收下滑23%[5] - 中国珠宝零售市场局面正变得复杂 除潘多拉等中低端品牌外高端品牌也面临挑战[5]

潘多拉近日发布二季度业绩公告。公告中提到，原计划今年在中国市场关闭50间门店的规模，将翻倍扩 大至100间门店。此外，有媒体还爆出关店计划与裁员计划同时进行。销售所在的门店闭店之后，店内 工作人员会收到赔偿金，但不再被安排至其他门店工作。 今年7月，市场还有传闻，潘多拉目前正与中国基金和公司谈判，后期将以授权本地零售商运营的形式 在华开展相关业务。 十多年前，潘多拉进入中国市场，品牌以"手链+串珠"的DIY产品模式吸引消费者挑选品牌旗下各种造 型的珠子来完成自由搭配，便赢得了一众年轻女性的喜爱。2017年潘多拉的主打产品串珠手链的销售额 占其总收入的一半以上。 但随着中国国内消费趋势的变化，这个北欧珠宝品牌开始变得不吃香了。连续几年下跌后，潘多拉中国 市场的营收占比从2019年的9%下降到了2024年的1%。 中国的珠宝零售市场的局面正变得复杂。 曾经在中国市场红极一时的丹麦珠宝首饰品牌潘多拉如今节节败退。 一位国内黄金上市企业的市场部人士向记者分析，当年潘多拉进入中国市场时国内很少有珠宝首饰DIY 的形式，外加该品牌设计洋气，吸引了不少国内年轻消费者的追捧。但此后几年，市场上出现了许多价 格更低的仿品。同时 ...

潘多拉中国市场表现 - 公司正谈判退出中国市场 拟转为授权本地零售商运营模式[3] - 2025年Q1在华销售额仅9600万丹麦克朗 同比下滑11% 门店数量从198间缩减至188间[4][7] - 中国市场营收占比从2019年9%降至2024年1% 轻奢定位无法满足个性化需求且流通性差[3][12] - 产品材质以铜银合金和锆石为主 缺乏保值属性 被本土玉石/彩宝品牌挤压生存空间[19][20] 全球业务复苏与战略转型 - 全球营收从2017年228亿丹麦克朗低谷回升至2024年316.8亿 净利润52.3亿[10] - "凤凰计划"推动产品多元化 与哈利波特等IP联名吸引千禧一代[10] - 美国市场贡献32%营收(23.68亿丹麦克朗) 同店销售增长11% 品牌定位为"可承受的奢侈品"[6][14][26] - 培育钻石业务快速增长 2024年销售额同比提升43%[26] 行业竞争格局 - 全球珠宝市场规模微增0-2% 成为少数增长的奢侈品品类[17] - 中国市场奢侈品消费降20% 但高端珠宝需求持续增长 老铺黄金等本土品牌崛起[18][23] - 历峰集团亚太区营收下滑13% 卡地亚/梵克雅宝面临深圳水贝市场仿制品冲击[21][24] - 2024年中国珠宝电商零售额达2982.6亿元 增幅居商品类目第三位[20] 经营风险与挑战 - 美元走弱导致公司下调全年EBTI预期至24% 泰国工厂或面临37%美国关税[26][27] - 2024年10月及2025年4月分别涨价5% 白银价格年内涨幅超35%推高成本[28] - 英国市场(占比12%)同店销售仅增2% 促销环境竞争激烈[28]