入境游市场整体表现 - 2026年元旦假期，中国入境游市场迎来“开门红”，适用免签政策入境的外国人达29.2万人次，较去年同期增长35.8% [1] - 入境游爆发式增长由政策红利释放、产品创新升级与消费场景拓展共同驱动 [1] - 外国游客的消费行为正从“浅层打卡”向“深度沉浸”转变，元旦假期入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍 [7] 政策驱动与便利化措施 - 免签政策持续优化是入境游爆发的核心驱动力，形成“过境免签+单方面免签+区域性便利”的组合效应 [3] - 2025年，中国将240小时过境免签政策扩大至60个口岸、24个省份，覆盖范围延伸至哈尔滨、昆明等区域枢纽 [3] - 对法国、德国等12国单方面免签政策延长至2025年底，并新增马来西亚、泰国等东南亚国家为免签对象 [3] - 离境退税政策升级进一步打通消费闭环，2025年1-11月全国离境退税商店数量突破1.2万家，其中海南占比超40% [3] - 海口日月广场免税店推出“即买即退”服务，外国游客购物后可当场领取退税款，单笔最高退税额达1.1万元 [3] 旅游产品迭代与升级 - 行业正从“景点观光”向“深度体验”转型，形成冰雪、文化、科技三大核心产品线 [4] - **冰雪旅游**：以“娱乐性强、性价比高”形成差异化优势，哈尔滨冰雪大世界门票价格仅为瑞士同类景区的1/3 [5] - 2025年12月至2026年1月，入境冰雪游订单同比增长近翻倍，东南亚客源占比达68% [5] - **文化体验**：古镇漫游成为外国游客了解中国文化的窗口，通过“可参与、可互动”的模式让文化体验从“观看”升级为“创造” [6] - **科技赋能**：支付、交通、语言的数字化改造解决了外国游客的“痛点”，如支付宝推出支持180个国家和地区电子钱包的“国际版” [7] 具体消费场景与热点 - **主题乐园**：上海迪士尼、北京环球影城推出“跨年烟花秀+限定演出”吸引大量年轻游客 [8] - 跨年演唱会带动文旅消费飙升，广西南宁因举办明星专场演出，酒店预订量同比增17倍 [8] - **美食寻味**：地方美食成为吸引国际游客的“软实力”，如三亚大东海广场举办美食嘉年华 [8] - **避寒与冰雪**：气候差异催生“南北互游”现象，元旦假期哈尔滨、长春、沈阳等冰雪目的地热度攀升，而海口、三亚自驾游热度同比增长超80% [8] 行业展望与地方实践 - 专家分析2026年入境游将延续高增长态势，中国冰雪产品以娱乐为主，与欧美度假为主形成互补，在全球具有唯一性 [9] - 随着免签政策覆盖更多国家、离境退税商店突破1.5万家，入境游消费潜力将进一步释放 [9] - 地方特色城市正通过“文化+科技+服务”打造差异化竞争力，例如西安推出“数字秦俑”AR体验，郑州开发少林功夫武术研学项目 [9] - 随着“史上最长春节假期”临近，一个“量质齐升”的入境游新时代正在到来 [9]

政策背景与市场反应 - 国家九部门发布政策明确探索设置中小学春秋假以增加旅游出行等服务消费时间 [2] - 四川省教育厅等十一部门联合印发通知在全省实施中小学春秋假制度已有17个城市公布安排 [2] - 秋假政策对旅游市场带动效应立竿见影OTA平台数据显示四川省内门票总体预订量较去年同比增长3.4倍环比秋假前五天增长1.4倍 [2] - 从佛山出发的机票预订量在秋假期间同比增长2.76倍 [2] 行业供给与产品创新 - 文旅企业针对秋假需求积极推出研学游赏秋游等多种新产品如佛山中旅设计珠海太空中心研学深圳太空院航天研学等中短途线路 [3] - 浙江洞头多家景区推出秋假专属福利半屏山景区对全国在校中小学生免票且一位陪同家长同享 [3] - 主流OTA平台紧扣亲子出行需求推出文化研学自然探索主题乐园等多种类型产品 [3] - 浙江台州文旅联合飞猪APP推出线上"景区+酒店"惠民产品活动套餐包含多个研学景点门票与酒店住宿组合 [3] 市场表现与消费趋势 - 秋假期间热门旅游目的地人气爆棚上海迪士尼门票抢购一空九寨沟景区门票提前约满三星堆博物馆门票早早售罄 [1] - 秋假落地引导学生走出校园带动景区等相关消费持续升温为传统旅游淡季注入新活力市场呈现淡季不淡的火热态势 [1] - 春秋假政策有效分流传统长假出行压力激活春秋季旅游淡季市场是对文旅消费结构的重塑 [3]