行业现状与政策背景 - 农业品牌建设被视为推进乡村全面振兴、加快建设农业强国的重要抓手，国家已围绕此出台一系列政策措施 [1] - 当前是传统农业转型升级、现代农业培育提升的关键时期，需依托科技、人才和资金支撑，开展品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产等行动 [1] - “十五五”规划建议提出加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴，农业品牌是实施该战略的重要抓手 [2] 发展成果与现存挑战 - 海南等地越来越多的市县拥有了自己的主打农产品，如乐东蜜瓜、琼中绿橙、澄迈地瓜，并通过产品研发（如火龙果加工成果浆、化妆品）实现产业链延伸和价值提升 [1] - 特色鲜明、质量过硬、竞争力强的农业品牌不断涌现，带动了乡村产业发展，促进了农民持续增收 [1] - 行业目前仍存在农业品牌大而不强、多而不精等突出问题，品牌竞争力、影响力、带动力均有很大提升空间 [1] 未来发展方向与策略 - 发展现代农业需在品牌建设上发力，要结合地方资源禀赋，深入挖掘地理标志产品潜力，大力发展地理标志品牌 [2] - 需努力在规模化、集约化、品牌化上发力，培育具有地方特色的农产品品牌，以特色塑造品牌的独特性 [2] - 需建立资源共享机制，大力实施地方农业公共品牌建设，以提升区域特色农产品的市场知名度与社会美誉度，将品牌效益转化为群众收益 [2] - 各地需因地制宜，加快农业品牌建设、加强宣传推广、强化带动引领，做优做强现代农业产业，擦亮土特产这一区域发展金名片 [2]

核心观点 - 乐东黎族自治县借助冬交会平台 成功提升了以蜜瓜为代表的传统优势农产品及耐盐碱水稻等新产品的品牌知名度与市场认可度 并深化了“富域乐东”区域公用品牌建设 有效推动了当地农业产业升级 [1][2][3] 产品表现与市场反馈 - 乐东蜜瓜作为传统名优特产在冬交会大放异彩 参展商四天内切了两百多个蜜瓜供免费品鉴以提升品牌知名度 [2] - 采购商浙江温州市诚信果林每年对乐东蜜瓜的采购金额达2000万元 并将其作为重要品类在中高端门店销售 拥有固定消费群体 [2] - 乐东馆内虾皮等多款海产品在冬交会期间已售空 并有多家餐饮店前来洽谈合作 [3] - 乐东馆今年热度较高 前来咨询的采购商和消费者数量较去年有所增加 [3] 品牌建设与产业升级 - 冬交会平台使“富域乐东”区域公用品牌得到进一步深化 有力推动了乐东农业产业升级 [3] - 乐东县下一步将继续擦亮“富域乐东”品牌 通过统一标准和讲好故事 使其成为品质和信任的代名词 [3] - 乐东县计划打造“乐东风物之旅”文旅线路 以让优质产品香飘更远的市场 [3] 参展商与采购商成果 - 乐东黎族哈方言山栏酒酿造技艺传承人通过冬交会 与不少深入了解产品后的采购商达成了初步合作意向 [2] - 参展商海南乐东洋月渔业有限公司连续参加两届冬交会 本届产品售罄并收获合作洽谈 [3] 新产品与技术创新 - 冬交会乐东馆亮相了耐盐高产优质杂交水稻新品种“菁两优3261” 该产品由海南农乐南繁科技有限公司联合多家机构在乐东盐碱地示范推广 [2] - 参展商认为参加冬交会不仅让更多人认识了这款“海南好米” 还能通过反馈优化产品以更快打开市场 [2] 产业基础与体系 - 乐东作为海南热带农业核心产区 依托热带气候资源、肥沃土壤与完善农业基础设施 形成了以热带水果、冬季瓜菜、南繁育种为主导的特色产业体系 [3] - 乐东已培育出一批市场认可度高、品牌影响力强的优质农产品 [3]

公司运营与销售 - 公司蜜瓜自9月中下旬上市以来行情走俏 价格达到每斤5元左右 [1] - 公司蜜瓜果品品质上乘 具有口感脆 甜度高 果香浓 错峰熟等特点 深受内地市场青睐 [1] - 公司通过订单销售和收购商采购等模式将蜜瓜销往岛外市场 今年收成不错 [1] 行业地位与历史 - 乐东蜜瓜自1996年引种开始已有近30年种植历史 [1] - 乐东蜜瓜每年9月下旬至次年5月反季节上市 填补了国内其他地区冬春季无蜜瓜上市的空白 [1] - 乐东蜜瓜产量占全国冬季蜜瓜市场的80% 并荣获中国优质果品基地十强县和中国蜜瓜之乡等称号 [1]