行业背景与消费趋势 - 春节是传统消费旺季，休闲食品在年货消费中人气居高不下，有46.30%的消费者将休闲食品作为春节赠礼首选 [3] - 新一代年轻人成为年货“主理人”，近五成年轻人更愿意在过年时消费，追求春节的“仪式感” [3] - 年轻消费者在消费内容上既看重“品质消费”，也讲求“情价比”，将实用价值和情绪价值作为核心考量因素 [3] 公司产品策略与创新 - 公司推出马年春节限定装礼包新品，包装主视觉结合《功夫熊猫》IP，以本土化元素和超级IP影响力激发中国消费者的情感共鸣 [4] - 新品包括“福乐桶”、“金砖开运”礼盒等创意造型，并通过“大吉大利”等节庆表达强化春节氛围 [4] - 春节产品涵盖薯片、薯条、裸米饼裸鲜贝等不同品类，有礼桶、礼盒和乐事新春大礼包等不同形式，满足送礼聚会、大小家庭不同人数和场合的零食需求 [7] - 公司旨在通过兼具“仪式感”和“情绪价值”的新品，满足大众对春节消费的更高层次需求，并让“吃乐事，有乐事”的品牌主张进驻消费者心智 [3] 市场营销与推广活动 - 公司同步开启线上线下联动的系列引爆动作，以放大品牌声量 [6] - 线上主打“话题引爆”，推出马年主题视频大片，并推动相关话题吃乐事有乐事，开年立马有好事持续发酵 [8] - 线下终端将重心放在节庆氛围的整体呈现上，在商超与卖场的陈列设计中投入大量精力，营造过年氛围，引导消费者关注并购买限定新品 [8] - 通过线上线下协同发力，公司旨在让品牌主张触达更广泛人群，并为渠道终端动销提供支撑 [8] 品牌战略与市场定位 - 公司连续推出春节主题限定新品，战略精耕“吃乐事，有乐事”心智，已形成稳定而清晰的市场认知 [9] - 公司产品具备的吉祥、快乐属性，与中国传统新年碰撞出创意火花，将“乐事”品牌与生活中的“乐事”巧妙关联 [9] - 进入中国市场30多年来，公司不断探索中国传统文化内核，深耕本土文化，尤其在春节等传统节日上高度重视，坚持为中国消费者带来更好的产品和体验 [11] - 公司春节营销抓住了人（不同年龄段消费）、货（氛围感十足的春节新品）、场（多元化消费场景）三个核心关键词，实现了品牌声量释放与产品销量引爆 [11]

核心观点 - 公司计划在2026年春节期间推出多款新品及限定口味，通过精准匹配节日场景的产品设计和全渠道布局，旨在引领年货消费趋势并实现销售“开门红” [2] 产品策略与创新 - 公司将推出“福乐桶”、“金砖开运”礼盒等春节新品及多款渠道限定新口味，产品系列覆盖个人即时消费、家庭欢聚及节日礼赠等核心场景 [2] - 新品包装采用契合春节的喜庆色系以提升视觉辨识度，口感上保留经典风味的同时，推出“大吉大利”金桔味、“节节高升”青竹味、“招财进宝”鲍鱼味三款渠道限定口味，将多元口味与吉祥寓意绑定 [3] - 产品规格覆盖全场景，形成完整梯队：包括便携装、家庭分享装（如“全家桶”）、礼赠专属产品（如“金砖开运”礼盒、春节“黄金档”礼盒）以及乐事新春大礼包、裸米饼裸鲜贝全家桶、薯条缤纷桶等 [5] - 春节限定分享装引入《功夫熊猫》IP联名，通过节庆符号的视觉设计，在满足多场景需求的同时形成统一的年味表达 [5] - 产品设计以场景为导向，旨在让消费者在不同节日场合自然联想到公司产品，并为经销商提供动销支撑 [5] 品牌心智与市场渗透 - 公司通过连续数年推出春节限定产品矩阵，已将“吃乐事，有乐事”的品牌主张淬炼成春节消费的情感标识，使品牌成为类似春联、福字的春节固定符号 [6] - 消费者对公司的节日联想已从零食产品进阶为节庆情绪的载体，产品与团聚笑语、礼赠美好寓意等情感形成深度联结 [6] - 品牌通过“情感心智+渠道适配”的双向深耕策略，将“乐”的节庆内核嵌入消费场景，并让渠道形态匹配场景需求，这是其在春节期间持续占据优势的核心 [7] - 当品牌心智与渠道网络结合，“乐事=春节必选零食”的认知已成为消费端的惯性选择和渠道端的确定性增量 [7] 渠道与销售策略 - 公司推出渠道限定的三种新春专属口味，在保留高辨识度节日视觉的同时，叠加渠道独有的稀缺性标签，帮助消费者快速识别并建立经销商的渠道动销优势 [6] - 产品如“金砖开运”礼盒，通过模仿金砖质感及“财运亨通”的寓意，精准契合春节“讨彩头”心理，其自带的情感价值与节庆感包装使其成为货架上的天然视觉焦点，降低了导购沟通成本 [8] - 公司为经销商提供配套的渠道支持，包括陈列的视觉动线设计、促销物料的场景化适配等，将终端运营的复杂度前置消化，以提升动销效率与盈利稳定性 [9][10] - 公司通过提前完成产品卖点的情感预埋与终端支持方案落地，实质是提前占据春节消费的场景节点，早一步完成终端覆盖以承接春节消费热潮 [11] 行业竞争与趋势 - 休闲食品品牌想要抢占年货市场“C位”，需要紧跟市场动态，深化创新，并强化全渠道管理与差异化竞争能力 [3] - 零售行业的春节旺季流量红利只向提前占位的渠道倾斜 [11] - 兼具强心智认知与场景化产品力的品牌，其产品的节庆辨识度与市场声量能提前为终端筑起流量入口，成为终端高动销的保障 [11] - 对零售商而言，锁定自带卖点、支持配套落地的好产品，等同于提前握住了旺季的核心转化工具 [11]