报告行业投资评级 - 报告未明确给出具体的行业投资评级 [1][2][3][4][5] 报告的核心观点 - 2026年元旦假期用户行为呈现高度多元化与个性化趋势 外出追求仪式感与居家享受松弛感并存 传统旅游模式与新兴消费潮流共进 [3][5][50] - 社交媒体是洞察假期消费趋势的关键场域 不同平台扮演差异化角色 共同塑造了节日的舆论氛围与消费决策路径 [5][12][50] - 年轻用户是假期消费的绝对主力 其消费能力提升显著 并驱动了反向旅游等新兴模式的兴起 [34][44][46] 社交媒体整体趋势分析 - 讨论声量在2025年12月29日达到顶峰 互动量则在12月25日圣诞节当天达到最高点 显示出双节联动效应 [9] - 用户整体情绪积极乐观 净情感度(NSR)随着假期临近稳步攀升 [5][9] - 抖音平台是绝对的讨论主阵地 声量占比84.6% 互动量占比94.9% NSR值维持在90以上的极高水平 [6][12][14] - 微博平台情感倾向在假期前显著升温 NSR从12月27日起显著拉升 最高达到95 [12] - 种草平台是生活方式与消费决策的策源地 知乎则是深度信息与理性分析的集散地 [14] 用户行为洞察：出行意愿与偏好 - 国内旅游呈现鲜明的“南北互跨”格局 北方冰雪游与南方避寒游并驾齐驱 [6][17] - 哈尔滨冰雪大世界开园后相关线路预订人次同比增长30% 吉林延边长白山、黑龙江牡丹江雪乡门票量分别增长2.7倍和2倍 [19] - 下沉市场县域旅游爆发潜力 杭州淳安县、四川阿坝理县酒店预订量增长超过5倍 汕头南澳、桂林阳朔等增长超过3倍 [19] - “反向旅游”模式异军突起 在抖音平台贡献近20万互动量 其核心动机为规避人潮、追求高性价比和深度体验 [6][18] - 出入境旅游市场强劲复苏 预计假期日均出入境旅客将突破210万人次 同比增长22.4% [6][20] - 珠海拱北口岸预计日均出入境客流高达40万人次 深圳罗湖、福田口岸预计分别为24万和23万人次 [23][25] 用户行为洞察：假期活动偏好 - 追求跨年“仪式感”激发娱乐消费活力 跨年演唱会、主题乐园烟花秀等活动备受追捧 [6][28] - “宅家娱乐”成为社交媒体上讨论声量最高的过节方式 抖音平台该话题总互动量高达近80万 [28] - 宅家活动主要包括媒体内容消费、美食与烹饪、家庭温情互动、身心充电放松及个人沉淀反思 [29][30][31][32][33] - 苏州寒山寺、杭州灵隐寺等传统祈福地关注度环比大涨超80% [29] 用户行为洞察：消费模式概览 - 假期整体客单价同比增长10% 人均购买的商品/服务件数同比增长9% [34] - 作为出游主力的“90后”群体消费能力提升显著 平均订单金额同比提升17% [34] 情感倾向分析 - 社交媒体整体情感基调积极 中性情感内容占比83.1% 正面情感占比15.9% 负面情感仅占1.0% [34] - “城市烟花禁燃”政策是极具争议的高热度话题 在微博和种草平台引发巨量互动 [39] - 用户对“禁改限”政策态度复杂 多数支持“年味”回归 同时也担忧安全与环境问题 并批评过去的“一刀切”懒政 [41] 用户画像分析 - “90后”是元旦出游绝对主力 预订人次占比高达4成 [46] - “00后”在民宿预订中占比达52% 同比增长1.7倍 [46] - “05后”旅游预订人次增速最快 同比激增130% [46] - 25-35岁年轻客群是年底“销假游”、“拼假游”的主力军 [46] - 主要客源地为上海、北京、广州、成都、深圳、杭州等一线和新一线城市 [47] 结论与建议 - 核心发现总结为四点：假期活动高度多元化、出行模式持续创新与分化、社交平台角色定位清晰、公众情绪积极但不失理性 [50] - 对旅游业的策略建议：拥抱“仪式感”与“反向旅游”趋势 开发主题产品与深度游线路 [53] - 对娱乐业的策略建议：聚焦创造值得分享的节庆体验 强化互动性和社交属性 [53] - 对零售业的策略建议：精准布局“宅家经济”与“新年礼遇”两大场景 [53]

2026年元旦假期消费亮点 - 元旦假期文旅消费需求持续释放，新场景、新亮点精彩纷呈，实现新年消费“开门红” [4] - “体验”与“仪式感”成为文旅消费关键词 [5] - “跨年游”相关搜索量同比增长125% [6] - 乐园游玩与陶艺制作销售额同比增长超100% [6] 冰雪旅游消费 - 冰雪游占据元旦假期“C位”，成为冬季旅游“风向标” [6] - 哈尔滨冰雪大世界是热点景区 [6] - 元旦期间国内热门航线前20名中，冰雪游航线占比达四成 [6] 家电3C市场消费 - 2026年“国补”落地的首个假期，多地家电3C市场迎来消费热潮 [7] - 智能空调、智能冰箱、智能洗衣机等AI家电“三大件”是热点产品 [7] - 智能家电具备“风随人动”、自动判断衣物面料、识别食材自动保鲜等创新功能 [7] - 苏宁易购数据显示，元旦假期全国门店客流环比增长110% [7] 入境旅游与购物消费 - 在扩大免签范围、优化离境退税等政策带动下，“中国游”与“中国购”热度持续攀升 [7] - “带空箱子去中国”成为热点话题 [7]

文章核心观点 - 仪式感已超越简单的时间标注，成为驱动文旅消费的核心动力，其本质是通过特定场景和行为设计满足消费者的情感需求与精神追求，是文旅产品实现差异化的关键[1] - 消费者正从仪式感的被动接受者转变为主动共创者，通过个性化参与将集体时间坐标转化为个人情感叙事，这推动旅游消费重心从标准化产品转向情感化、人格化体验[2] - 文旅行业需从构建开放型场景生态、跨领域价值网络、坚守可持续价值导向三个维度进行战略升级，以文化为根、体验为魂、情感为桥，打造有温度、有内涵、有个性的仪式感产品，从而在情感价值竞争中胜出[2][3][4][5] 仪式感的内涵与消费趋势 - 仪式感是通过特定场景营造和行为设计，将抽象时间概念转化为可感知的情感体验，其核心竞争力在于提供情感价值，满足消费者“找共鸣”的精神追求，而不仅是“看风景”的基础需求[1] - 跨年仪式感消费热潮反映了消费升级背景下人们对美好生活的向往，其形式可以是对文化记忆的追寻，也可以是对生活节奏的调节，关键在于与自我需求的契合度[2] - 仪式感让旅游的价值从“抵达某个地方”扩展到“抵达某种心境”，未来的文旅竞争本质上是情感价值的竞争[5] 消费者行为演变 - 游客日益成为仪式感的共创者而非被动接受者，例如专程飞往他城看演唱会、在冰雪大世界守候零点、参与古风换装或手工编织等活动，通过主动参与和个性表达创造专属情感叙事[2] - “自创仪式感”的兴起让游客从“旁观者”转变为“主导者”，赋予了仪式感独特的个人印记和更持久的情感生命力[2] - 这种转变反映出旅游消费重心正从标准化的产品转向情感化、人格化的体验[2] 对文旅行业的战略建议 - 构建开放型场景生态：文旅企业应提供模块化产品组件、可定制体验元素和多元化参与途径，例如推出“仪式感定制服务”、搭建“共创平台”，让游客从“消费者”转变为“共创者”，以满足个性化需求并激发市场创新活力[3] - 构建跨领域价值网络：文旅企业应打破行业边界，加强与科技、娱乐、零售等领域合作，深度挖掘文化资源联动非遗、文化IP等，运用虚拟现实、增强现实等技术提升沉浸感，并联动餐饮、住宿、零售设计“仪式感延伸产品”，形成全链条价值服务[3] - 坚守可持续性价值导向：企业应深入洞察不同群体（如青年、家庭、老年）的情感诉求，打造差异化产品，并将文化自信、绿色发展等时代元素融入仪式感营造，使仪式感超越商业消费，成为连接个人与社会的精神纽带[4] - 警惕同质化与“伪仪式感”：行业需避免千城一面的套路化活动，应深入挖掘本地文化基因，融合传统节俗与现代审美，并拒绝缺乏内在情感逻辑、仅为拍照打卡的表演式活动[4][5]

行业背景与消费趋势 - 春节是传统消费旺季，休闲食品在年货消费中人气居高不下，有46.30%的消费者将休闲食品作为春节赠礼首选 [3] - 新一代年轻人成为年货“主理人”，近五成年轻人更愿意在过年时消费，追求春节的“仪式感” [3] - 年轻消费者在消费内容上既看重“品质消费”，也讲求“情价比”，将实用价值和情绪价值作为核心考量因素 [3] 公司产品策略与创新 - 公司推出马年春节限定装礼包新品，包装主视觉结合《功夫熊猫》IP，以本土化元素和超级IP影响力激发中国消费者的情感共鸣 [4] - 新品包括“福乐桶”、“金砖开运”礼盒等创意造型，并通过“大吉大利”等节庆表达强化春节氛围 [4] - 春节产品涵盖薯片、薯条、裸米饼裸鲜贝等不同品类，有礼桶、礼盒和乐事新春大礼包等不同形式，满足送礼聚会、大小家庭不同人数和场合的零食需求 [7] - 公司旨在通过兼具“仪式感”和“情绪价值”的新品，满足大众对春节消费的更高层次需求，并让“吃乐事，有乐事”的品牌主张进驻消费者心智 [3] 市场营销与推广活动 - 公司同步开启线上线下联动的系列引爆动作，以放大品牌声量 [6] - 线上主打“话题引爆”，推出马年主题视频大片，并推动相关话题吃乐事有乐事，开年立马有好事持续发酵 [8] - 线下终端将重心放在节庆氛围的整体呈现上，在商超与卖场的陈列设计中投入大量精力，营造过年氛围，引导消费者关注并购买限定新品 [8] - 通过线上线下协同发力，公司旨在让品牌主张触达更广泛人群，并为渠道终端动销提供支撑 [8] 品牌战略与市场定位 - 公司连续推出春节主题限定新品，战略精耕“吃乐事，有乐事”心智，已形成稳定而清晰的市场认知 [9] - 公司产品具备的吉祥、快乐属性，与中国传统新年碰撞出创意火花，将“乐事”品牌与生活中的“乐事”巧妙关联 [9] - 进入中国市场30多年来，公司不断探索中国传统文化内核，深耕本土文化，尤其在春节等传统节日上高度重视，坚持为中国消费者带来更好的产品和体验 [11] - 公司春节营销抓住了人（不同年龄段消费）、货（氛围感十足的春节新品）、场（多元化消费场景）三个核心关键词，实现了品牌声量释放与产品销量引爆 [11]

文章核心观点 - 美妆行业正从“成分逻辑”转向“仪式逻辑”，护理过程本身的情感价值和文化语境成为新的增长通路 [1][4] - 仪式感通过提供情绪价值、构建产品生态系统和建立文化护城河，成为超越成分内卷的商业引擎 [16][19][22] - 中国品牌应通过文化转译、科学赋能和场景简化，激活本土传统护理智慧，以东方仪式重写美业未来 [26][29][35] 从成分到仪式 - 当前美妆竞争以“成分党”和“功效党”为主流，品牌聚焦高纯度、高浓度的活性成分与科学验证 [2] - 成分内卷促使差异化机会出现，品牌开始将产品升级为具有情绪价值与文化语境的护理过程 [4] - 全球市场趋势显示，仪式感护理正将传统文化（如阿育吠陀、东方理容之道）转化为现代美妆语言 [1][7] 仪式感的商业引擎 - 仪式感提供充沛的情绪价值，将产品使用转化为情感体验，提升心理溢价和品牌忠诚度 [16][19] - 仪式感有利于品牌生态扩展，围绕核心仪式可构建满足不同场景和时长的产品生态系统 [19][22] - 仪式感构成文化护城河，品牌与深厚文化仪式的原生纽带是难以复制的核心资产 [22][25] 以东方仪式重写美业未来 - 中国消费者在经历成分教育后，正主动寻求更深层的情感连接，“仪式型护理”时代已到来 [26] - 中国品牌需从“产品思维”转向“关怀思维”，将产品嵌入充满意义的文化仪式中 [26][29] - 激活本土文化富矿（如梳油、香囊、草本泡浴）的关键在于文化转译、科学赋能和场景简化 [29][31][35]

行业价格趋势 - 高端烘焙产品单价高企，例如生吐司售价达45元，招牌吐司价格在28-45元区间，普通面包售价多在12-36元，消费者反映已难见个位数售价的面包 [1][3] - 平价面包市场依然存在，例如青岛老牌面包店的金麦园、顺兴食品等店铺的老式面包价格约为3元，60-80克的基础款餐包通过“买三送一”等促销模式维持低价 [8][20] 消费者画像与动机 - 核心消费群体为16至50岁的年轻白领、家庭以及00后，其中女性顾客占比高达80% [8] - 部分消费者愿意为高品质、健康原料（如“0色素、0香精、0防腐”宣传）和独特体验支付溢价 [8] - 消费动机从单纯果腹转变为休闲零食、下午茶社交及追求品质生活的象征，90后、00后易受社交平台“种草”与“打卡”影响 [10] - 在旅游场景中，面包的“打卡”属性和“伴手礼”功能凸显，消费者注重其拍照出片的“颜值”和作为“社交货币”的传播价值，食用价值退居次要 [21][22] 产品与市场竞争 - 当前市场爆款从几年前的软欧包转向各类夹馅口味吐司，各品牌产品高度同质化，导致竞争加剧 [3][14] - 品牌通过设立试吃区增强线下体验，但转化率有限，约30%的试吃者会进店购买，多为意向明确的顾客 [11][13] 成本结构分析 - 一个450克牛奶吐司的总成本约16.2元，其中直接材料成本5.2元（包括原材料4.6元、包装0.2元、电费0.4元），间接成本11元（包括人工5元、租金4元、折旧1.25元、杂费0.75元） [18] - 添加全麦、坚果、肉松等原料会显著推高原材料成本，大型连锁品牌通过规模化生产和集中采购可将单杯成本压缩至10-16元 [18] - 一个60克红豆餐包的成本约为1.33元，平价面包为控制成本可能使用更便宜的原料替代品，如豆粉混合肉松 [20] 市场格局与品牌策略 - 市场呈现全国性连锁品牌、区域性品牌（如丹香、笑蕾）和本土独立烘焙坊三足鼎立的格局 [21] - 品牌策略分化，高端品牌注重“仪式感”和“打卡”体验，例如在门店设置专门拍照区；本土老牌则依靠社区店和性价比吸引顾客 [21][22]

餐饮消费现象 - 国庆中秋双节后宴席浪费现象触目惊心，饭店后厨泔水桶内未动几筷子的海鲜和整盘菜品堆积如山 [1] - 喜宴浪费源于跑偏的仪式感，消费者为追求十全十美凑十道菜，为有面子点满价格昂贵的硬菜 [1] - 部分消费者为拍摄满汉全席效果的朋友圈照片，明知吃不完也要点满一桌，拍照后饭菜便无人问津 [1] 商家营销策略 - 商家营销存在双面操作，一边悬挂光盘行动标语，一边使用6888元显档次、8888元更吉利等话术将套餐与面子捆绑 [1] - 当顾客意图点小份菜或减少菜品时，商家以套餐更划算、不够大气等话术进行捆绑销售 [1] - 商家借吉利之名明倡节约暗促浪费，实际目标是瞄准消费者的钱包 [1] 行业延伸关注 - 行业需关注外卖领域的类似浪费现象，例如满减促销活动可能导致的食品浪费问题 [2]

公司管理层通过极限运动进行品牌营销和活动预热 [2][4][5][8][10] - 公司首席执行官张朝阳历时5小时18分完成8.69公里蛙泳横渡南澳岛-饶平海湾 [2] - 此次横渡遭遇洋流和蚝区组合风险 手部被划伤但最终成功完成挑战 [2][4][5] - 横渡活动通过公司视频平台进行全程直播 并邀请帆板世界冠军陈佩娜和花样游泳世界冠军梁馨枰进行专业解说 [8] 公司视频平台业务发展及内容生态建设 [8][10] - 公司将于9月21日在三亚海棠湾举办2025秋季搜狐视频播主大会 也称为"关注流大会" [10] - 大会将汇聚众多播主和明星嘉宾 涵盖舞蹈、汉服、科学、健康、文化、音乐、二次元、运动户外等多个内容圈层 [10] - 公司视频平台"关注流"中运动圈等圈层非常火爆 平台致力于推广健康生活方式 [8] 公司借助体育赛事进行品牌推广和地域合作 [2][8] - 此次横渡活动为第十五届全运会加油助力 全运会将于11月在广东举办 [2][8] - 全运会冲浪项目将在汕头市南澳岛举办 与横渡地点形成协同效应 [8] - 公司管理层表示很喜欢广东的山水和海岸 去年也在深圳举办过搜狐马拉松活动 [2]

核心观点 - 通过《仪式：中国人的时间哲学》系列作品展现中国人依循二十四节气和传统节日的生活方式 强调仪式感在日常生活和文化传承中的核心价值 [11][13][41] - 作品以浙江衢州常山为观察样本 深度挖掘江南地区岁时流转中的饮食、劳作及节庆活动 呈现传统文化与现代生活的连接 [6][10][23] - 书籍设计融合中国美学元素 包含手工工艺和限量发行策略 突出其收藏与礼品属性 [15][55][66] 作者背景与创作理念 - 作者周华诚具有多元职业背景（医生、记者）和乡村生活经历 其创作聚焦浙江传统文化与日常美学 [6][8][10] - 创作初衷是记录中国人"如何过日子" 强调仪式感源于历史积淀 体现对生活的庄重态度 [14][26][41] 内容结构 - 系列包含两册图书：《节气风物之美》专注自然节律与农耕文化 《岁时礼俗之美》侧重传统节日的人文庆典 [23][38][40] - 具体案例包括立春耕田仪式、立夏食用豌豆糯米饭、中秋食蟹赏月、除夕插梅守岁等 均配有详细场景描写 [28][29][31][32] 文化价值阐释 - 二十四节气被称为"中国第五大发明" 体现古代劳动人民对时间的审美化表达与文化智慧 [38][44] - 传统节日被定义为对忙碌生活的褒奖 节令仪式（如咬春、腊鼓）承载着行为方式与思维观念的代际传承 [17][26][40] 产品特性 - 限量2000套 含图书2册、手账1册、藏书票2枚及精美函套 定价158元/套 [15][66][68] - 设计由获奖设计师陈天佑操刀 采用裸脊装帧、手工粘贴夹页工艺 插画融合水墨风格与童趣元素 [55][57][59] - 附加价值包括书法家小萨的节令书法、岜农亲绘函套插图 以及护眼纸张制作的手账 [59][61][66] 市场定位 - 目标受众为寻求文化归属感与生活仪式感的人群 强调书籍"可读、可藏、可赠"的多重功能 [15][50][66] - 通过自然意象（草木生长、季节更替）与文学引用（周作人、汪曾祺）强化情感共鸣 [35][46][52]

营销策略分析 - 艺人李一桐通过奶茶花束照片结合宠物狗出镜引发话题热度 成功将杀青庆功宴与节气营销结合实现三箭齐发的宣传效果 [1][5] - 红衣造型与待播剧《书卷一梦》角色"宋一梦"形成跨剧集联动 剧外热度直接拉满 [3][5] - 淘宝大V同步推送"秋天第一杯"免单活动 实现艺人流量与商业平台联动的精准转化 [5] 消费者行为影响 - 全网引发模仿潮 济南合肥等地奶茶店连夜上架"入秋四件套"套餐 [4] - 内蒙古网友为复制同款现象支付高额快递费 快递费相当于两箱奶茶成本 [4] - 奶茶花束从社交货币演变为健康争议焦点 消费者面临仪式感与健康选择的矛盾 [6] 产品安全风险 - 奶茶杯被检测出菌落超标190倍 存在严重卫生隐患 [4] - 饮品中冰块填充比例达40% 实际产品内容物大幅缩水 [4] - 医学界提醒此类产品可能带来健康风险 被称为"拿命换仪式感"的行为 [4] 美学设计特征 - 奶茶杯摆成心形搭配玫瑰和玩偶 被网友封为甜酷美学天花板 [3] - 红衣配奶茶心形摆盘的设计形成强烈视觉冲击 引发粉丝狂赞杀青庆功宴剧透 [1] - 整体造型呈现"甜到齁"的视觉效果 同时兼具甜酷双重美学特质 [1][3]