当东方的匠心佳酿与2026年国际足联世界杯（以下简称世界杯）激情相遇，将发生怎样的化学反应？12 月5日晚，在"世界杯"分组抽签前夕，中国白酒龙头企业五粮液面向全球，正式首发四款五粮液 FIFA2026世界杯官方联名产品。一场全程线上直播，在足球名宿范志毅的助阵、丰富的互动福利发放 与亿万球迷的瞩目中，提前点燃"世界杯"的热潮，成功破圈。 图片来源：五粮液 作为国际足联官方联名产品合作伙伴，五粮液此次新品发布不仅是其产品的创新表达，更是其深化全球 化战略、革新品牌叙事、主动拥抱消费时代变迁的标志性事件。携手"世界杯"，五粮液正在将"美酒+体 育"的跨界融合推向一个全新的战略高度，为白酒行业的营销创新与价值拓展，提供了一个极具前瞻性 与引领性的实践范本。 精准卡位世界知名IP，锚定体育营销战略高地 在品牌全球化与年轻化转型的双重挑战下，体育——尤其是被誉为"世界第一运动"的足球，以其巨大的 全球影响力、跨越文化的凝聚力与澎湃的情感能量，成为品牌与世界对话的通用语言。 五粮液此次与国际足联的官方合作，是一次基于长远战略的深度绑定。"世界杯"本身就是一个跨越数月 乃至数年的社会文化热点话题，从分组抽签、资格赛、正赛 ...

文章核心观点 - 四川省在“十四五”期间通过政策驱动、市场建设与服务创新，实现了资本市场规模与质量的双重飞跃，有效支持了区域经济高质量发展与产业升级，并正朝着打造西部金融中心的目标迈进 [1][2][11] - 五粮液作为四川省及中国白酒行业的龙头企业，通过稳健经营、产品与渠道创新、全产业链生态构建及国际化战略，持续巩固其市场领导地位并驱动地方产业发展 [12][13][20] 资本市场发展成效 - 截至2025年第三季度末，四川省境内上市公司总数达179家，较2020年底增长32%，总市值达3.4万亿元 [2] - “十四五”期间，全省各类市场主体通过资本市场直接融资超2.1万亿元，其中新增46家境内上市公司首发募集资金超360亿元，资金主要投向先进制造、医药健康、绿色能源等领域 [5] - 2025年前三季度，全省上市公司实现营业收入8231亿元、归母净利润821.50亿元 [7] 政策与机制支持 - 四川创新建立职能部门与各市州联动的定期会商协调机制，推动“一企一专班”、“一企一策”解决企业上市困难 [5] - 2023年1月，四川出台新一轮“1+3”财金互动政策体系，对企业上市、直接融资给予专项激励 [5] - 2024年10月，四川省政府印发《关于推动资本市场高质量发展的实施方案》，成为新“国九条”后首批地方综合性实施方案 [5] - 四川省委金融办牵头建立“上市后备企业资源库”，形成“培育—辅导—上市—再融资”全链条服务机制 [5] 上市公司结构与质量 - 四川省境内上市公司涵盖主板100家、创业板46家、科创板21家、北交所12家 [7] - 行业结构呈现“传统筑基、新兴突围”特征：3家酒类上市公司上半年贡献全省A股公司13.1%的营收和48.9%的利润；工业、信息技术、材料行业市值占比从26.69%上升至51.76% [7] - 2025年10月，新易盛市值突破4000亿元，跃升至川股市值第二，标志着产业结构向高端化、智能化、绿色化转型 [7] 资本运作与股东回报 - “十四五”时期，四川上市公司累计实施并购重组136家次，交易金额达813亿元，涌现昊华科技、四川能投、硅宝科技等典型案例 [8] - 同期，四川省境内上市公司累计现金分红超2300亿元，71家上市公司在2021年至2024年持续稳定分红，五粮液、泸州老窖等头部企业披露长期股东回报规划 [8] 支持科技创新与金融生态 - 四川科创板、创业板和北交所上市公司共计79家，占省内上市公司比重从“十四五”初期的27%提升至44% [9] - 全省私募基金管理人达349家，管理规模超3000亿元，大量资本投向“投早、投小、投硬科技”领域 [9] - 四川支持企业发行科创债、绿色债、乡村振兴债等创新品种债券168只，募集资金超1000亿元 [9] - 四川省现有证券期货基金法人公司8家、分支机构540家，证券服务机构44家，国金证券获批QDII业务资格 [9] 五粮液经营业绩与财务表现 - 2024年，五粮液集团实现销售收入1952.97亿元、同比增长10.3%；利润总额472.43亿元、同比增长10.86%；利税总额734.46亿元、同比增长10.13% [14] - 2025年前三季度，五粮液（上市公司）实现营业收入609.45亿元，归母净利润215.11亿元 [14] - 公司发布2025年中期利润分配预案，拟派发现金红利超100亿元（含税） [14] 五粮液产品与渠道创新 - 针对年轻消费群体，于2025年第三季度推出29°五粮液·一见倾心战略新品，上市60天销售突破1亿元，C端动销日均超百万元 [16] - 该产品与纯K达成合作，覆盖全国41家直营店，并在成都、南宁等城市落地主题活动 [16] - 推出“FIFA2026世界杯官方联名产品”，借助国际体育IP拓展品牌年轻化与国际化 [16] - 2025年1—9月，五粮液线上渠道销售额同比增长8%，大会员体系总人数突破2000万人 [17] - 公司在20个核心城市实行终端直配，推进渠道下沉与线上线下协同整合营销 [17] 五粮液产业链与生态构建 - 在上游种植端，建成170万亩高标准酿酒专用粮基地，通过“企业+合作社+农户”模式带动17万户种植户增收 [18] - 在中游制造端，引领宜宾形成以五粮液为核心，包含50多户规模以上白酒企业、280户中小酿酒企业、131户配套企业的千亿产业集群 [18] - 公司牵头制定12项白酒行业国家标准，并向中小企业开放技术检测、生产管理资源 [18] - 在下游服务端，通过“工业+文旅+潮玩”模式，打造五粮液生态园区、501中国白酒文化圣地等酒旅融合项目 [19] - 2024年，宜宾产区以不到全国白酒5%的产量，贡献了全国白酒行业30%的营收和20%的利润，成为首个规上酒企年营收突破2000亿元的白酒产区 [19] 五粮液国际化与品牌建设 - 2025年10月，五粮液以中国企业创奖以来最高分斩获EFQM全球奖（七钻）认证，并获“联合国可持续发展目标践行与企业绩效卓越奖”单项奖 [20] - 公司高频度亮相世博会、APEC、进博会等国际高端平台，持续擦亮品牌 [20] - 品牌跨国文化交流活动“和美全球行”已走进全球19个国家和地区 [20] - 在日本东京、新加坡武吉士、中国香港开设五粮液大酒家，探索白酒与当地餐饮文化融合 [21] - 携手米其林指南开展全球餐酒搭配研究，并创新推出“五谷罗尼”鸡尾酒以吸引全球年轻消费者 [21]

公司核心地位与战略 - 公司是中国白酒行业的领军者与宜宾经济的核心力量，以多元实践诠释龙头企业的支撑力，成为宜宾产业高质量发展的坚实根基与核心引擎 [1] - 公司以“精准识变、大胆应变、主动求变”的战略定力应对市场挑战，通过政策与资源支持帮助经销商，为可持续增长夯实基础 [2] - 公司秉持“和合共生、美美与共”的品牌理念，深化国际化战略布局，以更开放的姿态拥抱世界，创新讲述中国白酒故事 [10] 财务业绩与股东回报 - 2024年，五粮液集团实现销售收入1952.97亿元，同比增长10.3%；利润总额472.43亿元，同比增长10.86%；利税总额734.46亿元，同比增长10.13% [2] - 2025年前三季度，五粮液（上市公司）实现营业收入609.45亿元，归母净利润215.11亿元 [2] - 公司发布2025年中期利润分配预案，拟派发现金红利超100亿元（含税），高额分红体现扎实的财务底气 [2] 产品创新与市场拓展 - 公司围绕“巩固大单品优势+拓展新品类空间”双线发力，构建更具市场适应性的产品矩阵 [3] - 针对消费年轻化趋势，公司于2025年第三季度创新推出29°五粮液·一见倾心战略新品，该产品上市60天销售突破1亿元，C端动销日均超百万元 [3] - 公司推出“FIFA2026世界杯官方联名产品”，借助国际顶级体育IP的流量效应，为品牌年轻化与国际化开辟新路径 [3] - 公司创新推出“五谷罗尼”鸡尾酒，以国际化的口感偏好为切入点，让全球年轻消费者以更轻松的方式接受中国白酒 [9] 渠道革新与数字化建设 - 2025年，公司持续深耕渠道建设，大力推进渠道下沉，在20个核心城市实行终端直配 [4] - 公司积极推进线上线下协同整合营销，2025年1—9月，线上渠道销售额同比增长8%，大会员体系总人数突破2000万人 [4] - 通过“线上+线下”双线联动实现消费人群精准触达，新兴渠道与数字化赋能成效显著 [4] 产业链生态构建与区域带动 - 公司充分发挥“链主”作用，以品牌和技术为核心纽带，围绕白酒生态圈持续补链强链延链，带动上下游协同发展 [6] - 在上游种植端，公司已建成170万亩高标准酿酒专用粮基地，通过“企业+合作社+农户”模式带动17万户种植户增收 [6] - 在中游制造端，公司引领宜宾形成以自身为核心，由50多户规模以上白酒企业、280户中小酿酒企业、131户产业链配套企业组成的千亿产业集群 [6] - 公司牵头制定12项白酒行业国家标准，搭建共享研发平台，向中小企业开放技术检测、生产管理资源 [6] - 在下游服务端，公司通过“工业+文旅+潮玩”模式，打造酒旅融合新范式，推动传统白酒工业向“沉浸式文旅综合体”转型 [6] - 2024年，在公司的带动下，宜宾产区以不到全国白酒5%的产量，贡献了全国白酒行业30%的营收和20%的利润，成为中国首个规上酒企年营收突破2000亿元的白酒产区 [7] 国际化发展与品牌认可 - 2025年10月，公司以中国企业创奖以来最高分斩获EFQM全球奖（七钻）认证，并获“联合国可持续发展目标践行与企业绩效卓越奖”单项奖 [8] - 公司高频度亮相世博会、APEC、进博会等国际高端平台及盛会，在世界舞台持续擦亮品牌 [8] - 公司国际化战略实现从“走出去”到“走进去”的深化，以及从“产品出口”到“文化输出”的价值跃升 [8] - 公司打造的行业首个品牌跨国文化交流活动“和美全球行”已走进全球19个国家和地区 [8] - 公司在日本东京、新加坡武吉士、中国香港开设五粮液大酒家，探索中国白酒与当地餐饮文化的融合之道，并携手米其林指南在多个国家开展全球餐酒搭配研究 [9]

这种"美酒+体育"的营销叙事，不仅实现了中国白酒与全球顶级体育IP的深度绑定，更以"产品力筑基、营销力破局"的协同策略， 为传统白酒国际化突围提供了可借鉴的"品效合一"新样本。 01重磅发售世界杯官方联名产品 12月5日，中国白酒国际化进程再迎标志性事件：白酒龙头五粮液正式全球发售"五粮液FIFA2026世界杯官方联名产品"。 覆盖不同场景、不同人群的官方联名产品矩阵与长周期"竞猜赢五粮液真免单"互动活动的推出，打通了从购买到体验的链路闭 环，从而实现了球迷与粉丝"喝五粮液，亲临世界杯"的梦想。 构建全球共识的价值锚点 2026年世界杯看点重重，注定将成为足球历史上前所未有的一届盛会。不仅是世界杯首次由美国、加拿大和墨西哥三个国家承 办，也是首次扩军至48支参赛球队，共进行104场比赛。 万众瞩目的盛况为品牌的出圈带来了新机遇。作为国际足联官方联名产品合作伙伴，五粮液以"大国浓香"为载体，推出了一场宏 大的体育营销叙事。 12月5日，2026年美加墨男足世界杯分组抽签仪式在美国华盛顿举行。同日，五粮液FIFA2026世界杯官方联名款产品在京东直播间 重磅首发上市，央视频客户端同步直播。据了解，超百万人观看了本 ...