品牌营销争议 - 白象和今麦郎旗下方便面产品使用"多半桶"和"1桶半"商标宣传，但实际面饼重量未达宣传的1.5倍标准 [1] - 今麦郎"1桶半"面饼实际重量为110克，按宣传应达127.5克(对比85克小桶产品) [1] - 白象"多半桶"面饼110克，对比经典版85克面饼，未达"多半"标准 [1] 产品定价策略 - 白象加量产品价格显著高于经典版，"多半桶"红烧牛肉面单桶6.66元，经典版仅2.83元/桶 [3] - 加量版价格比经典版高出一倍有余 [3] 行业普遍现象 - 消费品领域频繁出现"擦边球"商标营销，涉及卫生巾、调料品、速食品等多个品类 [4] - 广东壹号食品"壹号土"猪肉和简爱酸奶"其他没了"商标曾引发类似争议 [4] 营销手段分析 - 品牌利用消费者对描述性词汇的使用习惯，通过混淆视听方式误导消费 [4] - 此类营销手段属于企业短视行为，违背品牌长久发展原则 [5] 法规合规性 - 商标使用违反《中华人民共和国商标法》诚实信用原则 [5] - 不符合《食品安全国家标准预包装食品标签通则》对标签内容真实客观的要求 [5]

娃哈哈与今麦郎代工关系 - 娃哈哈与今麦郎存在纯净水委托代工关系，但因个别产品未通过出厂检测，自2025年4月起终止合作 [1] - 今麦郎2024年为娃哈哈代工生产5000多万箱（约12亿瓶）纯净水，占其自身产能10% [2] - 代工合作基于今麦郎全国26个生产基地的运输半径优势及32条高速流水线的产能规模 [2] 今麦郎业务发展历程 - 前身为华龙集团，1994年推出5毛钱方便面抢占农村市场，6年内实现年销量1亿包 [3] - 2002年品牌升级为今麦郎，转向城市市场，方便面年销售额达1亿元，成为康师傅、统一竞争对手 [3] - 2004年与日清集团合资，2006年与统一合资进军饮料业务，但合作分别于2015年、2016年终止 [3] 市场竞争与业务表现 - 方便面市场受外卖冲击，2014-2016年销量下降80亿包，今麦郎推出"一桶半"、"拉面范"等差异化产品 [4] - 2018-2019年方便面市场份额为15.8%，2023-2024年下滑至行业第四，被白象反超 [4] - 饮料业务中凉白开2022年销售额突破30亿元，但包装饮用水市场份额长期低于2.01%，行业排名第七 [5] 财务与资本化进展 - 2019-2021年营收分别为218.488亿元、240.429亿元、241.455亿元，2023年降至165.7亿元 [5][6] - 2017年启动IPO未果，2019年借壳莱茵体育计划因付款问题终止，2020年与中信建投签约后再次搁置 [7] 行业策略与机会 - 行业建议借鉴统一的"食饮合并"策略，通过协同效应降低成本并提升业绩 [8] - 饮料行业门槛较低，今麦郎可通过产品跟随与创新抢占市场份额 [7]