随着人民群众对美好生活需要的日益提升，体育消费呈现多样化发展趋势。目前，体育消费已 成为我国居民生活消费的重要组成部分，是扩大内需、促进整体消费的有力抓手，对稳经济、 稳增长具有显著意义。 国家统计局数据显示，今年上半年，我国限额以上单位体育娱乐用品类商品零售额同比增长 22.2%，体育消费成为增长最为迅速的领域之一。从全球经验来看，随着居民可支配收入的提 高与运动健康意识的增强，体育消费的总规模及人均支出将持续处于上升通道。 体育消费具备全民参与的广度与类型丰富的特点，推动市场呈现出需求多元、供给丰富、业态 加速融合等特征。随着市场规模扩大，其深度与韧性也进一步增强。涵盖体育用品、健身休 闲、竞技观赛、体育培训、体育旅游、体育文化等多种形态的体育消费，高度依赖人力资源投 入，也直接创造了大量就业岗位。 从消费形态来看，体育消费主要分为实物型、参与型与观赏型三类。在发展初期，公众以实物 型消费为主，如购买运动服装、鞋帽和器材等。随着居民闲暇时间增多、收入水平提升及健康 意识增强，越来越多人开始为参与体育活动付费，如户外运动、技能培训等。而随着体育赛事 竞技水平、品牌价值及市场化程度的提升，观赏赛事逐渐成为一种 ...

行业核心观点 - 体育消费正从传统实物购买迭代为“实物+服务”的多元图景，成为扩大内需、稳定增长的重要引擎 [1][2] - “体育+”融合发展通过将赛事与文旅资源有机串联，构筑文体旅融合场景，实现从赛事流量到经济增量的转化 [1][2] - 政策目标为到2030年体育产业总规模超过7万亿元，并通过增加优质供给、深化融合发展和优化消费环境来释放体育消费潜力 [3] 消费趋势与规模 - 体育消费热度从城市商圈蔓延到县域乡村，从传统场馆延伸到自然山水，形成“跟着赛事去旅行”的新风尚 [1] - 上半年限额以上单位体育娱乐用品销售额同比增长22.2% [2] - 2024至2025冰雪季全国滑雪场场内消费金额达到786.13亿元，去年户外运动线上消费总额超3000亿元 [2] “体育+”融合实践与成效 - 第十五届全运会设计“竞赛动线即文旅路线”，将19座办赛城市的体育场馆与文化旅游资源有机串联 [1] - 四川1至7月体育消费规模达1180亿元，同比增长8.3%，江西上半年居民体育消费总规模近550亿元，同比增长9.17% [2] - 福建、四川、广西等7地监测的500余场重点赛事活动带动场均消费超3000万元 [2] 政策导向与发展路径 - 政策提出在微观层面培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事 [3] - 发展路径包括打造高质量赛事IP，营造吃、住、行、游、购、娱一体化消费场景，以及推动场馆开放和建设全民健身场地 [3] - 鼓励各地推出发放体育消费券、消费满减等优惠活动，以激发体育消费新活力 [3]

扩大服务消费的政策举措 - 商务部等9部门发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》 提出五方面19条举措以扩大服务消费 [3] - 实施服务消费提质惠民行动 持续深化"购在中国"品牌打造 开展"服务消费季"系列促消费活动 [4] - 开展消费新业态新模式新场景试点城市建设 积极发展首发经济 推动创新和丰富服务消费场景 [4] 消费场景与企业培育 - 支持优质消费资源与知名IP跨界合作 打造商旅文体健融合的消费新场景 [4] - 培育一批新型消费龙头企业 [4] - 结合实际、因地制宜延长热门文博场馆、景区营业时间 优化预约方式 鼓励推行免预约 [4] 服务业对外开放 - 扩大服务业高水平对外开放 推动互联网、文化等领域有序开放 [4] - 扩大电信、医疗、教育等领域开放试点 支持将更多服务消费领域纳入《鼓励外商投资产业目录》 [4] - 鼓励引进国外优秀体育赛事 支持地方举办大众体育赛事 打造精品赛事和职业联赛 [4] 特定行业支持措施 - 支持有条件的幼儿园招收2—3岁幼儿 发展社区嵌入式托育、家庭托育点 [4] - 鼓励用人单位提供托育服务 并按相关规定给予政策支持 [4] - 优化学生假期安排 在放假总天数和教学时间总量不变前提下 鼓励探索设置中小学春秋假 [5] - 科学调整学年教学和放假时间 相应缩短寒暑假 以增加旅游出行等服务消费时间 [5]