行业趋势：传统文化与非遗的现代化转型 - 国家级非遗庙会通过创新形式吸引年轻客群，成为其“心头好”，实现了古老节俗的年轻化转型 [1] - 传统“文市”庙会通过融入国潮设计、联名合作与沉浸式体验，改变了年轻人对老字号和非遗“老气横秋”或“遥不可及”的固有认知 [4][9] - 科技元素（如人形机器人、裸眼3D技术）的注入为传统庙会增添了未来感，使其从静态陈列转变为可互动、可打卡的鲜活体验 [9][10] 公司/品牌战略：老字号与非遗的品牌焕新 - 内联升、瑞蚨祥等老字号通过推出融入马年元素的国潮风文创新品，成功提升了在年轻消费者中的吸引力和品牌质感 [4] - 庙会主办方与徐悲鸿纪念馆推出“马踏祥云”联名限定纪念印章，精准击中年轻人追逐“仪式感”和“限定款”的情绪需求，引发热烈反响 [4] - 通过设置“非遗立方”首店、举办联名活动，老字号及文化机构以创意设计实现产品与品牌形象的更新 [4] 产品与服务创新：沉浸式与互动式体验设计 - 打造多种互动体验项目，如NPC互动巡游、投壶、写福字、猜灯谜等，让游客从旁观者变为参与者，使民俗活动在烟火气中“活”过来 [5] - 策划“寻找厂甸马騳骉”活动，将66匹艺术骏马藏于街巷，游客通过免费图鉴打卡解锁，融合文化探秘与趣味性 [8] - 设立“马上有戏”专区，在皮影戏等非遗表演后允许观众上台互动与亲手操作，提供深度实践体验，增强参与感和认知 [9] 营销与用户连接：精准触达与社交传播 - 利用限定款联名印章等具有收藏价值的文创产品，有效激发消费者的专程到访行为，实现了客流吸引 [4] - 结合社交媒体打卡（发布带有马元素的照片）发放裸眼3D手机贴等科技感礼物，利用“网红单品”激励用户进行二次传播 [10] - 通过人形机器人等科技表演制造话题性开场，吸引年轻人主动拍照分享，在社交平台形成传播热点 [10]

活动概况与核心目标 - 2026年厂甸庙会小年预热活动于2月8日至16日举行 旨在为春节厂甸庙会正式启幕预热造势[1] - 活动核心区域包括琉璃厂东西街及火神庙 姚江胡同[1] - 活动旨在打破非遗静态展览的传统模式 通过游戏化设计和互动让市民从看客变成参与者[3] 活动时间与阶段 - 2月8日至10日为集中活动期[1] - 整体活动从2月8日持续至2月16日[1] 活动内容与形式 - 活动采用定点呈现加流动展示的方式[1] - 包含33项非遗项目 24场手作体验 10场特色展演[1] - 设置伯乐来了—寻找厂甸马騳骉活动 沿街藏有66匹源自历代文物名画中的骏马元素供市民寻找[3] 特色展演与表演 - 首日上演原创京剧《龙马献福》和舞蹈《万马奔腾》等展示马年元素的节目[1] - 马上有戏专区每日上演皮影戏 双簧 穆派戏法等非遗项目展演[2] 非遗体验与互动 - 火神庙变身非遗体验主阵地 设有非遗立方首店集中展示并首发内联升布鞋 瑞蚨祥丝绸等非遗老字号文创新品[2] - 开展24场马上亲手做体验活动 如金氏风筝扎制技艺 北京彩塑 传统香制作技艺 由非遗传承人现场指导 市民可预约免费参与[2] - 设置银票通互动游戏 市民通过对诗 问答获取银票通后可兑换文创礼品[2] 民俗互动与惠民活动 - 姚江胡同每天举办两场书法家写福送福活动 并开放汉服换装拍照与投壶游戏[2] - 马上甜蜜专区联动北京坊巧克巧蔻巧克力博物馆 并供应徐福记 德芙等品牌糖果 价格惠民[2] 主题展览与艺术展示 - 琉璃厂东西街每日上演宣南往士主题巡游快闪[2] - 宏宝堂同期举办骉主题迎新展与马上有余金鱼展[2] - 举办百年厂甸文化展 驰墨骋怀：徐悲鸿的马上乾坤艺术展 祥瑞拓影 古马驰前藏马主题拓片展 戏马丹青油画艺术展[2][3] 参与方式与信息获取 - 市民可前往街头公告板免费领取寻宝图册《丙午骏马艺术图鉴》参与寻马活动[3] - 市民可通过西城区文物保护管理中心官方公众号查询活动详情及预约通道[4]

活动概览 - 2026年厂甸庙会小年预热活动于2月8日至16日在北京琉璃厂东西街及火神庙、姚江胡同等核心区域举行[2] - 该活动由北京市西城区文物保护管理中心、西城区文学艺术界联合会联合主办[2] - 怀柔区群众艺术节于2月7日在慕田峪景区开幕，并举办为期两天的年货大集[9] 活动内容与规模 - 2月8日-10日集中活动期包括33项非遗项目、24场手作体验、10场特色展演[3] - 活动首日举办启动仪式，现场赠送书法家手书“福”字，并发布厂甸庙会主题曲[3] - 火神庙作为非遗体验主阵地，设有“非遗立方首店”首发内联升布鞋、瑞蚨祥丝绸等文创新品，并设“马上有戏”、“马上甜蜜”等专区[4] - 姚江胡同每天举办两场书法家写福送福活动，并开放汉服换装拍照与投壶游戏[4] - 荣宝斋与火神庙二殿内开展24场“马上亲手做”体验活动，由非遗传承人现场指导[4] - 2月8日-16日，琉璃厂东西街每日上演“宣南往士”主题巡游快闪，并同期举办多个主题艺术展览[5] - 怀柔区年货大集设有近20个特色市集展位[9] - 2月10日至12日，宝山味道“晒年节”设有70余个摊位展示乡土美食等[9] - 2月18日至23日，慕田峪景区将举办民俗展示，燕城新春庙会暨五福饺子宴等活动将陆续举行[10] - 2月19日至21日及3月3日，北年丰村、西树行村将迎来舞狮腾跃等11档非遗表演[10] 活动形式与创新 - 活动采用“定点呈现+流动展示”方式，旨在营造新春氛围并为春节庙会预热[3] - 活动聚焦“非遗活态传承”与“市民深度参与”两大核心[3] - 设计“银票通”游戏化互动环节，市民可通过参与对诗、问答获取并兑换文创礼品[4] - 邀请多位神秘嘉宾作为“非遗体验官”现身，通过“艺术+非遗”跨界形式吸引年轻群体[5] - 活动旨在打破非遗“静态展览”传统模式，让市民从“看客”变成“参与者”[5] - 怀柔区活动深度融合农文商旅体科资源，通过多种形式打造“文化大餐”[10] 参与品牌与合作伙伴 - 活动联动北京坊巧克巧蔻-巧克力博物馆，供应徐福记、德芙等品牌糖果[4] - 活动首发内联升布鞋、瑞蚨祥丝绸等非遗老字号文创新品[4] - 活动展示金氏风筝扎制技艺、北京彩塑、传统香制作技艺等非遗项目[4] - 怀柔区年货大集涵盖板栗和糕点等美食、植物扎染等互动体验以及怀柔特色文创产品[9]

活动概览 - 2026年厂甸庙会小年预热活动于2月8日启幕，主题为“春风跃马 非遗暖韵——当非遗遇见非遗”，旨在打造沉浸式非遗文化盛宴 [1] - 活动为拥有400多年历史的厂甸庙会预热，将经典庙会非遗项目与京剧、皮影戏等数十项非遗技艺及老字号相融合 [1] - 活动旨在为马年新春注入文化暖意，并提前营造春节氛围，为正式庙会预热造势 [1][7] 启动仪式与表演 - 启动仪式于10点在中国书店（琉璃厂店）门前举行，开场舞蹈《万马奔腾》与原创京剧《龙马献福》等节目展示了马年元素 [5] - 张一元品牌在现场提供“马上暖心茶”，增强了活动的参与感和体验感 [5] 核心体验与互动内容 - “非遗立方首店”作为主阵地，集中展示并首发内联升、瑞蚨祥等非遗老字号的文创新品 [11] - “马上有戏”专区每日上演北京皮影戏、双簧、穆派戏法等非遗项目表演 [11] - “马上甜蜜”专区首次联动北京坊巧克巧蔻-巧克力博物馆，并供应徐福记、德芙等品牌糖果，价格惠民 [11] - 火神庙内开展飞花令、猜谜等游戏，市民可通过参与对诗问答获取“银票通”以兑换文创礼品 [11] - 姚江胡同每天举办两场书法家写福送福活动（10-11点、14-15点），并设有投壶等传统游艺体验，市民可偶遇NPC [14] - 荣宝斋与火神庙二殿内举办金氏风筝扎制、北京彩塑、传统香制作等24场“马上亲手做”体验活动，由非遗传承人现场指导，需提前预约 [14] 主题展览与巡游活动 - 即日起至16日，琉璃厂东西街开启“宣南往士”主题巡游快闪 [17] - 宏宝堂举办“骉”主题迎新展与“马上有余”金鱼展 [17] - 同期举办“百年厂甸”文化展、“驰墨骋怀：徐悲鸿的马上乾坤”艺术展、“祥瑞拓影 古马驰前”藏马主题拓片展、“戏马丹青”油画艺术展 [17] - 琉璃厂东西街设置“伯乐来了——寻找厂甸马騳骉”活动，沿街藏有66匹源自文物名画的“骏马”元素，市民可免费领取寻宝图册《丙午骏马艺术图鉴》参与寻马 [17] 活动嘉宾与区域联动 - 活动期间将有多位神秘嘉宾作为“非遗体验官”现身，与市民游客共同体验非遗 [18] - 今年春节期间，西城区围绕“畅游古都中轴，乐享西城年韵”主题，推出“北海大厂”系列春节文化活动 [21] - 系列文化活动涵盖北京厂甸庙会、第二十七届北京大观园红楼文化庙会、北京坊新春文化坊会、第二届什刹海冰雪嘉年华暨新春荷花吉市、JK FUN新春嘉年华和中海大吉巷•新春大集 [21] - 西城区各景点、文博场馆等还将推出看戏听曲、观影看展、非遗体验、市集联欢等140余场新春文化活动 [21]

活动概况与核心目标 - 活动为2026年厂甸庙会的小年预热活动 于2月8日启动 持续至2月16日 覆盖琉璃厂东西街及火神庙 姚江胡同等核心区域[1] - 活动聚焦“非遗活态传承”与“市民深度参与”两大核心 旨在打破非遗“静态展览”传统模式 让市民从“看客”变成“参与者”[3][5] 活动内容与形式 - 2月8日至10日为集中活动期 包含33项非遗项目 24场手作体验 10场特色展演 采用“定点呈现+流动展示”方式[1] - 活动首日在中国书店门前小广场举办启动仪式 赠送手书“福”字 发布主题曲 并呈现原创京剧《龙马献福》 舞蹈《万马奔腾》等节目[3] - 火神庙作为非遗体验主阵地 设有“非遗立方首店”展示并首发内联升布鞋 瑞蚨祥丝绸等老字号文创新品[3] - 火神庙设有“马上有戏”专区每日上演皮影戏 双簧 穆派戏法等展演 “马上甜蜜”专区联动巧克力博物馆并供应徐福记 德芙等品牌糖果[3] - 火神庙内开展飞花令 猜谜等互动游戏 市民凭“银票通”可兑换文创礼品[3] - 姚江胡同每天举办两场书法家写福送福活动 并开放汉服换装拍照与投壶游戏[3] - 荣宝斋与火神庙二殿内举办金氏风筝扎制技艺 北京彩塑 传统香制作技艺等24场“马上亲手做”体验活动 由非遗传承人现场指导 市民可预约免费参与[3] - 2月8日至16日 琉璃厂东西街每日上演“宣南往士”主题巡游快闪[5] - 宏宝堂同期举办“骉”主题迎新展与“马上有余”金鱼展[5] - 活动期间还将举办“百年厂甸”文化展 “驰墨骋怀：徐悲鸿的马上乾坤”艺术展 “祥瑞拓影 古马驰前”藏马主题拓片展 “戏马丹青”油画艺术展[5] - 活动将有多位神秘嘉宾作为“非遗体验官”现身 通过“艺术+非遗”跨界形式吸引年轻群体[5] 互动与参与机制 - 预热期间举行“伯乐来了—寻找厂甸马騳骉”线上和线下活动[1] - 通过“银票通”的游戏化设计（通过对诗 问答获取）增强市民参与感与互动性[3][5] - 非遗传承人从“幕后到台前”与市民互动[5] 信息获取渠道 - 市民可通过“西城区文物保护管理中心”官方公众号查询活动详情及预约通道[7]

活动概览 - 厂甸庙会小年预热活动于小年前两天正式启动 活动包含原创京剧《龙马献福》及舞蹈《万马奔腾》等展示马年元素的节目 [1] - 预热活动从启动日持续至1月16日 期间将上演“宣南往士”主题巡游快闪 并举办系列主题展览 [1] 活动内容与特色 - 活动以火神庙为中心 设置“非遗立方首店”专区 集中展示并首发内联升布鞋、瑞蚨祥丝绸等老字号文创新品 [1] - “马上有戏”专区每天上演皮影戏、双簧、穆派戏法等非遗代表性项目展演 [1] - “马上甜蜜”专区首次联动北京坊巧克巧蔻-巧克力博物馆 并供应徐福记、德芙等品牌糖果 [1] - 火神庙内开展飞花令、猜谜等互动游戏 市民可通过参与获取“银票通”兑换文创礼品 [1] - 设置“伯乐来了—寻找厂甸马騳骉”活动 沿街藏有66匹源自历代文物名画中的“骏马”和众多马元素 市民可免费领取寻宝图册参与 [2] 文化展览 - 宏宝堂同期举办“骉”主题迎新展与“马上有余”金鱼展 [1] - “百年厂甸”文化展、“驰墨骋怀：徐悲鸿的马上乾坤”艺术展、“祥瑞拓影 古马驰前”藏马主题拓片展、“戏马丹青”油画艺术展将陆续亮相 [1] 参与方式 - 市民可通过“西城区文物保护管理中心”官方公众号查询活动详情及预约通道 [3]

活动概况 - 2025北京国际非遗周于10月17日至21日在北京城市副中心举办，主题为“非遗携手美好生活” [2][3] - 活动涵盖开幕式、国际非遗展览、非遗对话、非遗市集四大板块，场地覆盖北京大运河博物馆、北京城市图书馆及城市绿心森林公园部分区域 [3] - 来自全球五大洲60多个国家和地区的数百名传承人参与，近万件展品联袂登场 [2] 展览内容与特色 - 国际非遗展览呈现马来西亚“可峇雅”传统服饰、格鲁吉亚千年壁画复原纺织品、匈牙利布索面具等全球非遗精品 [3] - 中国非遗精品展区展出全长2.6米的琉璃《九龙壁》壁挂及按太和殿走兽1:2比例精制的《中国传统建筑翼角琉璃瑞兽》 [3] - 非遗市集融合土耳其烤肉、斯里兰卡红茶、阿根廷马黛茶等国际体验，以及北京“燕京八绝”、内联升布鞋、吉兔坊彩塑、吴裕泰茶叶、六必居酱菜等本土生活化非遗项目 [4] - 通州展出花丝镶嵌、风筝等运河非遗技艺，河北呈现秸秆扎刻、布糊画等民艺匠作，天津展示陈官屯冬菜、津门蔡氏贡掸等市井烟火非遗 [4] 创新举措与行业影响 - 北京市文化和旅游局策划推出10条“运河新声非遗共生”大运河非遗主题游线路，推动非遗旅游体验 [5] - 活动与抖音联合发起“非遗发展共创营”，连接非遗传承人与平台内容创作者，旨在通过创新表达讲好非遗故事，促进非遗在数字时代的传播与转化 [5][6] - 行业专家在“非遗对话·共创生活”活动中强调，非遗传播需超越简单翻译，深入文化语境转译，通过双向调研推动内容共创，以转化为“活在当下的文化生产力” [5]

活动概况 - 2025北京国际非遗周于10月17日在北京城市副中心开幕，活动持续至21日 [1] - 活动吸引来自全球五大洲60多个国家和地区的数百名传承人及近万件展品参与 [1] 活动板块与内容 - 非遗周设置开幕式、国际非遗展览、非遗对话、非遗市集四大核心板块 [3] - 国际非遗展览“美美与共 国际手工艺展”展示马来西亚传统服饰“可峇雅”、格鲁吉亚纺织品、匈牙利布索面具、墨西哥木雕等各国手工艺品 [3] - “生生不息 非遗精品展”汇聚北京与港澳三地非遗精华，包括景泰蓝、京绣等“燕京八绝”，以及古琴、茶道等“五道”雅艺 [3] - 澳门手信、香港虚拟非遗导览等展品体现数字技术对非遗的赋能作用 [3] 开幕式表演亮点 - 开幕式以“风·雅·颂”为叙事主线，呈现多国传统音乐舞蹈表演 [4] - “风·和鸣”篇章中，中国贵州侗族大歌与格鲁吉亚复调演唱同台演出 [4] - “雅·青绿”篇章通过当代舞蹈《青绿》演绎《千里江山图》，融合文房四宝制作、雕凿刻镂等非遗技艺 [6] 非遗市集特色 - 非遗花园市集设于城市绿心森林公园，呈现土耳其烤肉、斯里兰卡红茶、阿根廷马黛茶等国际美食 [6] - 北京展区以“燕京八绝”引领，展示内联升布鞋、吉兔坊彩塑、吴裕泰茶叶、六必居酱菜等生活化非遗产品 [6] - 大运河非遗精品展区汇集通州花丝镶嵌、河北秸秆扎刻、天津陈官屯冬菜、安徽宣纸、浙江东阳竹编等地方特色非遗 [8] - 市集内出现“非遗+品牌”融合创新案例，如猎户星座咖啡机器人、宇树科技互动机器人成为亮点 [8] 行业交流与影响 - 活动期间举办“非遗对话·共创生活”论坛，汇聚中国、意大利、匈牙利、格鲁吉亚等国非遗专家、传承人及国际组织代表，探讨非遗传播与可持续生态构建 [8] - 活动推动非遗从“被保护”向“被需要”转变，促进公众从“观看”到“主动参与” [8]

品牌跨界战略 - 公司通过开设咖啡馆实现从传统布鞋到"文化+体验"模式的跨界转型 旨在吸引年轻消费群体并提升品牌形象 [1] - 跨界选择咖啡品类因该饮品在年轻人中广受欢迎 单价较低易吸引游客尝试 与门店高客流特性高度契合 [1] - 自2022年咖啡馆开业后 布鞋产品线上搜索量明显增长 线下门店年轻顾客占比大幅提高 [2] 文化赋能与产品设计 - 咖啡馆命名为"大内·宫保咖啡" 融合创始人受宫保鸡丁发明人丁宝桢资助的历史典故 赋予产品独特文化记忆点 [2] - 店内设置"内府书院"阅读空间 提供中国传统手工艺 北京历史风貌及品牌故事相关书籍 增强文化体验属性 [3] - 咖啡馆装修与布鞋店形成协同效应 通过历史照片 字画及观景窗设计强化品牌历史叙事与消费场景融合 [1] 经营成效与战略价值 - 咖啡馆盈利情况符合预期 运营模式优化后未来增长空间巨大 [2] - 通过咖啡引流实现"曲线救国" 消费者在体验品牌文化过程中对布鞋产品产生兴趣 转化为潜在客户 [2] - 多元化发展模式满足不同消费者需求 显著增强品牌市场竞争力 [3]