中国消费市场活力与趋势 - 2026年元旦假期，中国国内出游1.42亿人次，总花费847.89亿元，消费市场热力十足 [6] - 冰雪旅游成为冬季消费重要引擎，南方“避寒游”表现亮眼，海南离岛免税销售额在1月1日达2.51亿元，同比增长93.8% [7] - 海外舆论认为，中国消费市场正实现从“量”到“质”的变革，将为世界各国提供巨大机遇 [6][14] 消费新场景与新业态 - “中国购”成为继“中国游”之后的来华新风潮，购物清单扩展至无人机、博物馆文创、高端化妆品及高科技消费品 [7] - 中国Z世代消费群体转向将传统与现代相结合、通过人工智能等数字技术吸引客户的新型国内产品和服务，推动了潮玩、国潮茶饮及传统工艺珠宝等品牌的流行 [7] - “银发消费”需求催生了包括智能家居技术、老年护理服务等在内的新业务 [7] - “国潮”产品设计酷炫、紧跟潮流且带有怀旧元素，成功俘获年轻消费者，“新中式旅行”等文化自信正在构建全新的消费范式 [8][15] 政策支持与提振措施 - 2026年将继续实施更加积极的财政政策，刺激消费和投资，深入实施提振消费专项行动，制定实施城乡居民增收计划 [9] - 2025年12月，中国商务部、中国人民银行、国家金融监管总局联合印发通知，提出11条政策措施以激活消费并确保经济关键领域获得必要支持 [9] - 中国政府已陆续推出消费补贴、上调养老金、发放育儿津贴等一系列措施，并持续完善社会保障体系以提振消费 [10] - 2026年继续对消费品“以旧换新”计划提供支持，中国经济的重点继续从投资和出口转向服务和消费 [10] - 一些地方政府通过数字化平台和移动应用程序发放消费券，覆盖多种消费场景，有力推动了文旅产业发展 [10] 经济增长动力与结构优化 - 2025年前11个月，中国社会消费品零售总额同比增长4%，消费潜能继续释放 [11] - 中国通过加强社会保障体系、增加养老支持和发放育儿补贴等有针对性的措施扩大内需，有助于提高中期增长前景 [11] - 在创新驱动、先进制造业发展及消费需求稳步释放的推动下，中国经济持续展现出韧性 [11] - 中国“十五五”规划建议提出“大力提振消费”、“扩大有效投资”，将建设开放、稳定、可预测的大市场 [11] 海外视角与投资机遇 - 面对中国市场新变化，西方消费品牌需调整策略，更关注性价比及本土化口味，让业务模式贴近中国消费者的真实行为方式 [12] - 中国中小城市在日常消费（如个人护理、平价化妆品、国内旅游和本地电商）展现出惊人韧性，蕴藏着巨大消费潜力 [12] - 中国年轻一代消费者在服务业（如旅游业、体育赛事、文艺演出、博物馆）的支出正在增长，倾向于消费能带来情感体验的服务，为关注服务领域的西方企业提供巨大机遇 [12]

交通基础设施改善对区域旅游业的催化效应 - 泸石高速泸定段通车后，海螺沟景区元旦当日游客量达3900多人，较去年同期大幅增长630% [1] - 元旦3天假期，海螺沟景区共接待游客14153人次，实现门票收入52.04万元 [1] - 高速贯通使成都核心区至海螺沟的车程缩短至3个多小时，实现了“快进” [5] 核心景区客流与收入增长 - 元旦3天假期，泸定全县（不含海螺沟）累计接待游客3.15万人次，实现旅游收入3465万元 [4] - 泸定桥景区共接待游客7083人次 [4] - 海螺沟景区内运营酒店217家，床位储备近8000张，为承接游客做好了准备 [6] 游客行为与消费形态的转变 - 高速通车改变了游客结构，部分游客从泸定桥打卡后经由新高速前往海螺沟，改变了泸定作为“中转站”的定位 [2] - 交通时间压缩使游客更愿意“慢下来”，深入体验“日赏冰川戏雪、夜享温泉美食”的复合型冬季旅游产品 [5] - 景区计划推出门票优惠、冰川徒步、新年祈福、温泉升级等一系列活动，以吸引游客住下来、玩得好 [6] 周边景区与文旅设施的协同受益 - 泸定县内多个文化场馆接待量同比提升，如图书馆606人次、文化馆186人次、红军飞夺泸定桥纪念馆3164人次等 [4] - 周边景区游客量均高于往年同期，如牛背山景区接待2962人次（门票收入19.57万元）、杵坭樱桃谷景区接待533人次等 [4]

活动概况 - 新疆木垒县于12月20日启动第五届冰雪嘉年华系列活动暨大石头乡第四届“冰雪骑缘冬宰盛宴” [1] - 活动地点位于木垒县大石头乡朱散得村的雪原上 [1] - 活动吸引了1000余名游客和当地群众共同参与 [1] 活动内容与特色 - 活动包含雪地赛马叼羊、传统民族歌舞和千人盛宴等丰富多彩的项目 [1] - 活动通过赛马、冬宰展示、千人盛宴等形式展示当地独特的民俗文化 [5] - 活动旨在将当地最鲜活的生活场景转化为游客可参与的冬季旅游产品 [5] 活动目标与规划 - 本届冰雪嘉年华将持续至2026年初 [3] - 活动期间将围绕冰雪与文化主题展开多项系列活动和旅游推广 [3] - 活动目标在于持续激活冬季旅游市场 丰富游客体验 [3] - 长期目标是推动木垒实现“四季皆景、全年可游”的旅游发展目标 [3] 行业影响与意义 - 活动使当地优质的牛羊肉和独特民俗从“养在深闺”状态走向市场展示 [5] - 活动让民俗文化活跃起来 并使冰雪雪原旅游变得热闹 [5]

冬季旅游产品多样化 - 各地依托本地资源优势打造丰富的冬季旅游产品，提升服务，带动消费活力释放 [1] - 暖冬游、冰雪游等南北差异化旅游产品激活消费市场，例如海南推出水上运动、环岛公路游、海岸慢生活等多元旅游线路 [3] - 云南普洱、贵州荔波等地依托温暖气候和自然风光推出多种暖冬旅居产品，黑龙江亚布力滑雪场升级50余条雪道覆盖各难度等级 [3] - 新疆策划数百项特色文旅活动，预计整个雪季游客将增长10%以上，达到1亿1千万人次 [3] 景区服务与体验升级 - 重庆长江三峡之巅、陕西少华山国家森林公园为应对大客流推出游客分流、智慧导览等服务 [4] - 辽宁千山景区在湖光山色中打造音乐喷泉，为游客增添沉浸式观赏新体验 [4] - 山西翼城、湖北安陆等地的银杏生态旅游区成为游客打卡的"金色地标" [4] - 南京钟山风景区举办文创市集、手工制作等活动，四川都江堰、安徽黄山针对青少年学生推出观景研学线路吸引亲子游家庭 [4] 特色旅游项目发展 - 北京平谷的农文旅主题沉浸式游艺体验项目提供农业科技展示、趣味互动等消费场景，吸引大量市民游客 [6]

冬季旅游产品多样化 - 各地依托本地资源优势打造丰富的冬季旅游产品，包括重庆长江三峡之巅景区、陕西少华山国家森林公园的秋色观赏，辽宁千山景区的音乐喷泉，以及山西翼城、湖北安陆等地的银杏生态旅游区[1] - 景区通过推出游客分流、智慧导览等服务应对大客流，并增设文创市集、手工制作等活动提升游客体验，如南京钟山风景区[1] - 针对青少年学生群体，四川都江堰、安徽黄山等地推出观景研学线路，吸引众多亲子游家庭[1] 差异化旅游激活消费 - 暖冬游产品包括海南的水上运动、环岛公路游、海岸慢生活等多元旅游线路，以及云南普洱、贵州荔波等地依托温暖气候和自然风光推出的暖冬旅居产品[1] - 冰雪游产品如黑龙江亚布力滑雪场升级50余条覆盖各难度等级的雪道，新疆策划数百项特色文旅活动，预计整个雪季游客将增长10%以上，达到1亿1千万人次[1] 特色旅游项目持续火爆 - 农文旅主题沉浸式游艺体验项目在北京平谷提供农业科技展示、趣味互动等消费场景，吸引大量市民游客[2]

行业发展战略 - 冬季旅游竞争力源于前瞻性战略布局，需打破“冬事冬办”传统思维，提前谋划产品、线路和服务 [1] - 产业发展需从单一冰雪观光迈向产业融合与区域协同新阶段，跨区域线路规划是盘活资源、提升能级的关键抓手 [1] - 做强冬季游是一项系统工程，需在产品供给、市场推广、服务保障各环节系统推进，形成完整闭环 [2] 市场竞争态势 - 全国冬季游市场竞争日趋激烈，北方冰雪旅游热度不减，南方多地凭借产品创新崭露头角 [2] - 行业需以紧迫感和危机感，立足资源禀赋，在规划上快人一拍，在行动上先行一步，以在竞争中脱颖而出 [2] 区域发展机遇 - 新疆北疆冰雪运动与南疆民俗风情特色鲜明，但在跨区域旅游线路的通达性与丰富度上存在不足，是潜在发展机遇 [1] - 通过提早把握市场脉搏，将前瞻思维融入民宿改造、雪场升级、线路设计，可将资源优势转化为竞争优势 [1]