行业趋势 - 多家公募基金公司关停直销APP 包括平安基金、国寿安保基金、摩根士丹利基金和前海开源基金等 [1][4] - 基金直销APP关停潮从百亿级小公募蔓延至千亿级中型公募 行业渠道策略发生转变 [1][3] - 维护一款基金APP的综合年成本至少在200万元以上 涉及技术开发、系统调试和内容运营等多个岗位 [5] 公司动态 - 平安基金将于2025年8月31日起暂停APP运营 管理规模达6554亿元 非货规模2517亿元行业排名第24位 [1][5] - 国寿安保基金2025年3月终止APP运营 公司管理资产规模近3500亿元 [4][5] - 前海开源基金将APP功能迁移至微信小程序 公司资产管理规模超过1000亿元 [4][5] 市场竞争 - 头部基金公司APP用户活跃度相对较高 但与天天基金、蚂蚁财富等第三方机构存在明显差距 [2] - 第三方基金代销平台占据主导地位 代销规模占比70%-80% [9] - 易方达e钱包6月活跃人数环比增长30.35% 华夏基金管家环比大增76% [7] 业务发展 - 部分头部机构加大投入优化直销APP 南方基金、银华基金、博时基金等均进行版本升级 [2][7] - 直销APP发展需重点发力买方投顾方向 提供投研观点传递和投前投中投后服务 [2] - 基金公司拥有强投研能力但在投顾服务和客户基础方面存在薄弱之处 [11] 政策环境 - 证监会2025年5月印发《推动公募基金高质量发展行动方案》 提出25条举措提升投资者服务水平 [9] - 配套出台《证券基金投资咨询业务管理办法》促进基金投顾业务规范发展 [10] - 行业机构投资者直销服务平台为机构投资提供一站式数据信息交互服务 [9]

行业趋势 - 多家公募基金公司近期关停APP直销业务，包括平安基金、国寿安保基金、摩根士丹利基金、前海开源基金等，显示行业渠道策略正在转变 [1][3][6] - 中小基金公司在APP直销业务上面临运营维护费用高、投入产出比低的问题，年综合成本至少200万元，但用户活跃度和转化率表现不佳 [3][7] - 头部基金公司如易方达、华夏、汇添富等APP活跃度相对较高，但与第三方平台如天天基金、蚂蚁财富相比仍有明显差距 [3] 公司动态 - 平安基金宣布将于2025年8月31日暂停"平安基金"APP运营，功能整合至官网及微信公众号，公司管理规模达6554亿元（非货规模2517亿元） [1][3] - 国寿安保基金2024年末管理规模近3500亿元，于2025年3月终止APP运营 [6] - 前海开源基金2024年末资产管理规模超1000亿元，计划2025年7月将APP功能迁移至微信小程序及公众号 [6] 头部机构策略 - 部分头部基金公司仍在加大APP投入，如南方基金APP10.6版本新增黄金行情订阅、债市情绪温度等功能，单日快速赎回额度提升至8万元 [7][8] - 万家基金APP3.58版本优化安全性及养老基金体验，银华生利宝APP7.6.6版本调整会员体系，博时基金APP简化开户流程 [8] - 易方达e钱包6月活跃人数环比增长30.35%，华夏基金管家环比大增76%，汇添富现金宝、嘉实理财嘉等也实现环比正增长 [8] 行业政策与方向 - 证监会2025年5月发布《推动公募基金高质量发展行动方案》，要求提升服务投资者水平，研究适配个人养老金投资的产品 [11] - 行业逐步转向以客户利益为中心，销售机构费率降低，渠道格局面临调整 [9] - 基金公司需发挥投研差异化优势，重点发力买方投顾方向，提供投前、投中、投后全流程服务 [4][11] 渠道格局 - 国内公募基金销售以代销机构为主导，占比70%-80%，直销APP流量入口较窄但头部公司仍将其作为战略重点 [11] - 第三方代销平台如天天基金、蚂蚁财富在用户活跃度上显著领先基金公司自有APP [3] - 基金投顾业务试点推进，但基金公司在投顾服务能力、产品丰富度及客户基础上存在短板 [12]

行业趋势 - 基金公司自营APP关停趋势加速 平安基金 信达澳亚基金 前海开源基金 国寿安保基金 财通基金 光大保德信基金 长盛基金等多家公募陆续终止独立APP运营[1] - 行业整体转向精简运营策略 高昂技术维护 用户引流投入 合规成本与有限直销收入形成倒挂[1] - 2025年证监会发布《推动公募基金高质量发展行动方案》明确提出降本增效要求 加速APP关停进程[5] 用户活跃度数据 - 2025年上半年仅5家基金APP实现月活正增长：易方达e钱包(+2.63万至13.86万) 华夏基金管家(+2.38万至10.26万) 嘉实理财嘉(+2.23万至5.48万) 建信金梧桐(+0.90万) 招商基金APP(+0.21万)[2] - 天弘基金APP月活降至4.08万 为三年前三分之一 上半年流失用户2.17万[2] - 博时基金APP月活减少1.78万至2.03万 兴证全球APP月活减少超1万[2] - 汇添富现金宝月活从13.07万持续下滑至7.73万 鹏华A加钱包月活仅余0.59万[2] 券商APP对比 - 券商APP月活基数显著高于基金APP 最差维持在几十万量级[2] - 华泰证券涨乐财富通以1097万月活居首 平安证券APP以814万紧随其后[4][5] - 方正证券小方月活降幅最大 半年减少68.17万至622.91万[4][5] 发展模式转型 - 行业从重资产直销向轻量化运营转型 第三方代销渠道主导地位强化[5][6] - 中小型机构将放弃独立APP 转向微信服务号 小程序及官网等轻量载体[6] - 全行业深化投资顾问服务 以专业服务和品牌建设替代高频交易追求[6]