《澳门每日时报》12月18日文章，原题：中国如何将体育转化为真正的产业 在一个冬季周末，华东城 市无锡一座室内滑雪场里回响着初学者们的惊呼声，其中许多人此前从未接触过滑雪板。摔倒后拍落身 上霜雪的当地居民王悦（音）说："这是我第一次尝试。但……我决心在今冬成为一名又酷又厉害的滑 雪高手。"该滑雪场所在辖区的冰雪场地全年吸引人流量达50万人次，每年举办十余场各类冰雪比赛， 仅此类运动就带动1.8亿元的旅游消费。该滑雪场成为中国缺乏天然降雪地区如何从冰雪热潮中觅得商 机的典范之一。 最能体现这一点的莫过于引发轰动的江苏草根足球赛事"苏超"。今年启动的这项省内赛事迅速发展为一 种全国现象，85场比赛现场观众总数达243.3万人次。为了给那些无法获得门票的球迷营造体育场氛 围，组织方在全省设立573个集观赛、购物、美食、互动娱乐于一体的"'苏超'第二现场"，每个现场配 备巨型屏幕、美食摊位、零售摊位并开展夜间娱乐活动。"苏超"创造了"1元门票带动7.3元周边消费"以 及全域超380亿元的消费拉动。 体育引领的旅行消费，如今已成为中国社会的新风尚之一。今年11月在粤港澳大湾区举办第十五届全国 运动会期间，广州重点推出5 ...

赛事运营与市场热度 - 2025年重庆城市足球超级联赛（渝超联赛）自9月13日开赛以来持续升温 [1] - 12月6日九龙坡鑫源熊猫队与沙坪坝队的焦点战在重庆奥体中心上演 超4万球迷现场观赛 刷新赛事开赛以来的观赛纪录 [1] - 该场焦点战4万余张门票提前售罄 [4] 消费场景融合与经济效益 - 九龙坡区为保障赛事品质与观众消费体验 将奥体中心足球场升级为真草场地 并推出“渝超同行嗨行卡”“一票玩转九龙坡”等特色活动 布局“观赛+购物+娱乐”综合消费场景 [6] - 自9月中旬开赛以来 重庆以赛事为纽带 推动“赛事+消费”相互融合 [6] - 据当地体育局统计 截至目前赛事已间接带动消费超3.5亿元 [6] - 各赛区周边商圈客流量平均增长50%以上 [6][7] - 赛场外配套的惠民集市同步开放 本地特色美食、文创产品集中亮相 九龙坡文旅IP“奇三妹”大熊猫主题展区吸引大批球迷驻足打卡 [4] 未来发展规划 - 重庆市体育局表示“赛事+消费”模式最重要的是找准赛事与市民需求的结合点 [9] - 后续将推出“渝超主题旅游线路” 联动更多商家推出赛事专属优惠 [9]

赛事活动概况 - 2025年“喀什杯”足球超级邀请赛在新疆岳普湖县举办，可容纳约1.7万名观众的体育场几乎座无虚席 [1] - 2025年新疆“阿图什杯”足球邀请赛在13天赛程中，场均售票超5000张 [3] 体育基础设施与群众基础 - 新疆拥有各类足球场地4595个，平均每万人拥有足球场数量位居全国前列 [3] - 新疆已创建全国、自治区足球特色学校959所，占中小学校总数的20%以上 [3] - 参赛队伍如巴楚胡杨足球队由农民、外卖员、教师等不同职业的业余爱好者及退役球员组成 [3] 文体旅融合效应 - “阿图什杯”吸引游客超25万人次，带动文旅消费增长超9200万元人民币 [3] - “阿图什杯”开幕式线上观看量突破2000万人次 [3] - “喀什杯”期间，非遗传承人制作土陶奖杯，民间画家绘制地标图案，创造具有“专属记忆”的消费品 [4] 对区域经济的拉动 - 当地以“体育+”融合发展为路径，通过引进和培育品牌赛事提升区域知名度和吸引力，使其成为推动县域经济增长的新引擎 [5] - “喀什杯”开赛前一日，当地一餐饮企业消费翻番，企业负责人表示享受到了“赛事经济”的红利 [5]

东北冰雪经济发展规划 - 辽宁省2025-2026年冰雪季目标为接待游客人次同比增长15%，旅游综合收入同比增长13% [1] - 吉林省新雪季目标为接待冰雪游客突破1.8亿人次，游客出游总花费达3300亿元以上，两项指标均实现两位数增长 [1] - 黑龙江省冬季冰雪旅游目标为实现接待游客数量、游客总花费同比分别增长10%、15%以上 [1] - 东北三省设定2030年冰雪产业目标：辽宁冰雪产业总产值达2500亿元，吉林冰雪旅游接待3亿人次且总花费5400亿元，黑龙江冰雪产业总产值突破4500亿元 [4] - 推动整合辽宁海洋冰雪、吉林长白山雾凇、黑龙江冰雪大世界等特色资源，共建跨区域精品线路，打响"东北冰雪"整体品牌 [4] 全国冰雪产业规模与政策支持 - 2024年我国冰雪运动产业总规模达到9700亿元，同比增长约9%，预计2025年将突破1万亿元 [3] - 国家政策明确推动北京、河北、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、新疆等地建设3～5个全球知名冰雪旅游高质量目的地 [2] - 中央经济工作会议明确"积极发展冰雪经济"，将冰雪经济作为新增长点 [2] 其他行业与区域动态 - 自然资源部公布在辽东地区探明国内首个千吨级低品位超大型金矿床大东沟金矿，金金属量1444.49吨 [5] - 辽宁省计划办好东北地区城市足球联赛，打造具有全国影响力的足球赛事品牌，推动文旅体商深度融合 [6] - 深圳市揭牌广东（深圳）游戏出海服务中心和深圳市微短剧出海服务平台，为游戏和微短剧企业提供出海综合服务 [7] - 雄安新区"十四五"以来每年保持2000亿元投资规模，累计完成投资工作量超10000亿元，地区生产总值年均增长17.1% [8] 固定资产投资与房地产 - 2025年1-10月全国固定资产投资（不含农户）408914亿元，同比下降1.7%，但扣除房地产开发投资后增长1.7% [9][10] - 2025年10月70个大中城市新建商品住宅销售价格环比和同比均下降，一线城市环比下降0.3%，同比下降0.8% [13][16] - 10月份有6个城市新房房价环比上涨，上海环比上涨0.3%领涨全国，同比上涨5.7%同样领涨 [16] 外商投资企业表现 - 2024年度上海市外商投资企业百强榜发布，265家企业入围营业收入、进出口总额、纳税贡献、创造就业四项榜单 [16][17] - 百强榜中美国企业数量连续第五年位居榜首，共有87家企业上榜，美日德企业数量合计占比55% [17]

赛事概况与崛起背景 - 赛事全称为“江苏省城市足球联赛”，由江苏省体育局试办并于2025年5月10日正式揭幕，13个地级市组队参赛，赛程为期7个月共85场比赛 [2] - 联赛定位为“全民参与+城市荣誉”，采用低票价策略，门票价格仅为5元至20元人民币，并通过电视与网络平台免费直播以降低观赛门槛 [3] - 参赛球员具有高度草根性，13支球队共516名球员中仅29人有职业背景，其余为来自学生、快递员、程序员等各行各业的业余爱好者，年龄跨度从16岁至40岁不等 [3] - 赛事迅速获得巨大市场反响，2025年7月5日南京奥体中心涌入6万余名观众，刷新业余足球赛事纪录，至8月半决赛该纪录被刷新至60633人，开赛三轮后全省场均上座已突破1万人 [4] - 线上影响力同样显著，社交媒体相关短视频话题播放量突破8.2亿次，中后期累计阅读量和播放量达数百亿，半决赛单场线上观众人数高达6407万 [5] 经济与社会效益 - 赛事对文旅消费产生显著拉动效应，截至第十五轮比赛，全省比赛日A级景区累计接待游客2397.26万人，同比增长17.71%，银联渠道异地文旅消费增长26.48% [6] - 各赛区推出“赛事+旅游”联动模式成效显著，南通市单日游客接待量突破50万人，旅游收入同比增长达25.3%，常州推出的组合券带动本地特产线上销量翻倍 [6] - 商业赞助与衍生品开发展现出强大潜力，一家赞助南京队的女装企业赛事期间线上销售额增长17%，并通过联名直播等活动在15天内粉丝数增长50% [7] - 消费转化路径清晰，美团数据显示南京队与南通队获胜的比赛日，南京特色盐水鸭套餐订单猛增58%，南通传统早餐搜索次数飙升367% [13] 传播策略与“玩梗”机制 - 赛事通过“玩梗”实现破圈传播，例如“比赛第一，友谊第十四”等相关话题在抖音平台播放量超42亿次，成功将地域文化刻板印象转化为接地气的社交货币 [8][9] - 官方采取开放姿态积极参与网络互动，如南京市委宣传部公众号“南京发布”亲自下场与网友斗梗，形成官民同频共振的营销模式 [10] - 社交媒体算法推荐实现精准触达，截至6月下旬“苏超联赛”在抖音平台话题播放量突破70亿次，专题调研显示95.2%的江苏当地居民知晓该赛事，关注人群中近80%为非传统球迷 [11] - 形成“线上造梗—线下消费—再线上传播”的自我强化飞轮，第五轮比赛5场线下观众总计约18.5万人，线上直播观看人次累计高达8373万 [12][14] 治理模式与行业影响 - 赛事采用“散养式治理”模式，省政府主导搭建赛事框架并提供资金场地保障，但为各城市留足文化创作空间，形成“松绑式协作” [15][16] - 该模式依赖于江苏长期形成的城市运营能力和政务分工默契，其成功是“有为政府”和“有效市场”结合的样本 [17] - 对职业足球联赛构成挑战，“苏超”第二轮场均近万人、第三轮达1.5万人的上座率已逼近2024赛季中超场均1.94万和中甲场均0.95万的数据 [20] - 商业赞助性价比凸显，在“苏超”投入300万元即可成为顶级合作伙伴并获得高回报，而同等投入在中超联赛可能效果有限，促使品牌方重新分配营销预算 [20] - 赛事理念强调荣誉驱动和快乐足球，其纯粹性倒逼职业俱乐部反思需回归体育初心，更加注重与球迷和社区的联结 [21]

赛事热度与参与度 - 江苏省城市足球联赛（“苏超”）决赛门票中签率仅为1.2%，显示出极高的公众参与热情 [1] - 联赛常规赛阶段现场观赛人数达211.89万人，场均2.7万人；线上直播累计观看人次突破17.35亿 [1] - 进入淘汰赛后，场均观众逾4万人、直播观看人次达5833万，较常规赛分别增长48%和160%以上 [1] 赛事对消费的直接拉动 - 自5月“苏超”开赛以来，全省重点零售企业、商超在比赛期间实现销售额116.4亿元，同比增长34.7%，客流量同比增长31.2% [3] - 比赛日商场客流增长超20%，体验类消费营收增幅近30% [2] - 无锡市打造的“足球夜市”在比赛晚能迎来约5万人，极大带动了街区店铺生意 [2] 赛事对文旅产业的带动 - 在江苏各主场城市比赛日期间，重点旅游景区累计接待游客2397.3万人，同比增长17.7%，其中外地游客达1370.3万人次，同比增长23.5% [3] - 通过银联渠道实现的异地文旅消费达139.6亿元，同比增长26.5% [3] - 全省围绕赛事发放的消费券总额超1.4亿元 [3] 商业模式创新与行业趋势 - “苏超”采用“城市荣誉+全民参与”的草根联赛模式，并设置“第二现场”观赛区，集观赛、购物、美食等功能于一体 [1][2] - “票根优惠”模式将赛事、文旅和消费串联，为游客提供“观赛+旅游+购物”的一站式体验 [3] - 体育消费格局被情绪价值与场景体验重塑，消费者渴望户外性、地域性、沉浸感的消费体验 [4] - 中国有10余个省级足球联赛正在或即将举行，展现出各地借鉴“苏超”经验提振消费的趋势 [3]

赛事与文旅融合模式 - 南充市依托四川省城市足球联赛打造“赛事+文旅+消费”闭环体验 通过球赛门票串联“上午游景区、下午看球赛、晚上品美食”的完整消费链 [5] - 双节假期南充全市A级景区接待游客372.98万人次 同比增长3.21% 实现门票收入3339.78万元 同比增长6.78% [5] - 将赛事作为文旅营销契机 为持票球迷、运动员、教练员提供全市国有A级景区免门票优惠 并结合比赛节点发放非遗特色消费券和畅游景区消费券 [8] 消费刺激举措 - 南充市在赛事期间发放125万元消费券 优惠目录涉及餐饮满减、酒店住宿特惠和零售商品 实现各区县核心商圈全覆盖 [10] - 赛事期间引入40余家本地企业开展特产展销 配合零售专项消费券激发消费热情 [7] - 发布“必吃必购打卡地图” 在全市征集筛选超100家经营主体 消费者凭赛事相关凭证可享受专属折扣及折上折优惠 [9] 观赛体验与场景创新 - 在全市设置20个赛事转播点 均位于商圈 旨在探索赛事IP与节日消费深度融合 并引导周边商家开展促销活动 [7] - 转播点周边餐饮店推出“进球送啤酒”、“猜比分赢套餐”等互动活动 延长营业时间至午夜 共同掀起夜经济消费热潮 [7] - 设置“第二现场”如仪陇县红线里婚恋艺术街区和南充金融广场 通过LED大屏和裸眼3D大屏直播比赛 将传统购物街区变为球迷狂欢地 [6] 文创产品开发 - 阆中古城旅游景区推出状元帽造型“文创门票” 兼具刷卡入园、收藏纪念和消费权益多重属性 灵感来源于清代乡试考场川北道贡院 [4][11] - 双节假期阆中古城旅游景区接待游客64.303万人次 门票收入超过2500万元 [11] - 景区正依托三国文化、春节文化等特色元素开发不同形式的文创门票 旨在打造行走的“文化名片” [11]

赛事对城市消费的直接拉动 - 赛事单日最高带动重点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等行业交易金额突破10亿元 [6] - 半决赛当天全市重点商圈和商业街区实现交易金额7.8亿元，环比前一周同期增长5.4% [3] - 重点商场百货类企业、住宿餐饮类企业客流量环比分别增长8.1%、10.3% [3] 第二现场消费生态的构建 - 在街区商圈通过超大屏、特色集市、互动场景打造第二现场，形成人潮涌动的消费场景 [3][4] - 国庆中秋假期南京队主场比赛当日，作为官方认证球迷集聚区的银杏里街区消费额较日常增长约22% [6] - 赛事期间重点点位营业额最高较平日提升超100% [6] 文旅与住宿业的协同增长 - 国庆中秋假期前7天，全市星级饭店和部分品牌酒店平均出租率同比上升5.7个百分点，多家酒店连续多日满房 [7] - 7月5日南京队对战苏州队，现场观众突破6万人，比赛当天全市接待游客量79.1万人次 [7] - 出现游客因一场球赛进行六天五夜深度游的“赛事+文旅”组合消费模式 [7] 商业活动的联动效应 - 7月5日“苏超”联动南京国际啤酒节，带动百家湖商圈商品销售增长19.4% [9] - 8月“苏货嘉年华”联动全省13个设区市开展特色商品展销，熙南里主会场吸引超5000人次现场采购 [9] - 结合“秋糖季”、国庆中秋假期，在全市范围开展系列促消费活动几百场 [9] 餐饮零售业的即时转化 - 餐厅凭“苏超”观赛票根推出“球迷套餐”优惠活动，有效吸引客流 [10] - 赛事期间餐厅生意火爆，桌子包间全部坐满，周末打烊时间从21时30分一再推迟至24时以后 [10] 国际资源与城市形象的提升 - 赛事期间邀请重点外资企业高管、紫金友好使者、驻宁外籍人士现场观赛，配套国际友人专属消费引导服务 [12] - 通过“赛事交流+消费体验”，构建“体育赛事+国际消费+招商引资”联动场景，助力投资环境优化与城市国际化能级提升 [12]

省级足球联赛的兴起与特点 - 以蒙超、湘超、赣超、渝超、豫超、粤超、鲁超为代表的省级足球联赛在全国范围内集中涌现，呈现出半民间半官方的特点[2][3][4] - 比赛现场几乎场场爆满，例如重庆揭幕战涌入2万多人，5.6元票价开售即秒空，后续巴南主场超2.1万人，云阳官方通报13883人，万人看球成为周末新常态[5][6] - 各地赛事集中在九月开赛，并配套夜市、展会、演出等周边活动，形成文旅+足球、周末经济、全民联动的模式[11][16] 足球作为文旅突破口的核心优势 - 足球项目具备低组织门槛优势，场地原本就有，球员多为民间爱好者，足协、学校、社区有现成储备，是一种低成本、强动员的手段[23][24] - 足球具有强传播属性，天然有规则、有对抗、有比分转折，易于在抖音、朋友圈、小红书等平台传播，一个进球瞬间就能带动情绪输出[25][27][28] - 赛事数据易于展示和考核，场均上座人数、在线直播观众数、配套夜市销售额等均为年底汇报的有力证明[30][31][32] - 足球具备可持续想象空间，联赛周期普遍拉长到3个月以上并可跨年，能成为地方常态化人气入口而非短期爆点[34][35] 当前赛事与文旅联动的局限性 - 足球赛事带来的经济收益目前主要集中在赛场周边夜市摊，如炸串、米线、小龙虾等[41][42] - 赛事对城市整体文旅拉动有限，酒店未显著涨价，景区未爆满，文创店、老街依旧冷清，未能有效延伸至过夜消费和白天文旅活动[42][45][46] - 存在导流链条断裂问题，表现为文旅配套准备不足，如酒店价格服务未调整、缺乏交通接驳、球场与景点动线断裂等[48][49] 足球文旅的未来发展路径 - 实现足球对文旅的真正带动需进行系统性联动，包括球场与城市联动、赛事与住宿打通、赛程与路线挂钩、直播植入周边资源等[51][52] - 文旅局需从赛事设计初期介入，将足球与夜市作为入口，目标是把人带进城市深处，形成游客的完整体验[51][52] - 足球具备成为长链式文旅流量引擎的潜力，类似马拉松带动全城路线经济、音乐节带动短途过夜消费，省级联赛可成为地方文旅长期入口[53][54]

赛事规模与影响力 - 2025年江苏省城市足球联赛首场淘汰赛吸引61355名观众到场观赛 [1] - 赛事在国庆中秋长假期间上座率屡破纪录 [1] - 赛事拥有516名注册参赛选手 其中65%为教师、学生、快递员等各行各业的业余爱好者 [2] 直接经济拉动效应 - 常州奥体中心周边酒店出现连续三周满房情况 [2] - 暑期30场比赛期间 赛事主场城市比赛日共接待外地游客515.95万人次 同比增长18.26% [2] - 宿迁11家商业综合体销售额周环比增长18.7% [2] - 赞助赛事的东哈烧烤店因知名度提升而客流量大增 并成功在镇江开设分店 [1] 文旅融合与消费升级 - 淮安推出"观赛+游船+住宿"套餐 将观众停留时间从90分钟延长至48小时 [2] - 江苏省将赛事纳入《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025－2027年）》 [3] - 推出"跟着'苏超'去旅行"主题线路 打造"水韵江苏·风雅德比"融合产品 [3] - 联动各市开展"跟着苏超游江苏"活动 实施"票根+"优惠措施 并通过文旅市集、"第二现场"等活动丰富体验 [3] 区域特色与产业联动 - 赛事引发城市间基于风物特色的趣味对话 如镇江与宿迁的醋酒对比 连云港与盐城的"海鲜德比" [3] - 南京与南通的"南哥"之争 徐州与宿迁的"楚汉相争"等互动将体育升格为文化盛宴 [3] - 江苏省体育局确认"苏超"明年将继续举办 相关赛事方案正在研究中 [4]