明星跨界教育行业 - 演员吴彦祖以"英语老师"身份入驻视频平台，推出398元84节英语口语课程，但实际每节课仅出现几分钟，引发消费者对"含祖量"过低的吐槽[6][7] - 课程由高途集团与雅识教育联合开发，吴彦祖间接持有雅识教育股份，既是代言人也是幕后老板，享受销售分成与股权增值双重收益[7][15] - 明星跨界教育本质是注意力套利，利用文化资本置换商业资本，对冲职业周期风险，如周杰伦教钢琴、刘涛带货成人培训等案例[10][11] 课程运营与市场表现 - 课程主打"场景化教学"标签，通过三条情景化视频迅速涨粉65万，话题阅读量破亿，5天销售额超500万元，预估年收入或超亿元[14] - 采用轻资产模式：吴彦祖负责5分钟情景示范，知识点由助教讲解，AI学伴提供语音陪练，实现成本控制与效益最大化[15] - 价格定位策略：平均每节课不足5元，远低于新东方等行业头部机构收费，主要吸引31-40岁粉丝群体[14][16] 高途教育财务与战略 - 高途教育2024年营收45.54亿元(同比增长53.8%)，但亏损扩大至10.49亿元，已连续6季度亏损[19][21] - 吴彦祖课程推动高途股价20天内最高涨幅超50%，市值一度突破10亿美元，但公司仍面临转型压力[7][25][28] - 战略方向：计划将AI教学占比从20%提升至80%，拓展成人教育市场以打破K12标签，但技术成熟度仍是瓶颈[31][32] 行业模式与争议 - "明星+AI"模式引发教育泛娱乐化争议，被指挤压师资与教研投入，可能损害行业信誉[28][36][37] - 行业需平衡流量与教学质量，过度依赖明星效应可能导致技术研发和课程内容投入不足[38][40] - 短期看模式能带来股价上涨和现金流，但长期需解决"从追星到学习效果"的转化问题[35][36]

文章核心观点 - 明星将流量变现做副业的趋势悄然转变，虽有成功案例，但也面临诸多问题，商业本质最终要回归产品质量和服务体验 [2][4][10][17] 明星副业新趋势 - 短视频、直播电商兴起后，明星直播带货、开课教学成新风口，如吴彦祖开设英语课5天卖出超500万元，王祖贤开设艾灸馆 [2][4] 内娱明星副业发展历程 餐饮副业 - 2012年薛之谦开“上上谦”串串香火锅店，2014年韩寒“很高兴遇见你”餐厅、孟非“孟非小面”开业，2015年陈赫等成立“贤合庄”火锅品牌，2020年郑凯“火凤祥”火锅店开业 [6] 潮牌副业 - 2003年陈冠希创办凝结集团和CLOT品牌，2018年前后超60%明星打造原创服饰潮牌，如鹿晗、黄明昊等男明星都有自己的潮牌 [7][8] 投资副业 - 任泉、李冰冰、黄晓明等人创办投资机构Star VC，投资成功率高 [8] 直播带货副业 - 2020年被称为“明星直播带货元年”，此后众多老牌明星进入直播间，如刘涛、张雨绮等 [9] 垂直小众副业 - 朱珠发起二手市集，伊能静等人卖水晶，近十年13位明星进入教培市场 [10] 明星副业面临的问题 餐饮问题 - 贤合庄、火凤祥等加盟门店出现食品安全和员工欠薪问题，诸多门店关闭 [12] 潮牌问题 - 存在定价高、品质差、设计抄袭等问题，“贴个LOGO就能畅销”的时代已过 [13][14] 直播带货问题 - 市场竞争激烈，很多明星贸然进场沦为背景板 [15] 明星副业成功案例 - 周杰伦商业版图拓展到多领域，陈冠希CLOT潮牌从250万启动资金发展到年营业额1000万美元，吴彦祖英语课、王祖贤艾灸馆也有不错收益 [15][16]

作 者丨王峰 编 辑丨陈洁 阿祖出手了。 吴彦祖跨界教英语，火上了热搜。有粉丝惊呼"阿祖你为什么现在才开课，否则以前我就不会 学不会了"，也有声音质疑3 9 8元8 4节短视频微课，每节课1 0分钟里吴彦祖只讲5分钟，是在 割韭菜。 据 报 道 ， 吴 彦 祖 从 2 0 2 4 年 起 开 始 在 内 地 创 业 ， 在 上 海 成 立 了 一 家 品 牌 创 新 设 计 实 验 室 Zu h a u s，并推出了一档相关的综艺节目，在成都开了一家咖啡店，在杭州成立一家其间接持 股的教育公司雅识教育，也就是这次英语课程的运营公司。 其次，高途跑通了一个营销获客新模式。 不久前高途发布的财报显示，2 0 2 4年No n -GAAP净 亏损为9 . 9 6亿元，巨亏的首要原因就是高企的营销费用，全年高达2 9 . 6亿元。营销费用可以 理 解 为 推 广 品 牌 、 购 买 流 量 的 费 用 ， 两 者 一 般 是 前 后 衔 接 的 两 个 环 节 ， 且 中 间 有 较 大 的 漏 斗，即品牌推广触达的潜在用户群，只会有很小比例流入获客池并最终成为用户。与吴彦祖 的合作，既借用明星效应推广了品牌，又能够 ...