要运用大数据、人工智能等技术手段，提高筛查效率。全民监督的渠道要拓宽、畅通，要建立更便捷、 反馈更快的投诉举报通道，让消费者成为无处不在的监督员。平台责任必须压实再压实。多方合力，才 能让直播带货行稳致远。 近期，市场监管总局召开专项整治直播电商突出问题部署推进会、联合中消协发布直播带货消费提示， 并集中发布了两批直播电商领域典型案例，释放出监管利剑从未归鞘的强烈信号。 从曝光案例来看，虚假宣传、假冒伪劣、刷单等老问题不仅没有断根儿，反而衍生出更具迷惑性的升级 变种：有的直播间找男员工冒充资深创业女神，承诺"学不会退款"，拿伪造的学员成功案例忽悠人买 课；有的直播间把普通果冻吹嘘成减肥神药，雇水军狂刷"喝酒吃夜宵还瘦7斤"的假评论；有的直播间 租个工地，提前把便宜玉石埋好，直播时假装从挖掘机铲子里现场挖宝，剧本和演技都可以拍部短剧 了。 更恶劣的是，还有直播间售卖的所谓"旗舰款"取暖器，连耐热耐燃的国家强制安全标准都不达标，把消 费者生命安全当儿戏。 细看这些案例，值得注意的是，里面一个顶流主播都没有，都是一些不知名的直播间和产品。这正是当 下直播带货行业最大的变化——顶流主播淡出，中小主播崛起，行业结构从" ...

以下文章来源于定焦One ，作者定焦One团队 定焦One . 深度影响创新。 一年后，各自走上不同的路。 再过几天，董宇辉脱离东方甄选单飞就满一年了。 2024年7月25日，东方甄选在港交所发布公告，宣布与全资子公司与辉同行正式分家，由董宇辉个人持 有其100%股权，作价7658万。随后俞敏洪发布公开信，称"宇辉买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉 的。"除此之外，他还争取到了将与辉同行的全部利润给董宇辉。公告显示，与辉同行近半年的纯利润 是1.4亿元。 如今，这场被誉为"直播带货行业最体面的分手"，或许也到了重新审视的时刻。 过去一年间，董宇辉的直播间热度一度登顶，却很快面临增长瓶颈，今年上半年直播间日均观看人次、 人均停留时长同比大幅下降；俞敏洪带领东方甄选深耕供应链、押注自营品牌，但遭遇人才流失和线下 渠道扩展缓慢。从深耕内容到开发产品，从个人IP到打造团队，两家公司在不同方向上各自摸索，也各 自承压。 这场体面分家，是否真的是一种解脱？从目前来看，双方似乎都未能延续当时的高光，但基于各自长期 考虑而言，也未必是坏事。 01 董宇辉和俞敏洪，各有各 的难 分家一年后，两家公司的发展现状是大众关注的焦点。 ...

主播&达人 - 高合HiPhi工程项目总监杨悦卿重启直播带货，售卖和牛牛排、椰子树、三文鱼等产品，直播时长4小时，上架26件商品，观看人次3.1万 [1] - 杨悦卿在20日视频中表示"再伟大的梦想还是要回归现实"，面对高合重组问题回复"别急" [1] - 2024年3月高合停产后杨悦卿首次直播带货，销售额10万到25万，4月带货洗发水、剃须刀时当场剪发剃须引发热议 [3] - 杨悦卿透露直播收入将用于一线售后人员，保障车主权益 [3] 行业&平台 - 茅台酱香酒公司发布公告回应低价假冒伪劣产品投诉，公布新电商渠道 [3][6] - 公告指出部分平台销售低价假冒茅台酱香酒，存在质量问题 [6] - 推荐购买渠道包括i茅台APP、京东、抖音等线上授权旗舰店及线下门店，总数超140家，较上次减少24家线上店铺，新增4家 [7] - 每周六在省会城市自营店提供真伪鉴定服务 [7] 电子商务 - 1—6月全国网上零售额增长8.5%，品质商品、以旧换新、网络服务消费分别增长9.9%、12.7%、14.6% [9] - 4月以来平台外贸专区销售超33亿，人工智能等新技术提升消费全链路智能化水平 [9] 快递行业 - 部分快递企业存在续重收费"向上取整"行为，有公司将2.7kg快递标注为4kg [10] - 国家邮政局要求优化计重收费规则，保留小数点后至少1位 [12] - 将持续督导企业按公示规则经营 [12] 平台治理 - 抖音生活服务封禁387个"美女/帅哥导游"违规账号，处置相关视频14466条 [12][13] - 违规行为包括虚构内容引流、强迫购物等线下欺诈 [12] - 部分违规账号处罚公示 [13] 直播带货排行 - 7月21日抖音直播带货日榜：与辉同行以2500w-5000w销售额居首，场均观看1465.3w [14] - 华为商城以750w-1000w销售额位列第十，是唯一进入前十的店播 [14]

分家背景与交易细节 - 2024年7月25日东方甄选公告与全资子公司与辉同行分家，董宇辉个人100%持股，作价7658万元，俞敏洪公开称"公司是送给宇辉的"并安排其支付款项，同时将全部利润归董宇辉所有 [3] - 分家前与辉同行半年纯利润达1.4亿元 [3] 分家后两家公司现状对比 与辉同行（董宇辉主导） - 粉丝数突破3000万，领先东方甄选（2800万）；近30天日均观看1573.7万人次（东方甄选384.3万），销售额虽下滑但仍高于东方甄选 [7][8] - 2025年上半年数据显疲态：日均观看人次同比降45%，粉丝增长仅322万（去年同期1200万），人均停留时长从3.2分钟降至1.8分钟 [9] - 抖音账号粉丝流失60万，带货榜跌至第五，内容质量被平台判定为低质 [9] - 商业模式依赖董宇辉IP，供应链仍为第三方，主播孵化进展缓慢，董宇辉开播频次降至每周三次 [9][14] 东方甄选（俞敏洪主导） - 2025财年中期业绩恶化：收入同比下滑9.3%至21.87亿元，由盈1.6亿元转亏9650万元，主因与辉同行剥离 [10] - 战略转向供应链与自营品牌：APP付费会员22.83万人（同比增84.41%），但会员GMV占比仅13.6%，远低于山姆模式 [11] - 线下拓展不及预期，原计划依托800教学点仅实现智能零售柜，主播人才持续流失（如顿顿离职） [11] 商业模式与行业趋势 - 两家公司分道扬镳：东方甄选重资产投入供应链与自营品牌（对标"线上山姆"），与辉同行轻资产依赖主播IP与内容 [14][19] - 行业普遍"去头部主播化"：辛巴封号、小杨哥退居幕后等案例显示MCN模型风险，分家使东方甄选摆脱对董宇辉的依赖 [26] - 与辉同行尝试内容升级：新账号"兰知春序"聚焦文旅，一周吸粉150万，栏目《主创请开麦》单场直播销售额达250万-500万元 [17][19] 核心挑战与未来方向 - 与辉同行需解决供应链短板与IP依赖，东方甄选需突破流量焦虑与品牌认知度 [12][24] - 东方甄选优势在于管理层稳健与现金流，可长期打磨供应链；与辉同行需建立可持续的主播矩阵 [25] - 分家本质正确：东方甄选市值蒸发但实现"去辉化"，董宇辉获得内容自由度，双方控制权问题得到解决 [26][28]

以下文章来源于豹变 ，作者陈法善 豹变 . 直抵核心。做最具穿透力、洞察力的商业观察，深度影响未来。 来源丨豹变（ID：baobiannews） 作者丨 陈法善 编辑丨 刘杨 图源丨 midjourney 作为头部主播，小杨哥、李佳琦两人同台的机会不多，但在出海这条赛道上，两人不约而同地开始了 各自的探索。 近期，小杨哥的大徒弟"红绿灯的黄"在TikTok开播，从老本行的娱乐直播切入，还是熟悉的形式、熟 悉的味道，搞怪风格轻松拿捏海外用户，直播间被礼物刷屏，挤进了热门直播间前十。 相比之下，李佳琦所在的美ONE公司出海更"接地气"，以签约当地达人为主。Fastmoss的数据显 示，美ONE在印尼的分公司MTYN签约了13位达人，其中四位的粉丝数在500万以上，覆盖美妆、IT 等多条主流赛道。 小杨哥、李佳琦不同的直播风格代表了两种出海思路，前者是在测试娱乐化带货在海外的接受度，后 者则是验证专业导购模式的普适性。在国内，两人的IP就等于流量，而在海外，IP作为敲门砖的作用 并不那么明显，这也导致二者在商业变现上还面临诸多挑战。 如果大主播出海都充满坎坷，留给普通人的机会又有多少？ 海外市场，真有那么好做？ 没 ...

本文来自微信公众号：豹变 （ID：baobiannews），作者：陈法善，编辑：刘杨，题图来自：AI生成 作为头部主播，小杨哥、李佳琦两人同台的机会不多，但在出海这条赛道上，两人不约而同地开始了各自的探索。 近期，小杨哥的大徒弟"红绿灯的黄"在TikTok开播，从老本行的娱乐直播切入，还是熟悉的形式、熟悉的味道，搞怪风格轻松拿捏海外用户，直播间被 礼物刷屏，挤进了热门直播间前十。 而这或许是红绿灯的黄"最收敛"的直播了。在其他场次，她用铁勺快速在大铁锅中翻炒，同时频频甩头，特效在她面部变换出一个个搞怪表情包，仿佛在 表演川剧变脸；在另一场连线PK中，她走出滑稽的步伐，用肩膀扛起硕大的重物转圈圈，跟娇小的身材形成强烈反差，围观人数超过了11万。 对国内用户来说，这样的夸张叫卖、魔性节奏很熟悉，也颇受争议；但到了海外，摇身一变成了"流量收割机"，打赏收入、在线人数双丰收。不禁让网友 感慨：国内玩剩下的套路，搬到海外就是最新鲜的，成了降维打击的利器，国外用户都喜欢看这种抽象类的表演。 不过，虽然直播间人气不错，但红绿灯的黄并未开启直播带货。 相比之下，李佳琦所在的美ONE公司出海更"接地气"，以签约当地达人为主。F ...

行业监管规范化 - 全国首个直播带货平台与直播间运营者服务合同示范文本在北京发布 旨在填补第三方商品推广监管空白 厘清权责 推动行业规范化发展 [1] - 文本针对行业痛点制定 包括主体资格认定不清 责任界定不明确 知识产权归属模糊等监管挑战 [1] - 法学专家评价该文本为创新突破之举 首次在示范合同中界定"直播带货"概念 明确业态基本形式 [2] 合同核心条款 - 五大核心特点：1)引导持照经营 2)要求公示经营信息/商品销售者信息/AI应用标识 3)允许变更账号实名认证主体 4)明确产出内容知识产权归运营者所有 平台可免费使用 5)设置消费者权益保护条款 [2] - 账号变更与知识产权归属条款保障经营稳定性 平衡内容创作者与平台权益 避免权属争议 [3] - 消费者权益保护条款明确平台与运营者均为交易重要参与者 需共同承担责任 [2] 行业影响与反馈 - 快手表示文本提供清晰合作框架 解决持照经营/知识产权/消保责任等模糊地带 将参照使用以完善平台规则 [3] - 专家指出文本为主体资格模糊/责任交叉等争议提供事前解决方案 为监管完善奠定基础 [2] - 行业认为该文本有助于降低合作摩擦 提升平台生态透明度与稳定性 [3]

直播带货新模式 - 00后主播李嗲采用"劝退式带货"策略，在13小时直播中GMV突破2200万元，8个品牌销售额超百万元[3] - 与传统带货不同，李嗲强调产品缺点，重复47遍"听完缺点再买"，不预设台本和剧情[3] - 这种真实风格获得用户认可，评论区出现"没有踩雷单品""真心换真心"等正面反馈[6][7] 00后主播特点 - 00后主播在小红书展现出"活人感"，与粉丝高密度互动，全面展示产品优缺点[9][12] - 李嗲作为北大/人大学霸，带货风格专业硬核，引入单盲测试增强可信度[17][21] - 时尚博主亚克力枪枪和nia886分别以创意穿搭和率真风格吸引用户，单场直播热度过亿[8][22] 商业价值突破 - 李嗲直播中70%订单来自新用户，显示强大破圈能力[25][26] - 00后主播将内容与带货融合，用户平均停留11分52秒，远超行业45秒及格线[29][30] - 品牌通过合作可获得跨圈层渗透和年轻用户沟通能力，实现四两拨千斤效果[32][34] 行业变革趋势 - 传统吆喝式带货面临ROI下降困境，用户产生审美疲劳[38][39] - 00后主播证明品质、个性化等非价格因素同样重要，李嗲以290万粉丝创造2200万GMV[41] - 主播能力图谱被改写，从单一表现力扩展到内容创作、专业分析等多维度[42][43][44]

核心观点 - 董宇辉及其直播间"与辉同行"面临流量下滑、粉丝增长乏力的困境，需寻找新的增长路径 [1][2][3][4][5][6] - 过往的爆发式增长高度依赖与东方甄选及俞敏洪的舆论事件，脱离后常规增长缓慢 [7][8] - 舆论形象两极分化、产品品控危机及路人缘受损进一步加剧增长瓶颈 [9][10][11][13] - 抖音平台算法调整及中产用户渗透率饱和限制了增长空间 [14][17][21][23] - 尝试通过垂类内容账号、综艺曝光等方式寻求增量，但效果有限 [25][26][27][29][30][32] 流量与粉丝数据 - 与辉同行抖音带货排名从榜首跌至第五 [2] - 直播间日均观看人次从2024年同期的2750万下降45%至1504万 [3] - 粉丝增长从2024年上半年的1200万降至今年上半年的322万 [4] - 董宇辉个人抖音账号粉丝过去四个月流失60万，从2768万降至2707万 [5] - 对比疯狂小杨哥五年粉丝破亿，董宇辉今年上半年粉丝增长不足500万 [6] 增长依赖与舆论影响 - 粉丝增长关键节点均与东方甄选或俞敏洪相关：2022年6月走红带动东方甄选半月增粉1000万，2023年底小作文风波半月吸粉1400万 [7][32] - 脱离东方甄选后舆论形象两极分化，文化人设翻车及品控危机加剧信任流失 [9][13] - 路人缘受损影响跨平台吸粉能力，个人微博清空切断重要流量入口 [10][11] 平台与行业因素 - 抖音算法调整倾向于高质量内容创作者，董宇辉账号被判定为"低质量" [14][17] - 中产用户渗透率趋近饱和，与辉同行、交个朋友、东方甄选中产用户占比均超50% [21] - 抖音高价值用户占比仅19.9%，平台策略转向扶持店播和中小达人 [21][24] 转型尝试 - 开设垂类内容账号"兰知春序"，一周吸粉150万，定位电影内容并计划研发自营品 [17][26][29] - 参与周杰伦综艺《周游记》及央视《山海寻味》录制，尝试娱乐圈引流 [30] - 分析师建议与俞敏洪公开互动或合作，参考董明珠与孟羽童合体直播案例 [32]

国际政治与贸易 - 特朗普表示已批准向乌克兰运送更多防御性武器并考虑进一步对俄罗斯实施制裁，同时称对普京"很不满意" [2] - 特朗普威胁对进口铜征收50%附加税，导致美国铜价飙升逾10%突破历史高点 [18] - 特朗普宣布8月1日起对泰国进口产品征收36%关税，泰国财长表示将制定备用计划应对 [22] - 法国总统马克龙对英国进行为期三天国事访问，系英国脱欧后欧盟国家领导人首次访英 [3] 国内政策与经济 - 国务院办公厅印发意见健全"高效办成一件事"重点事项常态化推进机制，要求实现行业领域"一件事"标准统一 [5] - 国家发改委新增下达100亿元以工代赈中央投资，预计发放劳务报酬45.9亿元带动31万人就业 [6] - 七部门提出2025年实现每千人口拥有3岁以下婴幼儿托位数4.5个，新增普惠性托位66万个 [8] - 国家发改委等三部门发文推进零碳园区建设，加强可再生能源开发利用和绿电交易 [7] 行业动态 - 中证协启动券商"全链条"调研覆盖11个业务维度，为编撰行业报告做准备 [9][10] - 6月全国乘用车零售208.4万辆同比增长18.1%，累计零售1090.1万辆同比增长10.8% [11] - 6月中国电商物流指数111.8点创年内新高，连续4个月环比上升 [12] - 北京发布全国首个直播带货合同示范文本，规范平台与直播间运营者权责 [13] - 杭州支持类脑智能产业化项目建设，鼓励企业强化创新链与产业链布局 [15] 金融市场 - 7月8日机构净买入大智慧5.42亿元、中油资本9346万元，净卖出东材科技1.37亿元 [26][27][28] - 美股三大股指涨跌不一，英特尔涨7.2%，纳斯达克中国金龙指数涨0.74% [29] - 美团阿里外卖商战加剧，考验行业供应链和人力配置能力 [30] - 亿联银行陷3年定存提前兑付风波，高息存款疑存第三方加息 [31] 企业动态 - 珠海万达高层大变更，联席董事长及CEO均由新人担任 [23] - 广汽菲克因资不抵债宣告破产 [24] - Shein否认赴港IPO是为向英国监管施压 [25]